長(zhǎng)沙平面媒體分析報(bào)告

1、CNRS全國(guó)都市類報(bào)紙讀者調(diào)查報(bào)告（長(zhǎng)沙卷）（數(shù)據(jù)來源：CNRS 2003.9 - 2004.2）2004年6月CNRSCNRS項(xiàng)目概述 CTR即央視市場(chǎng)研究股份有限公司 國(guó)內(nèi)最大的咨詢機(jī)構(gòu)之一，主要從事電視收視率調(diào)查、全國(guó)讀者調(diào)查、媒介研究、廣告效果研究、廣告監(jiān)測(cè)，消費(fèi)者固定樣組調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查等，目前在全國(guó)擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)，有著豐富的調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)管理的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。 全國(guó)讀者調(diào)查（CNRS） 1999年7月，CTR進(jìn)行的最新的全國(guó)讀者調(diào)查在全國(guó)15個(gè)城市開始，調(diào)查每天連續(xù)不斷地進(jìn)行，2000年3月連續(xù)調(diào)查城市增至30個(gè)，于2001年3月擴(kuò)展到36個(gè)城市, 樣本量達(dá)81100個(gè)，被訪者為15歲以上的城

2、市居民。 本報(bào)告 數(shù)據(jù)來源：全國(guó)讀者調(diào)查CNRS 2003年9-2004年2月長(zhǎng)沙市數(shù)據(jù) 調(diào)查對(duì)象：長(zhǎng)沙市15歲以上的（常?。┏鞘芯用?抽樣方法：概率與規(guī)模成比例(PPS) 訪問方法：入戶面訪 樣 本 量：長(zhǎng)沙市半年樣本量為822人 推及總體：長(zhǎng)沙市15歲以上（常?。┏鞘芯用?，共計(jì)1,777,701人 加 權(quán)：按照長(zhǎng)沙市不同性別、年齡的人口數(shù)和家庭戶規(guī)模加權(quán)CNRS重要說明1、本次報(bào)告數(shù)據(jù)來源于CTR 全國(guó)讀者調(diào)查(CNRS) 2003年9月至2004年2月長(zhǎng)沙市（不包括長(zhǎng)沙市以外的湖南其他地區(qū)）數(shù)據(jù)。2、報(bào)告分析方法說明內(nèi)部構(gòu)成比例：報(bào)紙?jiān)谀持笜?biāo)的讀者數(shù)量占該報(bào)紙讀者總?cè)藬?shù)的比例。市場(chǎng)滲透率

3、：報(bào)媒在某指標(biāo)的讀者數(shù)量占該報(bào)媒所在城市該指標(biāo)的人口數(shù)的比例。它反映的是該媒體在整個(gè)市場(chǎng)的占有情況，本報(bào)告多采用此方法。CNRS目錄長(zhǎng)沙地區(qū)主要報(bào)紙平均每期閱讀率排名：瀟湘晨報(bào)在長(zhǎng)沙市的平均每期閱讀率為33%，平均每期閱讀人數(shù)達(dá)到58.62萬(wàn)人，在長(zhǎng)沙市報(bào)業(yè)市場(chǎng)中位居首位。長(zhǎng)沙地區(qū)主要報(bào)紙千人成本：瀟湘晨報(bào)的840平方厘米千人成本僅101元，在同城報(bào)紙媒體中最低；長(zhǎng)沙晚報(bào)和三湘都市報(bào)分別為271元和300元。第一部分 長(zhǎng)沙地區(qū)報(bào)業(yè)市場(chǎng)概況CNRS1.1 長(zhǎng)沙地區(qū)主要報(bào)紙平均每期人數(shù)和閱讀率情況比較單位：萬(wàn)人3317.111.27.37.16.44.94.33.83.3CNRS中，平均每期閱讀率

4、是揭示報(bào)紙每期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。對(duì)于日?qǐng)?bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過該報(bào)的讀者比例。在長(zhǎng)沙市，瀟湘晨報(bào)的平均每期閱讀率達(dá)到33%，平均每期閱讀人數(shù)將近59萬(wàn)人，比第二位的長(zhǎng)沙晚報(bào)高出了92.96%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙. 可見瀟湘晨報(bào)已有了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ), 成為了長(zhǎng)沙主流媒體。CNRS1.2三報(bào)常規(guī)版面黑白840平方厘米千人成本比較分析 廣告千人成本是衡量媒體廣告價(jià)值的核心指標(biāo)。它的計(jì)算方法是用一般新聞版面840平方厘米(大報(bào)半版或整版) 黑白廣告刊例價(jià)除以媒體所能到達(dá)的千人數(shù)（即平均每期讀者人數(shù)的千分之

