Nubia_Z11 Max上市整合傳播方案.pptx

1、,上市整合傳播方案,1蘇寧線下活動方案,活動目的： 通過線下活動，讓消費者試機體驗Z11MAX手機的強大性能，同時鼓勵消費者購買產(chǎn)品。,蘇寧Nubia “大不同”雙屏互動游戲,活動機制： 于活動展臺體驗區(qū)體驗Z11 MAX手機 關(guān)注Nubia官方微信 參與線下通過雙屏互動，獲得購機優(yōu)惠,活動場地：,蘇寧Nubia “大不同”雙屏互動游戲,場地預(yù)覽：南京蘇寧白下商貿(mào)店正門口,室內(nèi)，wifi熱點，展柜，需求,OP1：室外LED大屏,優(yōu)點： 人群流量大，人群覆蓋廣泛，容易吸引消費者與潛在消費者。 活動幾乎不受空間限制,缺點： 天氣因素不可控 白天不宜進行互動（陽光照射容易反光） 互動頻次及時段受限,

2、活動場地：,蘇寧Nubia “大不同”雙屏互動游戲,場地預(yù)覽：僅供參考,室內(nèi)，wifi熱點，展柜，需求,OP2：室內(nèi)LED屏,優(yōu)點： 不受天氣及時段影響。 互動頻次高,缺點： 人群流量較少，覆蓋面積小 活動空間受限,體驗流程,蘇寧Nubia “大不同”雙屏互動游戲,消費者,手機 體驗區(qū),關(guān)注Nubia官方微信,獲取互動H5入口,H5 雙屏互動,購機優(yōu)惠 （淘口令 or其他優(yōu)惠）,分享游戲分數(shù),進入實時排行榜,手機介紹講解,體驗區(qū)：,蘇寧Nubia “大不同”雙屏互動游戲,Nubia手機體驗臺,手機試用體驗,購買預(yù)約,講解人員,Z11 MAX 樣機,雙屏互動 Step 1 打開藍牙，鏈接WiFi

3、熱點獲得互動H5入口，進入游戲,蘇寧Nubia 大不同雙屏互動游戲,Step 2 進入互動游戲 大屏幕顯示球門為左右移動式，通過向球門瞄準，滑動手機屏，觸發(fā)點球。一輪游戲限時30秒，30秒內(nèi)進球越多，得分越高。,蘇寧Nubia 大不同雙屏互動游戲,*互動創(chuàng)意表現(xiàn)可植入蘇寧隊元素,蘇寧Nubia 大不同雙屏互動游戲,Step 4 -游戲結(jié)束獲得分數(shù)，同時可以進行購機預(yù)約 （大屏右上角會刷新實時得分排行榜，得分高的玩家有機會進入MAX點球大戰(zhàn)實時排名榜）。,Step 5 -點擊分享H5，獲得蘇寧Nubia Z11 MAX 購機優(yōu)惠淘口令。,預(yù)購 Nubia Z11 MAX,太準啦！ 您共射入9球,

4、預(yù)購 大不同,姓名,手機號,地址,Reference,2KOL直播推廣規(guī)劃方案,活動目的： 通過KOL直播開箱評析Z11 MAX ，令受眾TA從獨特且生動有趣的角度來了解和認識Z11 MAX手機 從而刺激受眾用戶的購買與激發(fā)潛在TA用戶的關(guān)注,KOL直播推廣,直播機制： 邀請兩位契合Z11 MAX手機產(chǎn)品特點的KOL，依次從開箱、體驗屏幕、實際操作這三個階段來評析Z11 MAX 并最后KOL公布購機優(yōu)惠或購機福利 同時隨機抽取一名活躍觀眾，贈送Z11 MAX一部,KOL直播推廣,室內(nèi)，wifi熱點，展柜，需求,KOL直播推廣,室內(nèi)，wifi熱點，展柜，需求,嗨呀！這啥手機,這大屏我服！,6英寸

5、大屏還有SEI！,SKY這是要代言了？,覺得這個手機牛逼的摳1111,111111111111111111,111111111111111111,1111111111111,這。游戲機？,SKY直播三階段 第一階段開箱：以SKY的視角來評析Z11 MAX手機外觀。 第二階段開機：通過強調(diào)手機大屏的特點，從而帶出手機優(yōu)異的游戲娛樂影音體驗。 第三階段試玩：使用手機試玩游戲，體驗分屏操作，錄屏超長截圖等功能，展現(xiàn)Z11 MAX的優(yōu)秀娛樂性能與強大配置。 直播最后：sky發(fā)布購機優(yōu)惠（如淘口令） 并抽取一名活躍觀眾，贈送一臺Z11 MAX手機,直播時間：暫定6月9日 平臺：戰(zhàn)旗TV （直播當天平臺首

6、頁會有入口）,KOL直播推廣,室內(nèi)，wifi熱點，展柜，需求,KOL直播推廣,室內(nèi)，wifi熱點，展柜，需求,米原康正直播三階段 （可全程安排字幕翻譯，也可安排現(xiàn)場翻譯人員） 第一階段開箱：以米原康正的視角來評析Z11 MAX手機外觀。 第二階段開機：通過強調(diào)手機的超大屏，分辨率高，色彩表現(xiàn)優(yōu)異等優(yōu)點，來體現(xiàn)Z11 MAX作為拍照旗艦機的硬件優(yōu)勢。 第三階段試玩：體驗手機內(nèi)各種拍照軟件與拍照功能，進一步展現(xiàn)Z11 MAX強大的拍照功能。 直播最后：米原康正發(fā)布購機優(yōu)惠（如淘口令） 并抽取一名活躍觀眾，贈送一臺Z11 MAX手機,直播時間：暫定6月11日 直播平臺：斗魚TV（暫定，直播當天平臺首

