《國(guó)際營(yíng)銷第五章》PPT課件.ppt

1、國(guó) 際 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷,講授：陳嘉禾,第五章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境分析,5.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境構(gòu)成 世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境 指在世界范圍內(nèi)發(fā)生影響作用的經(jīng)濟(jì)因素，其中發(fā)生作用的主要是國(guó)際貿(mào)易體系和國(guó)際金融體系。 國(guó)際貿(mào)易體系主要包括國(guó)際貿(mào)易方向、國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)、國(guó)際收支、貿(mào)易政策、區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織與國(guó)際貿(mào)易聯(lián)盟等因素。 國(guó)際金融體系，主要包括世界貨幣制度、外匯市場(chǎng)、匯率、國(guó)際金融市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、國(guó)際金融機(jī)構(gòu)、國(guó)際支付制度和儲(chǔ)備體系等因素。,當(dāng)今世界的主要區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織,一、歐洲聯(lián)盟（EU） 二、北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA） 三、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC） 四、東盟（

2、ASEAN） :東南亞10個(gè)國(guó)家組成，其目標(biāo)是逐步將區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)之間的關(guān)稅稅率降到零并逐步取消非關(guān)稅壁壘，以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國(guó)、日本和韓國(guó)則作為東盟的對(duì)話國(guó)，參與東盟貿(mào)易自由化進(jìn)程。 五、中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA） 六、海灣合作委員會(huì)（GCC） 七、拉美及非洲的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織,APEC（亞太經(jīng)合組織）成員國(guó),區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 1、特惠效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基本特征就是為區(qū)域內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易提供優(yōu)惠，它們通過(guò)簽訂優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等形式，擴(kuò)大了各成員國(guó)之間的貿(mào)易自由化。 2、排他效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的排他性和保護(hù)性，對(duì)非成員國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)

3、銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。由于在區(qū)域內(nèi)部所實(shí)行的自由化政策并非是非成員國(guó)所能享受的，因而造成了區(qū)域內(nèi)企業(yè)與區(qū)域外企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷之間的不平等競(jìng)爭(zhēng)。 3、增長(zhǎng)效應(yīng) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的自由化，形成較大規(guī)模的統(tǒng)一市場(chǎng)，這種市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)刺激區(qū)域內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以滿足市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的種類,1、自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)部成員國(guó)之間消除貿(mào)易壁壘。如：歐洲自由貿(mào)易區(qū)、北美自由貿(mào)易區(qū)等。 2、關(guān)稅同盟內(nèi)部的貿(mào)易自由，對(duì)外采用統(tǒng)一的關(guān)稅。如：法國(guó)與摩洛哥，意大利與圣馬力諾等。 3、共同市場(chǎng)建立關(guān)稅同盟基礎(chǔ)上，實(shí)行成員國(guó)之間的資本和勞動(dòng)力自由流動(dòng)。如：歐洲經(jīng)濟(jì)共

4、同體。 4、經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟共同市場(chǎng)基礎(chǔ)上，實(shí)行協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和管制政策。如：歐盟。 5、經(jīng)濟(jì)與政治聯(lián)盟（完全經(jīng)濟(jì)一體化）在經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟基礎(chǔ)上，實(shí)行協(xié)調(diào)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)政策,議會(huì)統(tǒng)一。（歐盟的終極目標(biāo)），如：俄白聯(lián)盟。前蘇聯(lián)（邦聯(lián)），美利堅(jiān)合眾國(guó)（聯(lián)邦）。,中國(guó)在國(guó)際貨幣基金組織,在2010年最新一輪IMF改革之后，中國(guó)成為IMF第三大股東國(guó)，特別提款權(quán)份額將增至6.39%，投票權(quán)也將上升到6.07%，僅次于美國(guó)和日本，居世界第三位。不過(guò)，改革后擁有17.67%份額的美國(guó)依舊擁有“否決權(quán)”。 特別提款權(quán)（special drawing right,SDR)，是國(guó)際貨幣基金組織創(chuàng)設(shè)的一種儲(chǔ)備資產(chǎn)和記賬單

