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文檔簡介

1、、58同城網(wǎng)電子商務模型分析,成員:張凱強、陳偉、程孫庭、潘冬冬、孫波、巨楊。 內(nèi)容分布和集團布局、公司概況、電子商務模型及其定位、行情及其競爭對手、自身優(yōu)劣、創(chuàng)新方向、公司概況、分類信息已經(jīng)成為最具生命力的互聯(lián)網(wǎng)應用,它開辟了新的信息傳播途徑,匯集了大量的個人信息和大量的業(yè)者信息分類信息包括房地產(chǎn)、就業(yè)打工、二手市場、教育培訓、交友結(jié)婚、生活服務等,公司概況58該城于2005年12月12日在北京成立,截止到2010年11月,58該城位于天津、上海、廣州、深圳,58該城位于軟銀亞州賽富基金、DCM等機構(gòu)的多輪風險投資2010年12月,58該城第三批6000萬美元融資到達,這次融資由華平投資接受

2、,58該城CEO姚勁波個人投資500萬美元。 在谷歌top 1000網(wǎng)站排行榜中,58同城網(wǎng)位列第128位,在全球分類信息領域僅次于Craigslist位列第2位的艾瑞公布的中文網(wǎng)站名列第33位。 在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和IDGVC聯(lián)合發(fā)布的Web2.0百強排行榜中,58同城網(wǎng)在第16位的“第二屆中國數(shù)字英雄排行榜、中國IT品牌風云排行榜”中獲得分類信息網(wǎng)站市場占有率第一名。 截止到2010年6月,58個該城網(wǎng)的登錄用戶以5000萬人,新用戶以5萬人/天的速度急速增加,每個用戶平均閱覽頁數(shù)達到了10個,每天的投稿量達到了100萬人。 58該城網(wǎng)絡流量躍居生活服務類網(wǎng)站首位,訪問人數(shù)和頁面訪問數(shù)領先行業(yè)。

3、 電子商務模式及其定位;(1)戰(zhàn)略目標分類信息網(wǎng)絡提供面向大眾的分類信息服務,滿足普通老百姓日常生活的信息需求,擁有大量的個人信息和商家信息,為網(wǎng)民解決日常生活和工作中的各種問題提供了便利實用的途徑。 商家和個人免費發(fā)布信息是最大的特征,很多分類信息廣告吸引著從在線轉(zhuǎn)移到在線。 58該城網(wǎng)作為中國最大的分類信息網(wǎng)站,不僅具有上述特點和為用戶提供免費的信息發(fā)布平臺,而且還通過自己的網(wǎng)站平臺為用戶和企業(yè)帶來巨大的利益。 (二)目標用戶58同城網(wǎng)作為中國最大的分類信息網(wǎng)站,也是當?shù)赝墙灰?,目標用戶明確,主要是網(wǎng)站所在地的大眾用戶。 同時,計算機技術(shù)對用戶的要求不高,只要能夠連接互聯(lián)網(wǎng)就可以使用搜索

4、引擎,但該用戶必須具有消費的需要。 用戶還包括需要網(wǎng)絡廣告的公司。 這也是網(wǎng)站的收入模型之一。 電子商務模式及其定位;(3)產(chǎn)品和服務58同城網(wǎng)作為中國最大的服務性分類信息網(wǎng)站,主要面向個人用戶,用戶可以在其平臺上免費發(fā)布自己的信息。 同時,需求者可以及時了解對自己有用的信息,盡快滿足自己的需求。 不僅為個人用戶提供資源豐富、可信度高、互動性強的分類信息平臺,而且開通酷車網(wǎng)絡、聯(lián)購網(wǎng)絡,為用戶提供更多的服務,并為業(yè)者提供以網(wǎng)站為主體、雜志生活圈、 建立了LED廣告屏幕“社區(qū)速報”等多種服務配套的全方位營銷解決方案。 同時,58同城也開展了移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局,開設了WAP工作站,讓手機用戶隨時隨

5、地使用分類信息。 用戶可以訪問首頁,按地域、分類閱覽,或者按關鍵詞檢索想要查找的分類信息。 另外,用戶可以直接與信息提供者取得聯(lián)系。用戶還可以通過網(wǎng)民搜索或在分類目錄中閱覽分類廣告來查看發(fā)布者的廣告。 演講者可以留下電話、郵件、QQ、聯(lián)系人等信息,意向需要此類信息的用戶可以在短時間內(nèi)與演講者建立交易。 電子商務模式及其定位;(4)盈利模式58同城網(wǎng)絡的宗旨是“顧客滿意,我們的追求”。 58該城網(wǎng)的大部分信息發(fā)布是免費的,從2005年成立到2009年,58終于翻了一番,實現(xiàn)了第一次利益,再次58該城以赤字經(jīng)營。 谷歌的成功經(jīng)驗經(jīng)常證明,在把用戶利益放在第一位時,可以從用戶那里獲得更大的反饋。 5

