知名空調(diào)品牌廣告簡(jiǎn)要分析.ppt

1、廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)要分析，第四組：發(fā)表人：高寒PPT制作：李冬雪，資料整理：榮彥程策劃：王澪、戴牧含、馬金銘、李媛、解桐、1、格力* 2、美*珠海格力電器股份有限公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體擁有晶弘三個(gè)品牌，主要經(jīng)營(yíng)家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能源熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品，2015年“福布斯全球225珠海格力電器株式會(huì)社成立于1991年，是目前世界上最大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、伺服器2015年，格力進(jìn)入世界500強(qiáng)。 格力簡(jiǎn)介：發(fā)展歷史：創(chuàng)業(yè)階段19911993年，新成立的格力電器，是一個(gè)不能默認(rèn)的小工廠，簡(jiǎn)陋，年產(chǎn)量?jī)H為2萬臺(tái)窗式空調(diào)生產(chǎn)線，而格力人則在朱江洪董事長(zhǎng)的指導(dǎo)下，發(fā)揮艱苦奮斗、

2、頑強(qiáng)努力的精神，克服創(chuàng)業(yè)的發(fā)展公司以抓好質(zhì)量為中心，提出“精品、品牌名稱、上規(guī)模、世界一流水平”的質(zhì)量方針，實(shí)施“精品戰(zhàn)略”，建立和完善質(zhì)量管理體系，頒布“總經(jīng)理十二條禁令”，抓住推進(jìn)“推進(jìn)”的幾年艱苦質(zhì)量工作，實(shí)現(xiàn)格力產(chǎn)品質(zhì)量飛躍，格在增長(zhǎng)階段的19972001年，公司大力開拓市場(chǎng)，董明珠總裁創(chuàng)造了被稱為“21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新營(yíng)銷模式”的“區(qū)域銷售公司”，成為公司贏得市場(chǎng)的“法寶”。 國(guó)際化階段，2001年至2005年，公司提出“爭(zhēng)奪世界第一”的發(fā)展目標(biāo)，在管理上不斷創(chuàng)新，引入六西格瑪管理方法，推進(jìn)卓越的績(jī)效管理模式，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展成為國(guó)際化企業(yè)。 全球品牌階段的格力人在達(dá)到“世界冠軍”目

3、標(biāo)后，2006年公司提出了“創(chuàng)精品企業(yè)、創(chuàng)精品產(chǎn)品、創(chuàng)精品品牌”的戰(zhàn)略，“提高工業(yè)精神、追求完美品質(zhì)、提供專業(yè)服務(wù)、創(chuàng)造舒適環(huán)境” 企業(yè)榮譽(yù)： 2005年12月9日，格力電器在會(huì)議上被授予“中國(guó)出口品牌名稱”稱號(hào)，是珠海市唯一獲得此稱號(hào)的企業(yè)。 2006年1月12日，珠海格力磁電有限公司的“MMC”商標(biāo)被廣東省萩名商標(biāo)認(rèn)定委員會(huì)認(rèn)定為廣東省萩名商標(biāo)。 2006年9月6日，格力電器株式會(huì)社生產(chǎn)的GREE格力品牌空調(diào)被中國(guó)最高質(zhì)量技術(shù)檢驗(yàn)監(jiān)督機(jī)構(gòu)國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)總局和中國(guó)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)共同授予“中國(guó)世界品牌產(chǎn)品”稱號(hào)。 在北京人民大會(huì)堂隆重舉行的頒獎(jiǎng)儀式上，格力電器株式會(huì)社總裁董明珠代表格力電器受

4、到表彰。 中國(guó)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)第二次發(fā)表的“中國(guó)世界品牌產(chǎn)品”名單中，只有4家企業(yè)的4個(gè)產(chǎn)品入選。 空調(diào)產(chǎn)品列入“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”名單，格力空調(diào)因此成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一、唯一的世界名牌產(chǎn)品。 2006年11月4日“2006全國(guó)卓越大會(huì)”在北京召開，格力電器被授予國(guó)家質(zhì)量管理最高獎(jiǎng)“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。 格力電器在一年內(nèi)獨(dú)占這三大榮譽(yù)，震撼了行業(yè)，這在中國(guó)企業(yè)是非常少見的。2006年11月25日上午，格力總裁董明珠從國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)李長(zhǎng)江手中接過國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的“出口許可證”，成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)首次獲得“出口許可證”的企業(yè)。 這是繼格力電器先后榮獲“中國(guó)空調(diào)行業(yè)符號(hào)品牌”、“中國(guó)世界品牌”、“全國(guó)

