FF體育公園運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案

1、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案項(xiàng)目名稱(chēng)：FF體育公園標(biāo)簽打造：休閑潮流、運(yùn)動(dòng)健身、明星賽事理念簡(jiǎn)述：FF體育公園，應(yīng)該有一個(gè)明顯的消費(fèi)標(biāo)簽，這樣才能真正地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值！以休閑潮流的體育參與、運(yùn)動(dòng)健身為基礎(chǔ)，整合賽事資源打造專(zhuān)業(yè)化的形象，通過(guò)區(qū)域和功能的重新布局規(guī)劃，打造一個(gè)全新的多功能運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚綜合體。核心賣(mài)點(diǎn)：潮酷運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚電競(jìng)1. 休閑體驗(yàn)區(qū)主要以放松的休閑游戲和運(yùn)動(dòng)為主，該區(qū)域主要適用于游客體驗(yàn)。區(qū)域內(nèi)包含：臺(tái)球、射擊、乒乓球、游戲機(jī)系列、桌游、足球等2. 潮酷運(yùn)動(dòng)區(qū)以年輕人最喜歡關(guān)注和參與的具有一定難度的運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技項(xiàng)目為主，該區(qū)域可以定期舉行相關(guān)挑活動(dòng)聚集人氣，也可以嫁接相關(guān)項(xiàng)目俱樂(lè)部資源

2、，在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行訓(xùn)練和表演，提升公園的知名度。區(qū)域內(nèi)包含：極限單車(chē)、滑板、跑酷、3V3籃球場(chǎng)、攀巖、卡丁車(chē)、拳擊等3. 電競(jìng)挑戰(zhàn)區(qū)匯集當(dāng)下最火爆的電競(jìng)項(xiàng)目，設(shè)置常規(guī)性體驗(yàn)和挑戰(zhàn)項(xiàng)目，吸引游客長(zhǎng)期關(guān)注和參與以及激發(fā)游客的自發(fā)性傳播。區(qū)域內(nèi)包含：A. VR體驗(yàn)（VR體驗(yàn)場(chǎng)景、游戲、電影等）B. 手游體驗(yàn)（前期可以以王者榮耀專(zhuān)區(qū)為主）C. 電競(jìng)挑戰(zhàn)（主要以L(fǎng)OL、DOTA2、極品飛車(chē)等主流游戲?yàn)橹?，可設(shè)置單機(jī)挑戰(zhàn)賽、團(tuán)隊(duì)對(duì)抗賽、個(gè)人solo賽等多種挑戰(zhàn)模式）4. 休閑美食區(qū)打造固定的美食區(qū)域，規(guī)劃美食攤位，可分為長(zhǎng)期性美食項(xiàng)目和熱點(diǎn)型短期美食主題兩種模式。區(qū)域內(nèi)包含三大基本元素：美食街、燒烤營(yíng)地等5.

3、 時(shí)尚健身區(qū)常規(guī)性健身項(xiàng)目，吸納更多固定消費(fèi)客戶(hù)群體，區(qū)域內(nèi)包含：A. 四季恒溫游泳館（全景玻璃房）B. 健身房（跑步機(jī)、杠鈴、動(dòng)感單車(chē)、力量器械等設(shè)施）C. 瑜伽室（可作為瑜伽、舞蹈、健美操等練習(xí)場(chǎng)地）6. 賽事專(zhuān)用區(qū)主要以大型賽事專(zhuān)用場(chǎng)地為主：例如中心足球場(chǎng)等7. 中心廣場(chǎng)區(qū)規(guī)劃具有標(biāo)志性的中心廣場(chǎng)：A. 體現(xiàn)FF體育公園主題，設(shè)立標(biāo)志性造型體或建筑物B. 預(yù)留空曠中心場(chǎng)地，便于日常營(yíng)銷(xiāo)落地活動(dòng)的開(kāi)展自媒體規(guī)劃：官網(wǎng)、微信、微博1. 官網(wǎng)建設(shè)-品牌形象展示、官方信息發(fā)布與管理作為公園對(duì)外的主要展示窗口，全方位展示公園的區(qū)域分布、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)規(guī)劃等。以精美完善的官網(wǎng)形象展示提升公園對(duì)外的品

