快樂男聲網(wǎng)易合作方案.ppt

1、企業(yè)文檔,1,2010快樂男聲網(wǎng)易合作方案 網(wǎng)易銷售部 運(yùn)營(yíng)中心 通案策劃組 2010年4月,企業(yè)文檔,2,總體介紹,內(nèi)容規(guī)劃,合作權(quán)益,目錄,企業(yè)文檔,3,2010 娛樂營(yíng)銷再發(fā)力之年！,消費(fèi)日益娛樂化 聯(lián)合娛樂盛事，打造品牌曝光度！,快樂男聲,花兒朵朵,選秀娛樂市場(chǎng) 最佳平臺(tái)！,TOP 1,湖南衛(wèi)視2010年度重點(diǎn)項(xiàng)目 大型選秀節(jié)目快樂男聲 價(jià)值遠(yuǎn)超想象,企業(yè)文檔,4,真正的賽場(chǎng) 在舞臺(tái)之下,2007年快樂男聲最大贏家仁和集團(tuán)賽報(bào)統(tǒng)計(jì),2007年一個(gè)季度的產(chǎn)品銷量超過2006年全年,仁和閃亮滴眼液活動(dòng)期間銷量比開始前翻6倍,仁和完成從不知名到市場(chǎng)占有率第三的轉(zhuǎn)變,閃亮系列產(chǎn)品未上市就接到上

2、千萬(wàn)訂單,企業(yè)文檔,5,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)捕捉最重要人群！,娛樂盛事 主流消費(fèi)人群,快消、數(shù)碼類 主流消費(fèi)人群,傳統(tǒng)媒體對(duì)80-90s的影響力甚微，那么，去哪里尋找他們？,80-90s是各類高新應(yīng)用的最活躍嘗鮮群體。如青少年網(wǎng)民聽網(wǎng)絡(luò)音樂、看網(wǎng)絡(luò)視頻、玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例均高于網(wǎng)民總體，使用率分別達(dá)到87.7%、69.3%和67.4%。 (相關(guān)數(shù)據(jù)來源于CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告 (2009年7月),80-90s是互聯(lián)網(wǎng)主流文化的話語(yǔ)者。他們活躍于各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與交互平臺(tái)，以遠(yuǎn)超越于其他年齡階層的聲量和活躍度，成為代表互聯(lián)網(wǎng)意見與取向的話語(yǔ)階層。,80-90s是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的最大使用群體，在全體互聯(lián)

3、網(wǎng)用戶中的比例將近有七成。 (相關(guān)數(shù)據(jù)來源于CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告 (2009年7月),企業(yè)文檔,6,湖南衛(wèi)視指定網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,歷屆快女、快男網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)平臺(tái)展示 全程賽況 視頻直播 深入報(bào)道 線下選拔,2006 超級(jí)女聲,2007 快樂男聲,2009 快樂女聲,企業(yè)文檔,7,巨額投入 全站配合,2000萬(wàn)巨額資金投入推廣,10大主流頻道鼎力支持,4大溝通產(chǎn)品全面配合,企業(yè)文檔,8,新聞首頁(yè)娛樂區(qū) 新聞首頁(yè)視頻區(qū),網(wǎng)易首頁(yè)娛樂區(qū) 網(wǎng)易首頁(yè)視頻區(qū),新聞首頁(yè) 日均PV近4000萬(wàn),網(wǎng)易首頁(yè) 每日3000萬(wàn)用戶收看,海量資源協(xié)助推廣網(wǎng)易首頁(yè)、新聞首頁(yè),企業(yè)文檔,9,海量資源協(xié)助推廣娛樂首頁(yè)、

4、視頻首頁(yè),網(wǎng)易娛樂首頁(yè) 日均PV1880萬(wàn),娛首頭圖 娛首頭條 娛首娛樂熱點(diǎn) 娛首娛樂專題 娛首今日要聞文字鏈 娛首視頻區(qū)要聞及焦點(diǎn)視頻,網(wǎng)易視頻首頁(yè) 日均PV379萬(wàn),企業(yè)文檔,10,163注冊(cè)數(shù)達(dá)2.06億 活躍用戶數(shù)6015萬(wàn),126注冊(cè)數(shù)達(dá)9千萬(wàn) 活躍用戶數(shù)2824萬(wàn),海量資源協(xié)助推廣163、126郵箱,企業(yè)文檔,11,總體介紹,內(nèi)容規(guī)劃,合作權(quán)益,目錄,企業(yè)文檔,12,網(wǎng)易特別選擇重慶，作為網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)，開展2場(chǎng)落地活動(dòng)，共選出5名選手進(jìn)入全國(guó)總決選。, 網(wǎng)易視頻、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易博客、手機(jī)網(wǎng)易、網(wǎng)易微博、網(wǎng)易論壇等強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品全面配合，360呈現(xiàn)！,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),360度全方位呈現(xiàn),全新呈現(xiàn)

