網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù) 教案-教學(xué)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目四 打造網(wǎng)絡(luò)品牌

項(xiàng)目四打造網(wǎng)絡(luò)品牌

教學(xué)課題任務(wù)一投放網(wǎng)絡(luò)廣告課題類型理論+實(shí)操課時(shí)安排6上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)掌握FABE營銷法則分析商品的方法掌握USP提煉商品賣點(diǎn)的方法理解廣告文案創(chuàng)作規(guī)律掌握網(wǎng)絡(luò)廣告常用的發(fā)布途徑掌握網(wǎng)絡(luò)廣告常用的收費(fèi)模式教學(xué)重點(diǎn)FABE營銷法則USP提煉商品賣點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)根據(jù)廣告文案創(chuàng)作的規(guī)律，仿寫廣告詞輔助資源課件引入通過導(dǎo)入百雀羚使用網(wǎng)絡(luò)廣告換發(fā)新活力的故事，加深學(xué)生對國民品牌的了解，增強(qiáng)民族自豪感，同時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，感受網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力。教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論課件參觀討論舉例討論課件舉例做一做課件參觀討論活動(dòng)1：投放網(wǎng)絡(luò)廣告1．提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)現(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品整體概念包含核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品五個(gè)層次。2．根據(jù)FABE營銷法則，進(jìn)行銷售分析做一做：3．運(yùn)用USP進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉做一做活動(dòng)2：創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案1．選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的形式2．借鑒優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告文案優(yōu)秀廣告文案的規(guī)律：1）與運(yùn)用相同的核心字，讓內(nèi)容更押韻2）通過反義詞的運(yùn)用，給用戶留下更多的想象空間3）與運(yùn)用連接詞，增加內(nèi)容的遞進(jìn)關(guān)系做一做3．制定投放計(jì)劃及策略1）分析受眾人群。從年齡、性別、收入、職業(yè)、興趣、偏好等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分析出他們經(jīng)常會訪問的網(wǎng)站，然后分析他們的訪問動(dòng)機(jī)是否和廣告投放目標(biāo)一致。2）先選擇網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式。主要有：自有媒體投放、直接投放、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商投放、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放、網(wǎng)絡(luò)廣告交換、程序化廣告。3）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估。主要有廣告曝光評估、廣告點(diǎn)擊評估、廣告轉(zhuǎn)化評估。閱讀知識窗：了解產(chǎn)品的整體概念閱讀表格，區(qū)分商品的FABE屬性。討論并完成：該百雀羚產(chǎn)品的FABE屬性分別是什么？閱讀知識窗：運(yùn)用USP進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的路徑做一做：分別從6條路徑分析百雀羚產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并從中選取一個(gè)作為核心賣點(diǎn)。閱讀知識窗：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式學(xué)習(xí)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告文案的規(guī)律并根據(jù)規(guī)律仿寫廣告詞作業(yè)布置完成活動(dòng)實(shí)施中的內(nèi)容教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)二：策劃品牌活動(dòng)課題類型理論課時(shí)安排6上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1.理解品牌活動(dòng)策劃的重要性及流程。2.掌握撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣軟文的基本技巧。3.了解線上線下整合營銷的概念及實(shí)施策略。教學(xué)重點(diǎn)品牌活動(dòng)策劃流程教學(xué)難點(diǎn)撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣軟文輔助資源課件引入案例引入：在2022年國慶假期，天貓超級品牌日開啟了“在城市奇遇人生”的特別企劃（如圖所示），攜手8大超級品牌，給那些在國慶假期游玩的人們帶來一場在他鄉(xiāng)城市里，意想不到的奇妙人生體驗(yàn)。教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論課件參觀討論舉例討論課件舉例課件舉例?1.品牌活動(dòng)策劃概述?品牌與品牌活動(dòng)的意義?：強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)同感的重要性，介紹品牌活動(dòng)在提升品牌知名度、增加用戶參與度等方面的作用。?案例分析?：以天貓超級品牌日“在城市奇遇人生”活動(dòng)為例，分析其成功要素及對品牌的影響。制定品牌活動(dòng)方案?明確活動(dòng)主題?：以時(shí)間為主題（如雙十一、節(jié)假日等）。以熱點(diǎn)為主題（社會熱點(diǎn)、明星現(xiàn)狀、生活熱點(diǎn)）。以公益為主題（承擔(dān)社會責(zé)任，提升品牌形象）。?確定活動(dòng)對象?：結(jié)合品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，分析目標(biāo)受眾的需求和喜好。?選擇活動(dòng)時(shí)間?：找準(zhǔn)合適時(shí)機(jī)，避免頻繁促銷，考慮競爭對手活動(dòng)時(shí)間。?明確活動(dòng)目標(biāo)?：設(shè)定具體、可衡量的目標(biāo)，如提升品牌知名度、增加用戶參與度等。?活動(dòng)形式與內(nèi)容?：線上線下的互動(dòng)、促銷活動(dòng)、體驗(yàn)式營銷等，要求創(chuàng)新且能有效傳遞品牌信息。?活動(dòng)效果評估?：通過參與人數(shù)、銷售額、品牌曝光度等指標(biāo)評估活動(dòng)效果。?宣傳渠道選擇?：結(jié)合社交媒體、電子郵件、線下廣告等多種渠道提高曝光度和參與度撰寫網(wǎng)絡(luò)推廣軟文?軟文的概念與作用?：介紹軟文的概念、類型（新聞型、行業(yè)型、用戶型）及其在提高品牌知名度、美譽(yù)度等方面的作用。?明確軟文主題?：分析用戶需求，確定軟文主題，確保內(nèi)容符合目標(biāo)受眾期望。?起好軟文標(biāo)題?：強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的重要性，教授如何撰寫吸引讀者的標(biāo)題。?打造優(yōu)質(zhì)軟文內(nèi)容?：教授如何植入品牌信息，同時(shí)保證閱讀體驗(yàn)，體現(xiàn)品牌價(jià)值。4.線上線下整合營銷?認(rèn)識線上線下整合營銷?：介紹線上線下的定義及整合營銷的概念。?明確整合策略?：多渠道宣傳。電商與實(shí)體店聯(lián)動(dòng)。線下活動(dòng)引流。線上社交媒體推廣。數(shù)據(jù)共享與整合。優(yōu)惠券和促銷活動(dòng)。體驗(yàn)式營銷。線上引流線下。?策劃跨渠道互動(dòng)活動(dòng)?：鼓勵(lì)線上用戶到實(shí)體店參與活動(dòng)，或通過線下活動(dòng)引導(dǎo)客戶到線上平臺進(jìn)