黑弧-華南國際工業(yè)原料城項目品牌傳播構(gòu)想.ppt

1、華南國際工業(yè)原料城 項目品牌傳播構(gòu)想,深圳黑弧廣告有限公司 2003.6,寫在前面的話,黑弧，做實效的廣告,實效，不僅是一種簡單的售賣， 是品牌建立的過程。,為客戶創(chuàng)造品牌價值，為客戶 贏得未來才是真正的實效廣告。,華南工業(yè)原料城不是一般工業(yè)城項目。,一個需要5年建設期，幾十年經(jīng)營，并 形成一定國際影響的項目。,所以，不是推廣那么簡單,一種沒有先例的項目建設思路，一種 全新的工業(yè)發(fā)展形態(tài)。,華南國際工業(yè)原料城， 項目品牌整合發(fā)展之道,這要求： 對市場深度的和認識思考 對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握 非常規(guī)的角度 不一般的思路 自信的堅持和系統(tǒng)的執(zhí)行,共同組建一個高效的團隊,今天我們提交的不僅是一個思

2、路， 是一個問題解決體系！,今天我們探討的是： 華南國際工業(yè)原料成項目品牌核心價值及發(fā)展方向 華南國際工業(yè)原料成項目項目各階段推廣計劃,華南國際工業(yè)原料城項目 品牌核心價值思考,第一部分,品牌核心價值的意義,品牌核心,核心廣告語,廣告創(chuàng)意,現(xiàn)場包裝,招商手段,公共關系,人員培訓,公共關系,分品牌,促銷方式,品牌核心價值對消費者的意義,你能提供什么？（承諾）,與我的直接利益關系是什么（關系）,如何實現(xiàn)？（兌現(xiàn)）,華南國際工業(yè)原料城是什么？,國內(nèi)規(guī)模最大的工業(yè)原料交易市場、中心和基地,成立的理由： 五大產(chǎn)業(yè)原料交易（紡織、皮具、紙業(yè)、化工和電子）。 國內(nèi)規(guī)模最大、配套最豐富。 國際化交易市場定位。

3、 ,可以為客戶提供什么？,客戶是誰？ 國內(nèi)外工業(yè)原料生產(chǎn)商、經(jīng)銷商 國內(nèi)外商鋪投資商 國內(nèi)外工業(yè)原料需求商,為客戶提供廣闊的國際工業(yè)原料交易平臺 是華南國際工業(yè)原料城最核心的功能。,交易平臺,傳統(tǒng)交易,現(xiàn)代交易,實現(xiàn)需求交換,面對面交易,現(xiàn)場交易,網(wǎng)絡平臺交易,實現(xiàn)信息交流,產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全， 有更多的交易的選擇 實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易,不只是交易，還有更多,客戶通過網(wǎng)絡信息化 交易，實現(xiàn)更快、更多 更有效的交易。 客戶不僅完成了交易過 程，更重要是交流到了 信息。,交易帶動交流,華南國際工業(yè)原料城,交易平臺,原料交易,信息交流,了解最新原料產(chǎn)品 了解最新國際變化 了解客戶多種需求 了解行業(yè)發(fā)

4、展動態(tài) 預知行業(yè)發(fā)展趨勢,交流帶來企業(yè)發(fā)展,信息交流,了解最新原料產(chǎn)品 了解最新國際變化 了解客戶多種需求 了解行業(yè)發(fā)展動態(tài) 預知行業(yè)發(fā)展趨勢,企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向 企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品 企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品 企業(yè)有更多的發(fā)展機會 企業(yè)有更多的發(fā)展空間 增強企業(yè)競爭力,交流帶來產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,信息交流,企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向 企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品 企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品 企業(yè)有更多的發(fā)展機會 企業(yè)有更多的發(fā)展空間 增強企業(yè)競爭力,國內(nèi)工業(yè)原料產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,何止這么簡單,華南國際工業(yè)原料城不是一座簡單的工業(yè)城， 還是現(xiàn)代化的社會形態(tài)（集工業(yè)、貿(mào)易、娛樂、 生活）。,統(tǒng)一的企業(yè)管

5、理行為（只售30%），企業(yè)統(tǒng)一 經(jīng)營管理，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一國內(nèi)外招商，統(tǒng)一 規(guī)劃發(fā)展。 定期的行業(yè)會展、研討、論壇、交流和交易。,完全擺脫目前國內(nèi)工業(yè)城狀況， 建立新時代國際工業(yè)城形態(tài)。,何止這么簡單,這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于工業(yè)城， 還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)： 旅游、會展和娛樂。,項目與消費者的價值聯(lián)系,三層意義： 交易（集中、渠道、效率、成本） 交流（學習、提高、創(chuàng)新） 導向（旗幟、方向、影響、競爭力）,華南國際工業(yè)原料城價值概括,三層意義： 國內(nèi)最大原料產(chǎn)業(yè)交易基地 信息交流實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化 全新工業(yè)城發(fā)展形態(tài),項目品牌傳播核心定位,交易中樞，產(chǎn)業(yè)導向,核心、根本,信息集合交流 行業(yè)的地位

