2019Keep年度營銷規(guī)劃 營銷新產(chǎn)品推介方案互網(wǎng)創(chuàng)意營銷

1、2018Keep品牌營銷白皮書,向上的力量,THE POWER OF UPWARD,2019年度規(guī)劃 深挖明星身上的“運動+”潛能，打造傳播爆點，實現(xiàn)明星、平臺、品牌三方的價值最大化 內(nèi)容營銷全面升級 打造全新明星運動研究所欄目，邀請明星拍攝專業(yè)訓(xùn)練課程 /錄制運動語音包/打造 “運動+”主題短視頻等系列營銷內(nèi)容 為明星量身定制專業(yè)課程/運動語 音包，軟性植入品牌內(nèi)容 使用明星肖像/邀請明星錄制ID， 線上發(fā)起品牌話題討論，運動挑 戰(zhàn)等系列營銷活動 邀請明星出席品牌線下活 動，現(xiàn)場參與互動體驗,.,.,.,.,星耀K 計劃 更多明星資源 敬請期待 金晨 鐘楚曦 張雨綺,姚晨 王子文,鄒市明 周

2、琦,鄧倫 韓東君 董又霖 李治廷,藍(lán)盈瑩&曹駿,社 群 + 圈 層 營 銷 達(dá) 人 營 銷,K-Star 是Keep對于站內(nèi)頭部意見領(lǐng)袖的統(tǒng)稱，是Keep自2018年起重點培養(yǎng)的KOL群體， 致力 于打造運動領(lǐng)域的潮流引領(lǐng)者 搭建 運動M CN 平臺 培養(yǎng) 潮流引領(lǐng)者“ K -S t ar ” 打造 運動領(lǐng)域最強(qiáng)社區(qū),運動MCN平臺 Keep將搭建自己的運動 MCN平臺，獨家簽約核心 的K-Star，進(jìn)行商業(yè)化運 營；同時歡迎優(yōu)質(zhì)的MCN 平臺入駐Keep社區(qū) 全年可合作,K-Star 目前擁有認(rèn)證K-Star 1 00+ 位，核心K-Star 20+位， 今后將挖掘更多優(yōu)質(zhì)意見領(lǐng) 袖，并培養(yǎng)

3、打造為有帶貨能 力及感染力的K-Star,社區(qū)全新內(nèi)容營銷，為用戶推薦運動領(lǐng)域最新鮮實用潮流有趣性價比高的好物，利用 K-Star的高人氣影響力及強(qiáng)大的帶貨能力，為品牌產(chǎn)品推薦進(jìn)行助力，引導(dǎo)促進(jìn)意向轉(zhuǎn)化。,全年可合作,圈 層 營 銷,社 群 +, 社 區(qū) 內(nèi) 容 營 銷,每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整） 好物推薦形式： 專題文章 K-Star動態(tài) 短視頻欄目,專題集合頁,更多形式 為品牌定制,全年規(guī)劃：（初步）,新年煥新,女王節(jié),父親節(jié)/母親節(jié),夏日熱練,旅游季,網(wǎng)購?fù)扑],情人節(jié),全民健身日,畢業(yè)季,雙蛋節(jié),重磅推出社區(qū)專題欄目Keep評測團(tuán)，圍繞運動及健康飲食等內(nèi)容，為用戶提供多 維、真實

4、、專業(yè)的評測，借助K-Star有趣、專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力以及粉絲粘性，打造評 測欄目為消費者解疑答惑，同時也更好的為品牌推廣產(chǎn)品進(jìn)行有力背書。,全年可合作,圈 層 營 銷,社 群 +, 社 區(qū) 內(nèi) 容 營 銷,每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整） 評測形式： 評測文章 K-Star動態(tài) 短視頻欄目,專題集合頁,更多形式 為品牌定制,美妝,鞋服,評測維度：橫向評測單品評測（針對新品）盲評 適合品牌類型：,3C,蛻變是Keep站內(nèi)年度最熱分享話題，數(shù)十萬的用戶分享著屬于他們的蛻變故事，極具視 覺沖擊的外觀變化及日復(fù)一日的自律精神觸動著億萬用戶，為此Keep打造全新欄目蛻 變?nèi)松?，分享它們的蛻變故事和堅?/p>