5、一）。 長(zhǎng)沙地區(qū)三報(bào)廣告千人成本的比較，瀟湘晨報(bào)的CPM最低，僅為101元，其他報(bào)紙的廣告千人成本則分別達(dá)到217元、300元，可見瀟湘晨報(bào)是長(zhǎng)沙地區(qū)最經(jīng)濟(jì)的報(bào)紙。單位：元/千人CNRS1.3三報(bào)在長(zhǎng)沙市各期數(shù)據(jù)中競(jìng)爭(zhēng)比較分析（）可以看出， 瀟湘晨報(bào) 在各期數(shù)據(jù)中都處于領(lǐng)先地位，并且優(yōu)勢(shì)日益明顯。CNRS目錄 讀者經(jīng)常讀報(bào)時(shí)間： 瀟湘晨報(bào)讀者在“幾乎每期都讀”和“經(jīng)常讀”兩個(gè)指標(biāo)的滲 透率均高于其他報(bào)紙。 忠實(shí)讀者分析：瀟湘晨報(bào)讀者閱讀習(xí)慣較好，忠實(shí)讀者的滲透率居各報(bào)之首。 讀者市場(chǎng)化程度分析：瀟湘晨報(bào)有著良好的讀者閱讀來源的基礎(chǔ)，有穩(wěn)定的 讀者群以個(gè)人購(gòu)買或家庭/個(gè)人的訂閱實(shí)現(xiàn)對(duì)該報(bào)的閱讀，

6、市場(chǎng)化程度最高。 版面閱讀情況分析：閱讀瀟湘晨報(bào)超過70%版面的讀者的人數(shù)遙居各報(bào)之首。 閱讀廣告內(nèi)容、程度和時(shí)間分析：瀟湘晨報(bào)在各種廣告內(nèi)容，在閱讀廣告各 種程度的讀者人數(shù)上都是遙遙領(lǐng)先的。 讀報(bào)時(shí)間分析：8：00以前瀟湘晨報(bào)時(shí)讀者唯一能讀到的報(bào)紙。第二部分長(zhǎng)沙地區(qū)主要報(bào)紙讀者閱讀習(xí)慣分析CNRS2.1 讀者閱讀頻率單位：萬(wàn)人 CNRS對(duì)每份報(bào)紙的閱讀頻率進(jìn)行了調(diào)查，瀟湘晨報(bào)吸引著長(zhǎng)沙市規(guī)模龐大的居民閱讀該報(bào)，且成為穩(wěn)定的每期都讀的讀者群。CNRS2.2 忠實(shí)讀者滲透率分析單位：萬(wàn)人 經(jīng)常閱讀讀者和比較經(jīng)常閱讀讀者即為一份報(bào)紙的忠實(shí)讀者，它是衡量報(bào)紙能否有效到達(dá)讀者的重要指標(biāo)。該指標(biāo)一方面反

7、映了報(bào)紙的可讀性，另一方面對(duì)于較連續(xù)投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果也好。 以長(zhǎng)沙市忠實(shí)讀者總體規(guī)模達(dá)到近102.4萬(wàn)人而言，瀟湘晨報(bào)在該忠實(shí)讀者總體中的滲透率達(dá)到54.27%，其他兩報(bào)分別為26.82%及18.92%。CNRS2.3 讀者市場(chǎng)化程度比較（私費(fèi)訂閱到達(dá)人數(shù)） 報(bào)紙讀者中通過自己或家人報(bào)攤購(gòu)買或訂閱實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙的閱讀的人數(shù)越高,說明該報(bào)的市場(chǎng)化程度越高。在長(zhǎng)沙瀟湘晨報(bào)的市場(chǎng)化程度最高，私費(fèi)訂閱到達(dá)人數(shù)達(dá)到39.92萬(wàn)人。這也說明瀟湘晨報(bào) 的基本讀者數(shù)量最為龐大，這部分讀者是自費(fèi)消費(fèi)報(bào)紙，他們對(duì)報(bào)紙的閱讀時(shí)間長(zhǎng)、閱讀程度高而且細(xì)致，接觸頻率也穩(wěn)定，是報(bào)紙的最

8、有效讀者。單位：萬(wàn)人CNRS 2.4 讀者版面閱讀程度比較 瀟湘晨報(bào)讀者幾乎每期都讀該報(bào)的讀者達(dá)到了22.45萬(wàn)，換言之，該報(bào)的所有版面受注目的機(jī)會(huì)都很高，該報(bào)廣告預(yù)期達(dá)到的效果基本有良好的保證。閱讀瀟湘晨報(bào)超過70%版面的讀者達(dá)到其讀者的80%，這一比例也恰恰是保障廣告投放量的一個(gè)重要前提。 單位：萬(wàn)人CNRS 2.5 讀者經(jīng)常閱讀的內(nèi)容（除新聞外）的人數(shù)比較 瀟湘晨報(bào)讀者對(duì)家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融/保險(xiǎn)、餐飲娛樂、服裝/服飾、化妝品、商業(yè)/商場(chǎng)促銷、招生/招聘/培訓(xùn)、汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品/醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告等內(nèi)

