插畫設(shè)計(jì)電子教案

1、教 案 本課程名稱： 插畫設(shè)計(jì) 任課教師： 學(xué) 院： 美術(shù)與設(shè)計(jì) 教 研 室： 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 專業(yè)班級(jí)： 14級(jí)平面1C班2016 2017學(xué)年度第一學(xué)期課程教案（首頁）授課教師：職稱：學(xué)院：美術(shù)與設(shè)計(jì)課程名稱插畫設(shè)計(jì)課程編號(hào)ZB055023授課學(xué)期2016-2011第一學(xué)期考核方式考查學(xué) 分2專業(yè)班級(jí)14平面1C班學(xué)生人數(shù)22總學(xué)時(shí)數(shù)36學(xué)時(shí)理論學(xué)時(shí)16學(xué)時(shí)實(shí)踐學(xué)時(shí)20學(xué)時(shí)教學(xué)目標(biāo)及基本要求通過該課程學(xué)習(xí)使學(xué)生熟練掌握插圖的概念、插圖的應(yīng)用和分類、插圖的特征、插圖的繪制材料及表現(xiàn)技法、插圖的表現(xiàn)形式、插圖圖形語言的造型法則以及插圖的設(shè)計(jì)方法。掌握藝術(shù)類插圖和商業(yè)類插圖的繪制特征，更多地把插圖

2、設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合，使插圖變得更時(shí)尚、更大眾化，并且結(jié)合這些要求設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。 重點(diǎn)是掌握插圖的設(shè)計(jì)方法以及插圖圖形語言的造型法則、插圖的繪制材料和不同的表現(xiàn)技法，充分利用科技革命與數(shù)字的發(fā)展、藝術(shù)風(fēng)格的多元化發(fā)展、大眾消費(fèi)文化等對(duì)插圖的影響，在設(shè)計(jì)插圖作品時(shí)融合攝影技術(shù)、電腦以及各種應(yīng)用軟件等，把插圖設(shè)計(jì)做到更加完善的地步。教學(xué)重點(diǎn)1. 插畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2. 插畫創(chuàng)作技法和工具3. 插畫設(shè)計(jì)能力構(gòu)成教學(xué)難點(diǎn)插畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材名稱插畫設(shè)計(jì)作者肖偉出版社中國海洋大學(xué)出版社出版時(shí)間指定參考書英國兒童讀物插畫完全教程作者（英）薩利斯伯瑞出版社及出版時(shí)間海人民美術(shù)出版社2013色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)作者蘇華出版社及

3、出版時(shí)間清華大學(xué)出版社美國插圖史作者王受之出版社及出版時(shí)間中國青年出版社 20102016 2017學(xué)年第一學(xué)期教學(xué)日歷課程名稱 插畫設(shè)計(jì) 美術(shù)與設(shè)計(jì) 院（部） 平面設(shè)計(jì) 專業(yè) 班級(jí) 2014級(jí)平面設(shè)1C班授課教師 職稱 課程學(xué)期總學(xué)時(shí)其中上課周數(shù)周學(xué)時(shí)學(xué)分考核方式采用教材教參情況教材名稱插畫設(shè)計(jì)講授實(shí)驗(yàn)（踐）主編（著）肖偉出版社名稱中國海洋大學(xué)出版社3616202182考查出版時(shí)間2014年1月教參名稱插畫設(shè)計(jì)周次星期上課節(jié)次上課地點(diǎn)每周時(shí)數(shù)分配教學(xué)內(nèi)容備注講授實(shí)驗(yàn)（踐）1一1-4美術(shù)樓31040第一章 插畫設(shè)計(jì)概述1二1-4美術(shù)樓31022第二章 插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用1三1-4美術(shù)樓310

4、04插畫風(fēng)格欣賞分析與插畫設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查插畫類型與風(fēng)格設(shè)計(jì)報(bào)告1四1-4美術(shù)樓31004插畫設(shè)計(jì)素材積累插畫設(shè)計(jì)素材積累報(bào)告1五1-4美術(shù)樓31022第三章 插畫創(chuàng)作者的能力構(gòu)成形態(tài)與結(jié)構(gòu)要素的創(chuàng)意作業(yè)2一1-4美術(shù)樓31040第四章 插畫設(shè)計(jì)的技法和工具2二1-4美術(shù)樓31022第五章 插畫設(shè)計(jì)的過程根據(jù)已有的文本構(gòu)思單幅插畫設(shè)計(jì)2三1-4美術(shù)樓31022插畫風(fēng)格欣賞分析運(yùn)用兩種不同表現(xiàn)方法進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)2四1-4美術(shù)樓31004考查：主題插畫設(shè)計(jì)考查作業(yè)說明：1、教學(xué)內(nèi)容按每次授課內(nèi)容填寫2、考核方式分考試與考查兩種3、任課教師根據(jù)教學(xué)大綱、課表編寫教學(xué)日歷，經(jīng)教研室主任、院（部）院長審核簽字

