自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略考核試卷

自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略考核試卷考生姓名：________答題日期：________得分：________判卷人：________

本次考核旨在考察考生對(duì)自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、贊助商選擇、贊助方案設(shè)計(jì)以及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要考慮因素？

A.贊助商的品牌形象

B.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

C.贊助商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.贊助商的行業(yè)相關(guān)性（）

2.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中的市場(chǎng)分析內(nèi)容？

A.賽事目標(biāo)受眾分析

B.贊助商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.贊助商產(chǎn)品市場(chǎng)分析

D.贊助商品牌知名度調(diào)查（）

3.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

4.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

5.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪項(xiàng)不是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

6.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)的原則？

A.獨(dú)特性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.可持續(xù)性（）

7.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中，以下哪項(xiàng)不是賽事現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益？

A.贊助商展位

B.贊助商旗幟

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.贊助商演講機(jī)會(huì)（）

8.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中的媒體權(quán)益？

A.贊助商品牌logo在賽事報(bào)道中展示

B.贊助商產(chǎn)品廣告在賽事媒體中投放

C.贊助商新聞稿在賽事官方網(wǎng)站發(fā)布

D.贊助商產(chǎn)品試騎活動(dòng)（）

9.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是可能的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.贊助商品牌聲譽(yù)受損

B.贊助商財(cái)務(wù)狀況惡化

C.贊助商產(chǎn)品質(zhì)量問題

D.贊助商市場(chǎng)策略失?。ǎ?/p>

10.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中的贊助商關(guān)系管理內(nèi)容？

A.贊助商溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商投訴處理

D.贊助商市場(chǎng)反饋（）

11.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

12.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

13.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪項(xiàng)不是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

14.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)的原則？

A.獨(dú)特性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.可持續(xù)性（）

15.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中，以下哪項(xiàng)不是賽事現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益？

A.贊助商展位

B.贊助商旗幟

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.贊助商演講機(jī)會(huì)（）

16.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中的媒體權(quán)益？

A.贊助商品牌logo在賽事報(bào)道中展示

B.贊助商產(chǎn)品廣告在賽事媒體中投放

C.贊助商新聞稿在賽事官方網(wǎng)站發(fā)布

D.贊助商產(chǎn)品試騎活動(dòng)（）

17.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是可能的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.贊助商品牌聲譽(yù)受損

B.贊助商財(cái)務(wù)狀況惡化

C.贊助商產(chǎn)品質(zhì)量問題

D.贊助商市場(chǎng)策略失敗（）

18.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中的贊助商關(guān)系管理內(nèi)容？

A.贊助商溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商投訴處理

D.贊助商市場(chǎng)反饋（）

19.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案中贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

20.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

21.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪項(xiàng)不是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

22.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)的原則？

A.獨(dú)特性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.可持續(xù)性（）

23.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中，以下哪項(xiàng)不是賽事現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益？

A.贊助商展位

B.贊助商旗幟

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.贊助商演講機(jī)會(huì)（）

24.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中的媒體權(quán)益？

A.贊助商品牌logo在賽事報(bào)道中展示

B.贊助商產(chǎn)品廣告在賽事媒體中投放

C.贊助商新聞稿在賽事官方網(wǎng)站發(fā)布

D.贊助商產(chǎn)品試騎活動(dòng)（）

25.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是可能的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.贊助商品牌聲譽(yù)受損

B.贊助商財(cái)務(wù)狀況惡化

C.贊助商產(chǎn)品質(zhì)量問題

D.贊助商市場(chǎng)策略失?。ǎ?/p>

26.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中的贊助商關(guān)系管理內(nèi)容？

A.贊助商溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商投訴處理

D.贊助商市場(chǎng)反饋（）

27.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案中贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

28.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

29.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪項(xiàng)不是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

30.以下哪項(xiàng)不是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)的原則？

A.獨(dú)特性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.可持續(xù)性（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略制定時(shí)，需要進(jìn)行以下哪些市場(chǎng)分析？

A.賽事目標(biāo)受眾分析

B.贊助商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.贊助商產(chǎn)品市場(chǎng)分析

D.贊助商品牌知名度調(diào)查（）

2.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益通常包括哪些內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

