服飾商品企劃案制作實務

服飾商品企劃案製作實務96年度家政科服裝科教師研習Chris汪新儒/Felix陳永智0937-3706000935-2257572021/6/24企劃顧問-Chris個人經(jīng)歷2021年FreeWorker自由設計師2007年YOANA商品企劃顧問2007年AVIDIVA商品首席設計(BLUEWAY旗下品牌)2005年BEREINA商品首席設計2004年BERNIS設計師2003年海蒂山設計師2002年艾而法設計師2001年堤絲丹設計師2000年五個銅貨設計師1999年萊卡佛設計1997年婕兒達設計1996年史克普企劃1993年Solona設計1991年梵提諾陳列Felix個人經(jīng)歷ATT流行服飾(忠孝店)-店長1987~1993Bernini少淑女設計師服飾--行銷經(jīng)理1993~1998Mango西班牙進口女裝-品牌協(xié)理1998~2001NineWest進口女鞋-營業(yè)暨行銷協(xié)理2001~2002晶華酒店俱樂部督導(新事業(yè)部協(xié)理)2002~2003LOOK樂可皮飾-品牌總監(jiān)2003~2005Bereian鼎觀國際(股)公司-副總經(jīng)理2005~2006YOANA雅思特國際(股)公司-副總經(jīng)理2006~2007VERNA深圳市芊信公司2021~服飾商品企劃PREPARATION準備作業(yè)INFORMATION情報蒐集STRATEGYSETUP品牌商品策略COLLECTING根本元素蒐集INTEGRATION整合元件IMAGEBOARD企劃看板製作PLANEXECUTION套入執(zhí)行計畫RECHECK&CHANGE驗證與替換FORMED&PHOTOSHOT打樣拍照成品驗收PREPARATION準備作業(yè)-1開發(fā)部人員檢視1.開發(fā)部人員的配置2.各職位專長強項檢視3.部門弱項補充計畫4.設計人員心情與生活狀態(tài)掌控季節(jié)開發(fā)計畫與日程檢視

1.年度重要紀事(附件)2.週計劃表(附件)

PREPARATION準備作業(yè)-2生活資訊常備關注

1.工作職場上的11.食的文化-料理/餐廳/有機

2.家庭生活上的12.住的發(fā)展-建築風格/豪宅

3.休閒度假方面13.行的進步-酒精/油電/電動

4.人文社會現(xiàn)象14.娛樂時尚-i-pod/will/i-phone

5.國際時事情勢-戰(zhàn)爭

15.知識-新書雜誌類

6.經(jīng)濟層面影響-次貸/卡債

16.藝文類-展覽/廣告片

7.年度重大事件-奧運/博覽會17.電影類-影片/獎項

8.特殊議題討論-環(huán)保/油價/溫室

18.科技新知

9.政治環(huán)境新聞-美國/法國/臺灣

19.歷史地理10.各類型音樂的涉獵與感動

20.健康生技類INFORMATION情報蒐集外部情報:

1.服裝市場發(fā)展趨勢-營業(yè)部提報

2.競爭品牌的過去數(shù)據(jù)及未來動向

3.未來商品需求趨勢預測-營業(yè)部提報+商品部市場觀察內部資訊:

1.歷史銷情分析-銷售數(shù)字及消費者的分析-營業(yè)部提供(Best20/Worst20)

2.品牌商品特點-設計師自定義(檢視過去4~6季的商品)STRATEGYSETUP品牌商品策略檢討與確認現(xiàn)有的品牌定位(定位圖與競爭品牌分析)核心競爭力檢視)負責人/品牌總管/商品總監(jiān)/業(yè)務總監(jiān)/行銷總監(jiān)針對過去商情檢視，擬定下一個季節(jié)的品牌發(fā)展策略。(找出品牌與商品企劃的關聯(lián))1.維持+創(chuàng)新/修正路線/改變路線風格…2.目標市場的評估:維持既有通路/增加新通路/改變通路商品總監(jiān)提出下一個季節(jié)的商品策略。

1.目標客群:年齡/價格/流行度/風格取向/產(chǎn)量計畫..2.目標顧客特性發(fā)表:心目中我們的顧客是甚麼樣的女人?COLLECTING根本元素蒐集-1季節(jié)流行重點與元素蒐集:

KeypointofTrend/color/line/fabric/detail/accessary/makeup/hairstyle/sketchorphotos各地服飾品牌參觀市調

takepictures/tosee/totouch/tofeel/tofit/tobuyforexperience流行雜誌與經(jīng)典品牌相關相片網(wǎng)頁參考(美意法日韓)

找出有感覺的圖片，作為主題或撰寫企畫文案的參考用圖片創(chuàng)造故事，並產(chǎn)生設計創(chuàng)意的靈感COLLECTING根本元素蒐集-2目標季節(jié)之當代社會人文資訊蒐集預測季節(jié)主題與關連故事大綱設定與撰寫(附件)圖片解讀/聯(lián)想與感覺/企畫故事練習(腦力激盪)想到甚麼顏色/材質/觸感/味道/音樂/感覺到甚麼….布商布料資訊收集與開發(fā)季節(jié)色彩與流行布料的搭配組合款式線條與布料的搭配組合多/早/分享or獨占/新創(chuàng)or複製/根本素材/庫存布樣布大貨布到貨日期控管/布商品質經(jīng)驗值INTEGRATION整合元件IMAGEBOARD企劃看板製作品牌定位與本季商品概念主題名稱與意象圖片(生活型態(tài)及思想情感的表達)分類主題名稱與意象圖片及文字描述本季主要顏色提示布塊/價格/幅寬/定碼量/款式參考服裝相片及手稿代表線條及細節(jié)配件與造形:包/鞋/皮帶/圍巾/項鍊/手鐲/手套/戒指/絲襪….預計波段分配:3/6/9/weekly/monthly/seasonly…PLANEXECUTION

套入執(zhí)行計畫商品結構款式佔比(附件)商品預算本錢試算(附件)出貨日期波段搭配(附件)企劃案九宮格圖表(附件)RECHECK&CHANGE

驗證與替換討論定案企劃看板-負責人/品牌總管/商品總監(jiān)/業(yè)務總監(jiān)/行銷總監(jiān)

確認布料(樣布/大貨布)時間性與品質控管樣布到貨時間配合打版進度大貨布到貨時間配合生產(chǎn)進度預防並判斷大貨布產(chǎn)生的諸多問題與瑕疵