5、后，自存1份，交任教學(xué)生所在系1份，交授課教師所在系部1份。教研室主任簽名：_院長(主任)簽名： 課程教案（章節(jié)、專題首頁）課程名稱構(gòu)成藝術(shù)（平構(gòu)、色構(gòu)）章節(jié)、專題概述教學(xué)目標(biāo)及基本要求通過本節(jié)學(xué)習(xí)了解插畫設(shè)計(jì)以及是怎么發(fā)展的，讓學(xué)生明白插畫設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會(huì)生活中所起到的作用。教學(xué)重點(diǎn)了解插畫設(shè)計(jì)與美術(shù)各專業(yè)的聯(lián)系以及插畫設(shè)計(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展教學(xué)難點(diǎn)插畫設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)以及怎樣更好的學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)插畫設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間分配1.插畫設(shè)計(jì)的定義與發(fā)展 1課時(shí)2.插畫設(shè)計(jì)的重要性 1課時(shí)3.插畫設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)方法 2課時(shí)課程教案（分頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)授課內(nèi)容第一章 概述一 導(dǎo)入新課 之前大家一定都學(xué)習(xí)過構(gòu)成等各種造

6、型基礎(chǔ)，那些是我們從事設(shè)計(jì)的第一步。在我們學(xué)會(huì)各種造型基礎(chǔ)的情況下，我們要開始思考一個(gè)問題如何應(yīng)用這些知識(shí)而插畫設(shè)計(jì)則是多重應(yīng)用方法中的一個(gè)，也是我們視覺傳達(dá)以及平面設(shè)計(jì)當(dāng)中很重要的一個(gè)部分。今天我們就來學(xué)習(xí)插畫設(shè)計(jì)。二 授課內(nèi)容第一節(jié) 為什么學(xué)習(xí)插畫設(shè)計(jì) 在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫特別是插畫中的商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)力的廣告宣傳手段。它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，插畫的表現(xiàn)技法有很多時(shí)候是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法，如線描，水彩，水墨畫等等都可以應(yīng)用到插畫表現(xiàn)中。從某種意義上講繪畫藝術(shù)成了基礎(chǔ)學(xué)科，而插畫則成了應(yīng)用學(xué)科。通過插畫發(fā)展的歷史，我們可以看到它在當(dāng)今人們的生活中占有相當(dāng)重要的位置，

7、它雖然不可能取代繪畫藝術(shù)，但是它的應(yīng)用范圍卻在不斷擴(kuò)大。 我們已進(jìn)入了一個(gè)圖像的時(shí)代，視覺化的圖像已成為城市的重要景觀，它不僅鮮明的體現(xiàn)在各種藝術(shù)形態(tài)中，成為傳遞信息和人際交流的重要媒體形式，而且還廣泛的呈現(xiàn)在社會(huì)生活的各個(gè)方面，人們已經(jīng)生活在一個(gè)被視覺符號(hào)包圍的海洋中。在這種日益圖像化發(fā)展的趨勢(shì)下，插圖更是被廣泛的應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，技術(shù)越來越先進(jìn)，媒體越來越豐富，除了美化版畫，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣等表現(xiàn)功能外，它還擴(kuò)張了我們的視覺領(lǐng)域，把我們?nèi)粘Ｉ钪锌床坏降氖澜缃o展現(xiàn)了出來，使我們幻想的世界視覺化，把現(xiàn)實(shí)生活中根本不存在的想象中的東西予以形象的展示，使抽象的思想、觀念具象化。插圖擴(kuò)張了我

8、們的視野，給我們無限的想象空間。插圖從圖形入手，讓圖形說話，用形象傳遞信息，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力打動(dòng)觀眾的心，激發(fā)觀眾的聯(lián)想和刺激觀眾的想象，讓觀眾在審美的過程中接受和處理所接納的信息，這就是為什么插圖越來越廣泛的被運(yùn)用于社會(huì)各領(lǐng)域的根本原因。第二節(jié) 插畫的定義 中對(duì)插畫的解釋：指插附在書刊中的圖畫，有的印在正文中間，有的用插頁方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。這種解釋主要針對(duì)書籍插圖作出的定義，是一種狹義的解釋。 由于信息時(shí)代的來臨，現(xiàn)代插畫的含義已經(jīng)從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念，即文字的作圖部分，包括插圖，圖表，或是抽象的圖形符號(hào)，均被稱為插圖。插圖作為一種藝術(shù)形式，已普遍用于現(xiàn)代