5、的精神。,全年可合作,社 群 +,圈 層 營 銷 ,社 區(qū) 內(nèi) 容 營 銷 每月更新一期（可根據(jù)品牌需要調(diào)整），評選月度最佳“破繭達(dá)人”給予大獎激勵 商業(yè)合作形式：,欄目冠名 專題頁定制,破繭達(dá)人 視頻植入,蛻變相關(guān) 精編文章,品牌蛻變 話題,線上運動 挑戰(zhàn)賽,打造聯(lián)名款 破繭禮包,“ 運動+ 旅行” ：,環(huán)球健身房,+,跨 界 營 銷 運 動 + 旅 行,Keep開啟全新“運動+”內(nèi)容模式，通過運動+時尚/美食/音樂等多重組合，將運動健身跨領(lǐng)域融合，碰撞出不一樣的火 花，帶給用戶升級體驗。 環(huán)球健身房 項目初衷源于Keep“自由運動場”的理念，不受時間與空間的束縛，即 使在旅途中也可以隨時隨

6、地的盡享運動樂趣。 全年可合作,夢想運動場：,不孤獨運動會 公益助盲跑 我請你睡覺,+ 最孤獨的圖書館 阿那亞圖書館 + 最熱忱的志愿者 熱愛生活的Keepers,=,線上：發(fā)布夢想運動場公益挑戰(zhàn)賽，以卡運動路里兌換公益基金助力自閉 癥兒童患者 線下：志愿者1對1陪伴自閉癥患者到阿那亞孤獨讀書館&海灘，完成品牌 定制的活動，可由志愿者帶領(lǐng)孩子們在海灘上進(jìn)行簡單的運動 合作 公益善舉凸顯品牌人文關(guān)懷 價值 傳遞積極正面的價值觀，提升品牌美譽度 線上卡路里捐贈 線下不孤獨運動會 外圍傳播擴(kuò)散,公益 夢想運動場公益項目是Keep實現(xiàn)讓世界動起來愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而 無法運動的T

7、A們能夠像每一個普通人一樣享受到運動的快樂 最孤獨的群體 孤獨癥患者,項公 目 益 營 銷 自 閉 癥,項公 目 益 營 銷 視 力 障 礙 患 者,公益 夢想運動場公益項目是Keep實現(xiàn)讓世界動起來愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而 無法運動的TA們能夠像每一個普通人一樣享受到運動的快樂 201 9 公益助盲跑持續(xù)發(fā)力 邀請更多品牌加入，注入新鮮公益力量 線上品牌權(quán)益：, Keep X 品牌 聯(lián)合舉辦公益助盲跑活動，線上挑 戰(zhàn)賽/話題等內(nèi)容均以聯(lián)合logo露出； Keep官方渠道全量級曝光，媒體渠道傳播曝光 線下跑團(tuán)參賽-品牌權(quán)益： Keep X 品牌 跑團(tuán)聯(lián)名服裝設(shè)計 Keep X

8、 品牌 向公益組織捐款 公益紀(jì)念獎杯定制 公益證書的定制,公 益 營 銷 發(fā) 作 性 睡 病,夢想運動場公益項目是Keep實現(xiàn)讓世界動起來愿景的重要一步，致力于讓那些因疾病因貧困而無法運 動的TA們能夠像每一個普通人一樣享受到運動的快樂 201 9 我請你睡覺項目再度起航 更豐富形式的呈現(xiàn)，讓用戶了解并更加重視發(fā) 作性睡病的存在,外 圍 傳 播 擴(kuò) 散,線上話題互動 公益貼紙定制 K-Star線上發(fā)聲,線下定制聯(lián)名款周邊 定制款衛(wèi)衣 明信片等周邊產(chǎn)品,權(quán)益： Keep X品牌聯(lián)合發(fā)起我請你睡覺活動，線上傳播均體現(xiàn) 聯(lián)合logo，貼紙體現(xiàn)品牌元素，并可定制聯(lián)名款周邊產(chǎn)品,K eep l an d

9、 深度合作 卡路里百貨商店 聯(lián)名款產(chǎn)品,K 專 屬 活 動,Keepland-城市運動空間，提供數(shù)十種訓(xùn)練課程，從讓身體緊致的杠鈴操，到讓脂肪流淚的高強(qiáng)度循環(huán)訓(xùn)練 多種課程將為用戶帶來豐富的訓(xùn)練體驗和驚喜的身材蛻變。 K eepl and作為K eep重點打造的業(yè)務(wù)模塊，目標(biāo) 是成為城市“ 基礎(chǔ)設(shè)施的一部分”，成為人們運動 生活不可或缺的一部分。 目前已在北京開設(shè)4家，未來計劃北上廣一線城市開設(shè)多家門店 品牌合作形式：,K 專 屬 活 動,Keep自制 IP ，限時開辦卡路里百貨商店，通過系列搞怪趣味的運動體驗，向大眾傳遞快樂運動，樂享生活的理念 以卡路里作為貨幣，向廣大消費者出售美好人生。