5、位，亦稱“紙黃金(Paper Gold)”。它是基金組織分配給會(huì)員國(guó)的一種使用資金的權(quán)利。會(huì)員國(guó)在發(fā)生國(guó)際收支逆差時(shí)，可用它向基金組織指定的其他會(huì)員國(guó)換取外匯，以償付國(guó)際收支逆差或償還基金組織的貸款，還可與黃金、自由兌換貨幣一樣充當(dāng)國(guó)際儲(chǔ)備。但由于其只是一種記帳單位，不是真正貨幣，使用時(shí)必須先換成其他貨幣，不能直接用于貿(mào)易或非貿(mào)易的支付。因?yàn)樗菄?guó)際貨幣基金組織原有的普通提款權(quán)以外的一種補(bǔ)充，所以稱為特別提款權(quán)（SDR）。,1974 年7 月，基金組織正式宣布特別提款權(quán)與黃金脫鉤，改用“一籃子”16種貨幣作為定值標(biāo)準(zhǔn)。這16 種貨幣包括截至1972 年的前5 年中在世界商品和勞務(wù)出口總額中占1

6、%以上的成員國(guó)的貨幣。 2005年12月31日，IMF“一籃子”貨幣簡(jiǎn)化在特別提款權(quán)中所占的比例分別為美元(44%)、歐元(34%)、日元(11%)、英鎊(11%),一個(gè)特別提款權(quán)為1.42927美元。 國(guó)際貨幣基金主要的角色是核數(shù)師，工作是記錄各國(guó)之間的貿(mào)易數(shù)字，和各國(guó)間的債務(wù)，并主持制定國(guó)際貨幣經(jīng)濟(jì)政策。至于世界銀行，則主要提供長(zhǎng)期貸款。世銀的工作類似投資銀行，向公司、個(gè)人或政府發(fā)行債券，將所得款項(xiàng)借予受助國(guó)。 IMF的成立目的是要穩(wěn)定各國(guó)的貨幣，以及監(jiān)察外匯市場(chǎng)。由于IMF不是銀行，它不會(huì)放貸。然而，國(guó)際貨幣基金有儲(chǔ)備金，供國(guó)家借用，以在短時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定貨幣；做法類似在往來(lái)戶口中透支。所借款

7、項(xiàng)必須于5年內(nèi)清還。 世界銀行發(fā)展委員會(huì)于2010年4月25日通過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移投票權(quán)的改革方案，這次改革使中國(guó)在世行的投票權(quán)從目前的277%提高到442%，成為世界銀行第三大股東國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。,世界銀行投票權(quán)排名前十國(guó)家,區(qū)域國(guó)際金融組織,1.亞洲開(kāi)發(fā)銀行 2.美洲開(kāi)發(fā)銀行 3.非洲開(kāi)發(fā)銀行 4.加勒比開(kāi)發(fā)銀行 5.歐洲復(fù)興開(kāi)發(fā)銀行 6.歐洲開(kāi)發(fā)銀行 7.泛美開(kāi)發(fā)銀行,國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境,國(guó)別經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也即東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。是指目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)影響國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)而企業(yè)又無(wú)法控制的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策。 包括東道國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)規(guī)模、生

8、產(chǎn)要素的質(zhì)量和供應(yīng)狀況、各種服務(wù)體系的完善程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)狀況、地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購(gòu)買力水平、消費(fèi)模式等因素。 衡量或反映這些因素的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、國(guó)民生產(chǎn)總值、就業(yè)率、通貨膨脹率、匯率、財(cái)政政策、貨幣政策、對(duì)外貿(mào)易政策與管理體制等。 國(guó)民生產(chǎn)總值=國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值+來(lái)自國(guó)外的凈要素收入 國(guó)民生產(chǎn)總值=國(guó)民收入+間接稅等十折舊 財(cái)政政策是通過(guò)財(cái)政支出和稅收的調(diào)整而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策的政策；而貨幣政策是通過(guò)貨幣供給和利率的調(diào)整而影響經(jīng)濟(jì)決策的政策。,經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,一個(gè)國(guó)家或地區(qū)所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，會(huì)對(duì)這個(gè)國(guó)家社會(huì)需求起到制約作用，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生很大的影響