9、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面，從廣告設(shè)計(jì)、商品包裝到書籍裝禎、宣傳樣本、展示設(shè)計(jì)等都可以看到其身。它已成為現(xiàn)代物資文明生活不可缺少的一道亮麗的風(fēng)景線。插圖設(shè)計(jì)的文字的具象化，是以“圖象”來意味文字的內(nèi)容，它的視覺化，形象化能極大地提升文字的魅力、張力和感性，一幅成功的設(shè)計(jì)插圖，應(yīng)該能將設(shè)計(jì)師抽象的思考予以“具體化”的表現(xiàn)，把某些無法用文字表現(xiàn)出來的視覺特性，透過圖象造型的技巧形象四表現(xiàn)出現(xiàn)，它應(yīng)該是一種文字意念的“再創(chuàng)造”。插畫是一種藝術(shù)形式，是為了達(dá)到某種目的的一種視覺化的造型表現(xiàn)，大多數(shù)使用文字與圖片配合的方式出現(xiàn)，這時(shí)候的圖片作為文字的輔助要素對(duì)文字具體的內(nèi)容作說明，解釋。 繪畫插圖多少帶有作者主

10、觀意識(shí)，它具有自由表現(xiàn)的個(gè)性，無論是幻想的、夸張的、幽默的，情緒化的還是象征化的情緒，都能自由表現(xiàn)處理，作為一個(gè)插畫師必須完成笑話廣告創(chuàng)意的主題，對(duì)事物有較深刻的理解才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。自古繪畫插圖都是有畫家兼任，隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的擴(kuò)大，插畫技巧日益專門化，如今插畫工作早已由專門插畫家來擔(dān)任。 插圖畫家經(jīng)常為圖形設(shè)計(jì)師繪制插圖或直接為報(bào)紙、雜志等媒體配畫。他們一般都是職業(yè)插畫畫家或自由藝術(shù)家，像攝影師一樣具有各自的表現(xiàn)題材和繪畫風(fēng)格。對(duì)新形勢(shì)、新工具的職業(yè)敏感和渴望，使他們中的很多人開始采用電腦圖形設(shè)計(jì)工具創(chuàng)作插圖。這種新的攝影技術(shù)完全改變了攝影的光學(xué)成像的創(chuàng)作概念，而以數(shù)字圖形處理為核心，

11、又稱“不用暗房的攝影”。它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設(shè)計(jì)師之間的界限，現(xiàn)今只要有才能，完全可以在同一臺(tái)電腦上完成這三種工作。 CG插畫，即電腦繪畫，運(yùn)用繪畫軟件，通過數(shù)位板連接，在電腦上繪制的美術(shù)作品。（一）一般意義上的藝術(shù)插圖有三種功能與目的：1、作為文字的補(bǔ)充 2、讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足（更多是一種美感和情操的陶冶） 3、表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念，表現(xiàn)技巧，甚至至于表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。 （二）插圖設(shè)計(jì)的功能價(jià)值：與文字相比，插圖設(shè)計(jì)具有如下幾個(gè)方面獨(dú)有的功能價(jià)值： 1、展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀的傳遞信息 2、誘發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的興趣和潛在的需求欲望 3、增強(qiáng)和提升了設(shè)計(jì)作品的

12、說服力 4、強(qiáng)化商品和服務(wù)的感染力，給人以審美享受第三節(jié) 插畫的發(fā)展插畫藝術(shù)的發(fā)展，有著悠久的歷史。對(duì)你我看似平凡簡單的插畫，卻是有很大的內(nèi)涵。從世界最古老的插畫洞窟壁畫到日本江戶時(shí)代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發(fā)展。插畫最先是在十九世紀(jì)初隨著報(bào)刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它真正的黃金時(shí)代則是二十世紀(jì)五六十年代首先從美國開始的，當(dāng)時(shí)剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄?。直?0年代，插畫又重新回到了寫實(shí)風(fēng)格。插畫一直廣泛應(yīng)用于宗教、文學(xué)、詞典、圖鑒等方面，作為文字的輔佐，透過圖畫、圖解而賦予文

13、字具體的內(nèi)容。在剛剛發(fā)明印刷術(shù)的時(shí)候。，人們利用石版或者木版的黑白線條繪畫技術(shù)來制作插圖，出現(xiàn)了少量的經(jīng)帛卷的印刷品。中國早期插畫形式中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時(shí)刊行的陀羅尼經(jīng)咒圖?？洿_切年代的則是唐懿宗咸通九年(868年)的金剛般若經(jīng)中的扉頁畫。到了宋、金、元時(shí)期書籍插畫有了長足的進(jìn)步。應(yīng)用范圍擴(kuò)大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時(shí)期，可以說古代插畫藝術(shù)大發(fā)展時(shí)期，全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風(fēng)格。插畫的形式大體有以下幾種

