奧運(yùn)·成長(zhǎng)路 大眾伴你行.ppt

1、,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行慶奧運(yùn)品牌推廣系列活動(dòng),山東銷售服務(wù)中心市場(chǎng)部,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 推廣系列活動(dòng),目錄： 一：活動(dòng)的創(chuàng)意點(diǎn)3 二：活動(dòng)的簡(jiǎn)介和相關(guān)說明 46 三：家人篇活動(dòng)策劃 720 四：朋友篇活動(dòng)策劃2130 五：事業(yè)篇活動(dòng)策劃3141 六：休閑娛樂篇活動(dòng)策劃4246 七：后續(xù)活動(dòng)47 八：活動(dòng)注意事項(xiàng)48 九：備注4951,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 活動(dòng)的創(chuàng)意點(diǎn),奧運(yùn)成長(zhǎng)活動(dòng)的市場(chǎng)目標(biāo)定位為30到40歲的成功人士，他們有著各自不同的努力奮斗故事，他們奮發(fā)進(jìn)取、樂觀上進(jìn)、充滿活力，他們追求卓越、永爭(zhēng)第一，但是他們都離不開家人、朋友、事業(yè)、休閑娛樂等人生元素。我們這次活動(dòng)，通過奧運(yùn)

2、會(huì)舉辦過程中的不同時(shí)期，結(jié)合這四種主要元素，來引起目標(biāo)市場(chǎng)人群的共鳴，從而起到優(yōu)化品牌形象，強(qiáng)化品牌和各子品牌的內(nèi)涵，最終起到增加潛在客戶數(shù)量與現(xiàn)有客戶忠誠(chéng)度的作用。 家人 朋友 事業(yè) 休閑娛樂,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 活動(dòng)的簡(jiǎn)介,奧運(yùn)成長(zhǎng)共分為4部分，分別為家人、朋友、事業(yè)、休閑娛樂。家人篇為奧運(yùn)會(huì)舉辦前舉行的活動(dòng)，代表著事業(yè)成功，家庭和諧為前提，任何一個(gè)人的成長(zhǎng)，家庭總是第一位的。朋友篇為在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間的活動(dòng)，代表著努力工作當(dāng)中，離不開朋友的幫助。事業(yè)篇為在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束前的活動(dòng)，代表著經(jīng)過多年的努力，事業(yè)終于成功了。休閑娛樂篇為在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的活動(dòng)，代表著拼搏中，還有注意勞逸結(jié)合，注意自己

3、的健康。通過成長(zhǎng)路上的不同元素，向目標(biāo)人群灌輸成長(zhǎng)路上大眾伴你行的內(nèi)涵。,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 活動(dòng)的簡(jiǎn)介,帶著你的家人一起去運(yùn)動(dòng)吧！上海大眾親子共慶奧運(yùn)活動(dòng)（廣場(chǎng)活動(dòng)）奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)家人篇 和你的朋友一起共賞奧運(yùn)激情上海大眾萬人共享奧運(yùn)活動(dòng)（團(tuán)隊(duì)游戲或者觀看奧運(yùn)會(huì)）奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)朋友篇 讓你的事業(yè)與奧運(yùn)一起共鑄輝煌上海大眾車友會(huì)茶話會(huì)會(huì)友活動(dòng)（會(huì)友活動(dòng)）奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)事業(yè)篇 拼搏之余，不要忘了你的健康上海大眾奧運(yùn)青島旅游青島活動(dòng)（旅游活動(dòng)）奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)休閑娛樂篇,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 活動(dòng)相關(guān)說明,上海大眾汽車的文化內(nèi)涵是