9、。 1、傳統(tǒng)社會(huì)階段 國(guó)民經(jīng)濟(jì)以自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，家族和氏族關(guān)系在社會(huì)組織中發(fā)揮很大作用，對(duì)工業(yè)品的需求極為有限。 2、為經(jīng)濟(jì)起飛做準(zhǔn)備階段 主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)有：農(nóng)業(yè)與采礦業(yè)、公共事業(yè)投資業(yè)。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快，主要出口資源和勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。外匯收入少，對(duì)原料開(kāi)采和加工方面生產(chǎn)資料的需求較大。 3、經(jīng)濟(jì)起飛階段 各種社會(huì)設(shè)施以及人力資源的運(yùn)用已能維持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)和各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。主要進(jìn)口資本或技術(shù)密集型產(chǎn)品，地區(qū)消費(fèi)品制造業(yè)和服務(wù)業(yè)普遍涌現(xiàn)。,4、經(jīng)濟(jì)成熟階段 經(jīng)濟(jì)上已基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，資本貨物與消費(fèi)品生產(chǎn)都比較發(fā)達(dá)。工業(yè)向著多元化方向發(fā)展，部門結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和優(yōu)化，國(guó)際貿(mào)易呈現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。

10、主要進(jìn)口資源密集型或勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。 5、生活高消費(fèi)階段 社會(huì)的注意力從供應(yīng)轉(zhuǎn)向需求，大量居民擁有相當(dāng)規(guī)模的可任意支配收入。有三個(gè)目標(biāo)：國(guó)家追求在國(guó)外的勢(shì)力和影響；成為福利國(guó)家；提高消費(fèi)水平。國(guó)家進(jìn)口的需要和出口的能力穩(wěn)定平衡地增長(zhǎng)。 6、追求生活高質(zhì)量階段 經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)部門是為提高生活質(zhì)量的行業(yè)，如教育、保健、醫(yī)療、社會(huì)福利、文化娛樂(lè)及旅游等。人們不僅關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，環(huán)保、人權(quán)等都進(jìn)入關(guān)心的議程。,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的類型 自給自足型經(jīng)濟(jì) 原料出口型經(jīng)濟(jì) 正在工業(yè)化型經(jīng)濟(jì) 工業(yè)化型經(jīng)濟(jì) 社會(huì)購(gòu)買力水平 人們的購(gòu)買力是構(gòu)成市場(chǎng)和影響市場(chǎng)規(guī)模大小的主要因素之一。購(gòu)買力的大小取決于人們的收入多少及其支出

11、狀況。 支出狀況由剛性需求和彈性需求兩部分組成，受生活環(huán)境、消費(fèi)流行觀念及個(gè)性偏好的影響。,居民的消費(fèi)模式,居民的消費(fèi)模式也稱消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指人們的消費(fèi)總支出包括哪些內(nèi)容以及這些消費(fèi)支出之間的比例關(guān)系。 19世紀(jì)德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化得出一個(gè)規(guī)律：一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中或者家庭總支出中用來(lái)購(gòu)買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中或者家庭支出中用來(lái)購(gòu)買食物的支出將會(huì)下降。推而廣之，一個(gè)國(guó)家越窮，每個(gè)國(guó)民的平均支出中用于購(gòu)買食物的支出所占比例就越大，隨著國(guó)家的富裕，這個(gè)比例呈下降趨勢(shì)。 恩格爾系數(shù)指居民家庭中食物支出占消費(fèi)總支出的比重。 恩格爾系

12、數(shù)食物支出金額/消費(fèi)總支出金額100 根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于 30%為最富裕。,基尼系數(shù),20世紀(jì)初意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家基尼，于1912年提出的根據(jù)洛倫茨曲線定量測(cè)定收入分配差異程度的指標(biāo)。是指在全部居民收入中，用于進(jìn)行不平均分配的那部分收入占總收入的百分比。 設(shè)實(shí)際收入分配曲線和收入分配絕對(duì)平等曲線之間的面積為A，實(shí)際收入分配曲線右下方的面積為B。并以A除以A+B的商表示不平等程度。這個(gè)數(shù)值被稱為基尼系數(shù)或稱洛倫茨系數(shù)。如果A為零，基尼系數(shù)為零，表示收入分配完全平等；如果B為零則系數(shù)為1，收入分配

13、絕對(duì)不平等。該系數(shù)可在零和1之間取任何值。收入分配越是趨向平等，洛倫茨曲線的弧度越小，基尼系數(shù)也越小，反之，收入分配越是趨向不平等，洛倫茨曲線的弧度越大，那么基尼系數(shù)也越大。,基尼系數(shù)，按照聯(lián)合國(guó)有關(guān)組織規(guī)定：若低于0.2表示收入絕對(duì)平均； 0.2-0.3表示比較平均； 0.3-0.4表示相對(duì)合理； 0.4-0.5表示收入差距較大； 0.5以上表示收入差距懸殊。通常把0.4作為收入分配差距的“警戒線”。 我國(guó)基尼系數(shù)已超過(guò)收入分配貧富差距的“警戒線”，收入分配現(xiàn)狀已極不合理，貧富差距越來(lái)越大。那么收入差距不斷拉大的原因是什么呢? 一是初次分配存在不公平現(xiàn)象，按勞分配中行業(yè)差異過(guò)大，按要素分配比

