艾瑞研究2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì).ppt

1、,Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.6,鄒蕾 Lily艾瑞咨詢(xún)集團(tuán) 北京上海廣州 Internet Research, Insight Research,2010網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì),1,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀,2010年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)回暖,艾瑞咨詢(xún) ,2004-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模占 GDP比重,10Q1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超350億,2010年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)353.4億元，同比增長(zhǎng)67.9% 桌面網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比呈現(xiàn)上升勢(shì)態(tài)，Q1占比為87.3%,4,領(lǐng)先于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重呈上升趨勢(shì)，Q1為0.44% Q1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售

2、總額的同比增速分別為67.9%、 11.9%、17.9%,5,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長(zhǎng),2005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升,Source: iResearch，2010.4,2001-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況,七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放整體上升,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)廣告主投放費(fèi)用迅速攀升 各行業(yè)廣告主投放費(fèi)用整體上升，IT產(chǎn)品類(lèi)有所下降,Source: iResearch，2010.5,2,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化體系,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式,Hello Kitty迷， LV迷、Chanel迷、D

3、ior迷 歌迷、影迷、精品迷,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析,優(yōu)勢(shì)： 個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略，增強(qiáng)了產(chǎn)品價(jià)值適應(yīng)性 精準(zhǔn)度高、命中率大 節(jié)約成本，提高效率 更為人性化的客戶(hù)定位，提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度極大地節(jié)約了消費(fèi)者的交易成本 增長(zhǎng)迅速 ，有廣闊的發(fā)展空間,劣勢(shì)： 覆蓋率較低 技術(shù)應(yīng)用相對(duì)不成熟 只能相對(duì)精準(zhǔn)，無(wú)法絕對(duì)精準(zhǔn) 復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才的缺乏,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)精準(zhǔn)，在精準(zhǔn)一些！,視頻+FLASH的多重形式復(fù)合，以經(jīng)典的創(chuàng)意吸引用戶(hù)的眼球,有針對(duì)性的定向投放，讓用戶(hù)變被動(dòng)為主動(dòng),尊重用戶(hù)體驗(yàn) 通過(guò)第三方檢測(cè)系統(tǒng)保全了平臺(tái)、網(wǎng)站、廣告主三方的利益，創(chuàng)造了共贏的局面。,3,精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)行為定向,注意商品 產(chǎn)生興趣 搜

4、索信息 對(duì)比商品 產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi) 事后反饋,數(shù)碼產(chǎn)品 服飾 家電 快消,廣告絕緣體 廣告信任者 廣告追隨者 廣告形式 喜好特點(diǎn),追求實(shí)用 追求外觀 追求檔次 追求潮流 ,品牌偏好 時(shí)尚態(tài)度 謹(jǐn)慎程度 嘗鮮心態(tài),性別 年齡 教育程度 收入水平 所在地區(qū) TGI,方法論：深度了解受眾屬性,不同用戶(hù)屬性決定網(wǎng)絡(luò)行為軌跡的差異,依據(jù)價(jià)值觀對(duì)用戶(hù)族群進(jìn)行細(xì)分,深挖用戶(hù)高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣重要！,中國(guó)網(wǎng)民族群的研究,深挖用戶(hù)高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣重要！,新聞資訊,金融服務(wù),旅行服務(wù),搜索服務(wù),IT數(shù)碼,論壇社區(qū),網(wǎng)絡(luò)游戲,在線視頻,網(wǎng)絡(luò)招聘,電子商務(wù),房產(chǎn)服務(wù),音樂(lè)下載服務(wù),文學(xué)小說(shuō)網(wǎng)站,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)行為特征對(duì)用