4、追求卓越、永爭(zhēng)第一，我們通過一位成功人士成功過程中的主要元素，向客戶和廣大的潛在客戶群傳遞這一思想。 本次活動(dòng)中的任何一個(gè)小活動(dòng)，經(jīng)銷商都可以進(jìn)行自己公司和大眾汽車的產(chǎn)品展示，這將由經(jīng)銷商各自負(fù)責(zé)。 本次活動(dòng)家人篇、事業(yè)篇和休閑娛樂篇都有較大活動(dòng)，而朋友篇因?yàn)樵趭W運(yùn)會(huì)舉辦期間，從活動(dòng)性價(jià)比考慮，我們舉辦一些有人情味和相關(guān)需要團(tuán)隊(duì)合作的活動(dòng)。（青島特色旅游活動(dòng)另附） 本次活動(dòng)是一個(gè)系列活動(dòng)，我們?cè)诓邉澲凶⒁獾幕顒?dòng)的連續(xù)性和可行性的分析。 未盡事宜，望大家提出。,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 家人篇活動(dòng)策劃,活動(dòng)主題：奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)家人篇 活動(dòng)口號(hào)：帶著您的家人一起去運(yùn)動(dòng)吧！上海大眾親子

5、共慶奧運(yùn)活動(dòng) 活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：針對(duì)上海大眾汽車的客戶群體一般是30到40周歲，我們展開感情營(yíng)銷，通過客戶與家人的親子互動(dòng)，增加客戶對(duì)大眾品牌及其子品牌的忠誠(chéng)度，為后期展開系列的奧運(yùn)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 1：親子互動(dòng)，游戲做到互動(dòng)性和趣味性（競(jìng)技類、夸張類）。 2：把上海大眾的五種子品牌做成五種運(yùn)動(dòng)或者五種福娃（運(yùn)動(dòng)加福娃即可）。 3：期間增加一定的演藝類（最好是適合少年兒童的）和與主持人互動(dòng)（有獎(jiǎng)問答等）的節(jié)目。,家人篇 活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間與內(nèi)容,地點(diǎn)：*廣場(chǎng) 時(shí)間：2008年7月25日 早上9點(diǎn)11點(diǎn) 下午3點(diǎn)5點(diǎn)（如天氣原因時(shí)間順延） 內(nèi)容： 1：演藝公司演出（內(nèi)容關(guān)于孩子和家人） 2：五種小型趣味游戲

6、（舉重類、網(wǎng)球類、自行車類、體操類、足球類親子游戲），每一種小游戲代表一種車型。 3：互動(dòng)活動(dòng)。（有獎(jiǎng)問答等） 4：經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)展示。（各個(gè)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，各自發(fā)揮）,家人篇 物料準(zhǔn)備,大型帳篷5個(gè)，用于經(jīng)銷商展示使用。（最好能夠做成五環(huán)顏色） 條幅六條，每一個(gè)帳篷一個(gè)，第六個(gè)用于主活動(dòng)場(chǎng)所。（內(nèi)容暫空） 噴繪一個(gè)，用于主會(huì)場(chǎng)，起到說明和展示的作用。（內(nèi)容暫空） 座子5個(gè)、椅子20個(gè)。（用于主會(huì)場(chǎng)做活動(dòng)之用） 現(xiàn)場(chǎng)宣傳單頁2000份。（起到宣傳活動(dòng)整個(gè)奧運(yùn)成長(zhǎng)活動(dòng)的作用，經(jīng)銷商的宣傳主要起到產(chǎn)品展示的作用） 趣味小游戲所需物料：趣味活動(dòng)執(zhí)行案附。 其余物料為各個(gè)經(jīng)銷商所負(fù)責(zé)，主要負(fù)責(zé)各個(gè)帳篷內(nèi)的展示

7、用。 現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建所需物料,家人篇 宣傳方式,前期宣傳： 1：前10天起，分別在相關(guān)報(bào)紙及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢(shì)；有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)人群。 。 2：電話通知（上海大眾汽車的老客戶） 活動(dòng)前宣傳： 1：前三天和前兩天發(fā)放宣傳單頁。（內(nèi)容暫空） 2：前一天布置好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 后期宣傳： 1：5日內(nèi)，分別在相關(guān)報(bào)紙及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開宣傳攻勢(shì)，吸引目標(biāo)人群的眼球。 （以結(jié)束活動(dòng)和即將開始的活動(dòng)）,家人篇 活動(dòng)具體流程（1）,1：2008年7月23日和24日發(fā)放單頁1000份。（廣場(chǎng)附近居民戶門前，內(nèi)容包含活動(dòng)具體內(nèi)容） 2：2008年7月24日8：00

