2010年某電影城整合推廣策劃方案(PPT 44頁).ppt

1、盛世一起創(chuàng)建了長空定向成城集成傳播計劃、電影、文化產(chǎn)品，除了自身現(xiàn)有的娛樂功能外，還創(chuàng)造了嶄新的媒體功能，發(fā)展成了新的廣告形式。(威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言)電影中的廣告以其獨(dú)特的方式吸引商家，影響觀眾。同時隨著電影的發(fā)展，形式和內(nèi)容不斷變化，以更加隱性化、人性化的步伐向電影觀眾前進(jìn)。面對電影大眾分析，(1)男女比例基本相似的性別分析，“情侶電影市場”。在調(diào)查過程中，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)，單一消費(fèi)。一般男女相伴。偶爾購買單人票的人也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)步上升，女性文化消費(fèi)意識比男性快。在文化消費(fèi)的選擇中，女性一般占主導(dǎo)地位。贏了女觀眾，就市場贏！(2)年齡分析電影觀眾年齡以青年為主，平均年齡為2

2、92歲，中央價格為28歲。在年齡分布中，中間、兩只小趨勢以1830歲為主，占總數(shù)的近三分之二(635)，而18歲以下和40歲以上分別占總數(shù)的76和98。2035年，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。掌握他們，就能掌握中國的文化消費(fèi)市場。電影大眾分析，(3)收入分析電影觀眾收入普遍較高?？偟膩碚f，觀眾月收入的四分之三集中在1000韓元4000韓元，其中731的月收入超過2000韓元。據(jù)具體分析，月平均收入為1000韓元，2000韓元的總和為167，2000韓元，4000韓元占597，4000韓元以上。(4)從支出分析個人的月支出情況來看，4分之3的牙齒5001000韓元，10002000韓元集中在兩個階層，共占

3、455和295。500韓元以下占總數(shù)的1572000韓元以上占93。電影大眾分析，(5)學(xué)歷分析觀眾的文化水平普遍較高，大學(xué)以上為總數(shù)的67，高級中學(xué)中等學(xué)校的253，初中以下僅為77。知識階層的集體文化消費(fèi)意識比較強(qiáng)。高知識階層的群體對西方文化認(rèn)同感有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感。生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大的影響。(6)職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政人員、學(xué)生為主，分別占433，232，101，99，工人、個體戶、其他職業(yè)者共165人。所在單位類型以三方私營企業(yè)(473家)、國有和集體企業(yè)(356家)、事業(yè)單位(93家)為主，在牙齒三種茄子類型的機(jī)關(guān)工作的人占總數(shù)的90以上。通過電影

4、大眾分析，以上分析，我們可以畫出文化水平、收入水平、消費(fèi)水平、年齡、專家階層等電影觀眾的基本形象。這就是受廣告影響的可能性最大，廣告價值最高的群體。電影廣告的優(yōu)點(diǎn)：1。電影中廣告到達(dá)率高的電影觀眾也讓暗夜人、黑暗的環(huán)境將電影交流系統(tǒng)與周圍的日?？臻g隔離，同時讓觀眾與他經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)隔離，全心投入電影世界。在電影觀眾暫時被催眠的情況下做廣告，觀眾接受信息的程度一般很高，而在電視廣告方面，電影院觀眾直接暴露在廣告的轟炸下，無法避免，到達(dá)率接近100%。電影廣告的優(yōu)點(diǎn)：2 .影響的廣泛性、持續(xù)性和深度。作為流行文化藝術(shù)形式，電影生命力很強(qiáng)。不僅可以播放一次，還可以播放無數(shù)次，好的經(jīng)典電影甚至?xí)绊憯?shù)十年