5、戶(hù)族群進(jìn)行細(xì)分,時(shí)尚社區(qū),深挖用戶(hù)高級(jí)屬性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣重要！,依據(jù)瀏覽內(nèi)容對(duì)用戶(hù)族群進(jìn)行細(xì)分,初評(píng)：影視類(lèi)視頻的受眾多為年齡在20-35歲，閑暇時(shí)間較多的女性用戶(hù),以視頻網(wǎng)站為例,初評(píng)：娛樂(lè)類(lèi)視頻的受眾多為年齡在18-25歲，最求時(shí)尚和明星的用戶(hù),初評(píng)：游戲類(lèi)視頻用戶(hù)多為年齡在1622歲，網(wǎng)絡(luò)游戲及新鮮事物的高度追隨者,初評(píng)：財(cái)富類(lèi)視頻多為年齡在3045歲，關(guān)注財(cái)經(jīng)和商界的男性用戶(hù),4,媒體價(jià)值及營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系,艾瑞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究服務(wù)體系,iResearch Model System,媒體價(jià) 值評(píng)估,媒體流量審計(jì)和媒介方案評(píng)估,官網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)研究和網(wǎng)站接入速度監(jiān)測(cè)分析,廣告品牌效果評(píng)估和網(wǎng)民品

6、牌消費(fèi)研究,評(píng)估網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)上網(wǎng)行為和媒體傾向 評(píng)估媒體發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)站全流量監(jiān)測(cè)和用戶(hù)結(jié)構(gòu)分析 真實(shí)反映廣告點(diǎn)擊后效果和用戶(hù)訪問(wèn)行為,衡量廣告投放后品牌好感度的變化 明確網(wǎng)民對(duì)品牌消費(fèi)的差異和需求,廣告投放后官網(wǎng)的用戶(hù)體驗(yàn) 對(duì)官網(wǎng)或活動(dòng)網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)接入速度監(jiān)測(cè),跟蹤不同視頻內(nèi)容在各個(gè)網(wǎng)民群體中收視分布 各種網(wǎng)絡(luò)輿情變化狀況,iUserTracker周數(shù)據(jù)上線,iUserTracker 產(chǎn)品內(nèi)所有功能及數(shù)據(jù)，均提供按周分析數(shù)據(jù)的功能,自2009年1月1日起的數(shù)據(jù)提供按周分析數(shù)據(jù)功能； 自2009年8月起，iUserTracker 產(chǎn)品將按周更新數(shù)據(jù)，每周一將更新上上周（即7天前）的數(shù)據(jù)。,優(yōu)勢(shì)：1.

7、更及時(shí)的反應(yīng)用戶(hù)行為情況； 2.更好的匹配廣告投放周期； 3.更能突顯網(wǎng)站在黏性方面的優(yōu)勢(shì),BrandPlus,BrandPlus是艾瑞基于iUserTracker網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)行為的連續(xù)性研究數(shù)據(jù)，針對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告效果進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)估的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，能夠多維連續(xù)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果和影響因素，指導(dǎo)廣告投放策略。,中國(guó)最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果 多維評(píng)估工具與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù),基于60萬(wàn)家庭辦公樣本 覆蓋250個(gè)主流新媒體 每年100余個(gè)廣告案例,mWebTracker,mWebTracker是通過(guò)對(duì)無(wú)線網(wǎng)站加碼形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)無(wú)線WAP網(wǎng)站全流量、用戶(hù)結(jié)構(gòu)、訪問(wèn)路徑等內(nèi)容的監(jiān)測(cè)，真實(shí)反映WAP網(wǎng)站實(shí)際流量情況以及手機(jī)用戶(hù)訪問(wèn)體驗(yàn)；并即時(shí)動(dòng)態(tài)的提供不同廣告位帶來(lái)的投放效果，為廣告投放策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持，掌握無(wú)線網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)投放效果。,專(zhuān)業(yè)的無(wú)線廣告效果審計(jì)和無(wú)線網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng),監(jiān)測(cè)類(lèi)型：通過(guò)加碼實(shí)現(xiàn)全流量監(jiān)測(cè)，并對(duì)無(wú)線廣告點(diǎn)擊效果實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)； 分析指標(biāo)：提供廣告在不同緯度的分析指標(biāo)，如：廣告位點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊用戶(hù)終端設(shè)備狀況，終