14、：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等。 我國古代插畫的歷史演變，可以看作是版畫的發(fā)展歷史。同時(shí)，也是民間年畫史。只不過民間年畫更早地獨(dú)立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身。 歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運(yùn)用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運(yùn)用于自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物之中。 社會(huì)發(fā)展到今天，插畫被廣泛地用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。插畫藝術(shù)不僅擴(kuò)展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更開闊了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代。插畫在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。插畫的概

15、念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇?？v觀當(dāng)今插畫界畫家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達(dá)到預(yù)想效果，廣泛地運(yùn)用各種手段，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。在中國，插畫雖然發(fā)展的較晚，但追其溯源，方遠(yuǎn)流長插畫經(jīng)過解放后黑板報(bào)、版畫、宣傳畫格式的發(fā)展，以及20世紀(jì)80年代后對(duì)國際流行風(fēng)格的借鑒，90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的新銳作者涌現(xiàn) 插畫從誕生的母體書籍以外，找到了巨大的生存空間。豐富的載體隨著技術(shù)的進(jìn)步、社會(huì)的需要而不斷涌現(xiàn)。盡管插畫的創(chuàng)作媒材多并且多元，但有一共同點(diǎn)就是透過這些媒材的使用將可塑造一畫面的氣氛與情感，從而傳

16、達(dá)出作品的意象。意即，一媒材的使用可看出創(chuàng)作者如何營造與詮釋文本或創(chuàng)作者本身所欲表達(dá)的概念。第四節(jié) 插畫的現(xiàn)狀插畫最發(fā)達(dá)的地方：美國，欣賞插畫在社會(huì)上已經(jīng)成為一種習(xí)慣。一方面有大量獨(dú)立的插畫產(chǎn)品在終端市場上出售，比如插畫圖書、雜志、插畫賀卡等等。另一方面插畫作為視覺傳達(dá)體系(平面設(shè)計(jì)、插畫、商業(yè)攝影)的一部分，廣泛地運(yùn)用于平面廣告、海報(bào)、封面等設(shè)計(jì)的內(nèi)容中。插畫美國的插畫市場還非常專業(yè)化，分成多種專業(yè)類型，每種類型都有專門的插畫藝術(shù)家。插畫在日本、韓國、香港和臺(tái)灣：眾所周知，日本的商業(yè)動(dòng)漫已經(jīng)有了龐大的市場和運(yùn)作隊(duì)伍。而動(dòng)漫是插畫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。在CG技術(shù)(ComputerGraphics

17、，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn))進(jìn)入插畫領(lǐng)域之前，靠手工繪制的動(dòng)畫就已經(jīng)成了日本的朝陽產(chǎn)業(yè)。今天的年輕一代則越來越傾向于使用電腦數(shù)碼技術(shù)。而在韓國，隨著近幾年游戲產(chǎn)業(yè)攀升為國民經(jīng)濟(jì)第二大支柱產(chǎn)業(yè)，插畫尤其是數(shù)碼插畫異軍突起，用數(shù)碼插畫設(shè)計(jì)出來的游戲人物隨著韓國游戲在中國的普及而贏得了更大的市場空間。 與此同時(shí)，香港和臺(tái)灣的插畫設(shè)計(jì)師還在尋找著屬于自己的產(chǎn)業(yè)之路，盡管他們的作品都有著明顯的學(xué)步日本的痕跡。三 課后作業(yè)： 討論插畫與純繪畫之間共性與區(qū)別并進(jìn)行一張速寫創(chuàng)作。四 小結(jié)：通過本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)插畫設(shè)計(jì)的歷史及發(fā)展趨勢(shì)建立基本的認(rèn)識(shí)，對(duì)插畫設(shè)計(jì)的發(fā)展脈絡(luò)有一定的感性認(rèn)識(shí)，為后續(xù)學(xué)習(xí)

18、做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。課程教案（章節(jié)、專題首頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)章節(jié)、專題第二章 插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用教學(xué)目標(biāo)及基本要求讓學(xué)生了解插畫的分類、熟悉插畫設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，掌握插畫學(xué)習(xí)的目的。教學(xué)重點(diǎn)1、 插圖設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域2、 插畫設(shè)計(jì)的功能目的教學(xué)難點(diǎn)插畫設(shè)計(jì)的分類教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間分配1.插畫的分類2.插畫的應(yīng)用領(lǐng)域3.插畫的功能目的課程教案（分頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)授課內(nèi)容第二章 插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用一 導(dǎo)入新課前一節(jié)講了插畫的定義和發(fā)展以及為什么學(xué)習(xí)它和怎樣去學(xué)習(xí)，使學(xué)生明白學(xué)習(xí)插畫設(shè)計(jì)的意義，知道學(xué)習(xí)插畫設(shè)計(jì)和以后所學(xué)專業(yè)的聯(lián)系。接下來我們講講插畫設(shè)計(jì)的分類以及在實(shí)際設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。二 授課內(nèi)容插畫設(shè)