8、到達(dá)活動(dòng)場(chǎng)所，搭建舞臺(tái)，做好布置。 3：2008年7月25日9：00正式開始。 上午： 9：009：15 主持人簡(jiǎn)介活動(dòng)。 9：159：30 主持人介紹上海大眾汽車和朗逸品牌 9：3011：00 進(jìn)行小型趣味游戲 10：0010：30 小型文藝節(jié)目，盡量在10：30左右現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到一個(gè)高潮 同時(shí)發(fā)放宣傳單頁，各個(gè)經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品形象展示。,家人篇 活動(dòng)具體流程（2）,中午： 通知下午參加趣味游戲決賽的家庭，經(jīng)銷商繼續(xù)進(jìn)行展示。 下午： 3：003：20 有獎(jiǎng)知識(shí)問答。 3：204：00 趣味游戲決賽。（以家庭為單位，頒獎(jiǎng)） 4：00結(jié)束 相關(guān)負(fù)責(zé)人致辭。（結(jié)束語） 4：004：30 現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)活動(dòng)。,

9、家人篇 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖,家人篇 趣味活動(dòng)執(zhí)行案,1：網(wǎng)球活動(dòng)執(zhí)行案 物料準(zhǔn)備：30份小禮物、網(wǎng)球拍三個(gè)、網(wǎng)球10個(gè)。 （1）：讓參與者兩兩組合，隔網(wǎng)用球拍相互掂球，回合多者勝出?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名分為6個(gè)小組，報(bào)名人數(shù)不限，實(shí)行淘汰賽制，前四名即可晉級(jí)。 （2）：一共24位晉級(jí)者，每位選手有3次機(jī)會(huì)用網(wǎng)球拍擊打網(wǎng)球，如果網(wǎng)球擊中地上的小禮物，即可獲得。如果三次都不中，則將獲得一份紀(jì)念品。 注意事項(xiàng)：比賽盡量控制在2個(gè)小時(shí)以內(nèi)，即半天，現(xiàn)場(chǎng)組織人員需要3到4位。 網(wǎng)球代表著PASSAT領(lǐng)馭，他們成熟，事業(yè)成功，注重家庭，追求和睦。,家人篇 趣味活動(dòng)執(zhí)行案,2：舉重活動(dòng)執(zhí)行案 物料準(zhǔn)備：8份小禮物、啞鈴

10、3對(duì)（為不同的重量）、讀秒器1個(gè)。 （1）：讓參與者抽簽確定組合，雙手托起啞鈴，身體成十字形狀，堅(jiān)持時(shí)間長(zhǎng)者勝出?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名分為8個(gè)小組，報(bào)名人數(shù)不限，實(shí)行淘汰賽制，第1名即可晉級(jí)。 （2）：一共8位晉級(jí)者，每位選手有2次機(jī)會(huì)托啞鈴，三對(duì)啞鈴?fù)衅鸩煌闹亓繉⒂胁煌亩Y品，都沒有托起，則將獲得一份紀(jì)念品。 注意事項(xiàng)：比賽盡量控制在2個(gè)小時(shí)以內(nèi)，即半天，現(xiàn)場(chǎng)組織人員需要2到3位。 舉重代表著桑塔納，沉穩(wěn)、大氣的風(fēng)格，體現(xiàn)了時(shí)尚與實(shí)用、家用與商務(wù)的用途，具備了兼容并含蓄的審美特征。,家人篇 趣味活動(dòng)執(zhí)行案,3：自行車活動(dòng)執(zhí)行案 物料準(zhǔn)備：4份禮物、2輛自行車。 （1）：讓參與者抽簽確定組合，規(guī)定一段距