14、重偏高； 二是再分配不足，社會(huì)保障、社會(huì)救助的覆蓋面與力度均不充分； 三是非分配因素膨脹，大量國(guó)民財(cái)富通過(guò)非規(guī)范與非法的途徑流入少數(shù)人手中。,城市化程度 城市化程度就是一國(guó)總?cè)丝谥谐鞘腥丝谒嫉谋壤?城市化是各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要趨勢(shì)，也是與工業(yè)化相伴隨的一個(gè)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。隨著生產(chǎn)力的提高，農(nóng)業(yè)人口越來(lái)越少，而從事工業(yè)、服務(wù)業(yè)的城市人口越來(lái)越多。 城鄉(xiāng)居民之間存在著一定程度的文化經(jīng)濟(jì)差異，進(jìn)而導(dǎo)致其不同的消費(fèi)行為。 基礎(chǔ)設(shè)施 指為經(jīng)濟(jì)提供服務(wù)的公共設(shè)施。包括能源供給、交通運(yùn)輸、通信設(shè)施、金融機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)研及咨詢機(jī)構(gòu)等。 人均能源消耗量反映某些能耗產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和基礎(chǔ)設(shè)施的完善。此外，還需注

15、意能源供應(yīng)的分布情況；也與整個(gè)經(jīng)濟(jì)工業(yè)化程度有關(guān)，受工業(yè)品市場(chǎng)影響很大。,公路和鐵路運(yùn)力是顯示一個(gè)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)部運(yùn)輸能力的主要指標(biāo)，可通過(guò)調(diào)查汽車保有量、噸/公里的運(yùn)量等來(lái)了解。 現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)要求與各市場(chǎng)國(guó)之間建立準(zhǔn)確、迅速、可靠和方便的信息溝通渠道。 了解開(kāi)展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)所要借助的各種商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的可獲得性及其效率的高低。 生產(chǎn)要素包括土地及其蘊(yùn)藏和承載的自然資源、勞動(dòng)力、資本、設(shè)施和設(shè)備狀況，還有企業(yè)家精神等。 通貨膨脹 通貨膨脹是指一般物價(jià)水平持續(xù)和顯著地上漲。 通貨膨脹對(duì)市場(chǎng)需求的影響有兩個(gè)方面：一是物價(jià)上漲、貨幣貶值，導(dǎo)致人們的實(shí)際收入水平下降、購(gòu)買能力下降；另是會(huì)刺激人們產(chǎn)生搶購(gòu)

16、心理，從而刺激需求。 通貨膨脹使企業(yè)的成本控制和定價(jià)決策更為復(fù)雜。由于通貨膨脹率在各國(guó)之間的差異，也會(huì)影響到企業(yè)產(chǎn)品和資金的國(guó)際轉(zhuǎn)移。,居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI) Consumer Price Index，是反映一定時(shí)期內(nèi)城鄉(xiāng)居民所購(gòu)買的生活消費(fèi)品價(jià)格和服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，是對(duì)城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行綜合匯總計(jì)算的結(jié)果。 中國(guó)CPI構(gòu)成和各部分比重，2011年最新調(diào)整為 ： 1.食品31.79%；2.煙酒及用品3.49%；3.居住17.22%； 4.交通通訊9.95%；5.醫(yī)療保健個(gè)人用品9.64%；6.衣著8.52%； 7.家庭設(shè)備及維修服務(wù)5.64%；

17、8.娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)13.75%。 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)(PPI) Product Price Index，是反映全部工業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格總水平的變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，包括工業(yè)企業(yè)售給本企業(yè)以外所有單位的各種產(chǎn)品和直接售給居民用于生活消費(fèi)的產(chǎn)品。,外國(guó)投資狀況 分析國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，應(yīng)了解他國(guó)投資者在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的投資狀況，國(guó)際企業(yè)在該國(guó)的數(shù)量、投資規(guī)模、業(yè)務(wù)性質(zhì)和范圍等。 以英鎊和美元作為國(guó)家貨幣儲(chǔ)備時(shí)，當(dāng)這些外匯流入該國(guó)央行資產(chǎn)中的時(shí)候，它們會(huì)自動(dòng)地被存回英國(guó)和美國(guó)的銀行體系。同一筆資本被輸入國(guó)和輸出國(guó)共同作為信用創(chuàng)造的基礎(chǔ)，這意味著世界范圍的信用規(guī)模得以大幅擴(kuò)張，信用泛濫的程度就越

