企業(yè)逆境發(fā)展的新探索.ppt

1、Business Management Review2009 企業(yè)逆境發(fā)展的新探索,2009年2月,1,引言,期刊名稱：商學(xué)院 期刊定位：務(wù)實(shí)導(dǎo)向的經(jīng)營管理月刊 發(fā) 行 量：19.7萬份 發(fā)行地區(qū)：國內(nèi)主要27大主要城市 發(fā)行渠道：零售和訂閱為主 發(fā)行周期：每月8號出版 閱讀人群： 分布廣泛的企業(yè)中高層管理者 追求高品質(zhì)生活，具有高消費(fèi)能力， 關(guān)注企業(yè)成長與發(fā)展，對企業(yè)發(fā)展有決策權(quán) 關(guān)注商業(yè)資訊，學(xué)習(xí)實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)商業(yè)發(fā)展,2,目錄,定位,競爭優(yōu)勢,實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容,專業(yè)讀者,廣泛發(fā)行,線下優(yōu)勢活動,專業(yè)戰(zhàn)略伙伴,創(chuàng)意廣告合作,附錄一： 2009年封面故事內(nèi)容定位及每月選題構(gòu)思 附錄二： 2009年

2、廣告刊例價,Contents,3,立足本土，注重實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)。 為中國正在成長過程中的第二代職業(yè)經(jīng)理人量身打造。 國際視野，中國功夫 采訪國際化生存環(huán)境中優(yōu)秀成長的管理者，發(fā)掘先進(jìn)經(jīng)營理念 國際戰(zhàn)略知識聯(lián)盟（SKA）：知名專業(yè)咨詢公司、各大商學(xué)院、出版社等 中國案例：從在中國市場上脫穎而出的國際企業(yè)和本土企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中分享經(jīng)驗(yàn)管理心得,定位：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，智慧經(jīng)營,4,務(wù)實(shí)操作型,理念思潮型,立足本土公司國際化,商學(xué)院,競爭優(yōu)勢,國際視野中國發(fā)展,環(huán)球企業(yè)家,21世紀(jì)商業(yè)評論,北大商業(yè)評論,哈佛商業(yè)評論,商業(yè)周刊,經(jīng)理人,核心競爭力：聚合國內(nèi)外實(shí)戰(zhàn)智囊團(tuán)，傳播新知，關(guān)注企業(yè)發(fā)展,更專業(yè)權(quán)威的戰(zhàn)

3、略知識聯(lián)盟 從權(quán)威人物和中國案例的實(shí)戰(zhàn)中關(guān)注企業(yè)在中國的發(fā)展,中國企業(yè)家,5,內(nèi)容定位：借鑒實(shí)戰(zhàn)，關(guān)注發(fā)展,三大版塊,診斷推薦,實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),前沿人物,國際知名顧問機(jī)構(gòu)針對企業(yè)文化、組織架構(gòu)、員工管理、資本運(yùn)營等問題提出診斷建議,運(yùn)用豐富的本土案例對先進(jìn)的管理理念進(jìn)行詮釋,從權(quán)威一線企業(yè)家、管理者、CEO的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷訪談中探索管理心得,板塊：獨(dú)家、超級私訪、一線人物、BMR TALK、大師面對面,板塊：中國案例、封面文章,板塊：經(jīng)營智慧，忙人MBA、商學(xué)院課堂、商學(xué)院在線、悅讀,6,商學(xué)院：雄厚的國內(nèi)采編力量 中國經(jīng)營報社19個記者站100多位記者為本刊供稿 商學(xué)院雜志采編團(tuán)隊(duì)：,內(nèi)容支持：強(qiáng)大的專

4、業(yè)采編團(tuán)隊(duì),恩蓉輝 商學(xué)院雜志副主編 傳媒大學(xué)國際新聞、中央臺英語節(jié)目播音員、知名外企銷售主管、04-05年在美國哈佛商學(xué)院進(jìn)修 楊品文 商學(xué)院雜志主任編輯 北京大學(xué)法語系、北京大學(xué)法律專業(yè)碩士 康路 商學(xué)院記者 大連外國語學(xué)院、豐富英語同聲傳譯工作經(jīng)驗(yàn),副主編恩蓉輝,7,商學(xué)院：國際視野的專欄作家 國際視野本刊聘有特約商學(xué)院教授、管理大師作為專欄作者,內(nèi)容支持：國際視野的專欄作家,W.錢金 韓 暢銷書藍(lán)海戰(zhàn)略作者歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)波士頓咨詢集團(tuán)布魯斯D.亨德森戰(zhàn)略和國際管 理教席教授。 維賈伊.戈文達(dá)拉揚(yáng)塔克 商學(xué)院國際商業(yè)專業(yè)教授，研究領(lǐng)域包括戰(zhàn)略、戰(zhàn)略創(chuàng)新、和行業(yè)轉(zhuǎn)變 馬克

5、.史蒂文斯 MSCO公司總裁，美國國家營銷戰(zhàn)略專家“極致營銷”方法創(chuàng)始人,8,專業(yè)讀者1：分布廣泛的企業(yè)中高層管理者,教育背景,行業(yè)分布,年齡分布,職務(wù)分布,數(shù)據(jù)來源：中國新富市場與媒體研究，2008,9,專業(yè)讀者2：男性讀者比例達(dá)70%,數(shù)據(jù)來源：中國新富市場與媒體研究，2008,10,專業(yè)讀者3：高收入人群,數(shù)據(jù)來源：中國新富市場與媒體研究，2008,讀者年收入主要集中在30萬以上比例達(dá)40%,11,擁有團(tuán)體購買決策權(quán)商學(xué)院讀者在團(tuán)隊(duì)中擁有購買決策權(quán)高于一般“三高”人群。,專業(yè)讀者4：對企業(yè)經(jīng)營采購有決策權(quán),數(shù)據(jù)來源：中國新富市場與媒體研究，2008,12,專業(yè)讀者5：高消費(fèi)力、追求高品質(zhì)

