樂華彩電品牌規(guī)劃架構(gòu).ppt

1、樂華彩電品牌規(guī)劃架構(gòu),廣州英揚(yáng)傳奇廣告公司,目錄,樂華品牌的戰(zhàn)略意義 彩電市場品牌的發(fā)展目標(biāo) 我們品牌的機(jī)會 競爭層面分析 自身層面分析 消費者層面分析 品牌機(jī)會點 品牌規(guī)劃,樂華品牌的戰(zhàn)略意義,我們在TCL彩電事業(yè)中的分量,高端品牌湯姆遜 搶占高端市場，滿足TCL彩電霸業(yè)高端占位謀略 全線品牌TCL王牌 高、中、低端全系列全方位覆蓋，最大化擁有市場占有率 補(bǔ)充品牌樂華 重心下移，實現(xiàn)市場深耕，整體占量,樂華品牌的發(fā)展目標(biāo),扎根三四級市場，全面進(jìn)軍城市市場，迅速進(jìn)入并鞏固彩電品牌第二梯隊的領(lǐng)導(dǎo)地位；,我們品牌的機(jī)會,機(jī)會點,競爭層面,第一梯隊 以TCL、康佳、創(chuàng)維為代表， 重點在核心技術(shù)突破和

2、主流時尚奠定,第二梯隊 以廈華、海信為代表，以自身技術(shù)平臺 支持調(diào) 整走高端路線，以適應(yīng)行業(yè)趨勢；,第三梯隊 以金星、熊貓為代表，只追 隨行業(yè)主流技術(shù)趨勢，以低價換市場；,自身層面,行業(yè),自身,DDHD,DSP2,V12,主流技術(shù),邊緣技術(shù),TTE平臺可以支持我們向高技術(shù)層面靠攏，但我們自身不具備核心技術(shù)，因此這些主流技術(shù)對我們而言不具備強(qiáng)大的發(fā)展突破潛力，因此只能采取追隨方式；,產(chǎn)品代表： 外觀 A8背投 輕觸式按鍵靈炫系列 實用功能 防潮、防雷、節(jié)能 頻道導(dǎo)航,外觀,實用,人性化設(shè)計,無限兼容,娛樂平臺,邊緣技術(shù)可以成為我們的創(chuàng)新突破來源,TCL,康佳,創(chuàng)維,對邊緣技術(shù)放大，使我們把產(chǎn)品開

3、發(fā)重點轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品細(xì)節(jié)關(guān)注，加大靈活挖掘深層次的附加價值，從而提高產(chǎn)品的市場競爭能力，成為未來品牌構(gòu)筑的強(qiáng)大資本；,消費者層面,三四級城市,一二級城市,追求品質(zhì)生活和潮流生活，緊跟時代不落伍,需求特征,功能需求 趨同心理,需要層面 高品質(zhì)，性能全,欲望層面 時尚，大眾潮流學(xué),消費者層面,消費者心理洞察,由于邊緣技術(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)品細(xì)節(jié)越來越受到關(guān)注，消費者在享受這些產(chǎn)品的時候，他們會驚奇地發(fā)現(xiàn)，這些東西在是自己平時沒有關(guān)注到，也從來沒有想過可能擁有的，甚至連其他品牌也沒有貼心地關(guān)注到；同時他也驚喜地發(fā)現(xiàn)，這些東西可以帶給他們與眾不同的形象，并且與時尚潮流接軌，給他們增加炫耀的資本，同時帶給他們一顆

4、踏實的虛榮心；當(dāng)然這些產(chǎn)品是實用的，他們可以真正感受到產(chǎn)品帶來豐富的個性功能體驗；,品牌機(jī)會點小結(jié),緊跟主流科技，積極開發(fā)并放大邊緣技術(shù),挑戰(zhàn),機(jī)遇,把挑戰(zhàn)有效引導(dǎo)創(chuàng)造機(jī)遇,品牌大方向,以新銳品牌的活力表現(xiàn)為基準(zhǔn)，確保符合大眾審美和喜好，同時融入主流時尚潮流元素，增加勸說因子，從而快速吸引眼球；,品牌思考,邊緣科技,生活細(xì)節(jié)的感悟源自生活的剎那靈感，源自對生活的熱愛,那么最能觸動他們心靈的邊緣科技也應(yīng)該是具有靈感的,靈感科技,支持點靈感科技； 內(nèi)涵充滿創(chuàng)想的、熱烈的生活體驗； 調(diào)性活躍的，個性的，時尚的； 可承接的品牌元素橙色主色調(diào)； 現(xiàn)階段產(chǎn)品支持靈炫系列,品牌定位,品牌思考,品牌定位,靈感科技體驗,品牌口號,科技創(chuàng)意好生活,品牌定位 靈感科技體驗,理性層面,感性層面,邊緣科技突破的體現(xiàn),創(chuàng)想生活的體驗,產(chǎn)品差異利益點,消費者核心訴求點,滿足,品牌詮釋,品牌口號 科技創(chuàng)意好生活,靈感科技體驗,外觀,實用,人性化設(shè)計,無限兼容,娛樂平臺,支持點,表現(xiàn),顏色 造型,臥室用 防雷