廣告研究計(jì)劃書(shū)-案例分析

1、j:amihkjobno.filename.ppt 1策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305廣告研究計(jì)劃書(shū)-案例分析j:amihkjobno.filename.ppt 2策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305Synovate AdCheckTM 案例分析 j:amihkjobno.filename.ppt 3策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234

2、777305廣告戰(zhàn)略預(yù)期的品牌定位：r “對(duì)于所有愛(ài)吃巧克力的人們，Toblerone在食用時(shí), 可提供最獨(dú)特最愉快的享受”支持標(biāo)語(yǔ)：Toblerone 具有高質(zhì)量配方的蜜和杏仁組成品牌特征：r 它具有一個(gè)特點(diǎn): 獨(dú)特的三角外形r 成熟并且美味多滋r 原汁原味，永恒經(jīng)典r 優(yōu)質(zhì)而又讓人輕松愉快巧克力, 它是由獨(dú)特蜂j:amihkjobno.filename.ppt 4策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305j:amihkjobno.filename.ppt 5策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司

3、, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305廣告戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)：r 巧克力食用者，年齡20-40歲，主要是女性r 正在尋求獨(dú)特巧克力風(fēng)味，無(wú)比的愉悅和享受r 想要質(zhì)量讓人放心的巧克力j:amihkjobno.filename.ppt 6策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305研究目的r 制作了兩個(gè)廣告“Madame”(從歐洲引進(jìn))和“三角戀愛(ài)”(本地制作)r 這項(xiàng)研究的目的在于發(fā)現(xiàn)：這兩個(gè)案例的有效性如何？它們傳達(dá)了什么信息？這些信息是否與廣告戰(zhàn)略相符合它們對(duì)所有群體都有吸引力嗎

4、？ 它們的優(yōu)點(diǎn)是什么？它們有沒(méi)有嚴(yán)重的缺點(diǎn)？ 它們?nèi)绾芜M(jìn)行改進(jìn)？j:amihkjobno.filename.ppt 7策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME”是什么讓Toblerone巧克力這么吸引人？因?yàn)樗亲铐樆?？有蜂蜜的甘甜、有脆脆的杏仁?還是因?yàn)樗?dú)特的三角外形？ 或是輕松咀嚼的感受？這種無(wú) 比順滑的美妙口感(感覺(jué))是您無(wú)法預(yù)期的。嘿即使當(dāng)你獨(dú)自品嘗Toblerone巧克力時(shí)，它還是如此可口。享受Toblerone巧克力吧！j:amihkjobno.filename.ppt 8策劃

5、必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305Synovate分值 是總體有效性單一簡(jiǎn)明的衡量尺度 從13個(gè)單獨(dú)的衡量標(biāo)準(zhǔn)中獲取(根據(jù)重要性加權(quán)) 可直接與當(dāng)?shù)睾蛥^(qū)域平均分比較(該標(biāo)準(zhǔn)分是建立在13個(gè)亞太國(guó)家700多項(xiàng)廣告測(cè)試基礎(chǔ)之上的)包括下列衡量標(biāo)準(zhǔn)： % 對(duì)以下句子的同意與否程度這個(gè)廣告對(duì)這個(gè)連鎖飯店描述得不夠您喜歡看這個(gè)廣告這個(gè)廣告平淡，沉悶這個(gè)廣告告訴您一些最新信息這個(gè)廣告使您對(duì)這個(gè)連鎖飯店的產(chǎn)品更感興趣這個(gè)廣告所說(shuō)的是可信的這個(gè)廣告明白易懂這個(gè)廣告比大多數(shù)該飯店的廣告更吸引人這個(gè)廣告與像我這樣的人無(wú)關(guān)j:a