11、離騎自行車，晚到者勝出?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名分為8個(gè)小組，報(bào)名人數(shù)不限，實(shí)行淘汰賽制，第1名即可晉級(jí)。 （2）：一共8位晉級(jí)者，抽簽決定對(duì)手，48名獲得紀(jì)念獎(jiǎng)，1到3名將獲得獎(jiǎng)品。 注意事項(xiàng)：比賽盡量控制在2個(gè)小時(shí)以內(nèi)，即半天，現(xiàn)場(chǎng)組織人員需要2到3位。 自行車代表著POLO勁情，具有剛性和銳利動(dòng)感、激情時(shí)尚的氣息。,家人篇 趣味活動(dòng)執(zhí)行案,4：體操活動(dòng)執(zhí)行案 物料準(zhǔn)備：20份小禮物、墊子10個(gè)。（用于做俯臥撐和仰臥起坐） （1）：讓參與者分男女報(bào)名，分為20組（男10組、女10組），每組報(bào)名人數(shù)10人以內(nèi)，以做1分鐘內(nèi)做俯臥撐或者仰臥起坐的數(shù)量決出每組第1名。 （2）：一共20位晉級(jí)者，抽簽決定

12、對(duì)手，610名獲得紀(jì)念獎(jiǎng)，15名將獲得獎(jiǎng)品。 注意事項(xiàng)：比賽盡量控制2個(gè)小時(shí)以內(nèi)，即半天，現(xiàn)場(chǎng)組織人員需2到3位。 體操代表著Touran途安，代表著與客戶商討工作，與家人享受生活，新一代以簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，在家用、商務(wù)和休閑性上達(dá)到了完美結(jié)合 。,家人篇 趣味活動(dòng)執(zhí)行案,5：足球活動(dòng)執(zhí)行案 物料準(zhǔn)備：16份小禮物、足球4個(gè)，小型足球門1個(gè)。 （1）：自由報(bào)名，參與者每人有10次機(jī)會(huì)，射門時(shí)球必須離開地面，進(jìn)6球以上者勝出。 （2）：晉級(jí)者，抽簽決定對(duì)手，610名獲得紀(jì)念獎(jiǎng)，15名將獲得獎(jiǎng)品。 注意事項(xiàng)：比賽盡量控制2個(gè)小時(shí)以內(nèi)，即半天，現(xiàn)場(chǎng)組織人員需3到4位。 足球代表著LAVIDA朗逸

13、 ，代表著充滿活力、奮發(fā)進(jìn)取，消費(fèi)群體是一個(gè)樂觀上進(jìn)、活力四射、更有一顆樂于享受生活情趣的躍動(dòng)之心的消費(fèi)群體。,家人篇 有獎(jiǎng)問答題目準(zhǔn)備,由上海大眾及其經(jīng)銷商負(fù)責(zé)題目,家人篇 注意事項(xiàng)與備注,宣傳內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)布置盡量突出五種車型、五種運(yùn)動(dòng)和分別代表的福娃。 盡量突出朗逸品牌，其他四種車型的活動(dòng)盡量低調(diào)。 現(xiàn)場(chǎng)趣味小游戲的進(jìn)行盡量滿足參與人群的要求，多準(zhǔn)備一些價(jià)格低廉，也比較有品質(zhì)的小禮品。 前期多做一些應(yīng)急方案，做好安全工作。 本次活動(dòng)是這次系列活動(dòng)的開頭，所以一定要成功，在進(jìn)行途中不要忘記了對(duì)其他即將舉行活動(dòng)的宣傳。（廣場(chǎng)活動(dòng)宣傳方便） 未盡事宜，望大家提出。,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 朋友篇活

14、動(dòng)策劃,活動(dòng)主題：奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)朋友篇 活動(dòng)口號(hào)：和你的朋友一起共賞奧運(yùn)激情上海大眾萬人共享奧運(yùn)活動(dòng) 活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：針對(duì)上海大眾汽車的客戶群體一般是30到40周歲，他們拼搏的路上少不了朋友的支持，通過客戶與客戶，客戶與朋友間的活動(dòng)，增加客戶對(duì)大眾品牌及其子品牌的好感度。 1：找到比較有品味的地點(diǎn)組織客戶及其朋友觀看比較有紀(jì)念意義的奧運(yùn)比賽。 2：組織相對(duì)正規(guī)的球類比賽，讓客戶與朋友一起參與進(jìn)來，享受到團(tuán)隊(duì)合作和樂趣，體味到朋友的重要性。,朋友篇 活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間與內(nèi)容（1）,地點(diǎn)：*酒吧或者*酒店 時(shí)間：2008年8月10日 具體時(shí)間待定 內(nèi)容： 1：和朋友一起觀看奧運(yùn)比賽。（比較

