網(wǎng)店經(jīng)營與管理方案

1、網(wǎng)店經(jīng)營與管理方案一、結(jié)合店鋪產(chǎn)品對網(wǎng)店經(jīng)營的適應(yīng)性分析“網(wǎng)上商店比同等規(guī)模的地面商店“租金”要低得多，同時租金不會因為營業(yè)面積的增加而增加，投資者也不用為延長營業(yè)時間而增加額外的費用?！?2004年電子商務(wù)發(fā)展迅猛，許多有一定傳統(tǒng)資源的人，都正計劃或已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上開拓一片自己的天地，建立自己的網(wǎng)上商店。那么網(wǎng)上開店都有哪些優(yōu)勢？ 1、投資少，回收快。一項針對中國中小企業(yè)的情況調(diào)查顯示，個人在網(wǎng)下啟動銷售公司的平均費用至少5萬元，而據(jù)易趣網(wǎng)禮品門類的負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)上開店建店成本非常小。一般說，籌辦一家網(wǎng)上的商店投入很小，不用去辦營業(yè)執(zhí)照，不用去租門面，不用囤積貨品，所需資金不過1500元；網(wǎng)上商

2、店比同等規(guī)模的地面商店“租金”要低得多，同時租金不會因為營業(yè)面積的增加而增加，投資者也不用為延長營業(yè)時間而增加額外的費用。 例如，目前城市里的小禮品店比比皆是，競爭日趨激烈。根據(jù)零點公司一份委托調(diào)查顯示，以國內(nèi)某一級城市的地鐵商城為代表，大約有38%的小店店主收支平衡，22%的小禮品店略有盈余，37%面臨倒閉風(fēng)險。小禮品店經(jīng)營艱難，首先是因為店鋪的租費昂貴。另外，小店最怕的還有“撞車”路上的客人就這么多，沒有個性特點的產(chǎn)品怎么能賣掉？還有，就算有好東西，也沒錢打廣告。目前，很多小禮品店紛紛動起了開辟網(wǎng)上生意的腦筋?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)上的禮品門類上租用一個店面不用花一分錢。廣告價格絕對便宜，有分類搜索引

3、擎確保顧客在10秒鐘內(nèi)搜到你。至于網(wǎng)上商城的客流到底有多少光禮品和珠寶首飾門類每天的總訪問量就達50萬人次，相當(dāng)于3個中等繁華路段小商品市場的規(guī)模?！币晃蛔鯶IPPO打火機生意的秦先生說。 2、24小時營業(yè)時間。網(wǎng)上商店延長了商店的營業(yè)時間，一天24小時、一年365天不停地運作，無須專人值班看店，都可照常營業(yè)。傳統(tǒng)店鋪的營業(yè)時間一般為8-12小時，遇上壞天氣或者老板、店員有急事也不得不暫時休息。對于所有的商家來說，時間永遠都是金錢。有些店主為了生意不受影響，往往吃住在店里，犧牲了不少的個人生活。網(wǎng)上商店則節(jié)省了人力方面的投資，不用雇傭幫手， 店主完全可以在享受生活的同時把自家的網(wǎng)上小店打理得井

4、井有條；還避免了因為來不及照看店鋪而帶來的損失。同時，營業(yè)時間不受限制，消費者可以在任何時間登陸、購物。交易時間上的全天性和全年性，使得交易成功的機會大大提高。 3、銷售規(guī)模不受地盤限制。傳統(tǒng)商店有多大就只能擺放多少商品，生意大小常常被小店面積限制。而在網(wǎng)上，即便在地面上只有一個小商店，或者干脆就沒有門面，開店的生意卻可以照樣做得很大。 4、不受店面空間的限制。哪怕只是街邊小店，在網(wǎng)上卻可以擁有百貨大樓那么大的店面，只要投資者愿意，可以擺上成千上萬種商品。目前國內(nèi)最大的專業(yè)拍賣網(wǎng)站同時在線的商品要超過10萬件已超過一些大超市。 5、不受地理位置影響。不管客戶離店有多遠，在網(wǎng)上，客戶一樣可以很方