5、規(guī)劃, 獨(dú)家策劃、選手采訪、高清圖集網(wǎng)易將呈現(xiàn)不一樣的快男專題，向用戶呈現(xiàn)最全面、最豐富快男報(bào)道。,2010年4月至8月，網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)，為每一位愛唱歌男生搭建圓夢(mèng)舞臺(tái)； 網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)平臺(tái)+重磅產(chǎn)品合力推廣，呈現(xiàn)一場(chǎng)360的娛樂盛宴； 獨(dú)具匠心的特別策劃與欄目編排，凝聚最廣泛年輕力量！,快男報(bào)道 線上線下全覆蓋,企業(yè)文檔,13,重慶，快樂男聲，快樂唱響！ 網(wǎng)易作為2010年快樂男聲網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，特別擁有線下網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)舉辦權(quán)。網(wǎng)易娛樂特別選擇重慶，開展2010年快樂男聲網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)。,重慶，火辣的地域性格讓重慶人愿意參與、更敢參與！他們將通過網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)重慶賽區(qū)，帶給我們更多驚喜與感動(dòng)！,企業(yè)文

6、檔,14,5月燃城，看網(wǎng)易快男！ 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)選擇在5月中旬正式開唱。此時(shí)距離2010年快男比賽啟動(dòng)已月余，快男已具廣泛影響力，各類選手與關(guān)于他們的話題日漸成為媒體熱炒的對(duì)象。5月，是線下比賽吸引廣泛關(guān)注度最高的時(shí)機(jī)！,企業(yè)文檔,15,360度全方位，娛樂勢(shì)力全呈現(xiàn)！ 網(wǎng)易2010快男合作，將以?shī)蕵奉l道為中心，影響力輻射至網(wǎng)易視頻、手機(jī)網(wǎng)易、網(wǎng)易論壇等網(wǎng)易重磅產(chǎn)品，360全方位呈現(xiàn)！,企業(yè)文檔,16,網(wǎng)易視頻擁有快樂男聲全部上星節(jié)目播出權(quán)，為用戶搭建一個(gè)欣賞快男、傳播快男、分享快男的最佳平臺(tái)，精彩細(xì)節(jié)，絕不錯(cuò)過！,網(wǎng)易視頻，高清視頻想看就看！,企業(yè)文檔,17,網(wǎng)易論壇，當(dāng)下最具互動(dòng)性的論壇。

7、為支持快男，網(wǎng)易論壇設(shè)立“2010快樂男聲”專版。引導(dǎo)網(wǎng)友討論，將至in風(fēng)潮刮至論壇的每個(gè)角落，影響論壇3300萬(wàn)用戶！,網(wǎng)易論壇，最自由聲音基地！,網(wǎng)易論壇2010快樂男聲專版,企業(yè)文檔,18,快男賽期全程，將完成與娛樂頻道同步，隨時(shí)發(fā)布與快男有關(guān)的第一手資訊。成為用戶隨時(shí)隨地瀏覽快男信息的移動(dòng)新平臺(tái)！,手機(jī)網(wǎng)易，手機(jī)看快男，易！,看快男，手機(jī)上網(wǎng)易！,企業(yè)文檔,19,賽事快訊,高清圖集,快男競(jìng)猜,選手專訪,全新規(guī)劃，立體呈現(xiàn)！ 網(wǎng)易2010快男專題，將完全以目標(biāo)用戶為中心，結(jié)合快樂男聲比賽進(jìn)程，進(jìn)行專題規(guī)劃與頁(yè)面設(shè)計(jì)，通過賽事快訊、高清圖集、選手專訪、快男競(jìng)猜等形式，強(qiáng)化專題的持續(xù)可讀性。