15、有意義的比賽項(xiàng)目） 2：中途穿插與主持人的互動(dòng)。（包括對(duì)分別對(duì)上海大眾和這次活動(dòng)介紹，大家討論拼搏中有關(guān)朋友的一些內(nèi)容） 3：互動(dòng)活動(dòng)。（有獎(jiǎng)問答等） 4：經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)展示。（各個(gè)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，各自發(fā)揮）,朋友篇 活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間與內(nèi)容（2）,地點(diǎn)：*籃球場(chǎng)或者籃球館 時(shí)間：2008年8月1617日 具體時(shí)間待定 內(nèi)容： 1：籃球比賽。（淘汰制，第一天） 2：中途穿插小型拉拉隊(duì)的演出。 3：互動(dòng)活動(dòng)。（有獎(jiǎng)問答等） 4：經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)展示。（各個(gè)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，各自發(fā)揮）,朋友篇 物料準(zhǔn)備和宣傳方式,物料準(zhǔn)備 小吃若干，酒吧或者酒店場(chǎng)地準(zhǔn)備。 籃球2個(gè)，場(chǎng)地準(zhǔn)備。 宣傳單頁1000份。 噴繪、條幅、裝飾品若

16、干。 宣傳方式 在家人篇舉行的同時(shí)，進(jìn)行觀看奧運(yùn)和籃球比賽的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。 電話通知，通知有可能參加活動(dòng)的大眾老客戶。 媒體宣傳，同家人篇。,朋友篇 活動(dòng)具體流程（1）,1：2008年8月8日確定參加觀看奧運(yùn)活動(dòng)的客戶和其朋友的名單，8月9日通知客戶及其朋友。（假定比賽時(shí)間為19：00，比賽時(shí)間為2小時(shí)30分） 2：2008年8月10日在所選擇比賽前3小時(shí)到達(dá)所選場(chǎng)所，布置會(huì)場(chǎng)。 3：2008年8月10日18：00活動(dòng)正式開始。 18：0018：30 主持人簡(jiǎn)介活動(dòng)和進(jìn)行有獎(jiǎng)問答。 18：3019：00 客戶和朋友進(jìn)行自由交談 19：0021：30 觀看比賽，休息期間進(jìn)行一些小型智力游戲。 21：

17、3022：30 小型文藝節(jié)目，盡量在22：00左右現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到一個(gè)高潮 同時(shí)發(fā)放宣傳單頁，各個(gè)經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品形象展示。,朋友篇 活動(dòng)具體流程（2）,1：2008年8月14日確定參加參加比賽的客戶和其朋友的名單，7月15日通知客戶及其朋友。 2：2008年8月16日在所選擇比賽前1小時(shí)到達(dá)所選場(chǎng)所，布置會(huì)場(chǎng)。 3：2008年8月16日9：00活動(dòng)正式開始。 9：009：30 主持人簡(jiǎn)介活動(dòng)和比賽規(guī)則。 9：3012：00 比賽進(jìn)行中。 15：0017：30 比賽進(jìn)行中。 17：3018：00 宣布第2天參加決賽的隊(duì)伍名單，進(jìn)行有關(guān)當(dāng)天比賽的有獎(jiǎng)問答。（比賽規(guī)則后附） 同時(shí)發(fā)放宣傳單頁，各個(gè)經(jīng)銷商進(jìn)行

18、產(chǎn)品形象展示。,朋友篇 活動(dòng)具體流程（3）,3：2008年8月17日14：30活動(dòng)正式開始。 14：3015：00 主持人簡(jiǎn)介活動(dòng)和比賽規(guī)則。 15：0017：00 比賽進(jìn)行中。 17：0017：30 頒獎(jiǎng)典禮。 17：3018：00 宣布比賽結(jié)束和對(duì)下次活動(dòng)的簡(jiǎn)介。 同時(shí)發(fā)放宣傳單頁，各個(gè)經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品形象展示。,朋友篇 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖,朋友篇 籃球比賽執(zhí)行案,1：籃球比賽執(zhí)行案 物料準(zhǔn)備：場(chǎng)地準(zhǔn)備，籃球一個(gè)，記分牌一個(gè)。需要工作人員3名。 （1）：一共8組隊(duì)伍參加比賽，每組報(bào)名人數(shù)限10人以內(nèi)，當(dāng)天抽簽決定比賽對(duì)手。 （2）： 2008年8月16日上午舉行4場(chǎng)比賽，為上下半場(chǎng)，分別為1