9、容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報(bào)紙。單位：萬(wàn)人CNRS2.6 讀者喜愛閱讀廣告的人數(shù)比較瀟湘晨報(bào)讀者在長(zhǎng)沙市喜愛閱讀廣告群體中的滲透率達(dá)到43.14萬(wàn)人，和其他報(bào)紙相比優(yōu)勢(shì)十分顯著。單位：萬(wàn)人CNRS 2.7 讀廣告的程度單位瀟湘晨報(bào)讀者在閱讀廣告的各種程度上的滲透均比其他媒體要高。：萬(wàn)人CNRS2.8 讀者讀報(bào)時(shí)間比較單位：萬(wàn)人基本上在各個(gè)時(shí)間段月度瀟湘晨報(bào)的讀者人數(shù)均為最高。特別是8：00以前瀟湘晨報(bào)是唯一能被讀者讀到的報(bào)紙。CNRS目錄 讀者性別構(gòu)成、年齡構(gòu)成： 瀟湘晨報(bào)的男女性讀者數(shù)量都最為龐大；在絕大多數(shù)年齡段中都覆蓋最廣。 讀者高教育程度之滲透率比較：瀟湘晨報(bào)在高教育程度總體

10、中的影響力在長(zhǎng)沙市是首屈一指的。 讀者工作狀況、單位類型、職業(yè)類型構(gòu)成： 瀟湘晨報(bào)讀者職業(yè)良好。 讀者家庭月收入、月支出狀況： 瀟湘晨報(bào)讀者在家庭月收入的高收入段占據(jù)著極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，月度花費(fèi)也獨(dú)占鰲頭。第三部分長(zhǎng)沙地區(qū)主要報(bào)紙讀者構(gòu)成分析CNRS3.1讀者性別構(gòu)成 瀟湘晨報(bào)讀者的男女性比例基本均衡，且數(shù)量最為龐大，是一份男女讀者都喜愛的報(bào)紙。單位：萬(wàn)人CNRS3.2讀者年齡構(gòu)成單位：萬(wàn)人 瀟湘晨報(bào)讀者在絕大多數(shù)年齡段中都覆蓋最廣，特別是在25-34歲和35-44歲的社會(huì)主要消費(fèi)群體中的讀者群比其他媒體要大得多。CNRS3.2.1 讀者平均年齡比較CNRS3.3讀者在高教育程度上的滲透情況比較單位

11、：萬(wàn)人43.2%27.6%22.1%注：高等學(xué)歷指大專及以上學(xué)歷 高學(xué)歷、高素質(zhì)人群是眾多報(bào)紙競(jìng)相吸引的人群。他們往往表現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙這一媒介形式的喜愛和忠實(shí)，因而形成了高且穩(wěn)定的閱讀率。瀟湘晨報(bào)受過大專以上高等教育的讀者滲透人數(shù)達(dá)到了23.99萬(wàn)人，占接受過高等教育總體的43.2%，具有極明顯的優(yōu)勢(shì)。CNRS3.4讀者工作狀況構(gòu)成單位：萬(wàn)人 瀟湘晨報(bào)的讀者中有33.86萬(wàn)人是工作人員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)媒體，也就是說絕大多數(shù)的瀟湘晨報(bào)讀者有穩(wěn)定的收入來源，保證了他們具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買力，這樣的讀者群是商品廣告理想的訴求對(duì)象，是企業(yè)最應(yīng)把握的消費(fèi)群。同時(shí)瀟湘晨報(bào)的無工作或不工作人員也是最多的，

12、因此瀟湘晨報(bào)也是招生、招聘廣告投放的理想媒體。CNRS3.5讀者職業(yè)之滲透率比較 瀟湘晨報(bào)讀者基本上在各個(gè)層面的職業(yè)上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，以其強(qiáng)大的讀者群覆蓋著長(zhǎng)沙市的各個(gè)職業(yè)，成為最具影響力的平面媒體。CNRS3.6讀者個(gè)人月收入狀況比較 瀟湘晨報(bào)讀者基本上在各個(gè)收入層面上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)。單位：萬(wàn)人CNRS3.7讀者家庭月收入狀況比較單位：萬(wàn)人 反映家庭支出能力的一項(xiàng)重要指標(biāo)是家庭月收入狀況，瀟湘晨報(bào)讀者在以上各段收入的滲透均高居在各報(bào)的首位，尤其是在高收入段之優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告效果的保障具有著十分積極的作用。CNRS3.8讀者總體月度家庭消費(fèi)實(shí)力比較家庭月總消費(fèi)實(shí)力反映目標(biāo)受眾家庭的消費(fèi)實(shí)力，瀟湘晨報(bào)讀者在幾報(bào)中消費(fèi)實(shí)力是最強(qiáng)的，月度家庭消費(fèi)實(shí)力達(dá)到了12.09億。單位：億元CNRS3.9讀者每月月總支出狀況 家庭月支出直接體現(xiàn)了消費(fèi)的狀態(tài)，瀟湘晨報(bào)的讀