8、,企業(yè)文檔,20,從海選啟動(dòng)之日起至全國(guó)總決選冠亞季軍產(chǎn)生，每一個(gè)精彩過程，每一個(gè)動(dòng)人場(chǎng)面，網(wǎng)易娛樂將為網(wǎng)友帶來前線第一手報(bào)道。視頻、圖文全解析，最大程度上提高用戶對(duì)網(wǎng)易的依賴。,賽事快訊，第一時(shí)間接收最新播報(bào)！,企業(yè)文檔,21,比賽進(jìn)入白熱化后，網(wǎng)易快男專題將呈現(xiàn)選手入圍競(jìng)猜版塊。粉絲可以為自己喜歡的選手投票，競(jìng)猜成功的粉絲還可參加抽獎(jiǎng)，獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)品。,快男競(jìng)猜，每周都有吸引力！,2010快樂男聲全國(guó)300強(qiáng)冠軍競(jìng)猜活動(dòng),企業(yè)文檔,22,根據(jù)快男整體賽程，將所有圖片分為“選手風(fēng)采”、“現(xiàn)場(chǎng)圖片”、“評(píng)委風(fēng)采”、“全國(guó)30強(qiáng)”等類別，每個(gè)子分類均以高清圖集形式呈現(xiàn)。,高清圖集，參與快男的第一平

9、臺(tái)！,企業(yè)文檔,23,從全國(guó)50強(qiáng)開始，網(wǎng)易將邀請(qǐng)受關(guān)注度最高的快男選手參加網(wǎng)易娛樂視頻專訪。并制作成視頻集，以供用戶隨時(shí)觀看。,選手專訪，采訪對(duì)象就聽你的！,企業(yè)文檔,24,快樂男聲雙生花花兒朵朵,花兒朵朵由2009年快樂女聲演變而來。2010年網(wǎng)易將作為花兒朵朵全程網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，一線報(bào)道花兒朵朵賽況。,企業(yè)文檔,25,總體介紹,合作權(quán)益,目錄,內(nèi)容規(guī)劃,企業(yè)文檔,26,網(wǎng)易快男合作權(quán)益,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū) 合作,專題合作,實(shí)現(xiàn)澳優(yōu)的產(chǎn)品立體呈現(xiàn)。,網(wǎng)易2010快樂男聲，將為客戶呈現(xiàn)多種合作形式。助力不同客戶借力網(wǎng)易快男的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷力！,企業(yè)文檔,27,1、所有合作形式之合作權(quán)益，均不得以

10、2010湖南衛(wèi)視快樂男聲/花兒朵朵特別贊助/總贊助形式出現(xiàn)。各單項(xiàng)合作形式與權(quán)益，均有詳細(xì)說明。 2、所有合作形式之客戶廣告發(fā)布總時(shí)間，根據(jù)快男/花兒最終比賽時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。（網(wǎng)易不會(huì)主動(dòng)縮減專題呈現(xiàn)時(shí)間，但如遇廣電總局管制等不可抗力，導(dǎo)致客戶廣告呈現(xiàn)時(shí)間縮減，將按現(xiàn)行政策對(duì)客戶進(jìn)行補(bǔ)償。） 3、所有合作形式中，均不包括快男與花兒所有參賽選手的廣告代言，及參與企業(yè)任何形式的廣告、宣傳活動(dòng)。客戶如確有此方面需求，需與湖南衛(wèi)視接洽。 4、此方案中的利益體現(xiàn)為基礎(chǔ)規(guī)劃，在流量、合作形式等方面，均可根據(jù)客戶意向進(jìn)行調(diào)整。,特別說明,企業(yè)文檔,28,Part 1 網(wǎng)絡(luò)直通區(qū),超女、快男的海選，從來都是奉獻(xiàn)

11、最多新話題、新關(guān)注的平臺(tái)。 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)，占據(jù)重慶這一娛樂重鎮(zhèn)， 既在海選現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)千萬(wàn)用戶關(guān)注， 又借力網(wǎng)易大平臺(tái)，使關(guān)注度被復(fù)制到全國(guó)！,企業(yè)文檔,29,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作價(jià)值,1、獨(dú)占娛樂重鎮(zhèn)重慶！ 2、網(wǎng)易視頻全程直播，影響力遍及全國(guó)！ 3、場(chǎng)地選擇，可以客戶為導(dǎo)向：可在客戶指定場(chǎng)地，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)比賽（如商場(chǎng)中庭等，此部分費(fèi)用不包含在客戶贊助費(fèi)用中）； 4、現(xiàn)場(chǎng)物料全展示：包括舞臺(tái)背景、易拉寶、海報(bào)、條幅等； 5、線上線下全整合：線上專題特別呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)線上與線下閉環(huán)炒作。 6、熱點(diǎn)時(shí)機(jī)共同關(guān)注：網(wǎng)易2場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選在5月中旬至下旬開展，借力已全面啟動(dòng)的快男海選，還未開賽，已經(jīng)凝聚億萬(wàn)關(guān)注度。

