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文檔簡介
1、案例課堂,電子商務(wù)企業(yè),案例1:2006年3月,春風(fēng)文藝出版社社長韓忠良發(fā)現(xiàn),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上出售著標(biāo)明“春風(fēng)文藝出版社出版”的12本圖書,版權(quán)頁上都標(biāo)明責(zé)任編輯為韓忠良。而其中兩本為盜版書,其余10本都是盜用春風(fēng)文藝出版社的名稱、書號的非法出版物。,案 情,訴,韓忠良遂將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)告上法庭。 3月15日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在北京市東城區(qū)人民法院一審開庭時即承認(rèn)了此事,但稱作為銷售者,自己已審查了供貨商的進貨渠道和資質(zhì),盡到了審查義務(wù),所以認(rèn)為“銷售者的責(zé)任有限”,此次實屬公司的“工作失誤”。而且本著對顧客、作者和出版社負(fù)責(zé)的原則,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在得知這個消息的當(dāng)天,就停止銷售該套書。事后查明,這套書一共銷售了幾套。,案 情
2、,該糾紛以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一審勝訴告終 法院判決理由:當(dāng)當(dāng)是從合法供貨商處進貨,也進行了合理的審查,根據(jù)我國關(guān)于版權(quán)相關(guān)法律規(guī)定,法律對于銷售者的責(zé)任只在于提供合法進貨渠道,進行合理審查。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)履行了法律規(guī)定的義務(wù)。 通俗的講,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在銷售圖書的時候,需要審查供貨商資質(zhì),證明其為合法供應(yīng)商,就可以從這個供應(yīng)商那里進貨、銷售。盜版圖書的出現(xiàn),是合法供應(yīng)商,提供了不合法書籍造成的。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也因此受到牽連,實際上,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是受害者。,案 情 追 蹤,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶,勝,此次判決的責(zé)任劃定,說明法院把板子拍在了圖書發(fā)行商屁股上。明確劃定了出版社、圖書發(fā)行商、零售商各自所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任,讓網(wǎng)上圖書零售業(yè)躲過一
3、劫。 法院駁回原告春風(fēng)文藝出版社主要訴訟請求,對于明確出版社、書發(fā)行商、零售商等書產(chǎn)業(yè)鏈企事業(yè)單位應(yīng)有的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任,進而推動書零售行業(yè)的良性發(fā)展已經(jīng)、并將繼續(xù)起到積極的示范作用。 不過,在反盜版的征程上,每個環(huán)節(jié)都不可掉以輕心。,案 情 思 考,思考,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購物商城,由國內(nèi)著名出版機構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金共同投資成立。 于1999年11月正式開通。成立十三年來,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售業(yè)績增加了400倍。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售的商品包括了家居百貨、化妝品、數(shù)碼、家電、圖書、音像、服裝及母嬰等幾十個大類,逾百萬種商品,在庫圖書達到6