6、,產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方向趨勢，增強企業(yè)未來競爭力,華南國際工業(yè)原料城品牌傳播構(gòu)想,第二部分,傳播堅持的原則,形象完整統(tǒng)一，不斷延展 品牌持續(xù)傳播，不斷豐滿 戰(zhàn)略統(tǒng)一，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新變化,可持續(xù)發(fā)展的品牌整合之道,建立,完善,實現(xiàn),經(jīng)營,項目品牌建立步驟,第一階段,第二階段,第三階段,震撼珠三角、華南,品牌全國滲透,品牌國際延伸,第一階段（第一年）,任務,建立品牌核心價值（形象）,迅速確立項目應有的市場地位,形成強大的社會效應,“交易中樞”廣泛認同,傳播指導思想,迅速,氣魄,強勢,由點到面,空中配合地面,聚集人氣， 形成效應。,驚訝、了解、 考察，向往。,讓“交易中樞”深入人心,交易中樞,規(guī)模大、全,戰(zhàn)略地理位

7、置,5大產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢,電子交易平臺,發(fā)展商經(jīng)營實力,直接利益的回報,傳播節(jié)奏,行業(yè)內(nèi),社會,開工典禮、酒會,行業(yè)論壇,行業(yè)雜志報道,新聞發(fā)布會,目標客戶交流會,珠三角廣告媒體宣傳 （軟性與廣告結(jié)合）,現(xiàn)場包裝、巡回展示,傳播節(jié)奏,第一階段可利用的傳播元素：,項目開工典禮、酒會 全國物流行業(yè)論壇 項目產(chǎn)品新聞發(fā)布會,項目優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合， 在行業(yè)形成高度的影響力，再轉(zhuǎn) 接到社會影響。,傳播節(jié)奏,第一階段,強勢傳播,迅速建立市場形象,廣告組合,公關活動,新聞傳播,事件炒作,大型戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志,傳播節(jié)奏,行業(yè)內(nèi),社會,開工典禮、酒會,行業(yè)論壇,行業(yè)雜志報道,新聞發(fā)布會,目標客戶

8、交流會,珠三角廣告媒體宣傳 （軟性與廣告結(jié)合）,現(xiàn)場包裝、巡回展示,傳播節(jié)奏,廣告媒體選擇建議：,選擇覆蓋全省的廣告媒體（羊城晚報、廣州日報、 南方都市報）結(jié)合珠三角各區(qū)域媒體（佛山、深圳、 東莞、中山等）。 大型高速公路戶外廣告、機場廣告等 行業(yè)雜志和網(wǎng)站。,傳播節(jié)奏,第二階段可利用的傳播元素：,政府牽頭的招商會 各行業(yè)論壇、交流會 定期的展覽、發(fā)布會,項目優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合， 有針對性的針對各開發(fā)市場公關和 宣傳（如長三角等）。,傳播節(jié)奏二）,第二階段,針對傳播,市場迅速滲透,廣告組合,地區(qū)公關,新聞傳播,政府招商,招商活動、戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志、 網(wǎng)絡,公關活動,傳播節(jié)奏,

9、行業(yè)內(nèi),社會,有針對的行業(yè)論壇（如皮具等）,行業(yè)招商會（政府出面）,行業(yè)雜志廣告和新聞報道,穩(wěn)固現(xiàn)有市場廣告投放,市場交流會、展覽會,針對性市場廣告媒體宣傳 （軟性與廣告結(jié)合）,現(xiàn)場包裝、巡回展示現(xiàn)場包裝,傳播節(jié)奏,廣告媒體選擇建議：,選擇覆蓋各針對市場的廣告媒體（揚子晚報、新明晚報 錢江晚報、北京青年報等） 大型國道高速公路戶外廣告、中心城市機場廣告等 行業(yè)雜志和網(wǎng)站。,傳播思想,廣告媒體高度針對性，招商活動、公關活動與 廣告媒體高度結(jié)合的傳播方式。 由面到點，空中結(jié)聯(lián)系地面的傳播方式 產(chǎn)生招商和經(jīng)營效果。,傳播節(jié)奏,第三階段構(gòu)想,本階段主要是項目招商和形成經(jīng)營的 效果，形成一定的國際影響度

10、，充分利用 政府資源，注重各類活動的推動離。 廣告推廣為輔，重視展覽交流會、招商會 內(nèi)部經(jīng)營服務。,傳播節(jié)奏（三）,第三階段,品牌傳播,形成國際影響,廣告組合,公關活動,對外新聞,政府招商,招商活動、網(wǎng)絡信息、平面媒體、電波媒體、 雜志。,傳播手法舉例一,全球黃金拍賣,邀請國內(nèi)最著名拍賣行。 邀請國內(nèi)外著名原料商、經(jīng)銷商。 拍賣項目最好的商鋪。,讓拍賣成為項目標志性活動，每年舉行兩次大型的 拍賣活動，除商鋪外，還包括發(fā)展商帶定單拍賣活 動。,傳播手法舉例二,國內(nèi)春秋交易會,每年春秋兩季舉行“全國工業(yè)原料交易會” 有以下內(nèi)容： 五大產(chǎn)業(yè)原料交易會 行業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展論壇 新產(chǎn)品展示會 新聞發(fā)布、信息發(fā)布會,傳播手法舉例三,出版國內(nèi)首本原料交易雜志交易,闡述行業(yè)發(fā)展動態(tài) 為客戶產(chǎn)品宣傳 傳播項目個性、特點和功能 是行業(yè)信息發(fā)布的中心 出版電子網(wǎng)絡版,黑弧能為您做到什么,第三部分,深圳最具整合傳播力廣告公司 深圳十大廣告公司之