企業(yè)宣傳計劃大綱初稿.ppt

1、企業(yè)宣傳計劃大綱2008年11月下旬2010年6月,重點闡述：,一、指導(dǎo)思想 二、宣傳目的 三、宣傳內(nèi)容 四、宣傳方式與步驟,一、指導(dǎo)思想,（一）、企業(yè)內(nèi)部宣傳為主，外部宣傳為輔。 （二）、內(nèi)部宣傳以培訓(xùn)、制度推廣、內(nèi)刊等方式為主 要手段，外部宣傳側(cè)重于戶外廣告、行業(yè)推廣、 局部性媒體等重量級的傳播手段。,二、宣傳目的：,（一）、導(dǎo)入、推廣企業(yè)理念，強(qiáng)化企業(yè)精神，改變企 業(yè)內(nèi)部形象，提高企業(yè)整體工作效率。 （二）、宣傳企業(yè)新形象、新動態(tài)，逐步改善企業(yè)外部 認(rèn)知，提升企業(yè)美譽(yù)度。,三、宣傳內(nèi)容：,(一）、企業(yè)理念 1、企業(yè)核心價值觀 2、精神 3、宗旨 4、使命 5、愿景 （二）、企業(yè)形象 重點

2、宣傳“創(chuàng)新天一魅力長城”。 （三）、企業(yè)動態(tài) 重點宣傳企業(yè)大事項，如訂貨會、招商會、新 品發(fā)布會、公益活動、大型活動等。,四、宣傳方式與步驟,（一）、企業(yè)理念 （二）、企業(yè)形象 （三）、企業(yè)動態(tài),（一）、企業(yè)理念,10年2月上旬 10年6月下旬,1、前期滲入階段,（1）、召開企業(yè)文化推廣大會 A、時間：2008年12月 B、推廣內(nèi)容：企業(yè)理念、企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)度 C、操作理由：2008年是企業(yè)上市10周年，借 此契機(jī)傳播企業(yè)新動 態(tài)全面鋪開企業(yè)文化。,1、前期滲入階段,（2）、籌備網(wǎng)站建設(shè) A、時間：2008年11月12月 B、網(wǎng)站內(nèi)容：企業(yè)文化、企業(yè)簡介、企業(yè)產(chǎn) 品、企業(yè)新聞、服務(wù)、論壇、 聯(lián)

3、系方式等 C、操作理由：網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)信息化的一種 體現(xiàn)，網(wǎng)站是對外宣傳傳播速 度快、覆蓋面廣、操作便捷的 新型媒介，網(wǎng)站是傳播企業(yè)形 象的有效窗口。,1、前期滲入階段,（3）、張貼理念 A、時間：2008年12月 B、張貼內(nèi)容：企業(yè)理念 C、張貼地點：辦公大樓、車間墻面/車間外墻、 電子顯示屏。 D、操作理由：強(qiáng)化員工對企業(yè)理念的記憶、 認(rèn)識，有效地將企業(yè)理念導(dǎo)入 到員工的日常工作當(dāng)中，規(guī)范 員工的行為。,1、前期滲入階段,（4）、籌備、設(shè)計文化走廊 A、時間：2008年12月2009年1月 B、文化走廊內(nèi)容：企業(yè)理念、企業(yè)故事 C、操作理由：強(qiáng)化員工對企業(yè)理念的記憶、 認(rèn)識，有效地將企業(yè)理

4、念導(dǎo)入 到員工的日常工作當(dāng)中，規(guī)范 員工的行為，讓員工更充分地 了解企業(yè)。,1、前期滲入階段,（5）、設(shè)計、印刷內(nèi)刊、畫冊 A、時間：2008年12月2009年1月 B、內(nèi)容： 內(nèi)刊內(nèi)容：專欄評論、視點新聞、權(quán)威解 讀、政策摘編、簡訊、領(lǐng)導(dǎo)訪 談、工作探索、管理論壇、員 工風(fēng)采、總裁信箱 內(nèi)刊發(fā)行時間待定。 畫冊內(nèi)容：企業(yè)理念、企業(yè)簡介、產(chǎn)品簡 介（重點推薦企業(yè)拳頭產(chǎn)品）,C、操作理由： 內(nèi)刊：讓員工更充分了解行業(yè)、了解企業(yè) 的動態(tài)，了解決策者的思路，加強(qiáng) 員工交流、溝通與學(xué)習(xí)，為員工提 供展示能力的舞臺即為企業(yè)提供發(fā) 現(xiàn)人才的平臺。 畫冊：對外宣傳企業(yè)、企業(yè)理念、拳頭產(chǎn) 品，提高外界對企業(yè)的