4、0萬種。 目前每年有近千萬顧客成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新增注冊用戶,遍及全國32個省、市、自治區(qū)和直轄市。每天有上萬人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買東西,每月有3000萬人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)瀏覽各類信息,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每月銷售商品超過2000萬件。,了解企業(yè),當(dāng)當(dāng)有兩位聯(lián)合總裁:李國慶和俞渝,二人是夫妻。,李國慶畢業(yè)于北大,兩次創(chuàng)業(yè),均以出版為主體。在圖書出版領(lǐng)域摸爬滾打了10年,很了解中國傳統(tǒng)的圖書出版和發(fā)行方面的所有環(huán)節(jié)。 俞渝是紐約大學(xué)學(xué)金融MBA畢業(yè)的,在華爾街做融資,有過幾個很成功的案例。她在美國生活了整整10年,投資者非常信任她,又有共同語言。,了解人物,了解歷程,1996年,李國慶和俞渝邂逅,然后在紐約結(jié)婚,當(dāng)當(dāng)?shù)墓适乱簿烷_了頭。
5、 兩人從談戀愛開始,就經(jīng)常一起思考,一起聊亞馬遜的商業(yè)模型與傳統(tǒng)貿(mào)易手段的根本區(qū)別。 后來夫婦倆常探討在圖書這個行業(yè)中間賺錢最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是什么,有著多年圖書出版運營經(jīng)驗的李國慶說肯定是出版社和讀者的直接聯(lián)系。 于是他們一起去找風(fēng)險投資商,說服了IDG、LCHG(盧森堡劍橋集團,該集團公司擁有歐洲最大的出版集團)共同投資,目標(biāo)鎖定在憑借發(fā)達國家現(xiàn)代圖書市場的運作模式和成熟的管理經(jīng)驗,結(jié)合當(dāng)今世界最先進的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),用來推動中國圖書市場的“可供書目”信息事業(yè),及“網(wǎng)上書店”的門戶建設(shè),成為中國最大的圖書資訊集成商和供應(yīng)商。,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是電子商務(wù)企業(yè),企業(yè)是指依法設(shè)立的以贏利為目的的從事生產(chǎn)經(jīng)
6、營活動的獨立核算的 經(jīng)濟組織。,企業(yè)分為:公司、合伙企業(yè)、個人獨資企業(yè)。 企業(yè)是電子商務(wù)交易活動的主要參加者。包括:傳統(tǒng)企業(yè)、虛擬企業(yè)。,分類:,登記: 不管傳統(tǒng)企業(yè)設(shè)立經(jīng)營性網(wǎng)站,還是新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)設(shè)立經(jīng)營性網(wǎng)站,均必須進行企業(yè)登記。(指網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者) 公示: 凡是設(shè)立網(wǎng)站從事電子商務(wù)或從事網(wǎng)上交易的,必須在網(wǎng)站上公示企業(yè)注冊信息,以表明其是真實存在、合法有效的企業(yè)。,知識鏈接,方式,案2:知錢(北京)理財顧問有限責(zé)任公司,2009年創(chuàng)作了股票培訓(xùn)教程,并以視頻的方式對外銷售,結(jié)果發(fā)現(xiàn)淘寶網(wǎng)上有上百家經(jīng)營者非法復(fù)制并出售盜版視頻。其中店主王超經(jīng)營的“channa小店”也在銷售涉案作品,他們經(jīng)
7、過取證,將王超和淘寶網(wǎng)起訴到法院,要求對方停止侵權(quán),賠禮道歉,并賠償經(jīng)濟損失和維權(quán)費用12萬余元,淘寶網(wǎng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。,案 情,淘寶公司稱,網(wǎng)店信息全部是由店鋪經(jīng)營者上傳并發(fā)布的,淘寶僅提供信息發(fā)布平臺,已經(jīng)盡到了法定義務(wù),對涉案信息是否侵權(quán)不可能事前明知。而且淘寶在接到知錢公司的通知后,已經(jīng)刪除了王超發(fā)布的涉案鏈接,不應(yīng)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。 一審法院認(rèn)為,知錢俱樂部股票培訓(xùn)課程是知錢公司投入大量的人力、物力組織創(chuàng)作完成的作品,而且已經(jīng)過著作權(quán)登記機關(guān)版權(quán)登記,可以認(rèn)定其著作權(quán)屬。店主王超明知涉案作品侵權(quán),仍然出于商業(yè)盈利目的擅自將其反復(fù)銷售,已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。而公證書顯示,淘寶網(wǎng)并未在接到權(quán)利