6、8該城的宗旨體現(xiàn)了這一點,目前其利潤模式主要通過廣告收入、用戶增值服務費用和基于產(chǎn)品的企業(yè)費用,58該城已經(jīng)找到穩(wěn)定利潤模式,得到更多風險投資的喜愛。電子商務模式及其定位目前58同城網(wǎng)收入主要來自三個方面: 1、廣告收入根據(jù)CNNIC統(tǒng)一修訂,目前在人們獲取信息的渠道中,因特網(wǎng)占826,報紙579多,電視645多。 58該城網(wǎng)的廣告收入主要來自精密廣告,其實業(yè)者對這種廣告有著很強的需求。 但是,電視和報紙等傳統(tǒng)的廣告媒體肯定不合適。 參與者過于廣泛,無法到達目標用戶,但58同城網(wǎng)可以提供良好的平臺。 58該城網(wǎng)是一個服務型分類信息網(wǎng)站,堅持本地化服務和探索,已在376個城市設立子站,按行政區(qū)分

7、,將所有行業(yè)分別分類成黃頁頻道,并將當?shù)乇拘袠I(yè)的業(yè)者一起普及,用戶需要時登記相關黃頁對用戶來說這樣的廣告很容易接受。 因此,它對企業(yè)很有吸引力,企業(yè)也希望在它上面刊登廣告。 因為在上面登廣告比登廣告更有效,可以節(jié)約廣告費用。 2、用戶增值服務收費58該城網(wǎng)在為個人用戶提供資源豐富、可信度高、交互性強的分類信息平臺的同時,還開通了酷車網(wǎng)、團購網(wǎng)為用戶提供更多服務。 58如果登記為同城網(wǎng)絡,就可以享受免費發(fā)送信息服務的基本服務項目。 但是,要獲得特別的服務需要收費。 這不僅是58同城的利益模式之一,也是為想要獲得更好服務的用戶提供服務的必要條件。 58由于該城注冊用戶眾多,各用戶并非想要各項服務。

8、 3 .以產(chǎn)品為基礎構(gòu)筑的廠家支付58同城,大部分廠家的產(chǎn)品信息分發(fā)是免費的,按照分發(fā)時間的優(yōu)先順序排列。 如果你發(fā)表的時間早的話,被比你發(fā)表的晚于你的業(yè)者發(fā)表的產(chǎn)品信息復蓋的可能性就高。 那樣的話,如果你不經(jīng)常在網(wǎng)站上發(fā)表自己的產(chǎn)品信息的話,就很難被用戶發(fā)現(xiàn)。 在這個網(wǎng)站頻繁發(fā)布的話,不僅會消耗時間,還會消耗人才。 因此,能夠成為58同城的贊助商,這樣一來就能夠在網(wǎng)頁上顯示。 當然這是收費的,但可能比在電視和報紙上做廣告要便宜得多。 電子商務模式及其定位,58同城網(wǎng)絡定位于本地社區(qū)和免費分類信息服務,幫助人們解決生活和工作問題。 58該城網(wǎng)還向商務伙伴提供最準確的目標消費者群體、最直接的產(chǎn)品

9、和服務展示平臺、最有效的營銷效果、顧客關系管理等多方面的服務。 電子商務模式及其定位、44、58團購也是58同城網(wǎng)絡效益的主要來源。行情及其競爭對手,目前中國分類信息網(wǎng)站非常多,競爭激烈,利潤模式單一,多保持收取第三方廣告費。 少數(shù)網(wǎng)站比起網(wǎng)民提供自主信息,吸引網(wǎng)民,直接在網(wǎng)站上登廣告,費用要低得多。 最近百度推出的生活平臺發(fā)布了店鋪入住服務,通過有效的電話收費,打開新的利益模式,實現(xiàn)信息發(fā)布者和網(wǎng)站方面的利益局面,電子商務類:阿里巴巴、中國供托商、慧聰網(wǎng)等企業(yè)黃頁類:中國黃頁網(wǎng)網(wǎng)絡114、全世界黃頁等行業(yè)門戶類生活信息類:國內(nèi)資料網(wǎng)、上位網(wǎng)、檢索網(wǎng)、檢索發(fā)布、緊急集網(wǎng)、辛苦生活、分類價格、苛

10、刻檢索分類信息、雅虎口碑分類信息、每日分類、緊急8分類信息、遞交分類信息網(wǎng)、家庭網(wǎng)、您的好信息關于信息圈愛分類網(wǎng)等校園分類信息:國內(nèi)資料網(wǎng)、阿里分、零點校園網(wǎng)、同一校園網(wǎng)等,自身優(yōu)缺點,行業(yè)第一,艾瑞11月18日最新排行榜顯示,58座城市仍然保持著國內(nèi)分類信息網(wǎng)站第一位,用戶閱覽數(shù)和訪問數(shù)指數(shù)為競爭對手接近第二和第三位數(shù)值修訂的互聯(lián)網(wǎng)實驗室與國家統(tǒng)一修訂局合作發(fā)表的最近中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)(CIIS )報告顯示,分類信息網(wǎng)站報告顯示,58座城市人氣值94.66,市場份額21.7%,分別為第二位的15.89%和第三位的10.92% 一線城市也好,二三線城市也好,58同城都不懈怠,建立了細小的分局。 手