5、認(rèn)知度。,1、前期滲入階段,（6）、中、基層初步培訓(xùn) A、時間：2008年12月2009年1月 B、培訓(xùn)內(nèi)容：企業(yè)理念：核心價值觀、精神、宗旨、 愿景、使命、發(fā)展觀、質(zhì)量觀、市場 觀、人才觀、競爭觀、組織行為準(zhǔn)則、 員工行為準(zhǔn)則、制度核心點、高層素 養(yǎng)、道德標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營哲學(xué) C、操作理由：讓員工充分了解企業(yè)理念，營造企業(yè)的 學(xué)習(xí)氛圍，逐步建立和完善企業(yè)的培 訓(xùn)機(jī)制，提高員工的思想覺悟及知識 水平。,2、中期滲透階段,（1）、建設(shè)文化走廊內(nèi)容 A、時間：2009年2月起 B、內(nèi)容：企業(yè)理念、企業(yè)故事。 C、操作理由：強(qiáng)化員工對企業(yè)理念的記憶、認(rèn)識，有 效地將企業(yè)理念導(dǎo)入到員工的日常工 作當(dāng)中，規(guī)范

6、員工的行為，讓員工更 充分地了解企業(yè)。,2、中期滲透階段,（2）、制作員工手冊 A、時間：2009年2月起 B、內(nèi)容：企業(yè)簡介、企業(yè)理念、員工行為準(zhǔn)則、工作 制度、人事制度、獎懲制度等。 C、操作理由：讓新員工可以在短時間了解企業(yè)，規(guī)范 員工行為，指導(dǎo)員工工作，做到任何事情都有章可 循。,2、中期滲透階段,（3）、制作并推廣司歌 A、時間：2009年3月起 B、司歌定調(diào)：弘揚(yáng)企業(yè)精神，歌詞力求鏗鏹有力、感 召力強(qiáng)。 C、操作理由：凸顯企業(yè)的正規(guī)化、完善化，提升員工 精神面貌，增強(qiáng)員工集體榮譽(yù)感。,2、中期滲透階段,（4）、建設(shè)陳列室 A、時間：2009年4月起 B、陳列室內(nèi)容：企業(yè)簡介、企業(yè)理

7、念、企業(yè)發(fā)展史、 企業(yè)榮譽(yù)、企業(yè)產(chǎn)品陳列、企業(yè)重點 客戶介紹、企業(yè)活動等 C、操作理由：陳列室是企業(yè)發(fā)展的縮影，是企業(yè)對內(nèi)、 外宣傳的形象窗口。,2、中期滲透階段,（5）、設(shè)置手機(jī)、座機(jī)統(tǒng)一鈴聲 A、時間：2009年4月起 B、鈴聲內(nèi)容定調(diào)：企業(yè)簡介加企業(yè)司歌背景音樂 C、操作理由：凸顯企業(yè)的正規(guī)化、統(tǒng)一化。加深客戶 與外界對企業(yè)的了解及認(rèn)識，提高外 界對企業(yè)的記憶指數(shù)。,2、中期滲透階段,（6）、開展企業(yè)文化知識競賽 A、時間：2009年3月起 B、內(nèi)容：企業(yè)簡介、企業(yè)理念、企業(yè)發(fā)展史 C、操作理由：考驗企業(yè)員工對企業(yè)了解程度，檢驗員 工對企業(yè)的責(zé)任感，調(diào)動員工主動了解、認(rèn)識企業(yè) 的積極性。

8、,2、中期滲透階段,（7）、樹立英雄模范人物 A、時間：2009年4月起 B、要求：表現(xiàn)優(yōu)異（充分了解企業(yè)、尊重企業(yè)制度、 工作責(zé)任感強(qiáng)、執(zhí)行力強(qiáng)）技術(shù)優(yōu)秀、善于 鉆研、貢獻(xiàn)突出。 C、操作理由：樹立企業(yè)學(xué)習(xí)標(biāo)桿，強(qiáng)化企業(yè)危機(jī)意、 識，激發(fā)全體員工的潛力、積極性和 競爭力。,2、中期滲透階段,（8）、專家培訓(xùn) A、時間：2009年4月起（不定期） B、內(nèi)容：企業(yè)文化、員工行為、管理能力、執(zhí)行力、 財務(wù)管理、人才管理、技術(shù)革新等。 C、操作理由：營造企業(yè)良好的學(xué)習(xí)氛圍，提高團(tuán)隊能 力，改善企業(yè)員工的知識結(jié)構(gòu)。,2、中期滲透階段,（9）、出版企業(yè)內(nèi)刊 A、時間：2009年2月起（暫定：發(fā)行為月刊，