5、質(zhì)量獎(jiǎng)”等領(lǐng)先榮譽(yù)后，獲得的另一項(xiàng)最高榮譽(yù)。 2008年12月30日，世界權(quán)威品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“2008世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，格力電器以良好的品牌形象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和品牌知名度)成為“中國(guó)最高信用品牌” 格力電器成立以來，以“沒有革新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)”為座右銘，以致力于技術(shù)革新、把握空調(diào)的核心技術(shù)為企業(yè)的立足點(diǎn)。 格力電器投入了大量的人力、物資、財(cái)力，建設(shè)了業(yè)內(nèi)唯一的技術(shù)研發(fā)系統(tǒng)，成立了包括外國(guó)專家在內(nèi)的5000多個(gè)專家的研發(fā)隊(duì)伍，設(shè)立了冷凍技術(shù)研究院、機(jī)電技術(shù)研究院、家電技術(shù)研究院、自動(dòng)化研究院4個(gè)基礎(chǔ)研究機(jī)構(gòu)，擁有400多個(gè)

6、國(guó)家實(shí)驗(yàn)室。 在技術(shù)開發(fā)上，格力從來沒有設(shè)定閾值，需要多少投資，成為中國(guó)空調(diào)業(yè)技術(shù)投入費(fèi)用最高的企業(yè)。 據(jù)統(tǒng)訂，僅2012年，格力電器在技術(shù)開發(fā)上的投入就超過了40億元。 目前，格力電器在國(guó)內(nèi)外累訂專利超過8000件，其中專利發(fā)明2000多件，是中國(guó)空調(diào)行業(yè)中專利技術(shù)最多的企業(yè)，也是唯一不受外國(guó)技術(shù)約束的企業(yè)。 空調(diào)好！ 格力造！ 格力電器旗下的“格力”空調(diào)是中國(guó)空調(diào)行業(yè)唯一的“世界品牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 家用空調(diào)的年生產(chǎn)能量超過6000萬臺(tái)，商用空調(diào)的年生產(chǎn)能量超過550萬臺(tái)。 截至2005年，格力空調(diào)的生產(chǎn)銷量已連續(xù)7年領(lǐng)先世界。格力空調(diào)廣告鑒賞： (1)掌握核心技

7、術(shù)(2)空調(diào)是好的格力造！ 美*、美：美集團(tuán)(SZ.000333 )是以家電制造業(yè)為中心的大型綜合企業(yè)集團(tuán)，2013年9月18日在深交所發(fā)售，擁有小天鵝、威靈控股兩個(gè)子上市公司。 1 2013年，美集團(tuán)總銷售額達(dá)到1210億元，出口銷售額達(dá)到74億美元。 在2013年“中國(guó)最有價(jià)值品牌”的評(píng)價(jià)中，美的品牌價(jià)值達(dá)到653億3600萬元，排在全國(guó)最有價(jià)值品牌的第5位。 2014年12月，美國(guó)正式發(fā)布公告，12億6000萬元引進(jìn)小米科技作為戰(zhàn)略投資者，持股1.288%，小米還提名核心干部為美國(guó)董事會(huì)。 2015年1月8日，房間空調(diào)節(jié)能關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)化榮獲“國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。 企業(yè)文化，美的

8、使命：為人類創(chuàng)造美好的生活，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為股東創(chuàng)造利益，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富美的遠(yuǎn)景：開放世界美的精神：大家長(zhǎng)，勇敢嘗試。 和諧：合作，共享責(zé)任。 實(shí)用性：追求實(shí)效，不宣傳。 創(chuàng)新：發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制。 對(duì)經(jīng)營(yíng)規(guī)范的合理追求：緩慢的兩步，好的半步。 授權(quán)經(jīng)營(yíng)：充分授權(quán)，注重業(yè)績(jī)。 合作共享：尊重價(jià)值，共享利益。 十一、三大考驗(yàn)：專業(yè)檢查： 2012年7月，美麗空調(diào)(26KB型)經(jīng)國(guó)家專業(yè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)驗(yàn)證，一晚8小時(shí)制冷運(yùn)行時(shí)間耗電量為0.998kWh，現(xiàn)正申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利。 權(quán)威鑒定： 2012年12月，美空調(diào)ECO節(jié)能技術(shù)被中國(guó)科學(xué)院院士鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”，開創(chuàng)了一晚一次電氣節(jié)能的新