8、人多次通知后,及時刪除相關(guān)的侵權(quán)信息,因此應(yīng)對這種擴大的損失承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。 法院判決:盜版銷售者賠償權(quán)利人2萬元,淘寶網(wǎng)則須在1萬元以內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任。,案 情 追 蹤,案 情 思 考,本案暴露了淘寶網(wǎng)認(rèn)定和刪除侵權(quán)商品的流程和標(biāo)準(zhǔn)的缺陷。根據(jù)淘寶網(wǎng)的規(guī)則,如權(quán)利人可通過電子郵件發(fā)送通知要求刪除侵權(quán)產(chǎn)品頁面,淘寶網(wǎng)收到后認(rèn)為材料完備的于7個工作日內(nèi)刪除。,根據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例,網(wǎng)上侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的作品應(yīng)在收到通知后24小時應(yīng)當(dāng)刪除,但淘寶規(guī)定的刪除時間卻長達7個工作日。在實際糾紛當(dāng)中還要拖的更長。 當(dāng)然也應(yīng)該承認(rèn),在國內(nèi)網(wǎng)站中,淘寶網(wǎng)對于侵權(quán)產(chǎn)品的刪除力度相對還是比較大的,同時其使用
9、電子郵件接收侵權(quán)通知比某些只提供郵寄地址接收侵權(quán)通知的搜索引擎要強很多。,淘寶網(wǎng),是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈,致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈,由阿里巴巴集團在2003年5月10日投資創(chuàng)立。 業(yè)務(wù)跨越C2C(個人對個人)、B2C(商家對個人)兩大部分。截止2008年12月31日,淘寶網(wǎng)注冊會員超9800萬人,覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群;2008年交易額為999.6億元,占中國網(wǎng)購市場80%的份額。,( Taobao,口號:淘!我喜歡。),了解企業(yè),淘寶網(wǎng)買家防騙10條金科玉律 1、看賣家信譽值的真假: 2、專門看賣家信譽值中的中評和差評: 3、拍之前要問清楚商品的每一個細(xì)節(jié): 4、不要拍賣家超過一個
10、月的虛擬服務(wù)業(yè)務(wù): 5、對賣家特別低價的商品要特別的警惕: 6、不要直接把你的錢直接匯款到對方的銀行卡賬號上: 7、關(guān)于見面交易: 8、賣家發(fā)貨: 9、看清楚賣家支付寶的支付方式: 10、永遠(yuǎn)不要相信中獎的騙局:,相關(guān)常識,1988年-1995年 杭州電子科技大學(xué)英文及國際貿(mào)易的講師; 1992年,第一次創(chuàng)業(yè),成立海博翻譯社; 1995年,在出訪美國時首次接觸到因特網(wǎng),回國后創(chuàng)辦了網(wǎng)站“中國的黃頁”。 1995年-1997年 創(chuàng)辦中國第一家互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)站“中國黃頁”; 1997年-1999年 加盟外經(jīng)貿(mào)部中國國際電子商務(wù)中心,開發(fā)外經(jīng)貿(mào)部官方站點及網(wǎng)上中國商品交易市場; 1999年,正
11、式辭去公職,創(chuàng)辦阿里巴巴網(wǎng)站,開拓電子商務(wù)應(yīng)用,尤其是B2B業(yè)務(wù)。目前,阿里巴巴是全球最大的B2B網(wǎng)站之一。 阿里巴巴網(wǎng)站成功,使馬云多次獲邀到全球著名高等學(xué)府講學(xué),當(dāng)中包括賓夕法尼亞大學(xué)的沃頓商學(xué)院、麻省理大學(xué)、哈佛大學(xué)等。,人物,今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,但絕大部分人死在明天晚上,看不到后天的太陽。 不做電子商務(wù),五年后你會后悔。 十年后,你要是再不做電子商務(wù)的話,那么你將無商可務(wù)! 網(wǎng)絡(luò)公司將來要判斷兩個:第一它的team(團隊);第二,它有technology(技術(shù));第三它的concept(理念),才是存在的必要。,經(jīng)典語錄:,案 情,案3:2006年12月22日,由香港
12、影星梁朝偉、金城武領(lǐng)銜主演的傷城正式公映,票房一路飄紅。同年12月28日,優(yōu)度公司和中影寰亞音像制品有限公司等各方簽訂了影片傷城網(wǎng)絡(luò)合作協(xié)議,協(xié)議約定,優(yōu)度公司以60萬元的高額版權(quán)費用取得傷城影片的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和收益權(quán)。為保證影片檔期內(nèi)的票房不受影響,優(yōu)度公司將在公映一個月后才有權(quán)將傷城在自己網(wǎng)站上線。優(yōu)度公司計劃影片在網(wǎng)上的單次下載費用為人民幣2元。,然而令人始料未及的是,2007年1月,迅雷網(wǎng)上已經(jīng)赫然出現(xiàn)了傷城的搜索鏈接服務(wù)。同年1月4日,傷城在迅雷網(wǎng)站的搜索次數(shù)高達59808次,總下載量驚人地達到520869次。優(yōu)度公司隨即向迅雷公司發(fā)出律師函,要求迅雷網(wǎng)停止侵權(quán),迅雷遲遲沒有回音。此后
