自創(chuàng)服裝品牌策劃案.ppt

1、,服裝品牌策劃方案 Z61,課程名稱：服裝品牌策劃 姓 名：周璐瑤 指導(dǎo)老師：劉瑾,目錄,品牌介紹 消費(fèi)群體 設(shè)計(jì)理念 產(chǎn)品形象 宣傳策略 營(yíng)銷策略 產(chǎn)品VI設(shè)計(jì),一、品牌介紹,品牌名稱:Z61 品牌理念： 以個(gè)性化、高品位女裝為 定位的時(shí)尚品牌。 品牌風(fēng)格：服飾風(fēng)格明朗、雅致、浪漫、多變?nèi)跁r(shí)尚品位與實(shí)用搭配于一體，較適合年齡在22-40歲的女性穿著。 讓女性在淡定中展現(xiàn)自信風(fēng)采和獨(dú)立品位，滿足高層次女性在生活中多個(gè)場(chǎng)合的著裝需求。,二、目標(biāo)人群,年齡：22-40歲的都市時(shí)尚女性 收入：2500-10000 文化程度；受過(guò)高等教育，有良好藝術(shù)修養(yǎng) 職業(yè)特征：商務(wù)精英、自由職業(yè)者、文藝工作者等文

2、化型都市白領(lǐng)女性。 生活狀態(tài)：生活節(jié)奏快、辦事效率高、工作能力強(qiáng)、個(gè)性鮮明、對(duì)穿衣打扮有獨(dú)特見(jiàn)解，講究服飾造型、著重服飾面料工藝。,三、設(shè)計(jì)理念,定位于成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。,固定： 高端線路-【高級(jí)成衣】低調(diào)奢華的高級(jí)女性化線 路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素 時(shí)尚線路-【高級(jí)休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路，在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更為趨于流行 可變： 主題線路-根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路，具有流行性與品牌辨識(shí)度,四、產(chǎn)品形象,面料：梭織為主，針織為輔 產(chǎn)品工藝：做工考究，精致 產(chǎn)品裝飾：以花邊、褶皺、繡花、貼片、分割等手法。

3、 版型：超大廓形、極具個(gè)性的解構(gòu)設(shè)計(jì)滿足時(shí)尚潮流復(fù)古的追求。 產(chǎn)品類型：是以套裝、自由套裝與配件整體配套的形式出現(xiàn)。 產(chǎn)品檔次：中高檔。 產(chǎn)品批量：小批量、多品種的投放市場(chǎng)。 價(jià)格設(shè)定：根據(jù)各都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而定在400-4000（零售）不等。,五、宣傳策略及價(jià)格,宣傳方式： 明星廣告代言 車身招貼畫 海報(bào)宣傳 電視廣告宣傳 產(chǎn)品畫冊(cè)宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳 期刊雜志宣傳 新聞發(fā)布會(huì) 品牌價(jià)格：299$3999$,六、營(yíng)銷策略,-店鋪銷售 自營(yíng)即直營(yíng)店模式 :服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開(kāi)設(shè)直營(yíng)店可通過(guò)縮短代鏈，減少代理層次，提升對(duì)于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)，并有利于對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，

4、有利于企業(yè)對(duì)面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步完善，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化，供應(yīng)鏈管理開(kāi)始從粗放式向精細(xì)化方向過(guò)渡，有助于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的控制。 -無(wú)店鋪銷售 網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示，從而促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動(dòng)性。,加盟連鎖 以直營(yíng)店為依托，實(shí)行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。以特許經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場(chǎng)，提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。 促銷手段 1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠 2.買贈(zèng) 3.優(yōu)惠送到底活動(dòng) 4.好的服務(wù)態(tài)度：以專業(yè)的服飾知識(shí)和端莊的樣貌、本著禮貌熱情地對(duì)待每一位顧客，朋 友 式 銷 售 方 式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議,七、 產(chǎn)品VI設(shè)計(jì),品牌標(biāo)志； 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)(面