云南國土資源職業(yè)學院《采訪與寫作實訓》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南國土資源職業(yè)學院《采訪與寫作實訓》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇3、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址4、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告6、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件7、當媒體報道財經(jīng)新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟形勢B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財經(jīng)政策D.報道企業(yè)的財務報表8、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點9、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物10、在網(wǎng)絡直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質量11、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華12、當媒體報道涉及到專業(yè)領域的知識時，以下哪種做法最能保證報道的準確性？（）A.咨詢相關專家B.參考網(wǎng)絡上的資料C.憑記者的主觀判斷D.簡化專業(yè)內容以方便理解13、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)14、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實15、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作16、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是17、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術創(chuàng)新B.內容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是18、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝19、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產(chǎn)品說明書”20、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進不同文化之間的交流與融合二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在媒體的技術應用創(chuàng)新中，如何探索虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術在新聞報道、節(jié)目制作中的應用場景和效果？2、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播手段，不僅要吸引消費者的注意，還要傳遞產(chǎn)品的價值和品牌形象。請闡述在廣告創(chuàng)意和策劃中，如何平衡藝術表現(xiàn)和商業(yè)訴求。3、（本題5分）在廣告的體驗營銷中，如何為消費者創(chuàng)造獨特而難忘的品牌體驗？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場線上公益挑戰(zhàn)活動，吸引了大量年輕人參與。分析活動的創(chuàng)意策劃、社交傳播機制和對公益理念的傳播效果，探討社交媒體在激發(fā)公眾參與公益事業(yè)中的創(chuàng)新方式。2、（本題5分）某網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的粉絲應援活動引發(fā)了社會爭議。分析粉絲應援的現(xiàn)象和問題，探討如何引導粉絲文化健康發(fā)展。3、（本題5分）某部電視劇因植入廣告過多且生硬而遭到觀眾吐槽。請分析這種廣告植入現(xiàn)象的原因、對觀眾觀劇體驗的影響、制作方與廣告商的利益平衡以及如何實現(xiàn)廣告植入的合理性和藝術性。4、（本題5分）某短視頻平臺上的熱門話題因過度娛樂化而引發(fā)社會批評。分析短視頻平臺在話題引導和內容管理上的責任，以及如何實現(xiàn)有價值的內容傳播。5、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機構在社交媒體平臺上開設官方賬號后，粉絲增長緩慢，互動效果不佳。研究其在賬號運