19、計(jì)的分類與應(yīng)用第一節(jié) 文學(xué)書籍插畫（一）文學(xué)書籍插畫：1、兒童讀物插畫 2、科學(xué)技術(shù)類書籍插畫（二）定位：是運(yùn)用圖形的形式對(duì)書籍內(nèi)容索要表達(dá)的思想內(nèi)涵作以視覺化的說明，屬于視覺藝術(shù)形態(tài)。在書中具有強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充、解釋的作用。 是藝術(shù)家對(duì)原著的理解，運(yùn)用個(gè)性化的表現(xiàn)方式，視覺化地再現(xiàn)原著的主題內(nèi)涵。（三）風(fēng)格特征：1、 具象2、 抽象3、 創(chuàng)意聯(lián)想4、 夸張變形5、 裝飾（四）文化傳播： 西方早期書籍插畫的發(fā)展主要應(yīng)用于宗教讀物之中。在我國古時(shí)，人們對(duì)插畫在書籍中的作用有更深刻的理解。我國清末民初版本目錄學(xué)家、藏書家、出版家葉德輝在書林清話中說：“古人以圖書并稱，凡有書，必有圖?！惫湃嗽谧匀豢茖W(xué)和社

20、會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域中對(duì)插畫在書籍表現(xiàn)中非常重視。第二節(jié) 繪本插畫書“繪本”是對(duì)英文“picture book”的翻譯，即“圖畫書”。繪本由圖畫和文字文本共同構(gòu)成，表達(dá)一個(gè)故事或者一個(gè)像故事的主題的書。繪本的文字簡潔明快，符合幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)還能幫助幼兒擴(kuò)展理解力和想象力等。這種獨(dú)特表達(dá)系統(tǒng)使得繪本成為幼兒人生中的第一本書。（一）特點(diǎn)：1、 圖畫的敘事性2、 文圖的完美結(jié)合3、 內(nèi)容充滿趣味4、 主題富含哲理：繪本的圖直觀形象，文字簡潔明快，但主題并不是我們想象的那么簡單。優(yōu)秀的繪本可以用簡單的畫面、簡單的文字表達(dá)深刻的內(nèi)涵，可以把很多人生哲理通過有趣的繪畫、簡練的文字表達(dá)深刻的內(nèi)涵。比如，經(jīng)典繪

21、本猜猜我有多愛你。第三節(jié) 商業(yè)設(shè)計(jì)插畫商業(yè)插畫按照字表意思解釋，即依附在與商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的印刷品及物品上，傳達(dá)以商業(yè)、商品信息為目的的圖畫。包括各種廣告媒體中的插畫、商品包裝中的插畫，生活用品上的插畫、企業(yè)和品牌宣傳冊(cè)中的插畫、各種影視媒體中的插畫，各種掛歷年歷中的插畫，各種賀卡中的插畫、各種公關(guān)用品中的插畫。商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動(dòng)中用直觀的視覺形象來達(dá)成傳遞信息，宣傳商品，推廣商業(yè)活動(dòng)，塑造企業(yè)形象等意圖的手段，它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要，生動(dòng)活潑地傳達(dá)給人們，是一種圖象化視覺傳達(dá)形式。商業(yè)插畫有四個(gè)組成部分：1、廣告商業(yè)插畫2、卡通吉祥物設(shè)計(jì) 3、出版物插圖 4、影視游戲美術(shù)設(shè)定 （一）廣告

22、商業(yè)插畫 為商品服務(wù)必須具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意識(shí)為廣告商服務(wù)必須具有靈活的價(jià)值觀念為社會(huì)服務(wù)必須具有仁厚的群體責(zé)任（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì)產(chǎn)品吉祥物了解產(chǎn)品尋找卡通與產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)企業(yè)吉祥物結(jié)合企業(yè)的CI規(guī)范為企業(yè)度身定制社會(huì)吉祥物分析社會(huì)活動(dòng)特點(diǎn)適時(shí)迎合便于延展（三）出版物插圖 文學(xué)藝術(shù)類具備良好的藝術(shù)修養(yǎng)和文學(xué)功底兒童讀物類擁有健康快樂的童趣和觀察體驗(yàn)自然科普類扎實(shí)的美術(shù)功底和超常的想象力社會(huì)人文類豐富多彩的生活閱歷和默寫技能（四）影視游戲美術(shù)設(shè)定 形象設(shè)計(jì)類人格互換形神離合的情感流露場景設(shè)計(jì)類獨(dú)特視角微觀宏觀的約減綜合故事腳本類文學(xué)音樂通過美術(shù)的手段體現(xiàn)（五）商業(yè)插畫有一定的規(guī)則，它必須具備以下三個(gè)