5、便地找到。這令消費群體突破了地域的限制，變得無限廣闊了。 網(wǎng)上商店所面向的是全國乃至全球的消費者，這個潛在市場是單個商店，甚至是大型商場都無法相提并論的。只要商品有特色，經(jīng)營得法，網(wǎng)上商店每天將帶來成千上萬的客流量，大大增加銷售收入。 6、十字繡是古老的民族刺繡且具有悠久歷史，相對于其他刺繡來說，十字繡又算是比較簡單的，所以十字繡在這幾年當(dāng)中特別流行。特別是朋友結(jié)婚，親人過生日，十字繡作為禮物贈送給別人已成為了一種時尚，因為十字繡不但做出來非常精美，也是朋友樣一針一線繡出來的，富有很深很厚的情意?？偨Y(jié)：所以我認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)平臺銷售十字繡是一個很值得考慮的營銷戰(zhàn)略。二、資源組織渠道的分析1、十字繡

6、的類型有：經(jīng)典油畫類、風(fēng)景類、人物類、卡通類、動物類等等，涉獵之廣，無所能勝。世界上很多國家和地區(qū)都擁有專門從事“十字繡”圖案創(chuàng)作和開發(fā)的公司和專業(yè)人士，他們的工作充分保證了新的圖案設(shè)計源源不斷地被開發(fā)出來，并迅速推向市場。我們欣喜的看到，不論是充滿稚氣的孩童，還是朝氣蓬勃的少年，不論是浪漫時尚的青年，還是成熟穩(wěn)重的中年，以至于崇尚意境深遠的老人，不同人生經(jīng)歷，不同年齡層次的人，都可以從十字繡里尋找到自己鐘愛的圖案可以體會到這份輕松自在的創(chuàng)作之美、淋漓盡致的表現(xiàn)之美。2、網(wǎng)店進貨的優(yōu)勢網(wǎng)店進貨究竟是在實體店好還是在網(wǎng)上批發(fā)來的便捷已經(jīng)成為很多網(wǎng)店店主關(guān)心的話題！現(xiàn)在就同大家一同分析下網(wǎng)店進貨實

7、體、網(wǎng)絡(luò)哪種方式進貨更有效？1.成本優(yōu)勢：a.時間成本-來回批發(fā)市場的時間2-3天可以省去.b.進貨附件成本-來回車費，住宿費，物流費用可以省去.2.選購優(yōu)勢a.選購的緊迫性減少。親自去批發(fā)市場選購由于時間所限，不可能花很長的時間慢慢挑選，有些服裝也許并未相中但迫于進貨壓力不得不趕快選購。但網(wǎng)上購物就可以花時間慢慢地選。b.選購依據(jù)的有效性增加。傳統(tǒng)渠道進貨選款一是靠自己的眼光，二是靠老板的推薦，三是靠顧客的反饋.相比之下，網(wǎng)上進貨此三種依據(jù)都有，并且顧客的反饋面來源更廣，反饋更及時，補貨也更快，補貨的附加成本漸少（也許批發(fā)進來的款式不是所有的款式都很得顧客青睞，但其中的幾款反饋很好又不得不補

8、，如此則補貨成本就加大了）。3.批發(fā)數(shù)量限制優(yōu)勢一般的網(wǎng)上批發(fā)基本上都是五件起批，有的甚至是一件起批，就是針對網(wǎng)絡(luò)代銷用戶一件起批，針對實體店鋪五件起批，當(dāng)然價格會比網(wǎng)絡(luò)代銷用戶有所優(yōu)惠），這樣在一定程度上為實體店鋪的選擇性增大了許多方便。4.庫存壓力優(yōu)勢由于網(wǎng)上進貨可以很低數(shù)量起批，則相對而言買家的備貨壓力就漸少，庫存積壓的風(fēng)險就下降，相當(dāng)于資金投入漸少，成本減少。5.批發(fā)價格透明化正規(guī)的批發(fā)網(wǎng)站，如正式成為批發(fā)代理之后，會有明確的價格展示出來，相比傳統(tǒng)渠道進貨，更減少了還價的環(huán)節(jié)，價格透明度進一步開放，有利于進一步的選擇和衡量:6. 資金周轉(zhuǎn)優(yōu)勢批發(fā)市場進貨一般都是現(xiàn)款現(xiàn)貨，一次性投入不少