3.以下哪些因素會(huì)影響自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商的選擇？

A.贊助商的品牌形象

B.贊助商的財(cái)務(wù)狀況

C.贊助商的行業(yè)相關(guān)性

D.贊助商的市場(chǎng)份額（）

4.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循哪些原則？

A.獨(dú)特性

B.可行性

C.經(jīng)濟(jì)性

D.可持續(xù)性（）

5.以下哪些是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

6.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪些是贊助商關(guān)系管理的內(nèi)容？

A.贊助商溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商投訴處理

D.贊助商市場(chǎng)反饋（）

7.以下哪些是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中的賽事現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益？

A.贊助商展位

B.贊助商旗幟

C.贊助商產(chǎn)品展示

D.贊助商演講機(jī)會(huì)（）

8.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中的媒體權(quán)益通常包括哪些？

A.贊助商品牌logo在賽事報(bào)道中展示

B.贊助商產(chǎn)品廣告在賽事媒體中投放

C.贊助商新聞稿在賽事官方網(wǎng)站發(fā)布

D.贊助商產(chǎn)品試騎活動(dòng)（）

9.以下哪些是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.贊助商品牌聲譽(yù)受損

B.贊助商財(cái)務(wù)狀況惡化

C.贊助商產(chǎn)品質(zhì)量問題

D.贊助商市場(chǎng)策略失?。ǎ?/p>

10.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪些是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

11.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

12.以下哪些是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

13.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪些是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

14.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

15.以下哪些是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

16.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪些是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

17.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

18.以下哪些是自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的內(nèi)容？

A.贊助商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

B.贊助商法律風(fēng)險(xiǎn)

C.贊助商市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.贊助商形象風(fēng)險(xiǎn)（）

19.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，以下哪些是贊助商選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.贊助商的知名度

B.贊助商的創(chuàng)新能力

C.贊助商的市場(chǎng)份額

D.贊助商的社會(huì)責(zé)任（）

20.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是贊助商權(quán)益內(nèi)容？

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品展示

C.贊助商團(tuán)隊(duì)參與

D.贊助商產(chǎn)品銷售（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略的第一步是______。

2.贊助商選擇時(shí)，應(yīng)考慮其______與自行車運(yùn)動(dòng)賽事的相關(guān)性。

3.贊助方案中，______是確保贊助活動(dòng)順利進(jìn)行的關(guān)鍵。

4.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，______是對(duì)贊助效果進(jìn)行衡量的重要手段。

5.贊助商權(quán)益中，______可以幫助贊助商提升品牌知名度。

6.贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，______是評(píng)估贊助活動(dòng)潛在風(fēng)險(xiǎn)的重要步驟。

7.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，______是確保贊助商滿意度的關(guān)鍵。

8.贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)確保贊助活動(dòng)與______相結(jié)合，以達(dá)到最佳效果。

9.贊助商權(quán)益中，______可以為贊助商提供與消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

10.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，______可以幫助贊助商建立積極的品牌形象。

11.贊助商選擇時(shí)，應(yīng)考慮其______與賽事目標(biāo)受眾的契合度。

12.贊助方案中，______可以幫助贊助商提高產(chǎn)品銷量。

13.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，______是評(píng)估贊助效果的重要指標(biāo)。

14.贊助商權(quán)益中，______可以為贊助商提供品牌展示的機(jī)會(huì)。

15.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，______可以幫助贊助商擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

16.贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，______是評(píng)估贊助活動(dòng)對(duì)贊助商財(cái)務(wù)狀況的影響。

17.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，______是確保贊助活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

18.贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮贊助活動(dòng)的______，以確保其可行性。

19.贊助商權(quán)益中，______可以為贊助商提供與行業(yè)領(lǐng)袖交流的平臺(tái)。

20.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，______可以幫助贊助商提升品牌忠誠(chéng)度。

21.贊助商選擇時(shí)，應(yīng)考慮其______與賽事舉辦地的市場(chǎng)環(huán)境。

22.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，______是評(píng)估贊助活動(dòng)對(duì)贊助商形象的影響。

23.贊助方案中，______是確保贊助商權(quán)益得到充分體現(xiàn)的關(guān)鍵。

24.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，______可以幫助贊助商建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

