廣告學(xué)自考試題及答案VIP

廣告學(xué)自考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告活動(dòng)的最終目的是（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.傳播信息2.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎǎ〢.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告環(huán)境3.以下哪種不屬于廣告創(chuàng)意的原則（）A.真實(shí)性原則B.時(shí)效性原則C.藝術(shù)性原則D.獨(dú)特性原則4.按照廣告媒介分類，電視廣告屬于（）A.電波媒介廣告B.印刷媒介廣告C.戶外媒介廣告D.網(wǎng)絡(luò)媒介廣告5.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇6.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特7.廣告效果評(píng)估中，最難以評(píng)估的是（）A.傳播效果B.銷售效果C.心理效果D.社會(huì)效果8.以下屬于感性訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠C.喚起消費(fèi)者情感共鳴D.介紹產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)9.廣告定位理論產(chǎn)生于（）A.20世紀(jì)50年代B.20世紀(jì)60年代C.20世紀(jì)70年代D.20世紀(jì)80年代10.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.結(jié)尾D.注釋答案：1.B2.D3.B4.A5.C6.A7.D8.C9.C10.D多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)D.塑造品牌E.美化生活2.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.組合法E.聯(lián)想法3.廣告媒介的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.針對(duì)性D.權(quán)威性E.表現(xiàn)力4.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告效果評(píng)估5.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位E.觀念定位6.廣告文案的寫作要求有（）A.主題明確B.內(nèi)容真實(shí)C.語言生動(dòng)D.簡(jiǎn)潔明了E.針對(duì)性強(qiáng)7.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性E.層次性8.理性訴求廣告的特點(diǎn)有（）A.以理服人B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)C.注重?cái)?shù)據(jù)和事實(shí)D.情感渲染E.引導(dǎo)消費(fèi)者思考9.以下屬于廣告市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的有（）A.消費(fèi)者調(diào)查B.產(chǎn)品調(diào)查C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查D.媒介調(diào)查E.廣告效果調(diào)查10.廣告設(shè)計(jì)的原則包括（）A.主題突出B.簡(jiǎn)潔明了C.色彩協(xié)調(diào)D.創(chuàng)意獨(dú)特E.符合審美答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCE9.ABC10.ABCDE判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是一種商業(yè)宣傳活動(dòng)。（）2.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不需要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（）3.戶外廣告的優(yōu)勢(shì)是傳播范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)。（）4.廣告策劃只需要考慮廣告創(chuàng)意，不需要考慮市場(chǎng)因素。（）5.品牌形象一旦建立就不會(huì)改變。（）6.廣告效果評(píng)估主要看銷售業(yè)績(jī)的提升。（）7.感性訴求廣告主要依靠情感打動(dòng)消費(fèi)者，不需要理性內(nèi)容。（）8.廣告定位是廣告策劃的首要任務(wù)。（）9.廣告文案的標(biāo)題一定要新穎獨(dú)特，吸引眼球。（）10.廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用不重要，關(guān)鍵是圖案。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.×簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告的基本構(gòu)成要素。答案：廣告基本構(gòu)成要素有廣告主，即發(fā)起廣告活動(dòng)的主體；廣告信息，包括產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容；廣告媒介，是傳播廣告信息的載體；廣告受眾，即接受廣告信息的對(duì)象。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答案：能吸引消費(fèi)者注意力，在眾多廣告中脫穎而出；能有效傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息；有助于塑造獨(dú)特品牌形象，使品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的依據(jù)。答案：依據(jù)目標(biāo)受眾，要符合受眾媒介接觸習(xí)慣；產(chǎn)品特性，不同產(chǎn)品適合不同媒介；廣告目標(biāo)，如提高知名度或促進(jìn)購(gòu)買等；預(yù)算限制，合理分配費(fèi)用；媒介自身特點(diǎn)，如傳播范圍、影響力等。4.廣告效果評(píng)估有哪些意義？答案：有助于了解廣告活動(dòng)成效，判斷是否達(dá)到目標(biāo)；為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)，提高廣告投入產(chǎn)出比；可以發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)中的問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提升廣告策劃和執(zhí)行水平。討論題（每題5分，共4題）1.隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒介面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對(duì)？答案：挑戰(zhàn)在于受眾流失、傳播效果受沖擊等。應(yīng)對(duì)策略有與互聯(lián)網(wǎng)融合，如電視廣告與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作；發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，如報(bào)紙深度內(nèi)容優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新形式，如戶外廣告結(jié)合互動(dòng)技術(shù)，吸引受眾。2.談?wù)勀銓?duì)廣告真實(shí)性與藝術(shù)性關(guān)系的理解。答案：廣告真實(shí)性是基礎(chǔ)，傳達(dá)信息必須真實(shí)準(zhǔn)確，否則失去信任。藝術(shù)性是手段，通過創(chuàng)意、表現(xiàn)手法提升吸引力。二者相輔相成，在真實(shí)基礎(chǔ)上運(yùn)用藝術(shù)手段，能更好傳播信息，打動(dòng)消費(fèi)者。3.舉例說明感性訴求廣告和理性訴求廣告在實(shí)際應(yīng)用中的不同場(chǎng)景。答案：感性訴求適用于情感類產(chǎn)品，如香水廣告，通過營(yíng)造浪漫氛圍引發(fā)情感共鳴。理性訴求用于高價(jià)值產(chǎn)品，像汽車