廣告平面圖設(shè)計 PPT課件

1、1,CorelDRAW平面圖形設(shè)計 企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）,2,一、CI的定義和作用： 將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)業(yè)一致的認(rèn)同感或價值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)印象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計系統(tǒng)。,二、CI的系統(tǒng)構(gòu)成： 由理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）三方面構(gòu)成。,1、理念識別（MI）： 確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計、科研、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。,3,2、形為識別（BI）： 是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識

2、別系統(tǒng)。,3、視覺識別（VI）： 以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)文化理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)范疇抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。,理念MI 1、經(jīng)營信條 2、精神標(biāo)語 3、座右銘 4、企業(yè)性格 5、經(jīng)營策略,行為BI 對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，職員教育，行為規(guī)范，福利制度； 對外：市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)，公益文化，公共關(guān)系，營銷活動；,視覺VI 基本要素：企業(yè)名稱，標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，象征圖案，宣傳口號，市場行銷報告書等； 應(yīng)用要素：辦公用品，生產(chǎn)設(shè)備，建筑環(huán)境，產(chǎn)品包裝，廣告媒體，交通工具，衣著制服等；,4,三、視覺識別（

3、VI）系統(tǒng)設(shè)計 1、企業(yè)名稱： 發(fā)音響亮，易識別易讀；注意諧音，避免引起不佳 適應(yīng)外國人發(fā)音；有傳統(tǒng)性，具有時代特色,2、企業(yè)標(biāo)志： 商標(biāo)：是商業(yè)性的標(biāo)志，記號； 具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，獨(dú)特的個性和時代感，能廣泛適應(yīng)媒體，材料，用品的制作。 可分為圖形表現(xiàn)；文字表現(xiàn)；圖形文字表現(xiàn),國際十大杰出商標(biāo)：國際商標(biāo)局統(tǒng)計,5,標(biāo)志設(shè)計技法：,反復(fù)：相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)。,對比：把兩種不同的事物或情形對照，相互比較。,6,和諧：把對比的各部分有機(jī)的結(jié)合在一起，使其相互聯(lián)系，彼此調(diào)和。,漸變：是一種不顯著的、非跟本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。,7,突破：為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識地把其分

4、布在輪廓的外側(cè)。,對稱：是生物體結(jié)構(gòu)的一種規(guī)律性的表現(xiàn)方式。,8,均衡：指均衡器兩端承受的重量相等。,反襯：給毫無意義的底子以藝術(shù)創(chuàng)造。,9,借用：若干個構(gòu)圖單元共同借助同一部分。,重疊：為了變化的圖案往往要把幾個構(gòu)圖單元重疊或減缺以構(gòu)成新的圖象。,10,鑲嵌：為了減小構(gòu)圖面積，經(jīng)常把幾個單元鑲拼嵌合在一起。,變異：是一種局部變化的的自由構(gòu)成。,11,幻視：用波紋、點(diǎn)群和各種平面圖形、立體圖形，通過某種構(gòu)成方式來產(chǎn)生律動感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等。,連接：以線條為素材，從始至終連綿不斷一筆成畫的技法。,12,折帶：以條帶為造型素材，在平面或空間采用軟折、硬折造型的一種技法。,裝飾：在其表現(xiàn)技法的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝點(diǎn)修飾。,13,具象：客觀存在著的或認(rèn)識中反映出來的事物的整體。,抽象：指從具體事物中抽取出來的相對獨(dú)立的各個方面