9、資金但需要所批服裝全部賣出去后才能回籠資金，期間的資金占用時間較長，若一次投入比較大的資金僅僅銀行利息就有不少，網(wǎng)上購物可以更靈活，可以多次小額批貨，減少資金占用時間。7. 款式更新優(yōu)勢款式好壞是生意興旺與否的關(guān)鍵，不可能頻繁去服裝服裝批發(fā)市場進貨，以每月2 次算，則店里的服裝款式更新只能是一月2次，不能緊跟時尚潮流無法擴大自己的商機，但網(wǎng)絡(luò)批發(fā)，一個月會更新十幾次，比傳統(tǒng)渠道進貨的更新速度多了至少5倍以上，可以輕松選購新款，增加客戶回頭率?？偨Y(jié)：十字繡的資源豐富，網(wǎng)絡(luò)進貨的快捷更讓我堅信網(wǎng)絡(luò)銷售十字繡的優(yōu)勢。三、店鋪設(shè)置的分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種很普通的事情。淘寶是一個致力

10、與全球最大的個人交易網(wǎng)站，所以，淘寶的目標(biāo)客戶，無疑就是在網(wǎng)上開店的賣家，在淘寶上可以免費開店，這就吸引了很大一部分人去關(guān)注。作為電子商務(wù)專業(yè)的我們，現(xiàn)在沒有什么經(jīng)濟實力，淘寶對于我們來說也非常的好。淘寶作為國內(nèi)第一的網(wǎng)上購物網(wǎng)站，這里的人氣是毋庸置疑的，而且淘寶擁有自己專屬的聊天工具和支付系統(tǒng)，實行貨到付款政策，安全系數(shù)高，這就為淘寶買家提供了保障，使得淘寶的人氣更加的旺盛，并且隨著淘寶新規(guī)的發(fā)布、消保的實行，使得淘寶賣家的信譽度更加高，對買家有了更多的保障。因此，對于我們賣家說，憑借淘寶中的人氣和免費開店，免費裝修，和淘寶對與新手的一些幫助措施來講，淘寶網(wǎng)是一個很適合我們這些電子商務(wù)的初學(xué)

11、者，網(wǎng)店新手的。人靠衣裝，店也靠店裝，一個符合自己商品特性的店鋪裝修也能提升店鋪商品的價值，淘寶對于1鉆以下的商家提供免費的旺鋪，現(xiàn)在我的店鋪經(jīng)營時間不長，現(xiàn)在的信譽還只有1顆星，所以使用的是淘寶免費提供的旺鋪，但是旺鋪卻不能有很多個性化的裝修，也不能添加其他的模塊，所以裝修起來也比較簡單，店招方面可以根據(jù)淘寶提供的免費店招來進行修改，在上面添加一些屬于自己店鋪的一些特點，同時取個讓人能夠一下子就能夠記住的，讓人覺得特別的店名，這樣讓人下次來找同類商品時也能夠記起自己的店鋪；還有一個重要的就是寶貝分類這一塊，在這上面也能體現(xiàn)出賣家的用心，同時寶貝分類也能夠讓買家更加快速的找到自己需要的商品；第

12、三個可以裝修的就是自定義模塊，可以在這上面插入一些廣告，比如說店鋪的一些熱銷產(chǎn)品、節(jié)日促銷活動等等，這一塊也是最能吸引人的地方，能夠為店鋪帶來更多的客戶；我的店鋪也主要是做了這幾點，整體看起來比較和諧，但是也需要進行進一步的改進。1、優(yōu)勢淘寶網(wǎng)對于1鉆一下的淘寶賣家，都會給與旺鋪扶植版作為店鋪的模版，這樣更加有利于淘寶買家在搜索商品時找到自己，店鋪也會排在較前面，這樣就更加具有競爭優(yōu)勢，所以相較于其他的普通店鋪來說，我的店鋪更加據(jù)有優(yōu)勢些。2、劣勢首先，就是自身店鋪的信譽度不高，這點是所有新開店鋪的人的煩惱，一般來說，對于信譽度不高的店鋪買家都會不太相信，這樣就流失好多的生意；而且買家對于有相

