奧華廣告高校校園廣告（精簡版）.ppt

1、全國高校營銷服務(wù)提供商,我們提供的不只是媒體，是市場,奧華傳媒介紹,奧華傳媒是中國大陸高校媒體市場的領(lǐng)航者，是全國唯一一家以精準(zhǔn)營銷傳播理念為導(dǎo)向、擁有校園桌貼媒體、校園活動和B2C導(dǎo)購網(wǎng)站三位一體推廣模式的整合營銷傳播公司。奧華傳媒憑借校園落地媒體和整合資源優(yōu)勢，已成為眾多企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入校園市場的重要通路。,校園活動,桌貼媒體品牌推廣,B2C導(dǎo)購網(wǎng)站,大學(xué)生消費市場,17-24歲高校在校大學(xué)生，總?cè)藬?shù)高達(dá)2979多萬（2012年，教育部發(fā)布數(shù)據(jù)，不含網(wǎng)絡(luò)及進(jìn)修類） 每學(xué)年總支出為23028元/人，其中可支配費用12810元。 他們構(gòu)成了一個高達(dá)3800億元的校園消費市場。 根據(jù)新生代CUS2

2、012數(shù)據(jù)，每學(xué)期5960元/人的消費支出(不含學(xué)費、住宿費)。 “意見領(lǐng)袖”與“圈子文化”的口碑相傳，使您的品牌獲得更持續(xù)和更廣泛的影響。 大學(xué)期間，是品牌塑造的黃金時期。,2900萬大學(xué)生，3800億的消費市場,數(shù)據(jù)來源：CUS2012(新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究”),我們提供的不只是媒體，是市場, 絕大多數(shù)學(xué)生的生活費主要來源于父母，這占到總量的96.1%；其次是兼職所占比例。 總體看來，各城市大學(xué)生月生活費以1000-2000元之間居多。一、二線城市趨勢基本相同。大學(xué)生平均月花費1490元。,大學(xué)生的現(xiàn)金流消費來源,（樣本數(shù)量）N=2358,附圖 大學(xué)生生活費來源

3、,%,%,（樣本數(shù)量）N=2266,附圖 各城市大學(xué)生月花費金額（元）,數(shù)據(jù)來源：CUS2012(新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究”),大學(xué)生消費市場,桌貼媒體形式,桌貼媒體形式,廣告形式 高校食堂桌貼 畫面材質(zhì) 可移除背膠 畫面展示尺寸 H 550mmW 1150mm 刊例單價 690元/張 畫面制作費50元/張 預(yù)訂優(yōu)惠（需提前一個月） 320元/張（包含制作費） 起做量 1000張（部分城市500張），30天起做 文件格式： 噴繪：TIFFjpg格式、CMYK模式、分辨率150dpi 特殊字體需提供字體文件或轉(zhuǎn)路徑,以上尺寸以清華大學(xué)為例，各校有所差異，請參照全國高校資源

4、總表,近五成大學(xué)生每天去食堂3次，平均日到食堂2.5次。 51.3%的大學(xué)生每次在食堂用餐在11-20分鐘之間，平均一餐用時19.7分鐘。,附圖 大學(xué)生日到食堂次數(shù),附圖 大學(xué)生每餐用時,N=2359,%,N=2358,%,數(shù)據(jù)來源： 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國高校校園媒體價值研究2012”,奧華媒體的核心價值,餐廳是大學(xué)生每日必到之處,一、完美的到達(dá)率,桌貼廣告的平均單次接觸時長達(dá)56.9秒。 74.7%的大學(xué)生每次就餐時，觀看桌貼在5秒鐘以上。,數(shù)據(jù)來源： 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國高校校園媒體價值研究2012”,(樣本數(shù)量)N=1287,%,附圖 桌貼單次接觸時長,桌貼媒體大學(xué)生真正閱讀的媒

5、體,74.7%的同學(xué)接觸時間超過5秒，這已經(jīng)不是簡單瀏覽，是在閱讀！,奧華媒體的核心價值,二、最近距離的大容量閱讀,四、合適的時間、合適的人群,附圖 餐桌媒體討論情況,%,桌貼廣告成為學(xué)生就餐時的一項談資。 桌貼的高關(guān)注度70.3%的大學(xué)生常觀看桌貼廣告。 桌貼的高滲透度近七成大學(xué)生會和同學(xué)交流餐桌廣告的內(nèi)容，桌貼信息傳播效果較強(qiáng)。,數(shù)據(jù)來源： 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國高校校園媒體價值研 究2012”,用餐時間心情輕松，容易接受廣告信息,奧華媒體的核心價值,群雄逐鹿的校園內(nèi)戶外媒體,本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在眼球爭奪的媒體世界中，食堂餐桌媒體更勝一籌。 86.5%的大學(xué)生認(rèn)為食堂餐桌廣告是最容易引起注意

6、的媒介形式。,(樣本數(shù)量)N=2313,附圖 媒體吸引性對比,%,數(shù)據(jù)來源： 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國高校校園媒體價值研究2012”,奧華媒體的核心價值,4大承諾 承諾1 印刷完畢在5個工作日內(nèi)全部上畫完畢 承諾2 上刊3日后，廣告主可隨時抽查廣告的發(fā)布 承諾3 優(yōu)質(zhì)的售后維護(hù)： 干凈專用清潔劑清潔桌面，確保畫面如新； 維護(hù)如發(fā)現(xiàn)畫面破損，48小時內(nèi)免費更新。 承諾4 若有漏刊，不到總投放量的5%，則以1:2的比例補(bǔ)償，若超過總投放量5%，則以1:10的比例補(bǔ)償。,服務(wù)體系,4大保障 詳盡的數(shù)據(jù)庫管理 電腦化的上刊流程 嚴(yán)格的監(jiān)控 專業(yè)的投放效果分析 監(jiān)播報告包括： 城市、發(fā)布日期、品牌、產(chǎn)品畫面 外景監(jiān)測照片、內(nèi)景監(jiān)測照片 發(fā)布學(xué)校數(shù)、發(fā)布食堂數(shù)、發(fā)布桌貼數(shù)等等 每月提供監(jiān)測報告 媒體效果分析包括： 目標(biāo)受眾分析、媒體態(tài)度分析、廣告到達(dá)率、品牌回憶度等等 發(fā)布結(jié)束后一個月可提供調(diào)研報告,12,服務(wù)體系,百度發(fā)布實景照片,手機(jī)淘寶網(wǎng)發(fā)布實景照片,網(wǎng)易發(fā)布實景照片,騰訊微博發(fā)布實景照片,服務(wù)案例,全國高校公關(guān)活動策劃、執(zhí)行,全國高?！敖y(tǒng)一新空姐”活動,服務(wù)案例,桌貼媒體,合作流程,雙方洽談意向,確定合作關(guān)系,合同簽定后 3個工作日支 付合同金額50%,發(fā)布前15個工作日提供稿件,支付合同金額50%發(fā)布廣告,發(fā)布后兩周內(nèi)提供監(jiān)測報告,執(zhí)行完畢,本次合作結(jié)束期待下次合作,北京上海廣州