13、,迅雷網(wǎng)仍然“鏈接”著傷城的免費下載。 2007年6月21日,優(yōu)度公司將迅雷公司告上法院,并提出賠償要求。,案 情,案 件 追 蹤,迅雷公司的代理律師認(rèn)為,提供傷城的視頻文件供他人下載的是被鏈接的第三方網(wǎng)站,迅雷網(wǎng)只是提供了搜索和鏈接服務(wù),迅雷本身并沒有侵犯優(yōu)度公司的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。認(rèn)為本案的影片傳播行為僅發(fā)生在用戶與第三方網(wǎng)站之間,與迅雷無關(guān)。 優(yōu)度公司則認(rèn)為,迅雷的情況與“一般搜索”不同,它屬于“深度鏈接”。“一般搜索”通常指設(shè)鏈者在其網(wǎng)站(網(wǎng)頁)直接顯示一般鏈接的標(biāo)志,網(wǎng)絡(luò)用戶能清楚地知道設(shè)鏈者的網(wǎng)站(網(wǎng)頁)同其他網(wǎng)站(網(wǎng)頁)建立了鏈接;而“深度鏈接”則是設(shè)鏈者將被鏈接對象的網(wǎng)址“埋”在自己
14、的網(wǎng)站(網(wǎng)頁)中,網(wǎng)絡(luò)用戶并不一定知道設(shè)鏈者網(wǎng)站(網(wǎng)頁)同其他網(wǎng)站(網(wǎng)頁)建立了鏈接,就如同電視臺轉(zhuǎn)播其他電視臺的節(jié)目,但加上自己的臺標(biāo),去掉了被轉(zhuǎn)播電視臺的臺標(biāo),使觀眾誤認(rèn)為是該轉(zhuǎn)播臺自己的節(jié)目一樣。,優(yōu)度公司認(rèn)為,迅雷網(wǎng)所編輯的內(nèi)容,完全表明了它“主動參與”影片的侵權(quán)行為,因為迅雷網(wǎng)的網(wǎng)頁上標(biāo)有“熱門電影TOP50”等內(nèi)容的介紹,并專門設(shè)置了評論欄,并鏈接了電影海報圖片,對影片內(nèi)容進行簡介等。 優(yōu)度公司方還認(rèn)為,迅雷所鏈接的第三方網(wǎng)站清晰地寫明“所有電影免費下載請于24小時內(nèi)刪除。勿將下載的免費電影用于商業(yè)用途,因此造成的任何責(zé)任與本站無關(guān)。”如此明確侵權(quán)的下載資源,迅雷公司卻視而不見。
15、迅雷公司對此并不贊同,認(rèn)為“第三方網(wǎng)站提供影片作品下載的行為是否得到權(quán)利人的授權(quán)是一種非公開信息,迅雷沒有能力也沒有法定義務(wù)去一一查證?!?案 情 追 蹤,法院經(jīng)審理后認(rèn)為,迅雷公司立足于為全球互聯(lián)網(wǎng)提供最好的多媒體下載服務(wù),其對鏈接下載影視作品合法性的注意義務(wù)應(yīng)當(dāng)高于“一般搜索”引擎。從涉案影片鏈接設(shè)置的內(nèi)容上看,迅雷網(wǎng)特別進行了相關(guān)編輯行為,在對第三方網(wǎng)站鏈接的過程中,迅雷網(wǎng)實施了“嵌入式框架技術(shù)”,使第三方網(wǎng)站的內(nèi)容直接為迅雷網(wǎng)所用,即進行了“深度鏈接”,其行為構(gòu)成了侵權(quán)。 此外,第三方網(wǎng)站的“本站聲明”清楚表明該網(wǎng)站提供涉案影片的侵權(quán)性質(zhì),而其頁面頂端、頁面尾部顯示“迅雷電影下載網(wǎng)”等
16、字樣,由此說明,該網(wǎng)站與迅雷網(wǎng)站之間存在聯(lián)系。 綜合考量上述事實,法院認(rèn)為被告迅雷公司不僅客觀上參與和幫助了第三方網(wǎng)站傳播涉案侵權(quán)影片,而且對此行為在主觀上存有過錯。據(jù)此,法院作出一審判決,迅雷公司賠償優(yōu)度公司經(jīng)濟損失人民幣15萬元,案 情 追 蹤,了解企業(yè),“迅雷”于2002年底由鄒勝龍及程浩始創(chuàng)于美國硅谷。2003年1月底,創(chuàng)辦者回國發(fā)展并正式成立深圳市三代科技開發(fā)有限公司(三代)。于2005年5月正式更名為深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(迅雷)。,優(yōu)度網(wǎng) 中國老牌知名視頻網(wǎng)站之一,早在21世紀(jì)初便以正版收費視頻商業(yè)模式進入市場,多年來一直堅持正版化經(jīng)營之道,是國內(nèi)最早與數(shù)百家內(nèi)容供應(yīng)商建立商業(yè)合作分成模式。,了解企業(yè),1996年7月,鄒勝龍在美國威
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