9、未來。 用戶空調(diào)： 2013年3月，美麗的空調(diào)“一夜一度電”的用戶空調(diào)大活動(dòng)在全國(guó)正式啟動(dòng)。 漂亮的空調(diào)被邀請(qǐng)向全國(guó)用戶展示節(jié)能的實(shí)效。、美空調(diào)(變頻王者)、美家庭空調(diào)擁有順德基地、蕪湖工業(yè)園、武漢工業(yè)園、廣州空調(diào)廠四個(gè)生產(chǎn)基地，形成了1500萬套年產(chǎn)能力和中國(guó)最完善的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈。 2004年，美與東芝成立了合資公司，共同開發(fā)了國(guó)際領(lǐng)先的直流變頻技術(shù)和產(chǎn)品。 引進(jìn)、培養(yǎng)技術(shù)專家隊(duì)伍，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)設(shè)備，使美麗的空調(diào)在空調(diào)產(chǎn)品研發(fā)水平上始終處于行業(yè)領(lǐng)先地位。 美麗的空調(diào)擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)基地，擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心、博士后移動(dòng)站、高規(guī)格測(cè)試驗(yàn)證中心和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的CAD中心、世界一流的CAID、

10、CAD系統(tǒng)。 美麗的空調(diào)保持著國(guó)際能力先進(jìn)完善的實(shí)驗(yàn)資源，實(shí)驗(yàn)室資源投資超過2億元，實(shí)驗(yàn)設(shè)備的配套度和先進(jìn)性居行業(yè)前列。 優(yōu)美的空調(diào)具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零件檢驗(yàn)?zāi)芰?，零件檢驗(yàn)累訂投入5000萬元，進(jìn)行核心零件的全檢驗(yàn)或大比例篩選，同時(shí)進(jìn)行可靠性研究。 多年來，美麗的空調(diào)一直是中國(guó)家用空調(diào)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，以服務(wù)消費(fèi)者、引領(lǐng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步為己任，不斷引領(lǐng)新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)流動(dòng)。美變頻空調(diào)的特點(diǎn)：起動(dòng)電流小、轉(zhuǎn)速逐漸加快、起動(dòng)電流為普通空調(diào)的1/7的變頻空調(diào)隨著溫度接近設(shè)定溫度而逐漸降低轉(zhuǎn)速、逐步達(dá)到設(shè)定溫度、維持冷熱損失和平衡的低頻運(yùn)行， 使室內(nèi)溫度穩(wěn)定的噪音比通常的空調(diào)低，變頻空調(diào)由于采用雙轉(zhuǎn)

11、子壓縮機(jī)，大幅度降低了回轉(zhuǎn)不平衡度，使室外機(jī)的振動(dòng)非常小，使通常的空調(diào)的約1/2的制冷制熱的速度比通常的空調(diào)快12倍。 變頻空調(diào)采用電子膨脹節(jié)流技術(shù)，微處理器可以根據(jù)膨脹閥的出入口、壓縮機(jī)的進(jìn)氣管等多個(gè)場(chǎng)所設(shè)置的溫度傳感器收集到的信息控制閥門的開度，達(dá)到快速制冷、供暖的目的。美變頻空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)：節(jié)能：變頻空調(diào)通過內(nèi)置變頻器，隨時(shí)調(diào)節(jié)空調(diào)的心臟壓縮機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)速度，合理使用能量的噪音低：通過變頻空調(diào)的運(yùn)轉(zhuǎn)平衡，減少振動(dòng)，降低噪音的溫度調(diào)節(jié)精度其制冷(熱)量有變化幅度，例如，36GW頻率變換的冷凍量變化為3604000W，制熱量變化為3006800W，因此，室內(nèi)溫度控制準(zhǔn)確地變?yōu)?，能夠舒適地感受人體的

12、溫度調(diào)節(jié)速度快：室溫與衰落溫度的差大的情況下，變頻空調(diào)啟動(dòng)使室溫迅速上升或下降，制冷(熱)效果顯著，電壓要求低：變頻空調(diào)對(duì)電壓的適應(yīng)性強(qiáng)，一部分變頻空調(diào)能夠以150 240V的電壓?jiǎn)?dòng)的環(huán)境溫度要求低：變頻空調(diào)對(duì)環(huán)境溫度的適應(yīng)性強(qiáng)， 1拖曳2智能溫度控制，即使在15t環(huán)境溫度下也能啟動(dòng)：智能地確定房間的大小，分配冷(熱)量，使大小不同的房間保持相同的溫度。 美麗的空調(diào)廣告：買變頻器！ 選美比賽！ 買個(gè)變頻器吧選美比賽！ 原來的生活更美好！ 低一夜電廣告： (1) (2)、海爾*、海爾：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，是世界大型家電的第一品牌，現(xiàn)已由制造傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛉鐣?huì)孵化創(chuàng)客的平臺(tái)

