2013MINI之夜活動策劃案ppt課件.ppt

1、MINI 之夜 一切從“MINI”開始,1,一切源于此MINI,2,第一輛MINI車設(shè)計師 亞力克伊茲格尼斯,世界首輛MINI車設(shè)計圖,MINI“迷你”這個詞 一直到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了50多年 而“迷你”的起源 則是因?qū)汃R旗下品牌MINI誕生才開始的,你可能不知道,3,MINI的文化魅力,1965年 倫敦的時尚女王瑪麗奎恩特 設(shè)計出了風靡全球的迷你裙 后來她說： “迷你裙”的名稱并非源于這件著名衣服的長度 而是因為她鐘愛的MINI汽車賦予了她靈感 此后， MINI逐漸成為一種時尚風格、一種文化 持續(xù)至今,4,MINI改變世界,世界在享受MINI帶來的文化,5,MINI是一種文化、一種時尚 MIN

2、I自由、奔放、具有創(chuàng)造力 然而，在中國 MINI又將開啟一段新的篇章 8月20日MINI將宣布在中國擁有獨立銷售權(quán) 這是值得慶祝的一天,MINI在中國將掀起新的一頁,6,打造史上最MINI的聚會,7,8,活動概況,時間： 8月20日晚 時間定格在7：008：30 地點： 北京燕寶燕莎MINI展廳旗艦店內(nèi) 與會嘉賓： mini車主（2530人） 潛在購買用戶、媒體（20家）,9,活動主題,10,活動目的,策劃一場別出心裁的PARTY,宣布事件,維護用戶,以一場party的形式向媒體及MINI的粉絲們宣布，MINI在華擁有了獨立的銷售權(quán)。,通過巧妙的設(shè)計，讓車主、媒體以及潛在用戶體驗這次盛會，對M

3、INI車以及MINI精神產(chǎn)生強烈的好感及共鳴。,11,喜歡MINI的人特性,具有時尚感,喜歡新鮮事物,追逐潮流,彰顯個性,12,活動策略,13,活動規(guī)劃與執(zhí)行,14,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,15,用戶邀請邀請

4、函創(chuàng)意,打造時下最流行的“凡客體”邀請函，彰顯MINI的個性魅力！,16,用戶邀請讓用戶感受不一樣的PARTY,這是一場充滿MINI精神的PARTY MINI元素無處不在 放下身心來感受我們帶給您的盛會 相信你會更為MINI著迷 還猶豫什么 快來參加“MINI之夜”,拋給邀請者一個懸念：你將能看到無所不在的MINI！,17,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目

5、 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,18,身著MINI元素，贏得MINI達人大獎,鼓勵“他”這樣來。,19,鼓勵“她”這樣穿。,身著MINI元素，贏得MINI達人大獎,20,身著MINI元素，贏得MINI達人大獎,規(guī)則： 1、鼓勵大家身著MINI元素的服飾，例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、帶具有MINILOGO飾品、物品等出席此次活動； 2、鼓勵大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音響、迷你照相機、迷你手機、迷你圖書、以及印有MINI的物品等； 目的： 1、讓來賓身臨其境

6、感受多元化的MINI風格 2、打造多元化MINI元素 獎項： MINI達人秀獎、MINI收藏家獎,21,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,22,簽到后你會發(fā)現(xiàn)，會場太與眾不同了,調(diào)酒師是站在MINI敞篷車里進行調(diào)酒,而

7、調(diào)出來的就卻又那么像MINI車子的顏色,23,休息區(qū)玩玩休閑游戲,休息區(qū)設(shè)有跑跑卡丁車游戲，參會者使用游戲中MINI車進行比賽內(nèi)部，拉近參會人員之間的關(guān)系，了解游戲中的MINI魅力。,24,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末

8、活動,25,汽車樂隊,1、樂隊吉他手，主唱，站在MINI敞篷車中進行開場演唱，展現(xiàn)MINI與音樂結(jié)合的跨界魅力！ 2、在開場的一剎那將活動引向高潮。,26,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,27,領(lǐng)導致辭,形式： 領(lǐng)導

9、致辭、表示感謝 宣布MINI在中國取得了獨立銷售權(quán) 暢想MINI在中國的未來 推出MINI汽車型蛋糕 點燃具有歷史性意義的蠟燭 蠟燭點亮，狂歡開始！,28,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,29,汽車里的魔術(shù),魔術(shù)師將

10、在敞篷車內(nèi)施展汽車魔術(shù)，與公眾產(chǎn)生互動效果，拉近公眾與汽車、魔術(shù)師之間的距離。,30,炫酷的光影涂鴉,光涂鴉通常也被人們稱為光繪畫，是一種在夜晚或昏暗的房間移動手持式光源或相機產(chǎn)生光成圖效果的攝影技術(shù)。隨著藝術(shù)愛好者和攝影家的推廣，這種藝術(shù)慢慢成為2009年開始流行的一種街頭和時尚的藝術(shù)活動。,31,MINI汽車光影涂鴉,打造人與車的光影涂鴉效果 讓與會來賓感受到不一樣的光影風格,方法： 1、單獨開辟一個光影涂鴉區(qū)域 2、與會來賓可以自由與MINI車配合親身參與光影涂鴉 3、圖片實時通過會場投影進行播放，吸引來賓關(guān)注,32,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開

