民辦萬(wàn)博科技職業(yè)學(xué)院《新媒體短視頻選題策劃與制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)民辦萬(wàn)博科技職業(yè)學(xué)院

《新媒體短視頻選題策劃與制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種媒體營(yíng)銷(xiāo)策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶(hù)粘性？（）A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是2、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳3、在新聞寫(xiě)作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)4、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.內(nèi)容要有價(jià)值，能夠滿(mǎn)足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨(dú)特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點(diǎn)，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范5、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴(lài)大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺(jué)效果6、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目7、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測(cè)軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)分析8、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過(guò)度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意9、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本10、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀(guān)眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景11、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀(guān)眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀(guān)眾進(jìn)行積極互動(dòng)和交流C.頻繁要求觀(guān)眾打賞禮物D.長(zhǎng)時(shí)間不間斷直播13、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證14、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫(xiě)作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類(lèi)的創(chuàng)造力和判斷力15、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀(guān)眾的多樣化需求？（）A.單一類(lèi)型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類(lèi)型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式16、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀(guān)看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣17、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長(zhǎng)18、廣告效果的評(píng)估是廣告投放過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)評(píng)估廣告效果：（）A.曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度、口碑傳播效果D.以上全是19、在影視評(píng)論中，以下哪種觀(guān)點(diǎn)對(duì)于評(píng)價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值？（）A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格20、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí)，以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域新聞時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，如專(zhuān)業(yè)性、隱私保護(hù)和社會(huì)影響等。2、（本題5分）社交媒體的用戶(hù)生成內(nèi)容對(duì)信息傳播有著重要影響。請(qǐng)論述用戶(hù)生成內(nèi)容的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）探討在媒體的危機(jī)公關(guān)中，如何及時(shí)有效地應(yīng)對(duì)負(fù)面事件，采取合理的策略恢復(fù)公眾信任，維護(hù)媒體聲譽(yù)？4、（本題5分）論述在廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源中，如何從生活、藝術(shù)、文化等多個(gè)領(lǐng)域汲取靈感，創(chuàng)作出獨(dú)特而有吸引力的廣告。5、（本題5分）分析在媒體的輿論監(jiān)督實(shí)踐中，如何保障監(jiān)督的獨(dú)立性和權(quán)威性，防止權(quán)力干預(yù)和利益誘惑？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網(wǎng)站為吸引流量，頻繁發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的聳人聽(tīng)聞的假新聞。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和危害，探討新聞媒體在追求點(diǎn)擊率的同時(shí)應(yīng)如何堅(jiān)守新聞倫理和真實(shí)性原則，以及如何加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管以遏制假新聞的傳播。2、（本題5分）某城市的美食節(jié)在宣傳推廣中，對(duì)本地特色美食的文化內(nèi)涵挖掘不夠深入。分析如何通過(guò)傳播手段展現(xiàn)美食背后的文化故事，提升美食節(jié)的品質(zhì)。3、（本題5分）某短視頻平臺(tái)上的寵物類(lèi)內(nèi)容擁有大量粉絲。分析寵物內(nèi)容的吸引力和傳播特點(diǎn)，探討短視頻在寵物文化傳播中的作用。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇憑借新穎的題材和精良的制作成為爆款，但隨后被指存在歷史虛無(wú)主義問(wèn)題。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，討論傳媒作品應(yīng)如何正確對(duì)待歷史和文化。5、（本題5分）以某企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略為例，分析傳媒在企業(yè)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中的策略和效果。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在數(shù)字化時(shí)代，論述媒體如何加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳播，傳承民族文化基因