18、嚴(yán)重，其結(jié)果就是貸款標(biāo)準(zhǔn)下降、投機(jī)盛行、資產(chǎn)泡沫膨脹。 外匯儲(chǔ)備進(jìn)入各國(guó)貨幣發(fā)行所帶來(lái)的根本問(wèn)題，就是雙重信用創(chuàng)造效應(yīng)，外匯的輸出國(guó)與外匯的輸入國(guó)分別以相同的資本各自創(chuàng)造本國(guó)信用，從而大大增加了全世界貨幣信用的總規(guī)模。 如美元本位制，美元的流出并不減少國(guó)內(nèi)的信用創(chuàng)造基礎(chǔ)，而美元流入國(guó)卻增加了外匯儲(chǔ)備，從而擴(kuò)大了其貨幣供應(yīng)。,匯率的本質(zhì)是內(nèi)部利益分配的制度安排所呈現(xiàn)出的外部特性。當(dāng)利益分配傾向勞動(dòng)者，而不利于資產(chǎn)擁有者，那么資產(chǎn)擁有者就會(huì)傾向于將資產(chǎn)向國(guó)外轉(zhuǎn)移，國(guó)際資本則更不愿意進(jìn)入，從而形成外匯市場(chǎng)中的資本流出大于資本進(jìn)入，結(jié)果就是本幣的貶值；如果利益分配傾向于資產(chǎn)者，則國(guó)內(nèi)資本不愿流出，而國(guó)

19、際資本又會(huì)踴躍進(jìn)入以分享這一有利的利益分配，此時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)國(guó)際資本的進(jìn)入多于國(guó)內(nèi)資本的流出，最終體現(xiàn)為本幣升值。而國(guó)內(nèi)與國(guó)際生產(chǎn)效率的差別，僅僅反映了可分享財(cái)富蛋糕的大小，而不是比例，最終體現(xiàn)出的乃是資本進(jìn)出的規(guī)模，而非趨勢(shì)。 斯密學(xué)說(shuō)的缺點(diǎn)在于，所涉及的只是一個(gè)國(guó)家或全世界中的個(gè)體，這種私人經(jīng)濟(jì)將在沒(méi)有各自界限分明的國(guó)家民族或國(guó)家利益，沒(méi)有彼此分得清清楚楚的政治組織或文化階段，也沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)或國(guó)與國(guó)之間的仇恨的局勢(shì)下自然形成，自然發(fā)展。這個(gè)學(xué)說(shuō)不過(guò)是一個(gè)價(jià)值理論，一個(gè)店老板或商人個(gè)人的理論。它并沒(méi)有說(shuō)明，為了國(guó)家的文化福利、權(quán)力、存續(xù)與獨(dú)立自主的特殊利益，怎樣使一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)力得以產(chǎn)生、增長(zhǎng)并繼

20、續(xù)保持。,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷自然地理環(huán)境分析,自然地理環(huán)境是指能夠影響企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的自然地理因素。如一國(guó)的地形地貌、物產(chǎn)資源、氣候資源、地理位置等。 自然資源 自然資源可分成三類： 恒定性資源，如風(fēng)能、太陽(yáng)能、潮汐能、地?zé)岬龋?可再生資源，如生物、土地、水文資源等； 不可再生資源，如煤炭、石油、天然氣、礦產(chǎn)資源等。 地形地貌 即一國(guó)的地表特征。包括平原、盆地、丘陵、山脈、島嶼、江河、湖泊、森林、沙漠、冰川等。 一國(guó)地理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)還將影響本國(guó)市場(chǎng)體系的發(fā)展，復(fù)雜的地形可形成若干具有不同需求水平和消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)。,中國(guó)地形太極,氣候條件 氣候條件主要指一國(guó)的氣溫高低、干濕度等氣候特征。 氣候條件不同