9、模式為 大開彩頁） B、內(nèi)容內(nèi)刊內(nèi)容：專欄評論、視點新聞、權(quán)威解 讀、政策摘編、簡訊、領(lǐng)導(dǎo)訪 談、工作探索、管理論壇、員 工風(fēng)采、總裁信箱 內(nèi)刊發(fā)行時間待定。 C、操作理由：讓員工更充分了解行業(yè)、了解企業(yè)的動 態(tài)，了解決策者的思路，加強(qiáng)員工 交流、溝通與學(xué)習(xí)，為員工提供展示 能力的舞臺即為企業(yè)提供發(fā)現(xiàn)人才的 平臺。,2、中期滲透階段,（10）、參加社會各項公益活動 A、時間：2009年3月起（不定期） B、內(nèi)容：參加、贊助/協(xié)辦、組織社會公益活動。 C、操作理由：詮釋企業(yè) “服務(wù)社會”的理念，提高 企業(yè)的社會效應(yīng)。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（1）、培訓(xùn) A、時間：2010年2月起（不定期） B、內(nèi)容

10、：國際、國內(nèi)企業(yè)發(fā)展模式，外部環(huán)境與企業(yè) 發(fā)展的統(tǒng)一，如何讓企業(yè)樹立危機(jī)意識，如 何把握機(jī)遇等。 C、操作理由：提升企業(yè)整體品質(zhì)。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（2）、出版企業(yè)內(nèi)刊 A、時間：2010年2月起 B、內(nèi)容：與第二階段內(nèi)容一致。 C、操作理由：與第二階段理由一致。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（3）、開展企業(yè)文化知識競賽 A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：與第二階段內(nèi)容一致。 C、操作理由：與第二階段理由一致。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（4）、宣傳企業(yè)先進(jìn)事跡 A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：宣傳模范人物、典型先進(jìn)事例 C、操作理由：了解、學(xué)習(xí)、弘揚(yáng)企業(yè)優(yōu)秀事跡，強(qiáng)化 企業(yè)危機(jī)意識，升華企業(yè)的競爭

11、力。,投放高速公路天橋廣告,2008年12月 2009年5月,前期滲入,中期滲透,延續(xù)推進(jìn),設(shè)計、印刷企業(yè)對外產(chǎn)品宣傳畫冊,投放雜志廣告 （市級刊物、地方雜志）,參與行業(yè)展覽會,投放雜志廣告 （國內(nèi)、國際專業(yè)雜志）,投放網(wǎng)站廣告 （國內(nèi)、國際專業(yè)網(wǎng)站）,投放電視廣告（客戶密集、潛在客戶多的地方臺）,2009年6月 2010年3月,2010年3月,投放高速公路廣告 （三面）,投放雜志廣告（省級專業(yè)雜志）,投放網(wǎng)站廣告 （省級專業(yè)網(wǎng)站）,協(xié)辦、贊助社會活動,（二）、企業(yè)形象,1、前期滲入階段,（1）、投放天橋廣告 A、時間：2008年12月起 B、地點：京珠高速公路 C、操作理由：企業(yè)重組完成不久

12、，屬于品牌文化傳播 的初級階段。 天橋廣告視覺沖擊力強(qiáng)，效果立竿見 影。,1、前期滲入階段,（2）、設(shè)計、印刷產(chǎn)品宣傳畫冊 A、時間：2008年12月起 B、內(nèi)容：企業(yè)簡介、企業(yè)理念、企業(yè)拳頭產(chǎn)品、核心 技術(shù) C、操作理由：是企業(yè)展現(xiàn)核心產(chǎn)品的最直接的平臺，是企業(yè)樹立產(chǎn)品形象的有效渠道，是客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的最直接媒介。,1、前期滲入階段,（3）、投放雜志廣告（市級刊物、地方雜志） A、時間：2009年1月起 B、內(nèi)容：市級刊物及地方雜志重點宣傳企業(yè)的動態(tài)、 廣告語，以宣傳企業(yè)文化為輔。 地方雜志重點推介企業(yè)核心技術(shù)、拳頭產(chǎn)品、 廣告語。 C、操作理由：市級刊物及地方雜志讀者覆蓋率較低，且較多讀