6、,突出的個人消費(fèi)能力 商學(xué)院讀者在IT數(shù)碼和消費(fèi)電子上擁有很高的消費(fèi)能力，如汽車和電腦筆記本等 在彰顯身份地位的服飾、手表方面也具有很高的購買力，境外游的高支出體現(xiàn)了對生活品味的高追求,數(shù)據(jù)來源：中國新富市場與媒體研究，2008,13,金融投資的熱衷者 商學(xué)院讀者對金融投資有很高的興趣。43.8%的讀者在過去一年中有過個人投資行為； 這部分讀者對基金、企業(yè)債券、金融期貨等復(fù)雜投資行為的接受程度遠(yuǎn)很高。,專業(yè)讀者6：金融、投資愛好者,數(shù)據(jù)來源：中國新富市場與媒體研究，2008,14,本刊發(fā)行量經(jīng)BPA國際媒體認(rèn)證公司認(rèn)證：19.7萬份，傳閱率為6，平均每期閱讀率AIR=4.5%。 本刊發(fā)行量分布

7、主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好的城市。其中北京、上海和廣州三大經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)城市，分別占30.14%、14.05%和13.96%，占發(fā)行總量的58%。,廣泛發(fā)行：北京上海廣州比重過半,數(shù)據(jù)來源：中國經(jīng)營報社發(fā)行部，比例低于2%的不包括在以上圖表中。,15,優(yōu)勢線下活動1：“經(jīng)理人社區(qū)”,商學(xué)院“經(jīng)理人社區(qū)” 優(yōu)秀經(jīng)理人終身學(xué)習(xí)、提升自我的園地。 擁有規(guī)模龐大，互動性強(qiáng)的“VIP”讀者會員。 邀請管理專家，企業(yè)領(lǐng)袖，國內(nèi)外暢銷書作者和讀者共同展望行業(yè)發(fā)展趨勢，分享企業(yè)管理智慧 。 新浪財經(jīng)、網(wǎng)易商業(yè)頻道對活動進(jìn)行現(xiàn)場直播并有商學(xué)院專題網(wǎng)頁,2007，“啟動價值增長引擎” Erik Stern 先生 思騰思

8、特咨詢公司國際業(yè)務(wù)總裁,2006，“培養(yǎng)接班人” 威廉白翰姆，DDI公司的董事長兼首席執(zhí)行官,16,商學(xué)院雜志從2005年舉辦的一年一度的商業(yè)管理盛會 宗旨：幫助企業(yè)感知商業(yè)環(huán)境變化，把握主流管理理論趨勢，前瞻熱點(diǎn)性行業(yè)的最新發(fā)展； 參會對象：跨國500強(qiáng)企業(yè)和本土優(yōu)秀企業(yè)的中高層管理人員、商學(xué)院院長和教授、EMBA學(xué)員、中小企業(yè)企業(yè)家和負(fù)責(zé)人、咨詢、培訓(xùn)、教育和出版機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人等。,優(yōu)勢線下活動2：中國管理趨勢發(fā)布會,中國管理趨勢發(fā)布會,17,國內(nèi)外專業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,國際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu) 麥肯錫、波士頓、貝恩、美世、畢博、德勤、翰威特、科爾尼、埃森哲等國際專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu) 社科類權(quán)威出版社,機(jī)械工業(yè)

9、出版社、電子工業(yè)出版社、中國人民大學(xué)出版社、財經(jīng)易文、中信出版社、社科出版社、三聯(lián)出版社、商務(wù)印書館等幾十家出版社長期戰(zhàn)略合作,18,創(chuàng)意廣告合作,創(chuàng)意說明： 1冠欄+2點(diǎn)評+3硬廣，全方位立體傳播 融入內(nèi)容頁面的冠欄和點(diǎn)評包裝，結(jié)合形象推廣的硬廣投放，與讀者多層次深度溝通。,1,2,3,19,創(chuàng)意一：產(chǎn)品置于封面上，視覺效果極佳，并以同樣的背景凸顯手機(jī)的照相功能,創(chuàng)意二： “公司索引”欄目按拼音排序，在“N”字段下，版心位置，刊發(fā)N70的手機(jī)圖片及簡短功能介紹,創(chuàng)意廣告合作,封面,索引,20,創(chuàng)意廣告合作,創(chuàng)意說明： 在“專家在線”中，通過問答的方式，采訪并刊發(fā)一篇從行業(yè)權(quán)威角度談Nokia引導(dǎo)手機(jī)發(fā)展趨勢的軟文，并配發(fā)圖片,整合內(nèi)容,21,創(chuàng)意廣告合作電子雜志,創(chuàng)意說明： 整合網(wǎng)絡(luò)化生存形態(tài)，給客戶提供廣告附加值，延伸廣告在年輕群體中的影響力。,22,2009年1月 經(jīng)濟(jì)衰退時期的營銷 2009年2月 裁員反動力 2009年3月 女性管理者 2009年4月 如何保守你的現(xiàn)金 2009年5月 擬合點(diǎn)管理 2009月6月 長尾里