23、要素：1、 直接傳達(dá)消費(fèi)需求 2、 符合大眾審美品位 3、 夸張強(qiáng)化商品特性（六）商業(yè)插畫與藝術(shù)插畫的區(qū)別：商業(yè)插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。我們可以從兩者的功能，表現(xiàn)形式，傳播媒介等方面看到兩者的差異。商業(yè)插畫的服務(wù)對(duì)象首先是商品。商業(yè)活動(dòng)要求它把所承載的信息準(zhǔn)確，明晰的傳達(dá)給觀眾。而一般意義上的藝術(shù)插畫概括起來有三個(gè)功能和目的：1、作為文字的補(bǔ)充2、讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足3、表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念，表現(xiàn)技巧，甚至是藝術(shù)家的人生觀，世界觀。商業(yè)插畫的功能性非常強(qiáng)，在設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能，必須立足于鮮明，單純，準(zhǔn)確。商業(yè)插畫發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒

24、介，從廣義上講，凡是與商品，商業(yè)活動(dòng)，社會(huì)活動(dòng)的宣傳有關(guān)，以大眾為對(duì)象，以視覺傳達(dá)為主要形式的圖形設(shè)計(jì)都可以稱為商業(yè)插畫。現(xiàn)代商業(yè)插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服，并在審美過程中欣然地接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。（七）如何體現(xiàn)商業(yè)插畫的價(jià)值：1、 設(shè)計(jì)創(chuàng)意簡潔明了2、 設(shè)計(jì)創(chuàng)意獨(dú)特、新穎將產(chǎn)品和服務(wù)形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前，讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品，產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時(shí)候，首先要讓人們有所識(shí)別。在直接展現(xiàn)商品和服務(wù)形象的插畫中，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的藝術(shù)處理，商品的優(yōu)點(diǎn)，特質(zhì)往往被更好的展現(xiàn)，觀眾可以

25、毫不費(fèi)力的接受到有關(guān)信息資料，在符合最省力閱讀的原則下增強(qiáng)廣告的說服力。3、 商業(yè)插畫必須真實(shí)可信商業(yè)插畫是廣告與藝術(shù)聯(lián)合的產(chǎn)物，它運(yùn)用各種藝術(shù)手法對(duì)所宣傳的事物給以渲染，借此感染受眾，促使人們采取行動(dòng)。但是又必須在真實(shí)性的原則上做藝術(shù)處理，絕不能無中生有。4、 商業(yè)插畫要有足夠的感染力 插畫中獨(dú)特的造型，斑斕的色彩使人們將目光停留在插畫上，提高宣傳品的被注意值。5、 商業(yè)插畫圖文要相得益彰（四）連環(huán)畫與故事漫畫連環(huán)畫又稱“小人書”，20世紀(jì)20年代誕生于上海。它圖文并茂、通俗易懂，是通過文學(xué)語言與多幅連環(huán)插畫，互相依附，互相補(bǔ)充，密切配合來塑造形象，描述故事的一門綜合性藝術(shù)。1、日本漫畫日本

26、漫畫創(chuàng)作規(guī)則很多，畫面和文字是結(jié)合得最緊密的，它們對(duì)于漫畫的作用同等重要。2、美國漫畫通常的美式漫畫更加接近“小說漫畫”，美國漫畫中只有作為漫畫的原作者即編劇才會(huì)被當(dāng)作這部作品的作者，而繪畫作者只是繪畫，而且會(huì)經(jīng)常更換。所以美式漫畫最倚重的是文字。3、歐洲漫畫歐洲漫畫把漫畫更當(dāng)作是倚重藝術(shù)形式和手段，所以在技法和內(nèi)容題材以及藝術(shù)形式上是具有相當(dāng)大的包容性。當(dāng)代歐洲漫畫則更加追求一種畫面、表現(xiàn)形式和直接的哲思上的藝術(shù)進(jìn)步。近些年，歐洲漫畫更多采取的是編劇+繪畫作者的創(chuàng)作模式，出版流程非常長，經(jīng)常是一年一本，一本不超過幾十頁，但是畫面的精致程度非常高，算是一張張的插畫作品排在一起。三.教學(xué)小結(jié) 通

27、過本內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解了插畫設(shè)計(jì)的功能、分類和價(jià)值。課程教案（章節(jié)、專題首頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)章節(jié)、專題插畫風(fēng)格欣賞分析與插畫設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查教學(xué)目標(biāo)及基本要求1、 賞析插畫設(shè)計(jì)，開闊在設(shè)計(jì)中的視野。2、 插畫設(shè)計(jì)實(shí)地考察，了解現(xiàn)在的插畫設(shè)計(jì)市場。教學(xué)重點(diǎn)多樣的插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格教學(xué)難點(diǎn)發(fā)展中的插畫設(shè)計(jì)市場教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間分配1.插畫設(shè)計(jì)賞析2.插畫設(shè)計(jì)市場考察課程教案（分頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)授課內(nèi)容插畫風(fēng)格欣賞分析與插畫設(shè)計(jì)實(shí)地調(diào)查一 導(dǎo)入新課前一節(jié)講了插畫的分類以及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，接下來我們來看一下一些優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)，欣賞以及分析它們不同的風(fēng)格。二 授課內(nèi)容第一節(jié) 文學(xué)書籍插畫第二節(jié) 商業(yè)插圖三.

