營銷策劃書的基本內容ppt課件.ppt

1、封面序言目錄概要提示，營銷企劃目的營銷戰(zhàn)略(STP )營銷組合(4P )戰(zhàn)略行動案，費用預算案調整結束語附錄，二，營銷企劃書的基本內容，1，1，封面，封面是企劃書的臉，封面設計的原則顯著，清潔，包含在封面之內例如，*公司*企劃書(3)企劃機關(4)企劃完成日期、市場營銷企劃書的基本內容、2、2、前文包含的內容： (1)接到市場營銷企劃委托的情況；(2)進行市場營銷企劃的原因、企劃的重要性和必要性；(3)企劃的概況、市場營銷企劃書的基本內容；3 3、目錄、封面?zhèn)涫荜P注，引起序言興趣的目錄與標題發(fā)揮著相同的作用，使讀者能夠簡單地檢索市場營銷修訂圖書的內容。 4、4、概要、讀者應能夠通過概要提示大致

2、理解企劃內容的要點。 概要提示的制作也要求簡潔簡潔，紙面不能過長，控制在一張紙上。 概要提示不是單純列舉企劃內容，而是單獨系統(tǒng)化，因此必須慎重地斟酌其措辭等，發(fā)揮看海的效果。 營銷企劃書的基本內容，包括5、5、營銷分析、營銷環(huán)境分析、SWOT分析等，營銷企劃書的基本內容，包括6、營銷目標、企劃案實行的目的。 銷售目標、利潤目標、知名度目標等。 營銷，包括6，7，營銷戰(zhàn)略，細分，目標營銷選擇，營銷計劃書的基本內容，8，營銷組合戰(zhàn)略，產品戰(zhàn)略，價格戰(zhàn)略，渠道戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略，7，9，具體行動方案10、費用預算，本部分記載了市場營銷計劃推進過程中的費用投入者、市場營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用

3、等，其原則是以較少的投資者取得最好的效果。 用清單的方式來表示營銷費用也經常被使用，其優(yōu)點是顯著的易讀性。 9、營銷計劃書的基本內容10、費用預算營銷計劃經費預算的基本原則：利益性原則、經濟性原則、充足性原則、彈性原則、10、11、方案調整、營銷計劃書的基本內容，在方案執(zhí)行中可能會出現(xiàn)不符合現(xiàn)實的情況， 計劃在貫徹過程中要隨時有根據(jù)，11、12、結束語、營銷企劃書的基本內容、結束語在整個企劃書中主要起到與序言相對應的作用，使企劃書圓滿結束，不要感覺太突然。12、13、附錄、營銷計劃書的基本內容、附錄的作用是提供策劃客觀性的證明。 附錄的另一種形式是提供消費者問卷樣本、座談會的原始照片等原始資料

4、。 附錄還必須注明順序，以便讀者可以檢索。 13、營銷企劃書的一般結構(可根據(jù)實際情況細致取舍)、14、3、寫原則、1、根據(jù)事實征求企劃書是執(zhí)行手冊，因此必須實用，程序必須符合企業(yè)條件的實際、員工操作能力的實際2、簡單易懂、易懂、易操作。 3、創(chuàng)意新穎的企業(yè)營銷企劃方案應該是“金錢創(chuàng)意”，企劃創(chuàng)意不同，內容新穎。 十五、四、市場營銷企劃書的編制技術，一、要想找到一定的理論依據(jù)，提高企劃內容的可靠性，使讀者接受，就要從企劃者的角度尋找理論依據(jù)。2 .適當?shù)睦舆@里的例子是用正反兩個例子來證明自己的觀點。 用數(shù)字說明問題的報告書中，使用各種絕對對數(shù)和相對數(shù)進行比較對照是絕對不可或缺的。 需要注意的是，為了證明其可靠性，最好有各種數(shù)字出處。 4 .使用圖表理解使用圖表有助于讀者理解企劃的內容，同時圖表能夠提高頁面的美觀性。 17、5 .合理利用版面設計修訂圖書的視覺效果的優(yōu)劣在一定程度上影響著修訂圖書效果的發(fā)揮。 有效利用版面設計也是制作企劃書