21、，其需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣也有較大差異。 氣候條件對(duì)產(chǎn)品的使用、包裝以及功能都會(huì)帶來(lái)一定的影響。 地理位置 主要指一國(guó)所處的經(jīng)濟(jì)地理位置。即一國(guó)與主要港口、交通樞紐、世界主要的經(jīng)貿(mào)中心區(qū)域的空間關(guān)系。 沿海地區(qū)由于交通便利、信息來(lái)源廣泛而迅速、生產(chǎn)要素流動(dòng)性大，其經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一般要比內(nèi)陸地區(qū)發(fā)達(dá)。 地域亞文化 是指在某一核心文化的基礎(chǔ)上派生出來(lái)的按照地理環(huán)境條件進(jìn)行細(xì)分，在不同地理環(huán)境中會(huì)形成的不同的文化特征。,自然地理環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響,對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響 地理環(huán)境對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等都有著廣泛深刻的影響。 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略的影響 在國(guó)際市

22、場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品是否具有廣泛的地理適應(yīng)能力是重要的。 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略的影響 氣候條件會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品、服裝等產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的供求價(jià)格。 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷策略的影響 地理?xiàng)l件優(yōu)越，就有可能分布著眾多的商貿(mào)中心，也就有利于建立發(fā)達(dá)的產(chǎn)品分銷體系，但惡劣的氣候會(huì)造成分銷的困難。 對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略的影響 促銷的實(shí)質(zhì)是傳播與溝通信息，促銷活動(dòng)深受人文環(huán)境的影響，國(guó)際促銷必須充分注意地域的亞文化對(duì)國(guó)際促銷的影響。,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人口環(huán)境分析,市場(chǎng)規(guī)模是在一定環(huán)境條件下，東道國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求或潛在需求數(shù)量的大小、水平的高低、質(zhì)量的高低。 影響某一國(guó)別市場(chǎng)規(guī)模大小的主要

23、因素是該國(guó)的人口和收入。 人口對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的影響主要反映在人口總量、增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面。 人口總量 人口規(guī)模即總?cè)丝诘臄?shù)量。一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模大小與人口規(guī)模成正比。統(tǒng)計(jì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的人口總數(shù)及人均的國(guó)民收入，就可以大致了解該國(guó)家、該地區(qū)的市場(chǎng)容量。,人口增長(zhǎng)率 對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)生如下影響：人口增長(zhǎng)，社會(huì)總需求也就增長(zhǎng)，從而為企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；人口增長(zhǎng)速度過(guò)快也會(huì)限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，限制人均國(guó)民收入的提高，導(dǎo)致某些市場(chǎng)需求量的下降。 人口年齡結(jié)構(gòu) 兒童較多的國(guó)家可能對(duì)玩具、學(xué)習(xí)用品、童裝具有較大需求；青年較多的國(guó)家，可能需要更多的家用電器、汽車等；老年人較多

24、的國(guó)家則需要醫(yī)藥產(chǎn)品和保健品。 人口性別結(jié)構(gòu) 男女有別。例如女性對(duì)化妝品、服飾等的需求較大；而男性則對(duì)電腦、汽車等的需求較大。 在家庭購(gòu)買活動(dòng)中男女有著大致的分工。,人口家庭結(jié)構(gòu) 家庭是商品采購(gòu)的基本單位，如果家庭數(shù)目多，對(duì)家具、家電的需求量必然就大。隨著家庭人數(shù)的減少，家庭規(guī)模向小型化發(fā)展，小型炊具市場(chǎng)規(guī)模將越來(lái)越大。 人口地區(qū)結(jié)構(gòu) 人口在各種自然地理區(qū)域或行政區(qū)劃居住的不同結(jié)構(gòu)就是人口地區(qū)結(jié)構(gòu)。它可概括為四個(gè)方面：人口的自然地理結(jié)構(gòu)，人口的行政區(qū)域結(jié)構(gòu)，人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，人口的經(jīng)濟(jì)類型結(jié)構(gòu)。 世界人口分布有兩個(gè)明顯的趨勢(shì)：一是農(nóng)村人口減少，城市人口增加；二是市區(qū)人口減少，郊區(qū)人口增加。 不同的地區(qū)，有不同的飲食習(xí)慣和不同的服裝服飾要求。,國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析,準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)各目標(biāo)市場(chǎng)所在國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平，不僅有助于引進(jìn)適合本國(guó)國(guó)情的科學(xué)、技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，加速國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時(shí)也能加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的適應(yīng)性。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 科技的發(fā)展推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生 企業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)，沒(méi)有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒(méi)有企業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步，就沒(méi)有企業(yè)的未來(lái)。企業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)立于不敗之地，必須利用新技術(shù)不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新及不