13、同產(chǎn)品的店鋪都會進行對比，如果你的店鋪信譽不高，即使你的商品要比另外一家要便宜一些，很多買家也會選擇去相信那家信譽要高的店鋪里的商品，所以提高店鋪信譽是當(dāng)務(wù)之急。其次，我們是學(xué)生，所以我們的店鋪不可能像網(wǎng)上一些全職賣家一樣時刻在線，我們只能利用下課的課余時間，所以從這方面來說我們的銷售量肯定比不過一些同等級賣家，所以我們就更加要注重商品的質(zhì)量和店鋪的裝修，贏取回頭客。總結(jié)：對于網(wǎng)絡(luò)銷售來說店鋪的裝修應(yīng)該放在首要位置四、營銷策略和營銷工具的分析1、營銷策略、提高店鋪信譽擁有了一個好的門面、一個好的貨源，但是沒有足夠的信譽的話，店鋪的生意也是很難做的，我的店鋪現(xiàn)在還就只有1顆星，這樣的店鋪在淘寶中

14、比比皆是，沒有一點競爭優(yōu)勢，一般來說，這樣的店鋪一般都是墊底的，很難有出頭的機會，所以，當(dāng)務(wù)之急就是提高自己店鋪的信譽，這樣才能留住更高顧客的腳步，一般來說，在現(xiàn)在這種情況下，想要通過真實的交易使自己的店鋪信譽提高是一件非常困難的事，我們學(xué)生也沒有那么多的時間去天天守著這個店鋪，所以也必需要通過一些虛擬交易的手段來提高自己店鋪的信譽，一邊進行真實的交易，一邊通過虛擬交易的方式，利用同專業(yè)的這么多同學(xué)來進行互相交易，但是也要注意避免被淘寶發(fā)現(xiàn)。、提高寶貝的搜索排名剛開店的店，淘寶網(wǎng)都會給每個賣家10個櫥窗位。我們可以好好的利用這10個櫥窗位，同時在選擇寶貝的上架時間的時候也要選擇7天時間的，因為

15、距離結(jié)束時間越短的商品就能沖到越前面，這樣也能夠使得自己的店鋪和自己的寶貝沖到前面，迎來更多的訪問量和銷售量，同時也要注意去刷新寶貝，一般在淘寶中新上架和就要下架的寶貝排名都是比較靠前的，可以抓住這一點來提高寶貝的排名。、價格戰(zhàn)略現(xiàn)階段自身店鋪的信譽不高，要想在眾多的店鋪中脫穎而出，想要獲得更多的顧客，價格戰(zhàn)略也是必需的，價格比其他店鋪中要稍低一些，也能為自己打開銷售的大門，因為是在淘寶平臺中找的代銷，所以利潤不大，但是因為是開店初期，所以盡量以較少的利潤獲得較多的交易量，提高自己店鋪的信譽。、論壇、博客、問答等的推廣論壇我主要是關(guān)注淘寶論壇，因為這是比較專業(yè)性的，都是一些買家和賣家在里面，但

16、是這推廣起來也更加的困難，因為這里面的人都比較了解這些，所以，對于在這里面，不做則以，做就一定要做的好些，這樣才能帶來利益，在這里面也能擴大店鋪的知曉率；還有一個就是以買家的身份去分享自己店鋪中的一些衣服，讓別人更加的了解；在百度中，除了在百度知道中提問，回答問題外，還可以在百度文庫里發(fā)表一些文章，這些文章的瀏覽量也是非?？捎^的，當(dāng)別人在查找資料時順便也會看看你的店鋪，這也是一種隱形的客源；暫時就先對自己的店鋪做這些推廣，如果還有時間，我還會加入博客進去，在大范圍如騰訊微博，新浪微博，小范圍也可以在自己的空間里，因為熟悉所以才會更加的相信。總結(jié)：廣告是物品的宣傳，是人們得知信息的窗口，打造強有