11、機WAP工作站首先開設WAP工作站,并與最流行的手機瀏覽器配合使用,使手機用戶可以隨時隨地使用分類信息。 目前,58家WAP電臺每日訪問量達到1億次,根據(jù)最新的中文WAP網(wǎng)站排行榜數(shù)據(jù),58家WAP電臺也進入前三。 58WAP站不僅與多個網(wǎng)站合作,還與手機制造商共同推進“同城手機”,在手機中內(nèi)置分類信息內(nèi)容,在手機中開辟了裝載分類信息的先河。 自己的優(yōu)缺點,名店推薦產(chǎn)品首次針對業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡商戶面臨的信用體系問題,發(fā)表了萬元先行賠償訂劃,在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了先河。 這促進了運營商提供正規(guī)服務,使得用戶可以更加可靠地信任分類信息站點,這對于這種平臺責任制和分類信息站點信息的公正性和權(quán)威性是有利的。 企業(yè)服務特

12、色產(chǎn)品、網(wǎng)絡鄰通產(chǎn)品是58家同城網(wǎng)面向中小企業(yè)推出的網(wǎng)絡營銷工具,有助于中小企業(yè)迅速提高網(wǎng)絡營銷效果, 生活服務企業(yè)網(wǎng)絡營銷一站式互聯(lián)網(wǎng)的鄰通既具有很強的網(wǎng)站建設功能和精確的網(wǎng)絡推廣功能,又具有許多特色功能,為業(yè)者提供更好、更好的展示效果和展示平臺。 自己的優(yōu)缺點,團隊的優(yōu)點,58該城網(wǎng)擁有開拓創(chuàng)新精神的團隊,06年至10年的4年多間,有58人和30名老員工在公司工作。 58該城的老板姚勁波、投資者蔡文勝等,是長戰(zhàn)沙場的老將,他們有豐富的網(wǎng)絡運營經(jīng)驗和強有力的資源。 它們可以使58座同城在獲得流量方面占優(yōu)勢。 因此,作為分類信息網(wǎng)站,58該城與競爭對手相比,具有自身的經(jīng)營特色,具有競爭力。資金

13、豐富,軟銀亞洲基金首次融資500萬美元軟銀二期融資4000萬元人民幣第三次融資6000萬美元,飼料充足,大量資金投入市場,提取搜索引擎、網(wǎng)站大全等在線資源,早日參戰(zhàn)。同時幫助品牌在線媒體,快速切入,有先發(fā)優(yōu)勢。 自己的優(yōu)缺點是,三大分類網(wǎng)站沒有特點三大分類信息網(wǎng)站的特點容易學習,業(yè)務重疊,引起了不可避免的競爭。 利潤模式基于傳統(tǒng)的單一兩種傳統(tǒng)利潤方式,在國內(nèi)分類信息網(wǎng)站上銷售額居首位,但過于薄弱,新的團購業(yè)務也沒有帶來新的活力。 此外,由于戰(zhàn)線過長,團購質(zhì)量下降,反而導致了客戶流失。 用戶體驗不高的大量用戶站點內(nèi)雜亂重復的信息過多(允許用戶重復發(fā)布信息),而且招聘信息的管理不嚴格,大量中介在站

14、點中頻繁刷畫面,使用戶獲取實際信息有很大的障礙(如蘇寧、國美,以連鎖店的方式,結(jié)合自己的影響力和業(yè)內(nèi)信用代理的幾個品牌) 2、本地化、自主且免費、真正效率是58同城網(wǎng)的三個特色,在這三個特色的基礎上58同城網(wǎng)是分類信息網(wǎng)站的特征和自己的特殊競爭力58該城網(wǎng)每天訪問量較多,可以利用這一優(yōu)點打開論壇,進一步提高用戶的興趣,為網(wǎng)站帶來更多流量。 3、目前,376個城市已開通子站。 主要是在北京、上海、廣州這樣的一線城市發(fā)展,但畢竟中國的一線城市是其中的幾個,58該城想要繼續(xù)增長,就要加大對第三線城市的網(wǎng)站建設。 創(chuàng)新方向,4,58同城網(wǎng),其服務涵蓋生活的所有領域,提供房屋出租銷售、飲食娛樂、就業(yè)招聘、二手買賣、汽車出租銷售、寵物門票、旅游交友等多種生活信息,涵蓋中國所有大中城市。 5、手機和

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