13、。 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾致力于成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)企業(yè)自成體系的封閉系統(tǒng)，成為網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)各種資源，共同創(chuàng)造新的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)者的共贏增值2013年6月，世界影響力機(jī)構(gòu)公布的全球家電市場(chǎng)調(diào)查研究指數(shù)將海爾空調(diào)列入“世界品牌”，海爾空調(diào)成為國(guó)內(nèi)唯一被認(rèn)定為“世界品牌”的空調(diào)品牌。 海爾空調(diào)所屬的海爾集團(tuán)是世界第一的白色家電制造商，是中國(guó)最有價(jià)值的品牌。 簡(jiǎn)介：品牌價(jià)值，2015年11月19日，百度營(yíng)銷研究院發(fā)布2015年上半年品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜，涉及42個(gè)行業(yè)、千侑品牌，海爾以11335MB的品牌數(shù)字資產(chǎn)數(shù)量在家電品牌排行榜中名列榜首10 2015年9月17日，2015 (第21

14、屆)中國(guó)品牌價(jià)值100排行榜公布，海爾以1288.6億元的品牌價(jià)值名列榜首，這也是海爾連續(xù)14年位居榜首。 另外，海爾集團(tuán)的獨(dú)立子品牌日日順也排在第24位。 海爾集團(tuán)是唯一兩個(gè)品牌進(jìn)入百強(qiáng)的公司。 11 2015年6月16日，世界一流品牌研究評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)世界品牌研究所(World Brand Lab )在北京2015年(第12屆)發(fā)表了中國(guó)500個(gè)最有價(jià)值品牌排行榜，海爾集團(tuán)以1475.59億元的品牌價(jià)值品牌價(jià)值比上年提高42.3 % 14 2015年5月28日，世界領(lǐng)先品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand公布了2015年最優(yōu)秀中國(guó)品牌價(jià)值排行榜，海爾集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)到78.79億元，比2014年增加8

15、% 15 2015年01月27日，海爾集團(tuán)以19.2億美元的品牌價(jià)值再次夸耀品牌最有價(jià)值的中國(guó)品牌100強(qiáng)，比去年增加了34%。 2001年以來，海爾連續(xù)5次進(jìn)入這個(gè)排行榜，這次的排行比去年上升了7個(gè)。 16、標(biāo)識(shí)內(nèi)容：第一代識(shí)別標(biāo)識(shí)第二代識(shí)別標(biāo)識(shí)第三代識(shí)別標(biāo)識(shí)第四代識(shí)別標(biāo)識(shí)第五代識(shí)別標(biāo)識(shí)、發(fā)展過程、品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段(19841991 ) :不做， 必須做到的第一個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)：國(guó)家實(shí)行改革開放用錘子自行銷毀76臺(tái)有缺陷冰箱的一般企業(yè)的做法：忽視了只重視產(chǎn)量的質(zhì)量海爾的創(chuàng)新做法：不是盲目提高產(chǎn)量，而是嚴(yán)格把握質(zhì)量海爾的管理創(chuàng)新：全面不做不做第一，發(fā)展過程，多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段(19911998 )

16、 :海爾文化激活“休克魚”時(shí)代的機(jī)遇：國(guó)家鼓勵(lì)合并重組。 反對(duì)多元化發(fā)展海爾的創(chuàng)新方法：合并國(guó)內(nèi)許多家電企業(yè)海爾的管理創(chuàng)新：實(shí)施OEC管理模式，海爾文化激活“休克魚”，發(fā)展過程，國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段(19982005 ) :走出國(guó)門， 出口品牌時(shí)代的機(jī)遇：國(guó)家實(shí)行改革開放時(shí)代的機(jī)遇：中國(guó)加入WTO一般企業(yè)的做法進(jìn)出口再退貨創(chuàng)造訂卡海爾的創(chuàng)新做法：出口創(chuàng)牌、 國(guó)外建立“三位一體”本地化模式海爾管理創(chuàng)新：實(shí)施“市場(chǎng)鏈”進(jìn)程重建，走出國(guó)門，出口創(chuàng)牌，發(fā)展歷史全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段(2005年2012年) :創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球化品牌時(shí)代的機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一般企業(yè)的做法：以企業(yè)為中心銷售產(chǎn)品海爾的創(chuàng)新做法：以用戶為中心銷售服務(wù)海爾的管理創(chuàng)新全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段(2005年2012年) :創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球化品牌時(shí)代的機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一般企業(yè)做法：以企業(yè)為中心銷售產(chǎn)品海爾創(chuàng)新做法：以用戶為中心銷售服務(wù)海爾管理創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)時(shí)代的機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一