4、牌形象和價(jià)值。2. 微信運(yùn)營(yíng)-前期吸粉，后期運(yùn)轉(zhuǎn)成熟之后本身就是一個(gè)重要的粉絲聚集平臺(tái)1.1 FF體育公園微信訂閱號(hào)-打造休閑時(shí)尚、體育潮流的綜合性信息平臺(tái) 每天發(fā)布與主題相關(guān)文章，以貼近生活、貼近當(dāng)下熱點(diǎn)的文章為主； 結(jié)合線(xiàn)下活動(dòng)進(jìn)行推廣，線(xiàn)上線(xiàn)下同步進(jìn)行；1.2 成都本地知名訂閱號(hào)軟文推送-短期內(nèi)配合落地活動(dòng)進(jìn)行推廣主要是運(yùn)營(yíng)前期，利用知名公眾號(hào)推送信息，迅速的推廣公園的落地活動(dòng)及宣傳公園自己的公眾號(hào)，以達(dá)到快速積累粉絲的目的。1.3 微信吸粉創(chuàng)意活動(dòng)： 線(xiàn)下聯(lián)合影院、便利店、飯館進(jìn)行微信掃一掃推廣活動(dòng)（用少量的廣告費(fèi)獲得粉絲） 線(xiàn)上投票活動(dòng)（成本低，促進(jìn)朋友圈自發(fā)傳播吸粉） 線(xiàn)上送券活動(dòng)

5、（結(jié)合公園自身的項(xiàng)目和運(yùn)營(yíng)，利用線(xiàn)上進(jìn)行推廣） 建立社群粉絲（通過(guò)具體的落地活動(dòng)吸引有共同愛(ài)好的粉絲，這部分粉絲的粘性很強(qiáng)） 公園積分制度，擴(kuò)大整體粉絲粘性1.4 推廣手段匯總：注冊(cè)消費(fèi)券、推薦優(yōu)惠券、充值送禮、活動(dòng)抽獎(jiǎng)、微信紅包、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、社區(qū)投放、商家聯(lián)合、落地活動(dòng)等3. 微博運(yùn)營(yíng)-打造休閑時(shí)尚、體育潮流的綜合性信息平臺(tái)目的：吸引精準(zhǔn)粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)化并組織營(yíng)銷(xiāo)粉絲團(tuán)、打造品牌影響力、實(shí)現(xiàn)微博售賣(mài)、抓住注意力以及時(shí)間、了解實(shí)時(shí)行業(yè)情報(bào)、吸引用戶(hù)到網(wǎng)站 提升忠誠(chéng)度，組織粉絲營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)落地活動(dòng)規(guī)劃第一期規(guī)劃1. 卡丁車(chē)城市挑戰(zhàn)賽-獎(jiǎng)金懸賞、明星加盟 組織一場(chǎng)全民挑戰(zhàn)賽（海選持續(xù)1周，半決賽1天，決賽半

6、天），形成在全市范圍內(nèi)的持續(xù)影響力。 邀請(qǐng)F(tuán)1專(zhuān)業(yè)車(chē)手加入作為大賽代言人，提升活動(dòng)影響力。 采取個(gè)人競(jìng)速記錄模式，海選期間內(nèi)取最好成績(jī)進(jìn)入半決賽。2. “王者榮耀”FF杯挑戰(zhàn)賽-獎(jiǎng)金懸賞、明星加盟 兩種挑戰(zhàn)模式：戰(zhàn)隊(duì)挑戰(zhàn)賽和個(gè)人挑戰(zhàn)賽及明星挑戰(zhàn)賽 比賽時(shí)間：每晚7:30開(kāi)始，持續(xù)5-7天 大賽可與公園內(nèi)其他活動(dòng)想關(guān)聯(lián)，進(jìn)行組合營(yíng)銷(xiāo)3. “我是傳奇”巨星挑戰(zhàn)賽（足球表演賽）-獎(jiǎng)金懸賞、明星加盟 采取積分淘汰制進(jìn)入半決賽和決賽；海選持續(xù)1周，半決賽1天，決賽1天； 大賽邀請(qǐng)世界級(jí)足球巨星加盟（2名），將分別加入進(jìn)入決賽的兩支球隊(duì)； 決賽具有表演賽的意義，所以在賽制規(guī)則上設(shè)置只在名稱(chēng)是區(qū)分冠亞軍，其他獎(jiǎng)金和待遇上都一樣。球星推薦：羅納爾多、托蒂、馬爾蒂尼、里瓦爾多、克雷斯波4. 街舞大賽-高額賞金，打造年輕人的狂歡 設(shè)立高額獎(jiǎng)金，吸引全省街舞愛(ài)好者的關(guān)注和參與熱情 邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)評(píng)委 邀請(qǐng)世界級(jí)街舞達(dá)人表演 冠軍挑戰(zhàn)：個(gè)人solo全國(guó)街舞冠軍（或全國(guó)前三甲）第二期規(guī)劃1. 嘻哈嘉年華街舞、說(shuō)唱、涂鴉、DJ、BBOX、說(shuō)唱，打造一場(chǎng)成都最大的嘻哈嘉年華2. “英雄聯(lián)盟”城市爭(zhēng)霸賽（含高校聯(lián)賽）氛圍城市賽和高校賽兩個(gè)部分，前者主要通過(guò)網(wǎng)吧海選、后者通過(guò)高校組織選拔其他