13、者對企業(yè)有一定了解，宣傳企業(yè)動態(tài)利于讀者更進(jìn)一步地了解企業(yè)的發(fā)展變化，便于樹立讀者對企業(yè)的信心。,2、中期滲透階段,（1）、投放高速公路廣告（三面） A、時間：2009年7月起 B、地點：京珠高速 C、操作理由：企業(yè)宣傳已從初級的品牌宣傳階段逐步轉(zhuǎn)入中級的品牌宣傳階段。中期的品牌宣傳階段重點是鞏固初級階段的宣傳效果，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳力度，提高受眾人群的記憶指數(shù)。 三面的高速路廣告視覺角度寬，且沖擊力強(qiáng)。,2、中期滲透階段,（2）、投放雜志廣告（省級專業(yè)雜志） A、時間：2009年7月起 B、內(nèi)容：企業(yè)簡介、核心技術(shù)及拳頭產(chǎn)品推介 C、操作理由：專業(yè)雜志讀者群側(cè)重于對行業(yè)有一定了解和需求，宣傳企業(yè)

14、的核心技術(shù)及拳頭產(chǎn)品有利于讀者對企業(yè)的技術(shù)及產(chǎn)品的充分了解，提高讀者選擇企業(yè)產(chǎn)品的概率。,2、中期滲透階段,（3）、投放網(wǎng)站廣告（省級專業(yè)網(wǎng)站） A、時間：2009年7月起 B、內(nèi)容：企業(yè)廣告語、產(chǎn)品背投廣告，企業(yè)網(wǎng)站鏈接 C、操作理由：網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、操作便捷，且瀏覽人群有直接需求。投放網(wǎng)站廣告利于搭建企業(yè)信息的銷售平臺，能在一定程度上節(jié)約廣告費用和營銷成本。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（1）、投放電視廣告（客戶密集、潛在客戶多的地方臺） A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：企業(yè)簡介、企業(yè)廣告語、拳頭產(chǎn)品介紹、企 業(yè)理念 C、操作理由：進(jìn)行有針對性的傳播，整體費用低，將企業(yè)信息更多的傳達(dá)給客戶及潛

15、在客戶。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（2）、投放雜志廣告（國內(nèi)、國際專業(yè)雜志） A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：企業(yè)簡介、企業(yè)廣告語、核心技術(shù)、拳頭產(chǎn) 品介紹、企業(yè)理念 C、操作理由：專業(yè)雜志讀者群側(cè)重于對行業(yè)有一定了解和需求，但同行業(yè)競爭激烈，潛在客戶的選擇余地較大。宣傳企業(yè)的核心技術(shù)及拳頭產(chǎn)品有利于企業(yè)區(qū)別競爭對手，體現(xiàn)企業(yè)的強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢，提高讀者選擇企業(yè)產(chǎn)品的概率。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（3）、投放網(wǎng)站廣告（國內(nèi)、國際專業(yè)網(wǎng)站） A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：企業(yè)廣告語、產(chǎn)品背投廣告，企業(yè)網(wǎng)站鏈接 C、操作理由：網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、操作便捷，覆蓋面廣，且瀏覽人群有直接需求。投放網(wǎng)站廣

16、告利于搭建企業(yè)信息的銷售平臺，能在一定程度上節(jié)約廣告費用和營銷成本。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（4）、參與行業(yè)展覽會 A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：拳頭產(chǎn)品、核心技術(shù)推介 C、操作理由：行業(yè)展覽會與會人員需求性強(qiáng)，影響力大，有利于樹立企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)中的地位，有利于企業(yè)的現(xiàn)場營銷，簽定現(xiàn)場定單，從而提高企業(yè)的生產(chǎn)效益。,3、延續(xù)推進(jìn)階段,（5）、協(xié)辦、贊助社會活動 A、時間：2010年3月起 B、內(nèi)容：根據(jù)適當(dāng)?shù)钠鯔C(jī)來選擇參與活動的方式。 C、操作理由：詮釋企業(yè) “服務(wù)社會”的理念，提高企業(yè)的社會效應(yīng)。,A、時間： 企業(yè)動態(tài)的宣傳是貫穿這個宣傳計劃始末的，具體時間根據(jù)具體情況而定。 B、內(nèi)容： 重點宣傳企業(yè)大事