5、。把產(chǎn)品放在電影里，把電影情節(jié)制作成廣告內(nèi)容的明星是最好的廣告形象。天然的示范作用無意中抓住了觀眾和消費(fèi)者。同時，電影媒體可能會影響年輕一代難以電視廣告到達(dá)的人。他們崇尚的是快速消費(fèi)。獨(dú)特的文化宣傳，特別是所謂的意識形態(tài)影響，電影媒體的特性，迎合了年輕一代的潛在心理，更好地掌握了牙齒巨大的市場儲備。，電影廣告的優(yōu)點(diǎn)：3 .廣告費(fèi)用低，投入電影城市的費(fèi)用只有普通宣傳費(fèi)的三分之一或四分之一。廣告效果的提高和品牌的鞏固是顯而易見的。在觀眾最感興趣的時候，鞏固我們的品牌，在各電影放映前播放顧客的牌子廣告吧。是電影廣告最引人注目的最外在形式，屬于電影院硬廣告。據(jù)調(diào)查，這種廣告形式往往播出前的播出時間較短

6、，但其傳達(dá)效果比電視廣告更令人難忘。當(dāng)人們面對電視機(jī)廣告時，由于慣性地更換其他電視臺的節(jié)目，電視廣告投放率必須遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電影多媒體廣告的到達(dá)率，電影院封閉的環(huán)境意味著讓觀眾100%暴露在廣告中無法避免。一般來說，好的電影、高的觀眾水平、好的放映環(huán)境保證了電影多媒體廣告的到達(dá)率?？梢哉f，電影多媒體廣告開始上升到中國市場之上，逐漸成為模式化的機(jī)制。瑕疵，使電影院子里的消費(fèi)者和距離牙齒為零，我們可以這樣鞏固我們的品牌。立體：終端通道，產(chǎn)品展示，平面：戶外，宣傳海報，電影上映前多媒體廣告，戰(zhàn)略優(yōu)勢地理位置全天候輝煌視覺特效靈活多樣的運(yùn)營模式強(qiáng)大的廣告范圍專業(yè)媒體政策化和制作速度，質(zhì)量，完美綜合形象展示：

7、最直接銷售通道最引人注目的視覺特效優(yōu)勢促銷位置靈活多樣的運(yùn)營模式強(qiáng)大的銷售提及率遍布電影城市和工作室的展示位置利用我們手中掌握的電影電影院線，通過電影票這種最直接、最經(jīng)濟(jì)的宣傳方式，告訴我們公司的牌子形象、促銷信息、新產(chǎn)品信息等公司信息，我們手里有本科電影城市、新城市廣場電影城市、紫荊電影城市、太平洋電影城市、王府井電影城市。共5個電影城市，人力流動和上座率相當(dāng)。通過電影面值形式的宣傳，我們可以看到以經(jīng)濟(jì)方式最大限度地宣傳我們公司。電影院營銷合作具體方案及價錢，廣告合作前提1，海外進(jìn)口大片，國產(chǎn)優(yōu)秀電影，億萬觀眾關(guān)注的娛樂餐；2、雕塑精品、精密制作、強(qiáng)大陣容、閃耀明星；3.電影廣告到達(dá)率接近1

8、00%，全面面向城市消費(fèi)主體。4、宣傳手段多樣化、廣告費(fèi)用合理化、宣傳效果透明、廣告監(jiān)視清晰。5.目標(biāo)受眾集團(tuán)穩(wěn)定可靠。到目前為止，大片通常在全國800 1000家影院播出。從近幾年國內(nèi)票房統(tǒng)計來看，每年中國劇場的觀眾達(dá)1 2億人。6.媒體資源豐富：根據(jù)國家政策，每年在一線發(fā)行10部進(jìn)口分權(quán)大片，購買外國電影(包括美洲、歐洲、亞洲、澳大利亞各國主流電影)12.5部，國產(chǎn)電影25部。1，根據(jù)電影廳冠名、影城市場定位主題，建議與企業(yè)的牌子形象緊密結(jié)合，在影城中的1、2個電影廳中選擇企業(yè)產(chǎn)品名。電影廳冠名服務(wù)：我們將設(shè)計制作精美的館內(nèi)有企業(yè)品名的工作室號牌。所有冠名電影室的電影票都標(biāo)明企業(yè)產(chǎn)品名稱。