17、力的廣告是物品銷售多與少的前提。2、營銷工具網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷方式更多地體現(xiàn)在溝通與傳播上，他向消費者傳播的是企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、品牌信息、營銷信息，這方面最強的工具有10種。博客博客是消費者制造信息和傳播信息的門戶，企業(yè)可以通過在博客中按照內(nèi)容和博主的興趣定向投放廣告、為博主免費提供產(chǎn)品試用，進而邀請博主發(fā)表對產(chǎn)品的感觸和評估、邀請博主參觀企業(yè)、與博客經(jīng)營商合作推出博客頁面裝潢性的工具等方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)信息。投放廣告無疑是最簡略的形式，但如果可以失掉博主的認(rèn)同并撰寫對企業(yè)和產(chǎn)品有利的文章，則可以實現(xiàn)口碑傳播的效果。另外，企業(yè)自己設(shè)立博客也不失為一種好的傳播方式，當(dāng)前一些企業(yè)在企業(yè)博客中與消費者的互動

18、問答也已經(jīng)獲得了不錯的效果。案例：作為奧林匹克運動會的長期援助商，可口可樂在2005 年意大利的都靈冬奧會期間，發(fā)布了一個對話交換式的營銷網(wǎng)站，該網(wǎng)站上發(fā)布圖片、讀者評論等功能，并付費招募分辨來自中國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞和美國的6名大學(xué)生，從冬奧會觀眾的角度，以博客的形式實時報道冬奧會，并宣傳可口可樂產(chǎn)品。這個博客團隊相稱于可口可樂的公共關(guān)聯(lián)pr部分下的一個團隊，然而并不屬于可口可樂公司雇員。可口可樂公司的博客營銷策略堪稱存在前沿性。目前，美國不少企業(yè)為了在傳統(tǒng)營銷的基本上增添博客網(wǎng)絡(luò)營銷打算，嘗試雇傭兼職和全職博客宣揚企業(yè)運動。如荷蘭觀光局就在一月份付費給25名博客寫手，讓他們加

19、入阿姆斯特丹消息發(fā)布接待會，這些博客寫手由專門服務(wù)于博客和廣告商的博客網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一招募。2005年也發(fā)布了一個相似的網(wǎng)站，激勵奧運會喜好者宣布對于奧運會的博客。該網(wǎng)站在技巧功能上比可口可樂的站點更加進步，除了容許 podcasting、發(fā)布圖片、讀者評論，還可以應(yīng)用圖片治理分享網(wǎng)站的圖片共享服務(wù)及視頻博客服務(wù)論壇論壇的樹狀形式可以發(fā)生良好的傳播效果，在論壇中開設(shè)企業(yè)或品牌專區(qū)，有目標(biāo)性和方向性地提出話題并組織話題討論，邀請消費者參與并給予精力上的勉勵，都可以實現(xiàn)傳播目的。實際上，許多企業(yè)都很器重論壇的傳播效果。在論壇設(shè)定話題和引起話題討論無疑是最直接的措施。實際上，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)

20、了專門的論壇營銷服務(wù)，服務(wù)企業(yè)稱之為論壇營銷。實在質(zhì)就是在一定分類的論壇中定向、定量的設(shè)定話題和引發(fā)探討的營銷手腕，其中心在于話題的吸引力和關(guān)注度，通過必定的文字導(dǎo)向誘使論壇用戶參加話題的討論，并且領(lǐng)導(dǎo)話題討論向著有利于企業(yè)的角度發(fā)展。這種傳播方式的受眾就是論壇用戶，討論話題的深度、介入用戶的數(shù)量、論壇話題制作的數(shù)目、論壇的數(shù)量都是詳細(xì)的考察指標(biāo)。案例：假如你對阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)嘗試對網(wǎng)絡(luò)商戶收費而引發(fā)的大范圍抗議，而終極不得不撤消收費的事件還有記憶的話，你也可能會記得有一個其競爭對手的身影曾經(jīng)涌現(xiàn)在那次事件中，那就是騰訊旗下的拍拍網(wǎng)。在那次事件中，拍拍網(wǎng)聘請了一家公關(guān)公司使用了論壇傳播的方