25.贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，______是評(píng)估贊助活動(dòng)對(duì)贊助商長(zhǎng)期戰(zhàn)略的影響。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略的主要目標(biāo)是提升贊助商的品牌知名度。（）

2.贊助商選擇時(shí)，其市場(chǎng)份額是唯一需要考慮的因素。（）

3.贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮贊助商的財(cái)務(wù)狀況。（）

4.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中，賽事現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益是最重要的權(quán)益之一。（）

5.贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是唯一需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素。（）

6.贊助商關(guān)系管理的主要目的是提高贊助商的滿意度。（）

7.贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，贊助商的品牌形象與賽事主題無關(guān)。（）

8.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，贊助商的產(chǎn)品展示面積越大越好。（）

9.贊助商選擇時(shí)，應(yīng)避免選擇與賽事目標(biāo)受眾不符的贊助商。（）

10.贊助方案中，贊助商的媒體權(quán)益越多越好，無論成本如何。（）

11.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商權(quán)益中，媒體權(quán)益通常包括賽事報(bào)道中的品牌曝光。（）

12.贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可以通過贊助協(xié)議來規(guī)避。（）

13.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，贊助商的團(tuán)隊(duì)參與可以增強(qiáng)贊助效果。（）

14.贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)確保贊助活動(dòng)與贊助商的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)一致。（）

15.贊助商選擇時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊助情況不是需要考慮的因素。（）

16.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，贊助商的品牌logo在賽事用品上的展示是媒體權(quán)益的一部分。（）

17.贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，法律風(fēng)險(xiǎn)可以通過選擇知名贊助商來降低。（）

18.在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，贊助商的產(chǎn)品銷售是贊助效果的一種體現(xiàn)。（）

19.贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，贊助商的權(quán)益分配應(yīng)遵循公平原則。（）

20.自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助中，贊助商的社會(huì)責(zé)任也是贊助策略的一部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略制定過程中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)分析和贊助商選擇。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助方案設(shè)計(jì)時(shí)，如何平衡贊助商權(quán)益與賽事組織者的需求。

3.五、論述自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助商風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重要性，并舉例說明如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

4.五、探討在自行車運(yùn)動(dòng)賽事贊助策略中，如何通過贊助商關(guān)系管理提升贊助效果和贊助商滿意度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名自行車品牌計(jì)劃贊助一場(chǎng)國(guó)際自行車賽事，該品牌希望提升其全球品牌形象并增加產(chǎn)品銷量。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)贊助方案，并說明如何平衡贊助商權(quán)益與賽事組織者的需求。

案例信息：

-贊助品牌：某知名自行車品牌

-贊助賽事：國(guó)際自行車錦標(biāo)賽

-贊助目標(biāo)：提升品牌形象，增加產(chǎn)品銷量

-贊助預(yù)算：500萬元

-贊助商權(quán)益需求：

-賽事冠名權(quán)

-賽事指定自行車品牌

-賽事官方合作伙伴標(biāo)志

-賽事期間品牌廣告投放

-賽事組織者需求：

-確保賽事順利進(jìn)行

-贊助商權(quán)益得到充分展示

-提高賽事收入

2.案例題：

某自行車運(yùn)動(dòng)賽事組織者正尋求贊助商以支持賽事的舉辦。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該賽事的潛在贊助商及其可能感興趣的主要贊助權(quán)益。

案例信息：

-賽事名稱：全國(guó)山地自行車公開賽

-賽事規(guī)模：全國(guó)性賽事，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)1000人

-賽事地點(diǎn)：多個(gè)城市巡回賽

-贊助預(yù)算：300萬元

-潛在贊助商類型：

-自行車配件制造商

-自行車零售商

-自行車俱樂部

-地方政府

-贊助商可能感興趣的主要贊助權(quán)益：

-賽事冠名權(quán)

-賽事官方合作伙伴標(biāo)志

-賽事指定產(chǎn)品

-賽事現(xiàn)場(chǎng)展示和推廣機(jī)會(huì)

-賽事官方網(wǎng)站和媒體宣傳權(quán)益

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析

2.行業(yè)相關(guān)性

3.贊助協(xié)議

4.贊助效果評(píng)估

5.品牌曝光

6.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

7.