國艷西鳳酒廣告創(chuàng)意策劃方案一

1、“國艷”西鳳酒影視廣告創(chuàng)意策劃方案前言 白酒是中國傳統(tǒng)蒸餾酒，工藝獨特，歷史悠久，享譽中外。作為中國四大名酒之一的西鳳酒，更是有著千年文化底蘊。在如今白酒高端市場競爭激烈的情況下，推出這樣一款蘊含濃厚中國風(fēng)的“國艷”酒，無疑是給予其他競爭對手強力一擊，為西鳳酒的國內(nèi)、國際推廣更是推波助瀾，將西鳳酒的品牌提升至一個新的高度。 本影視廣告片本著挖掘西鳳酒文化的深邃、升華西鳳酒文化的高度的中心思想進(jìn)行影視策劃創(chuàng)作。打造全新高端“國艷”西鳳酒的格調(diào)，沖擊受眾視覺神經(jīng)，感受中國的歷史文化和西鳳酒的悠久歷史，進(jìn)而達(dá)到一種讓“國香閨秀 艷驚天下”這八個字深入人心的效果，提到“國艷”酒不會想到“國宴”酒，而是

2、西鳳“國艷”酒！ 影片創(chuàng)意介紹一、影片風(fēng)格 始終以水墨畫感覺作為整部影片的風(fēng)格 白酒是一種文化，一種中國人獨有的文化。而墨汁、毛筆、繁體字、中國國畫，這些都是中國文化的經(jīng)典傳承，利用這種水墨風(fēng)格表現(xiàn)出中國風(fēng)的底蘊，恰如其分的襯托出有著千年歷史的西鳳酒。二、影片色調(diào)定位 影片整體色彩以“國艷”酒的包裝宣傳色“墨綠”色為主色調(diào)，配以少量的商標(biāo)“金黃”色以及中國傳統(tǒng)喜慶顏色“紅色”作為輔助色。三、影片主線索 以“國香閨秀，艷驚天下”這兩句話作為主線索 “國香閨秀 艷驚天下”雖然僅僅八個字，卻代表著本款產(chǎn)品的名稱和定位，所以要突出“國”和“艷”的文化內(nèi)涵。 “國”意指國家。西鳳酒是具有歷史特色的品牌，

3、而中國歷史最具影響力的朝代是“秦”和“唐”，且這兩個朝代都是在陜西這片土地上建都，西鳳酒又是陜西的形象代表之一，所以，以古代城市的繁榮景象來詮釋“國”的概念。 “艷”分開看是“豐”字和“色”字，即豐富的色彩，豐富的色彩才能給人帶來“艷”的感受。同時“艷”也是形容女性的辭藻，用女性賦予色彩生命力，讓受眾從心靈深處體會到“艷”的涵義。四、影片輔助線索 “閨秀”一般用來形容古代有才德的女子?！伴|”又有“閨房”的意思，意指女性的房間。 “艷驚天下”除去“艷”，要做到“驚天下”只有非凡脫俗之物才可以達(dá)到著這種感覺，而“西鳳酒”本身就帶有“鳳”，故此，選用“鳳凰”作為“驚天下”之物。五、影片文字腳本 影片

4、共分七個部分1. 一副橫幅卷起的字畫打開（字畫呈傾斜狀態(tài)），上面沒有任何內(nèi)容（轉(zhuǎn)變成正面）。2. 一只握著毛筆的手（蒼勁有力的手），在字畫上揮毫一甩，甩出一縷墨跡。墨跡從黑色變?yōu)槟G色，同時鏡頭跟隨墨跡向畫面右方移動，手和毛筆移出畫面。3. 墨跡在畫面上擴散成一座古城墻（象征西安城墻），鏡頭向畫面內(nèi)推進(jìn)，越過城墻出現(xiàn)一座古代繁華城市（寓意豐饒國家），鏡頭在城市上空盤旋約45，畫面像被一陣微風(fēng)吹過，恢復(fù)成繼續(xù)向畫面右方涌動的墨跡。4. 墨跡再次在畫面上凝聚成一個古代美麗的少女，這個少女正手握玉佩（包裝盒上的玉佩）在自己的閨房中對著銅鏡比照。畫面再次被吹散，墨跡擴散開來。5. 從墨跡中飛出一只振翅飛翔的鳳凰，鏡頭跟隨鳳凰向畫面右方移動，鳳凰從畫面的左下方經(jīng)畫面中上方、右方，繞至畫面中方，向畫面中飛去。6. 鳳凰沖進(jìn)畫面正中幻化成西鳳酒的標(biāo)志，同時，由鳳凰沖進(jìn)畫面造成的沖擊，墨跡四散開，變化成“國艷”酒瓶，鏡頭慢慢拉遠(yuǎn)出現(xiàn)“國艷”酒瓶全貌，將“國艷”酒瓶定版在畫面右邊，同時在畫面左邊浮現(xiàn)出“國香閨秀 艷驚天下”八個字（字體以草書或隸書等能體現(xiàn)歷史文化的字體表現(xiàn)）。7. 最后在酒瓶上的繁體“國艷”二字，以放射出光芒的方式浮現(xiàn)出來注1：影片中出現(xiàn)的具體物體：如建筑、女性等，均以三維特效的水墨效果呈現(xiàn) 如下圖所示：圖片僅做參考，實際效果因為表現(xiàn)內(nèi)容不同可能會與圖片有些許出入，但所呈現(xiàn)