7、頁會有入口）,米原康正,米原康正,米老頭這是改用手機拍片了？,攝影，我制服米原康正！,這啥手機啊，米老頭居然做廣告了！,666666666,可以可以，這手機很強勢,可以可以，這手機很強勢,準備買這個手機的摳一波6,666666666,666666,3江蘇蘇寧足球隊親臨發(fā)布會,活動目的： 通過江蘇蘇寧人氣球星及主力球員親臨發(fā)布會現(xiàn)場并參與互動，從而提升Nubia品牌聲量，展現(xiàn)Z11 MAX產(chǎn)品賣點，吸引潛在用戶的關(guān)注并鼓勵足球愛好者進行產(chǎn)品購買，豎立口碑。,蘇寧足球俱樂部合作,蘇寧足球俱樂部合作,謝特拉,拉米雷斯,吳曦,佩特萊斯庫,step1：球員登場 全場熄燈，選定三位球員手持手機打開手電筒模

8、式，分別寫出三個字母 MAX。 由正對舞臺的工作人員利用延時攝像功能拍下照片，然后上傳至顯示屏。 燈光亮起 ，球員與教練身著努比亞贊助版秋衣，手持z11 max正式亮相。,蘇寧足球俱樂部合作,step2：球員分享Z11 試用心得體會 逐一采訪球員試用或者使用Z11 MAX的心得體會，可從球員教練本身角度出發(fā)，自由發(fā)揮帶出部分主推功能。,蘇寧足球俱樂部合作,step3：介紹定制蘇寧足球俱樂部版定制UI 由Nubia相關(guān)負責(zé)人介紹定制UI的相關(guān)信息及獲取方式。,step4：抽獎送出簽名足球，及主場球票 通過大屏幕，由球員及教練現(xiàn)場實時抽取新浪微博觀看手機發(fā)布會的網(wǎng)友，中獎?wù)呖色@得簽名足球，主場球票

9、等禮物。,蘇寧足球俱樂部合作,step5：合影 蘇寧球員教練與Nubia相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影，并上傳至?xí)龃笃聊弧?（所有人雙手微微打開，間隔站立，但由于Z11 MAX的超大屏幕，所有人仍然能夠輕松同框）,step6：離場 蘇寧球員及教練在工作人員指引下離場。,4天貓電商合作方案,天貓電商淘口令,圍繞天貓?zhí)钥诹畲黉N工具，通過前期預(yù)熱制造懸念吸引參與、互動突出產(chǎn)品賣點與利益，整合站內(nèi)外資源，品牌與銷量的雙豐收。,預(yù)熱 制造懸念,淘口令高密集參與，引流Nubia天貓電商,外圍資源發(fā)布懸念引起關(guān)注 （菜鳥驛站 懸念海報，廣告位引導(dǎo)搜索關(guān)鍵詞 ）,揭曉謎底，線上線下引導(dǎo)用戶至 淘口令，開啟優(yōu)惠券,天貓電商淘口

10、令,1）菜鳥驛站 懸念事件引爆 【全國多處高校驚現(xiàn)無人認領(lǐng)包裹 手機淘寶搖一搖 也許主人竟是你本人】 *注：包裹的最終落地是獎品。獎品隨機分布在這些包裹里面。少量MAX手機真機，多數(shù)預(yù)購MAX優(yōu)惠券。 告知媒體形式：菜鳥驛站海報、易拉寶，微博新聞資訊類KOL 。 用戶參與形式：菜鳥驛站藍牙覆蓋，手機淘寶搖一搖，獲取活動頁面。 活動頁面內(nèi)容：a,淘口令字符 獲取，提醒用戶復(fù)制保存于手機上，等Nubia發(fā)布會當日用這串淘口令即有機會占領(lǐng)神秘包裹主人身份。 b,包裹內(nèi)獎品內(nèi)容預(yù)告（含Nubia MAX 手機、預(yù)購優(yōu)惠券） 微博新聞資訊類KOL DEMO 示意：（新京報楚天都市報華西都市報） 新京報：

11、近日多處高校出現(xiàn)無人認領(lǐng)包裹，路人一心圍觀沒曾想自己竟是包裹主人。詳情狂戳右邊鏈接：（link至活動頁面）,天貓電商淘口令,2）淘口令設(shè)計，優(yōu)惠刺激消費參與 復(fù)制這條信息，打開 手機淘寶 即有神秘驚喜【Nubia Z11 MAX】￥菜鳥驛站的神秘包裹主人有我￥ 注： XX月XX日（發(fā)布會） XX月XX日，該淘口令方可生效。親記得先保存在手機備忘錄哦！,天貓電商淘口令,STEP3:新品發(fā)布會，KOL互動，大V微博互動，通過密令紅包實現(xiàn)商家和消費者面對面的互動，吸引。,Z11 MAX 新品發(fā)布會,蘇寧足球俱樂部,KOL,消費者,購買,5 Viral viedo,表現(xiàn)創(chuàng)意待調(diào)整,細節(jié)待調(diào)整,表現(xiàn)創(chuàng)意待根據(jù)拍