21、式，借機從淘寶網(wǎng)吸引了一批商戶加盟拍拍網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告是一種耳濡目染的信息溝通和傳播手段，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入品牌信息、產(chǎn)品信息，可以接觸到大量網(wǎng)民。最佳的方式是休會式、互動式的信息傳播，如將產(chǎn)品信息按照游戲情節(jié)植入，使消費者在游戲進程中懂得產(chǎn)品的性能和特殊好處。此外，還可以將信息與游戲故事融會在一起，用故事在消費者心里留下深入印象。案例：在賽車游戲之中，米其林輪胎出現(xiàn)在賽車配件庫之中，游戲角色選用米其林輪胎，可以看到與現(xiàn)實完全雷同的輪胎技術(shù)參數(shù)，可能感想到米其林輪胎在游戲中的優(yōu)良機能，從而使玩家通過游戲了解米其林、認(rèn)可米其林，而且這種類似于實在的親自感觸對玩家的影響力遠遠

22、超過傳統(tǒng)的信息灌注效果。可口可樂在網(wǎng)絡(luò)游戲魔獸世界之中作為神奇魔水呈現(xiàn)，游戲角色飲用后可以立即恢復(fù)膂力、進步作戰(zhàn)才能，也給予玩家一種隱含著喝可口可樂，要爽由本人的品牌聯(lián)想。2005年，浙江綠盛集團的qq能量棗被直接設(shè)計到天暢科技的大唐風(fēng)云里，是游戲中最具神效的全能補品，游戲人物食用qq能量棗既能補充體力，又能彌補靈力，這些都是網(wǎng)絡(luò)游戲營銷傳播的典型。即時通訊即時通訊工具的營銷功效遠比人們已經(jīng)實際的更多，實際上，即時通訊平臺可以實現(xiàn)單體、小眾、大眾的和諧同一的溝通與傳播。在單體溝通上，即時通訊可以替換電話，群和組的功能可以將信息定向傳遞到有著獨特需要的小眾群體之中，而其操作框的廣告位可以達到大眾

23、群體。案例：良多公司都借助于即時通信進行流傳和實現(xiàn)業(yè)務(wù)，包含肯德基、春風(fēng)雪鐵龍、民眾汽車等企業(yè)。而且還有一些企業(yè)組織起了企業(yè)群，通過群向潛在的消費者傳遞產(chǎn)品和品牌信息，將他們轉(zhuǎn)化為忠誠的消費者。盤算機和手機屏幕計算機和手機屏幕有可能代替電視屏幕嗎?數(shù)年前這個趨勢已經(jīng)開端。但目前計算機屏幕只能以桌面圖案、屏保等形式展示信息，手機屏幕以彩圖、動畫形式展現(xiàn)信息。企業(yè)需要為消費者提供多種多樣的娛樂信息，滿意人們對計算機和手機屏幕雅觀的需求。案例：一些企業(yè)在這方面做得很好，三星、lg、摩托羅拉等企業(yè)網(wǎng)站上有大量優(yōu)美的、含有企業(yè)和產(chǎn)品信息的圖片和動畫，供消費者下載。是否可以有更多形式呢?瑞星的卡卡小獅子就

24、是一個模范，這個獅子卡通形象在桌面上異?？蓯?，很好地傳遞著瑞星的品牌。匹配性網(wǎng)絡(luò)廣告匹配性網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以依照頁面內(nèi)容、網(wǎng)民閱讀習(xí)慣等設(shè)定廣告內(nèi)容，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，形式包括了文字、圖片和視頻。這種廣告顯然解決了信息傳遞方向性的問題，接下來需要在活潑性方面要做更多沖破。案例：天下互聯(lián)集團的窄告網(wǎng)目前已經(jīng)成為這個范疇的佼佼者，取得大量企業(yè)的認(rèn)同。作為中國精準(zhǔn)營銷第一網(wǎng)絡(luò)平臺，天下互聯(lián)窄告網(wǎng)是惟逐一家籠罩了國民、新華等4000家強勢網(wǎng)站，以其獨到的多維定向(興致、行動、消費勁、地區(qū)、時段、頻度)技術(shù)和遙遙當(dāng)先的資源覆蓋，博得了戴爾電腦、ibm、愛普生、伊利等世界500強和國內(nèi)品牌引導(dǎo)者的青眼，用