19、5分鐘，中場(chǎng)休息10分鐘，勝者進(jìn)入下午的比賽。 （3）： 2008年8月16日下午舉行2場(chǎng)比賽，為上下半場(chǎng)，分別為20分鐘，中場(chǎng)休息15分鐘，勝者進(jìn)入第2天的決賽。 （4）： 2008年8月17日下午舉行決賽，為4小結(jié)，分別為10分鐘，1、2節(jié)，3、4節(jié)中間休息5分鐘，中場(chǎng)休息15分鐘。 規(guī)則參照一般的籃球規(guī)則。,朋友篇 注意事項(xiàng)與備注,籃球比賽期間，做好安全工作，隊(duì)員報(bào)名參賽需要填寫一份表格，此表格做好安全責(zé)任劃分，需要雙方簽字。 本次活動(dòng)是要讓客戶和其朋友對(duì)上海大眾產(chǎn)生增加親近感，所以活動(dòng)進(jìn)行中一定要有人情味。 現(xiàn)場(chǎng)可以舉行類似與家人篇的趣味小游戲，多準(zhǔn)備一些價(jià)格低廉，也比較有品質(zhì)的小禮品

20、。 前期多做一些應(yīng)急方案，做好安全工作。 觀看奧運(yùn)比賽活動(dòng)選擇的場(chǎng)地要慎重考慮。 未盡事宜，望大家提出。,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 事業(yè)篇活動(dòng)策劃,活動(dòng)主題：奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)朋友篇 活動(dòng)口號(hào)：讓你的事業(yè)與奧運(yùn)一起共鑄輝煌上海大眾車友會(huì)茶話會(huì)會(huì)友活動(dòng) 活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：上海大眾汽車的客戶群體一般是30到40周歲，他們?cè)诟髯缘氖聵I(yè)上都小有成功，他們一定有各自在拼搏路上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過客戶與客戶之間的交友活動(dòng)，讓客戶在各自的事業(yè)中更好發(fā)展，同時(shí)也突出了上海大眾處處為客戶著想的服務(wù)態(tài)度。 1：找到比較有品味的地點(diǎn)組織一次茶話會(huì)，讓客戶與客戶之間進(jìn)行自由交流。 2：組織一次車友會(huì)，內(nèi)容包括自駕游

21、等項(xiàng)目。,事業(yè)篇 活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間與內(nèi)容(1),地點(diǎn)：*茶樓或者*棋牌室 時(shí)間：2008年8月23日 具體時(shí)間待定 內(nèi)容： 1：客戶、經(jīng)銷商代表。上海大眾分銷中心代表一起參加此次茶話會(huì)，分別選出代表做一次小型演講。 2：中途穿插與主持人的互動(dòng)。（包括對(duì)分別對(duì)上海大眾和這次活動(dòng)介紹，大家討論拼搏中有關(guān)事業(yè)的一些內(nèi)容） 3：互動(dòng)活動(dòng)。（有獎(jiǎng)問答等） 4：經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)展示。（各個(gè)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，各自發(fā)揮）,事業(yè)篇 活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間與內(nèi)容(2),地點(diǎn)：南部山區(qū)或適合自駕游的旅行地。 時(shí)間：2008年8月24日 具體時(shí)間待定 內(nèi)容： 1、大眾車隊(duì)巡游。 2、南部山區(qū)就餐。 3、繞樁比賽，比賽平面圖。規(guī)則另付。 4