28、教學(xué)小結(jié) 本節(jié)講了掌握如何分析插畫設(shè)計(jì)在不同類別中的應(yīng)用以及不同風(fēng)格的創(chuàng)作。課程教案（章節(jié)、專題首頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)章節(jié)、專題第三章 插畫創(chuàng)作者的能力構(gòu)成教學(xué)目標(biāo)及基本要求掌握在插畫設(shè)計(jì)中要應(yīng)用到的幾種能力教學(xué)重點(diǎn)多維度、多視角的觀察及思維的能力教學(xué)難點(diǎn)設(shè)計(jì)法則在插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間分配1. 繪畫基本功2. 設(shè)計(jì)法則在插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用3. 創(chuàng)意思維與文學(xué)素養(yǎng)課程教案（分頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)授課內(nèi)容第三章 插畫創(chuàng)作者的能力構(gòu)成一 導(dǎo)入新課 之前講了插畫設(shè)計(jì)的分類與應(yīng)用，而前一節(jié)大家也去戶外考查插畫設(shè)計(jì)，接下來我們講講插畫創(chuàng)作者的能力構(gòu)成。二 授課內(nèi)容第一節(jié) 扎實(shí)的繪畫基本功（一）多維

29、度、多視角的觀察及思維能力在二維、三維的空間，不同的視角下觀察、表現(xiàn)造型對(duì)象，并由此養(yǎng)成多空間立體造型及發(fā)散式形象思維的習(xí)慣。（二）三維虛擬空間造型能力三維虛擬空間造型能力是三維軟件建模乃至三維插畫設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。（三）動(dòng)態(tài)造型能力動(dòng)態(tài)造型能力關(guān)鍵在于對(duì)關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)的理解和掌握，通過寫生理解基本的動(dòng)作規(guī)律，體會(huì)運(yùn)動(dòng)中的角色結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。動(dòng)態(tài)造型包含時(shí)間和空間的造型理念，動(dòng)態(tài)造型強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)，掌握角色（人物與動(dòng)物）動(dòng)態(tài)造型需要理解對(duì)象的基本結(jié)構(gòu)體塊構(gòu)成。第二節(jié) 系統(tǒng)地掌握設(shè)計(jì)知識(shí)插畫設(shè)創(chuàng)作理念是設(shè)計(jì)與繪畫的結(jié)合，作品既要有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，有同時(shí)具有鮮明的設(shè)計(jì)感，既可以作為藝術(shù)品欣賞，又可以起到傳達(dá)

30、信息的作用。（一）設(shè)計(jì)的法則1、 和諧狹義的理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比，兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上的理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。2、 對(duì)比把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功地配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明，作品更加活躍。3、 對(duì)稱假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的兩部分，左右圖形完全相等，這就是對(duì)稱圖。4、 平衡根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩與材質(zhì)的分布作用于設(shè)覺判斷上的平衡。5、 比例部分與部分，或部分與整體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小以及

31、各單位間編排組合的重要因素。6、 重心畫面的中心店，就是視覺的重心點(diǎn)，畫面圖像輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。7、 節(jié)奏節(jié)奏具有的時(shí)間感，用在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一元素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。8、 韻律平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色彩間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的韻律感，成為韻律。（二）視覺中的元素1、 視覺元素概念元素如果不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。2、 關(guān)系元素視覺元素在畫面上如何組織、排列，是由關(guān)系元素來決定的，關(guān)系元素包括：方向、位

32、置、空間、重心等。3、 實(shí)用元素實(shí)用元素指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。第三節(jié) 其他能力（一）精妙的創(chuàng)意思維創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師根據(jù)插畫主題的表現(xiàn)要求，經(jīng)過精心思考和策劃，巧妙運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)手段創(chuàng)造出一個(gè)新穎獨(dú)特的構(gòu)想、意境。（二）相應(yīng)的文學(xué)修養(yǎng)插畫師根據(jù)具體表現(xiàn)的文字內(nèi)容選擇適合的繪畫技法，一幅優(yōu)秀的插畫作品，能夠與契合繪畫風(fēng)格與表現(xiàn)形式，自然地把閱讀者引領(lǐng)到文字作品意境中去。忠實(shí)于書籍而又不為書籍所局限，融入了插畫師的情感與想象。（三）熟練地繪畫工具應(yīng)用能力三 課后練習(xí)1. 形態(tài)與結(jié)構(gòu)要素的創(chuàng)意作業(yè)四 教學(xué)小結(jié)本節(jié)講了插畫設(shè)計(jì)創(chuàng)作者能力的構(gòu)成以及插畫設(shè)計(jì)法則在插畫設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。課程教案