25、戶規(guī)模超過了3萬。動漫和視頻短片動漫和視頻短片的傳播數(shù)量絕對較小，目前還停留在一局部時尚的青少年群體中，但將來的發(fā)展遠景很好。娛樂的信息傳播老是很普遍，企業(yè)借助娛樂傳播時，也要留神信息傳播的有效性。這方面的定性剖析是較為艱苦的，無奈確實說出這種傳播對品牌價值畢竟有何影響，這也可能是妨礙這種傳播情勢進一步發(fā)展的主要起因。案例：2005年，美國杜蕾斯公司同播客網(wǎng)站podcastalley 進行了合作，在熱門節(jié)目dawn and drew show中植入廣告，通過這個站點的播客節(jié)目傳遞品牌和產(chǎn)品信息。以往像保險套這樣敏感的商品，在傳統(tǒng)廣告中很容易受到播出政策的特別照料，而這些廣告在播客中播出，就完整

26、繞開了這一問題。事后證實，杜蕾斯此次播客廣告的效果相稱好。產(chǎn)品外包裝媒體產(chǎn)品外包裝媒體是邊沿翻新和嫁接資源的產(chǎn)物，所有大量量銷售的疾速花費品的外包裝都能夠成為其它企業(yè)信息的載體?？煽诳蓸?、百事可樂、娃哈哈、匯源果汁、寶潔、健力寶等企業(yè)的產(chǎn)品包裝都成為行業(yè)外企業(yè)的傳布戰(zhàn)場。但這種資源的獲取顯然并不輕易，須要采用平等交流的方法才干獲取。案例：在天暢科技跟浙江綠盛集團的協(xié)作中，浙江綠盛團體為天暢科技大唐風(fēng)波的推廣供給了一億個包裝瓶身的廣告位，使得大唐風(fēng)云節(jié)儉了大批的廣告用度，玩家在很短的時光內(nèi)回升到300萬，據(jù)統(tǒng)計，有31%的玩家來自與綠盛集團的配合。sns社區(qū)虛擬社區(qū)有著十分多的傳播機會，傳播后果

27、也較好。虛擬社區(qū)指的是人物角色類的模仿事實世界的游戲，是網(wǎng)絡(luò)游戲的一種，但許可消費者自我發(fā)明，比擬程式化的其它類型網(wǎng)絡(luò)游戲更能顯示創(chuàng)造性，虛構(gòu)社區(qū)中的虛擬商品和道具都可以成為信息的載體。案例：騰訊的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、賽我網(wǎng)的社區(qū)都是很好的娛樂社區(qū)，在騰訊的虛擬社區(qū)中，qq秀、qq空間、qq寵物都是良好的傳播平臺。比方在qq寵物之中，飲料、食物、活動衣飾等產(chǎn)品和品牌都可以做成虛擬產(chǎn)品植入其中，讓虛擬的 qq寵物享受，從而在實際的用戶之中構(gòu)成品牌虔誠。當(dāng)然，同樣的傳播機遇也合適于其它消費品企業(yè)。無線通訊信息無線通訊信息包括了短信、彩信、彩圖等形式，將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、品牌信息娛樂化借用這些形式表示出來，

28、可以獲得一定的病毒傳播效果，條件是娛樂化要適當(dāng)和適合。今天消費者將所有事物娛樂化的偏向性無比顯明，各種玩噱頭、搞怪等盛行，企業(yè)要逢迎這種風(fēng)潮，但又要防止在其中受傷。這就需要企業(yè)有規(guī)劃、有目的地實行信息娛樂化,文字和圖片創(chuàng)意最好能艱深而又不失文雅。案例：無線營銷服務(wù)企業(yè)摩拜美迪將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式植入了海內(nèi)每年生產(chǎn)的3000多萬臺彩屏手機里，通常以買斷的方式，在一個品牌的每部手機里投放34個廣告，并將1/3的廣告收入分給手機廠商。魅媒科技則是各類wap網(wǎng)站代辦模式的代表。魅媒樹立的營銷同盟中wap網(wǎng)站以手機門戶網(wǎng)站的形式，用免費的內(nèi)容吸援用戶拜訪，而后應(yīng)用流量做手機廣告，他們領(lǐng)有大量的獨破wap網(wǎng)站的流量。通過這個宏大的營銷數(shù)據(jù)庫，幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)的無線