22、、換輪胎比賽。 5、汽車知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答。 6、抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 7：百車拼圖活動(dòng)，拼出一個(gè)奧運(yùn)五環(huán)和2008字樣。,事業(yè)篇 物料準(zhǔn)備和宣傳方式,物料準(zhǔn)備 小吃若干，茶話會(huì)場(chǎng)地準(zhǔn)備。 車友會(huì)贊助商相關(guān)廣告準(zhǔn)備。 宣傳單頁2000份。 大型氣球、噴繪、條幅、裝飾品若干。 宣傳方式 在家人篇舉行的同時(shí)，進(jìn)行茶話會(huì)和車友會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。 電話通知，通知有可能參加活動(dòng)的大眾老客戶。 媒體宣傳，同家人篇。,事業(yè)篇 活動(dòng)具體流程（1）,1：2008年8月21日確定參加茶話會(huì)的客戶名單，8月22日通知客戶。 2：2008年8月23日在所選擇舉行茶話會(huì)時(shí)間2小時(shí)到達(dá)所選場(chǎng)所，布置場(chǎng)所。 3：2008年8月23日15：00

23、活動(dòng)正式開始。 15：0015：40 活動(dòng)主辦方主要介紹茶話會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，客戶代表發(fā)表小型演講。 15：4017：30 客戶、主辦方和經(jīng)銷商進(jìn)行自由交談。 17：3019：00 就餐時(shí)間，期間進(jìn)行小型演藝活動(dòng)。 19：0021：30 小型文藝節(jié)目，盡量在21：00左右現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到一個(gè)高潮 同時(shí)發(fā)放宣傳單頁，各個(gè)經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品形象展示。,事業(yè)篇 活動(dòng)具體流程（2）,1：2008年8月22日確定參加車友會(huì)的客戶名單，8月23日通知客戶。 2：2008年8月24日在所選擇舉行車友會(huì)集結(jié)點(diǎn)時(shí)間2小時(shí)到達(dá)所選地點(diǎn)，布置集結(jié)點(diǎn)的相關(guān)宣傳內(nèi)容和一些必備設(shè)施。 3：2008年8月24日8：00活動(dòng)正式開始。 8：0

24、009：20 各車隊(duì)在萬里東校門集結(jié)，貼活動(dòng)車貼（贊助商廣告貼）、編隊(duì)、拍照 9：2011:00 車隊(duì)準(zhǔn)時(shí)出發(fā)、?？怂管囮?duì)巡游 11：0013:30 南部山區(qū)某酒店就餐，餐間車友互作介紹，工作人員介紹本次活動(dòng)的具體行程及活動(dòng)安排。,事業(yè)篇 活動(dòng)具體流程（3）,13：3015：30 舉行車友互動(dòng)活動(dòng) 1、繞樁比賽，比賽平面圖。規(guī)則另付。 2、換輪胎比賽 3、汽車知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答 4、抽獎(jiǎng)活動(dòng) 15：3016：00 車友會(huì)聯(lián)合拼圖（奧運(yùn)五環(huán)加2008字樣） 16：00 活動(dòng)圓滿結(jié)束，車友分組安全回程,事業(yè)篇 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖,事業(yè)篇 注意事項(xiàng)與備注（1）,組織紀(jì)律 1、車隊(duì)分頭車和尾車，請(qǐng)參加者聽從

25、安排，并配合他們的工作 2、請(qǐng)各位車主嚴(yán)格按照規(guī)定的行車線路行駛，并控制好車速統(tǒng)一車道行駛，保持每車間距20米以上、嚴(yán)禁兩輛車并排行駛。市區(qū)車隊(duì)最高車速控制在60kmh以下，嚴(yán)禁超速和隨意穿插 3、為保持車隊(duì)隊(duì)形，請(qǐng)各位車友打開雙跳燈行駛，在路口需要左右轉(zhuǎn)彎時(shí)，必須提前打開轉(zhuǎn)向燈(特別是頭車)，并駛?cè)胍?guī)定車道，嚴(yán)禁無故變道。 4、車隊(duì)行駛期間，本車應(yīng)注意后車行駛情況，保持在視線之內(nèi)，如發(fā)現(xiàn)后車有減速或掉隊(duì)現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)通知車隊(duì)組織者井同時(shí)減速或停車等待。,事業(yè)篇 注意事項(xiàng)與備注（2）,5、景區(qū)內(nèi)存在一些自愿參與的收費(fèi)項(xiàng)目，活動(dòng)主辦方友情提醒各位車友謹(jǐn)慎選擇。如因此發(fā)生糾紛，與本活動(dòng)主辦方無關(guān)謹(jǐn)慎