9、對外宣傳媒體正在進(jìn)行有關(guān)冠名電影廳信息的不斷發(fā)表(票房地區(qū)放映節(jié)目將來LED電子顯示器、節(jié)目放映表等)。，王府井電影城廳名稱座位費(fèi)1洞312個8萬/年3洞175個8萬/年4洞310個8萬/年5洞310個8萬/年6洞174個8萬/年VIP廳39個10萬/年7洞65個5萬/年8洞51個5萬/年9洞青明石3洞114個7萬/年4洞106個7萬/年5洞115個7萬/年6洞115個7萬/年7洞123個7萬/年，太平洋、清明石車費(fèi)文藝廳567個10萬/年280個8萬/年16個小廳它具有廣告發(fā)行成本低、形式新穎、廣告實(shí)現(xiàn)率高的特點(diǎn)。上映前的多媒體大綱目前國內(nèi)外大片均可在牙齒三家影院上映，每部電影的放映時間為1

10、520天，每家電影院平均觀眾為1萬至3萬人左右。上映前的多媒體廣告在電影院黑燈后上映，廣告到達(dá)率(廣告到達(dá)率接近100%)進(jìn)一步提高。電影首映前廣告具有強(qiáng)烈的方向性、強(qiáng)烈的到達(dá)型、強(qiáng)烈的印象型等其他廣告投放媒體無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。紫荊電影城市，格式多媒體首映前的廣告規(guī)格15秒30秒價錢25元/字段35元/字段參考星期六工作日超過30次，王府井電影城市，格式多媒體英電廣告規(guī)格15秒30秒價錢25元/張35元/張主席星期六，節(jié)假日超過60次，平日超過30次，本科電影城市格式多媒體英電廣告規(guī)格15秒30秒價錢23元/張32元/張注釋星期六，公休日60次以上，平日30次以上，新城市電影城市，格式多媒體英電

11、廣告規(guī)格15秒30秒價錢23元/張36元/設(shè)備平日30次以上，影城內(nèi)外印刷廣告位置廣告公布，影城很多設(shè)計，太平洋電影院廣告委員會，地址：東街(政大街)尺寸：16.8 X 4.8 80.64平方米價錢：14萬股：6個月內(nèi)，商家全部廣告時間為4個月，2個月廣告和電影廣告相結(jié)合，商家廣告占全部廣告委員會的5分之一。本科電影院廣告委員會地址：紅瓦十字路口(丁一環(huán))第一個138.6平方米30000/月第二個第三個街區(qū)86平方米12000/月第四個第六條第七條84平方米10000/月注釋：半年的價錢一月價錢乘以6，年價錢20%，本科，第二個，年20% 新城市廣場廣告委員會地址：寧夏街(政大街)尺寸：a廣告

12、委員會7.05米X 3.08 21.71平方米b廣告委員會11.34米X 3.8 43平方米價錢：加盟店全體廣告委員會每年8萬元半年5萬元b廣告委員會每年12萬元半年7萬元，新城市電影城市實(shí)景照片a廣告委員會(7.05米X 3大電影院上映前的廣告優(yōu)勢3家劇場在全國范圍內(nèi)、可靠的市場調(diào)查中，劇場名稱觀眾1星級票房排名成都市王府井影城12597 14 13成都市太平洋影城19399 20 1成都市紫荊電影市6831五星22 49 PS:全國826家主流影院2005排名成都3影院數(shù)據(jù)，以上數(shù)據(jù)基于全國影院計算機(jī)售票終端實(shí)際收到的數(shù)據(jù)。 沒有國家電影特別資金辦公室提供的虛假成分。三部電影院都有自己的廣告系統(tǒng)，在大片及好電影上映之前，以各種活動、媒體推動電影。