10、品牌合作形式 線上/線下品牌曝光 線下卡路里百貨商店打造品牌專區(qū) 為品牌定制城市專場活動 . Keep 年度重磅企劃 以卡路里作為貨幣，向消費者出售美好人生 首 站：上 海 靜 安 大 悅 城 8.29 - 9.9 2019：更多城市 更多玩法,K 專 屬 活 動,K eep X 品牌禮盒 定制主題禮盒/禮包，聯(lián)合 售賣Keep+品牌產(chǎn)品 推出聯(lián)名款運動新品 Keep攜手品牌打造全新 運動單品，限時限量搶購,已有產(chǎn)品的聯(lián)名 在Keep已有單品上加 印品牌logo,簡單聯(lián)名 K eep 商城售賣 在Keep商城售賣Keep X品牌聯(lián)名款產(chǎn)品,聯(lián)合Keep打造定制款產(chǎn)品/禮盒，雙品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，

11、覆蓋更廣受眾，關(guān)注聯(lián)合新品，引領(lǐng)時尚風(fēng)潮 品牌聯(lián)合出聯(lián)名款,品牌空間站 品牌閃亮日,外鏈 電商 關(guān) 聯(lián) 站 內(nèi) 活 動 3, 提高用戶轉(zhuǎn)化：直接導(dǎo)流電商購買頁提高購買轉(zhuǎn)化 品牌空間站示意,態(tài)與最新活動 品牌合作價值： 與粉絲建立直接聯(lián)系：獲得運動垂類最優(yōu)質(zhì)的用戶 維護(hù)品牌形象：建立并長期維護(hù)品牌形象 營銷賦能：全新陣地打造一站式閉環(huán)營銷,品牌賬號全面升級： Keep專為品牌打造的站內(nèi)主傳播陣地，將所有品牌新品/活動/優(yōu)惠信息集聚在空間站內(nèi) 用戶可更全面輕松的了解品牌動向，參與品牌活動，品牌可拉近與用戶距離建立更為親密的關(guān)系 用戶在K eep站內(nèi)搜索頁面輸入品牌關(guān) 聯(lián)詞匯，例，U A ,U nd

12、er A rm ou r , 運動，高強(qiáng)度等，即會首條顯示品牌空 間站（品牌賬號），點擊可了解品牌動,品 牌 賬 號,全新貼片產(chǎn)品： Keep全新打造貼片產(chǎn)品，切入運動場景，在用戶運動前歇時播放品牌TVC，深化用戶對品牌的記憶 購買形式：CP M / CP D 定向投放：人群（男女/ 城市） 課程類別（減脂/ 瑜伽/ 增肌.） 品牌合作價值： 有效切入運動場景，攔截目標(biāo)受眾，傳遞品 牌信息，宣揚品牌價值理念 醒目資源位強(qiáng)勢曝光，加深用戶記憶，打造 品牌傳播高潮 定向投放，精準(zhǔn)鎖定品牌的目標(biāo)受眾，有效 曝光減少資源浪費 課程頁點擊開始訓(xùn)練后 播放品牌T V C,運動品類營銷,I P / 事件營銷

13、,社群 + 圈層營銷,跨界營銷,公益營銷,K-PARTNER 專屬,在未來的運動領(lǐng)域，什么才是趨勢？以Keep為例，為你解讀未來運動潮流,未來行業(yè)內(nèi)趨勢預(yù)測,強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺 基于1.6億注冊用戶的運動 數(shù)據(jù)，實現(xiàn)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)管 理，打造所有Keep產(chǎn)品統(tǒng) 一的數(shù)據(jù)空間。,聰明的推薦算法 高效的利用數(shù)據(jù)積累，為 各種Keep用戶提供便利化、 個性化體驗，了解用戶深 層需求。,聯(lián)通的智能硬件 KeepKit 硬件產(chǎn)品打通與所 有數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)，讓用戶不 受任何限制，隨時隨地體 驗智能的自由運動場。,智慧的私人教練 基于計算機(jī)視覺及深度學(xué) 習(xí)技術(shù)對用戶做智能輔導(dǎo) 并及時反饋，運動不再盲 目和孤獨。,打造專屬你的“AI私人教練”,健康需要自律 也需要 科技,運動需要毅力 也需要,科技,人工智能+運動科技,從二維到三維 比你更了解你,體態(tài)識別技術(shù),私教的錢又可以省了，人工智能幫你規(guī)范動作,基于關(guān)鍵動作打分,AI 算 法：大數(shù)據(jù) 高科技 更懂用戶需求 運動生態(tài)： 運動場景空間不斷擴(kuò)展,移動APP