33、（章節(jié)、專題首頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)章節(jié)、專題第四章 插畫設(shè)計(jì)的技法和工具教學(xué)目標(biāo)及基本要求了解插畫設(shè)計(jì)的幾種藝術(shù)表現(xiàn)手法，熟悉各類插畫風(fēng)格的特點(diǎn)，掌握不同的適用特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)插圖的藝術(shù)手法，培養(yǎng)運(yùn)用不同表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)造的能力。教學(xué)難點(diǎn)各類插畫風(fēng)格的特點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容與時(shí)間分配1. 藝術(shù)手法2. 表現(xiàn)手法3. 藝術(shù)表現(xiàn)4. 設(shè)計(jì)材料課程教案（分頁）課程名稱插畫設(shè)計(jì)授課內(nèi)容第四章 插畫設(shè)計(jì)的技法和工具教學(xué)內(nèi)容一 導(dǎo)入新課 前一節(jié)講了插畫的分類與應(yīng)用,下面講講插畫設(shè)計(jì)的技法和工具。二 授課內(nèi)容第一節(jié) 插畫設(shè)計(jì)畫面的構(gòu)圖 構(gòu)圖是繪制中首先面對(duì)的問題，是各種繪畫因素在畫面里面的位置安排，是插畫作品的骨架，完成

34、創(chuàng)作的基礎(chǔ)。（一） 畫面連貫性插畫設(shè)計(jì)不僅僅是單幅畫的構(gòu)圖還有整體構(gòu)圖。插畫不同于普通畫作，下筆前需要整體規(guī)劃，不單單是考慮畫面效果愛需要考慮故事性。 （二） 畫面的設(shè)計(jì)感畫面的設(shè)計(jì)感主要體現(xiàn)在構(gòu)圖的疏密和布局的變化上。（三） 構(gòu)圖分類1、 橫構(gòu)圖橫構(gòu)圖與人的本能視野有關(guān)，往往給人穩(wěn)定平靜的感覺。2、 斜構(gòu)圖斜線可以動(dòng)勢(shì)，適合表達(dá)運(yùn)動(dòng)的感覺和不穩(wěn)定的情緒。3、 三角形構(gòu)圖三角形構(gòu)圖是以三個(gè)視覺中心為景物的主要位置，三角形構(gòu)圖具有安定、均衡但不是靈活的特點(diǎn)。4、 “V”形構(gòu)圖可以增強(qiáng)畫面的縱深感、空間感。5、 “S”形構(gòu)圖也是一個(gè)表現(xiàn)縱深感的好選擇，這是曲線的縱深感。6、 “L”形構(gòu)圖“L”形構(gòu)

35、圖與畫面的疏密關(guān)系是結(jié)合在一起，讓畫面更有藝術(shù)感。7、 圓形構(gòu)圖有向心力，讀者感受強(qiáng)烈，也有一中圓滿、完美的感覺。（四） 視角的運(yùn)用第二節(jié) 鏡頭感的營造插畫鏡頭的營造來自不同景別的處理。景別是指畫面中被攝主體所占畫面面積的范圍大小，是影視攝像的敘事方式和結(jié)構(gòu)方式。景別是插畫畫面創(chuàng)作中重要的造型手段，是制約觀眾視線的有效手段。景別的變化帶來視點(diǎn)的變化，滿足了觀眾不同視距不同角度觀看景物的心理要求。表現(xiàn)了故事的敘事層次，要點(diǎn)和順序等。景別的變化是形成影片節(jié)奏變化的重要因素之一。一般細(xì)分為：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景和特寫。一個(gè)動(dòng)畫片的開頭為了交代具體的地點(diǎn)，往往是一個(gè)遠(yuǎn)景，為了交代人物一般用全景，為了講清楚具體時(shí)間，則用中景比較多。近景可以看見人物的細(xì)節(jié)和姿態(tài)而特寫可以看到面部表情，感受到人物情緒。1、 遠(yuǎn)景2、 全景3、 中景4、 近景5、 特寫第三節(jié) 插畫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法（一）直接展示法： 這是一種最基本也是應(yīng)用比較廣泛的創(chuàng)作方法，它將要表現(xiàn)的物象或產(chǎn)品如實(shí)地展示在媒體上。充分運(yùn)