26、選擇。如因此發(fā)生糾紛，與本活動(dòng)主辦方無關(guān) 活動(dòng)說明 1、本次活動(dòng)車隊(duì)按行政區(qū)分車隊(duì)，各車隊(duì)領(lǐng)隊(duì)需將預(yù)定集結(jié)地點(diǎn)、電臺(tái)使用頻率、行進(jìn)路線、車輛數(shù)、人數(shù)向組委進(jìn)行會(huì)通報(bào)，以便組委會(huì)能隨時(shí)掌握和協(xié)調(diào)； 2、參加活動(dòng)的所有車輛需張貼活動(dòng)車身貼，其中包括贊助商廣告貼； 3、車隊(duì)出發(fā)采用錯(cuò)時(shí)發(fā)車和錯(cuò)開路線的方法，以免因集中出發(fā)導(dǎo)致交通擁堵；,事業(yè)篇 注意事項(xiàng)與備注（3）,4、百車拼圖活動(dòng)，拼出一個(gè)奧運(yùn)五環(huán)和2008字樣。參加拼圖活動(dòng)車輛在車隊(duì)出發(fā)時(shí)排列在車隊(duì)前面，到達(dá)地點(diǎn)后根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)指揮的要求將車停入預(yù)先畫好的車位內(nèi)； 5、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排有娛樂活動(dòng)區(qū)、新車展示試駕區(qū)、汽車維修咨詢區(qū)、及拼字區(qū)，不參加拼字的車友

27、可以參加其他的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)； 6、凡參加本次大型拼字活動(dòng)的車友，每車將得到贊助商贊助的禮品一份。 責(zé)任聲明 參加者須對(duì)自己的安全負(fù)責(zé)凡參加者均視為具有完全民事行為能力人，活動(dòng)中如果發(fā)生意外事故，主辦方不承擔(dān)任何法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任，特此聲明。活動(dòng)開始前簽署相關(guān)協(xié)議或者合同。,奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行 休閑娛樂篇活動(dòng)策劃,活動(dòng)主題：奧運(yùn)成長(zhǎng)路 大眾伴你行系列活動(dòng)休閑娛樂篇 活動(dòng)口號(hào)：拼搏之余，不要忘了你的健康上海大眾奧運(yùn)青島旅游青島活動(dòng)（旅游活動(dòng)） 活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：上海大眾汽車的客戶群體一般是30到40周歲，他們?cè)跒楦髯缘氖聵I(yè)拼搏中，不免對(duì)忽略了自己的身體，通過一些休閑娛樂活動(dòng)（小型健身和旅游活動(dòng)），讓客戶認(rèn)識(shí)

28、到自己身體的重要性，同時(shí)也突出了上海大眾處處為客戶著想的服務(wù)態(tài)度。 1：聯(lián)系一家濟(jì)南比較好的健身機(jī)構(gòu)，讓客戶免費(fèi)參與其中。 2：舉辦一場(chǎng)健康主題酒會(huì)。 3：舉行青島特色旅游活動(dòng)（另附）。,休閑娛樂篇 活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間與內(nèi)容,地點(diǎn)：*健身俱樂部 時(shí)間：2008年8月3031日 具體時(shí)間待定 內(nèi)容： 1：讓客戶免費(fèi)參與健身活動(dòng)。 2：中途穿插與主持人的互動(dòng)。（包括對(duì)分別對(duì)上海大眾和這次活動(dòng)介紹，大家討論有關(guān)健康的一些內(nèi)容） 3：互動(dòng)活動(dòng)。（有獎(jiǎng)問答、相關(guān)小型趣味游戲等） 4：健身主題酒會(huì)。（請(qǐng)相關(guān)專家向客戶傳授健康知識(shí)，客戶間互相談?wù)摻】担?5：經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)展示。（各個(gè)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，各自發(fā)揮）,休閑娛樂篇 物料準(zhǔn)備和宣傳方式,物料準(zhǔn)備 健身俱樂部準(zhǔn)備、