依萊克斯旺季促銷-盛世長城

1、伊萊克斯旺季促銷案,SAATCHI ,有機會抽?。骸胺欠布で橹谩?（韓國：足球召喚你; 激情等待你，與中國足球同吶喊）,“讓你成為生活的主角”生活創(chuàng)意大賽將貫穿整個促銷活動期間，作為整體促銷活動的主線，與消費者形成互動，并借用大賽中涌現(xiàn)的實際案例，創(chuàng)造市場上的連帶效應，吸引媒體、消費者的關注。 具體實施： 規(guī)定大賽“生活創(chuàng)意”的內(nèi)容限于改善自己的家居環(huán)境； 大賽的參賽者將自己家居的想法和設計圖稿提交伊萊克斯； 伊萊克斯認可設計后，與消費者簽訂協(xié)議，承諾在設計實施后付款； 參賽者在設計完成后提交伊萊克斯實施后的照片或攝像； 伊萊克斯確認無誤后，獎勵參賽者大獎獎金。 有“夢想成真”欄目協(xié)助，對部

2、分設計優(yōu)秀的進行電視采訪和拍攝，增加參賽者的自豪感，以達到建立參賽者品牌忠誠度和擴大活動影響力的目的。,第一、二階段：促銷執(zhí)行方式 3 生活創(chuàng)意大賽,繼續(xù)以“讓你成為生活的主角”為主張，深化和衍生家電行業(yè)的服務概念，發(fā)展增值服務。 在十年保養(yǎng)的主張之后，再一次開創(chuàng)家電業(yè)的服務先河。 服務包括兩個層次,第一、二階段：旺季促銷3-服務營銷,以家居為中心， 與產(chǎn)品有連接的 增值服務,家電產(chǎn)品的 基本維修服務,第一、二階段：旺季促銷3-服務營銷,增值服務以產(chǎn)品的屬性為出發(fā)點，以改善“家居”和“日常生活”為目的。 產(chǎn)品 增值服務 冰箱/廚房小家電 廚藝 空調(diào)/吸塵器 環(huán)藝（插花、陶藝等） 洗衣機 服飾、

3、布藝 此增值服務項目不局限于促銷期間，將作為伊萊克斯可提供的長期服務。,旺季促銷4-公關炒作,塑造一個 人性化/親情化/時尚化 的品牌,讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實現(xiàn)更多生活夢想,傳播伊萊克斯的 “發(fā)現(xiàn)你的需求、滿足你的 需求”的創(chuàng)新主張，從而 贏得消費者心理認同,新聞造勢 生活類電視節(jié)目策劃,新聞發(fā)布,新聞造勢生活類電視節(jié)目策劃,新聞借勢 電視媒體公關,建設一個 不斷創(chuàng)新/引領潮流的 國際家電企業(yè),促銷信息最大范圍傳遞 活動主題最深層次挖掘,尋找與活動匹配的電視欄目,1.參與夢想成真欄目或播放“夢想實現(xiàn)，讓你成為生活主角”短劇或電影,提升品牌形象,旺季促銷5-媒介宣傳,步驟

4、：,尋找收視率高的電視劇,1。傳播旺季促銷的活動主題 2。傳播促銷信息,促進銷售,旺季促銷6-戶外現(xiàn)場活動,活動名稱：伊萊克斯 “智慧無極限，夢想超境界” 第一階段側(cè)重于激情體驗，如現(xiàn)場激情踢游戲； 第二階段側(cè)重于夢想實現(xiàn)，如觸碰夢想（還可與KDA新品冰箱上市進行配合） 活動形式：聯(lián)合促銷 活動立意：限量投入，大量產(chǎn)出 內(nèi)部促銷活動：空調(diào)部 外部聯(lián)合對象：SOHU.COM/BMW/P&G/和路雪等 物品準備：網(wǎng)絡冰箱/全自動吸塵器/企鵝冰箱/OZ洗衣機/伊萊克斯家電流動服務車/洗衣寶典/保鮮寶典/POP等 活動目的：為了把伊萊克斯冰洗產(chǎn)品在此次旺季促銷中作到更好，同時 也為了完善空調(diào)部的大型戶外活動，從而體現(xiàn)伊萊克斯全產(chǎn)品線的 整體合作魅力，利用冰洗與空調(diào)的產(chǎn)品差異性與互補性為出發(fā)點， 在有限的投入原則下，豐富現(xiàn)場活動內(nèi)容與形式。從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的。,旺季促銷-推廣步驟,智慧無極限，體驗超境界（分階段進行）,促銷信息發(fā)布,8月,4月,5月,6月,7月,服務營銷,公關炒作,媒介宣傳,戶外活動,店內(nèi)買贈,主題活動,概念炒作,激情保養(yǎng)服務,3.15活動預熱,非凡激情