12、,企業(yè)文檔,30,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)利益體現(xiàn)比賽現(xiàn)場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)背景版客戶LOGO體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)廣告主易拉寶 評(píng)委臺(tái)牌、話筒牌等設(shè)置廣告主LOGO,企業(yè)文檔,31,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)利益體現(xiàn)線上專題,網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題特約呈現(xiàn) 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題一屏欄目條包框 網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題二屏通欄,2010快樂男聲 海選精彩播報(bào),企業(yè)文檔,32,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)贊助打包價(jià),備注：海選與總決選可單獨(dú)購(gòu)買，也可以打包購(gòu)買，打包購(gòu)買的價(jià)格為40萬(wàn)。 若海選或總決選被單獨(dú)售出任何一個(gè)，40萬(wàn)的包就不能再售。,執(zhí)行時(shí)間：5月中下旬,企業(yè)文檔,33,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作說明,網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作客戶權(quán)益包括如下： 1、客戶所贊助之線下網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)物料

13、廣告曝光（客戶線下合作身份僅指網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作伙伴，不得以2010快樂男聲贊助商形式出現(xiàn)。） 2、網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)子專題頁(yè)面權(quán)益（客戶線上專題利益呈現(xiàn)，僅指兩場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)合作伙伴，不得以2010快樂男聲贊助商形式出現(xiàn)。） 客戶權(quán)益不包括如下： 1、湖南衛(wèi)視2010快樂男聲贊助商身份。 2、所有參賽選手及評(píng)委之廣告代言權(quán)。 3、網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)評(píng)委的選擇與決定。 4、只贊助一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)，不擁有線上專題利益體現(xiàn)。,企業(yè)文檔,34,Part 2 專題合作,大影響 專題首頁(yè)合作,大流量 文章底層頁(yè)合作,企業(yè)文檔,35,大影響 專題首頁(yè)合作,6月1日全國(guó)總決選啟動(dòng)后，湖南衛(wèi)視將對(duì)全國(guó)總決選進(jìn)行電視直播。 在此之

14、前全國(guó)各大賽區(qū)的海選，網(wǎng)絡(luò)成為千萬(wàn)用戶了解快男、參與快男、傳播快男的主要平臺(tái)！ 超過5個(gè)月的時(shí)間里，首席贊助商將通過網(wǎng)易大平臺(tái)， 持續(xù)影響億計(jì)潛在用戶，為品牌樹立打造真正的大影響！,企業(yè)文檔,36,專題首頁(yè)合作價(jià)值,1、長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月廣告強(qiáng)勢(shì)曝光 2、通過網(wǎng)易大平臺(tái)，輻射全國(guó)市場(chǎng) 3、共享網(wǎng)易2000萬(wàn)重磅推廣資源 4、獨(dú)占網(wǎng)易快男專題首頁(yè)重要資源 5、直接覆蓋80、90后新消費(fèi)主力人群，受眾明確 6、附送花兒朵朵超值專題,企業(yè)文檔,37,快樂男聲專題首頁(yè),專題首頁(yè)利益體現(xiàn),企業(yè)文檔,38,大影響 專題首頁(yè)合作報(bào)價(jià),資源總價(jià)值：￥91,320,000,超值折后價(jià)：￥1,800,000,長(zhǎng)達(dá)120天

15、廣告曝光 預(yù)計(jì)影響20億人次！,企業(yè)文檔,39,相比少數(shù)忠粉，對(duì)千萬(wàn)計(jì)無(wú)法親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友來說，網(wǎng)絡(luò)成為他們了解和參與快男、花兒的重要平臺(tái)！選手酷圖、比賽新聞、熱點(diǎn)話題、高清視頻網(wǎng)易快男/花兒朵朵專題，通過多種呈現(xiàn)形式，為用戶帶來最豐富的快男/花兒參與體驗(yàn)， 20億文章底層頁(yè)流量，更能助力客戶實(shí)現(xiàn)品牌海量曝光！,大流量 文章底層頁(yè)合作,企業(yè)文檔,40,文章底層頁(yè)合作價(jià)值,1、無(wú)論是熱點(diǎn)話題，還是賽事快訊，任一專題內(nèi)文章底層頁(yè)都會(huì)呈現(xiàn)客戶廣告，海量品牌曝光！ 2、兩處廣告位設(shè)計(jì)，全部在用戶頁(yè)面瀏覽第一視線區(qū)，廣告呈現(xiàn)效果更佳！ 3、多種合作選擇。客戶可選擇快男、花兒全部投放，也可選擇單獨(dú)投放，提供更多合作選擇！,企業(yè)文檔,41,快男底層頁(yè)合作利益,