11、場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,33,MINI達人SHOW,活動形式： 1、與會評選出衣著最MINI的男女嘉賓 2、評選出MINI收藏品最多的嘉賓 活動目的： 品味不一樣的MINI文化 參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎項設(shè)置； MINI珍藏版紀念品,34,活動流程,用戶邀請 用戶準

12、備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,35,電影涂鴉,電影偷天換日相信大家并不陌生， 其中一段場景令MINI車迷至今記憶猶新！ 惡搞？！篡改？！雷人？！ 發(fā)動大家的MINI智慧， 給MINI的精彩片段改造一下， 來個電影配音， 讓你賦予影片新的生命

13、！,36,電影涂鴉,活動形式： 1、現(xiàn)場挑選嘉賓參與配音活動 2、事先弄好搞笑版本配音劇本，嘉賓閱讀即可 3、嘉賓可通過自由發(fā)揮、方言等形式惡搞 活動目的： 品味趣味的的MINI文化 參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎項設(shè)置； MINI珍藏版紀念品,37,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束

14、合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,38,抽獎環(huán)節(jié),抽獎形式： 1、在簽到時發(fā)給嘉賓的車?？ㄆ?2、以事先交給嘉賓的車?？ㄆ瑸槌楠劦谰?，通過電子抽獎的方式，尋找卡片中與投影屏中一樣顏色的MINI車 活動目的： 頒獎同時，感受MINI車的色彩繽紛 參與人員： 嘉賓、媒體、潛在用戶 獎項設(shè)置； MINI珍藏版紀念品,39,合影增加光影涂鴉合影,40,MINI之夜并沒有結(jié)束，她僅僅是一個新的開端 因為，一切都從MINI開始,41,活動流程,用戶邀請 用戶準備 嘉賓簽到 （19：00-19：30） 開場節(jié)目 （19：30-19：40） 領(lǐng)導致辭 （19：40-19

15、：50） 汽車魔術(shù) （19：50-20：10） 光影涂鴉 （20：10-20：30） 評選最MINI獎 （20：30-20：40） 互動節(jié)目 （20：40-20：55） 抽獎 （20：55-21：00） 結(jié)束合影 （21：00-21：10）,活動前期,活動當天,活動延續(xù),周末活動,42,活動仍在繼續(xù),活動形式： 1、設(shè)計MINI經(jīng)銷商店面的全天互動活動，讓進店參觀的人，感受MINI文化，同時讓大家了解MINI取得中國獨立銷售權(quán)的事件。 2、DV視頻展現(xiàn)MINI之夜的精彩花絮，讓位參與的人能夠感受到活動的炫酷以及MINI文化，吸引其下次參與。 活動目的： 與MINI用戶及潛在消費者同喜、同樂、同

16、分享。 參與人員： 嘉賓、潛在用戶 活動地點； MINI燕莎店、MINI亦莊店、MINI金港店 活動時間； 2010-8-21、22，周六日全天,43,活動1：MINI學堂有獎問答,活動形式： 1、全天分為早中晚三個時段進行MINI學堂有獎問答活動。此活動為整體活動核心，貫穿全天。 2、與會者將通過一段MINI中國官網(wǎng)的視頻，進行MINI文化的了解，然后主持人進行提問、公眾搶答。題目可參考MINI速學堂的相關(guān)問題。 活動目的： 1、增加互動趣味。 2、了解MINI的歷史及文化。 參與人員： 嘉賓、潛在用戶 獎品設(shè)置； MINI紀念品,44,活動2：BINGO游戲，讓大人孩子樂翻天,活動形式：

17、1、 Bingo 是一種填寫格子的游戲，在游戲中第一個成功者以喊“Bingo”表示取勝而得名。 2、主持人隨即抽取75以內(nèi)數(shù)字，臺下的小朋友和大人們手拿著卡片進行兌獎，通常在1-15中選擇B對應的數(shù)字，16-30中選擇I對應的數(shù)字，31-45中選擇N對應的數(shù)字，46-60中選擇G對應的數(shù)字，61-75中選擇O對應的數(shù)字。游戲者根據(jù)叫號，迅速找到在卡上的這些數(shù)字，并做出標記，只要有一個游戲者根據(jù)叫號，描出了BINGO圖案，那么這一輪的游戲就算結(jié)束，隨后開始下一輪的游戲。 活動目的： 1、增加互動趣味。 2、讓小朋友及大人們都能參與。,獎品設(shè)置； MINI紀念品,45,活動形式： 1、現(xiàn)場邀請彩繪藝術(shù)家，根據(jù)顧客喜歡的MINI車顏色進行局部彩繪，給夏季增添一抹亮色