6、mihkjobno.filename.ppt 9策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305Synovate分值 被訪(fǎng)者“根據(jù)剛才您在廣告所看和聽(tīng)到的”對(duì)該飯店總體評(píng)分 對(duì)廣告的總體評(píng)分 % 喜歡 % 不喜歡這13個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)均根據(jù)“重要性”加權(quán)，且最終結(jié)果以0-100的 評(píng)分表表示。加在單獨(dú)衡量標(biāo)準(zhǔn)上的權(quán)數(shù)是以美國(guó)廣告研究的廣泛研究為基礎(chǔ)的，這些研究表明“真實(shí)”的廣告比其它廣告有更好的預(yù)告性或在一些測(cè)試前衡量的標(biāo)準(zhǔn)方面有更好的相關(guān)性 (盡管大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)有預(yù)測(cè)能力)指明“更強(qiáng)”的參考方案顯示出不同于群體的不同看法是A

7、dCheckTM 分析的起點(diǎn)j:amihkjobno.filename.ppt 10策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME”- Synovate分值TM(50)51年齡20-2425-304850消費(fèi)頻率頻率較高頻率較低50Toblerone消費(fèi)者是否5940AMI分值TM : 50全國(guó)平均得分:49全國(guó)得分幅度:23 - 73j:amihkjobno.filename.ppt 11策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q23

8、4777305總結(jié)性評(píng)分總結(jié)性評(píng)分包括以下幾個(gè)方面： 相關(guān)度 趣味度 信息量 理解度是可選擇方案相對(duì)優(yōu)勢(shì)的“直接”表示是客戶(hù)反應(yīng)的有效總結(jié)j:amihkjobno.filename.ppt 12策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 總結(jié)性評(píng)分相關(guān)度趣味度信息量理解度10080605447404241200j:amihkjobno.filename.ppt 13策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305廣

9、告主題分析是 AdCheckTM 系統(tǒng)中的核心部分找出所傳達(dá)(未傳達(dá))的信息 與溝通策略可直接對(duì)比并且標(biāo)明“有效”溝通點(diǎn) 哪些元素應(yīng)更多地強(qiáng)調(diào) 溝通目的的相關(guān)性即適用于回憶內(nèi)容(廣告內(nèi)容)也適用于溝通(廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息)j:amihkjobno.filename.ppt 14策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 回憶內(nèi)容總體較積極較不積極 視覺(jué)記憶 - 女人(特別的面部表情) - 三角形 - 溶化的巧克力 - 女人吃巧克力時(shí)看起來(lái)高興 聽(tīng)覺(jué)記憶 - 成份(杏仁/蜂蜜) - 難忘快樂(lè)的經(jīng)歷

10、 % 1007150331962577% 10070483821716310% 997153261851503j:amihkjobno.filename.ppt 15策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 信息 (1)7總體較積極較不積極 有關(guān)味道 - 美味 - 口感順滑的巧克力 - 味道獨(dú)特 - 巧克力脆 成份(杏仁/蜂蜜) (獨(dú)特的)三角形快樂(lè)的經(jīng)歷 - 吃巧克力很快樂(lè) - 難忘快樂(lè)的經(jīng)歷 吃巧克力能給您帶來(lái)快樂(lè) % 6942269757501812714% 703825101363

11、4820131015% 6847269- 50531512312j:amihkjobno.filename.ppt 16策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 信息 (2)7總體Toblerone消費(fèi)者非 Toblerone消費(fèi)者 有關(guān)味道 - 美味 - 口感順滑的巧克力 - 味道獨(dú)特 - 巧克力脆 成份(杏仁/蜂蜜) (獨(dú)特的)三角形 快樂(lè)的經(jīng)歷 - 吃巧克力很快樂(lè) - 難忘快樂(lè)的經(jīng)歷 吃巧克力能給您帶來(lái)快樂(lè) %6942269757501812714%40305017713%66432

12、37548501697142070101373j:amihkjobno.filename.ppt 17策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 信息原文獨(dú)特的口感 該巧克力的口味與眾不同，給我一種不一樣的樂(lè)趣 口感順滑的巧克力 巧克力口感順滑，給我難忘的感受 女子的臉使我感到她正在吃一種口感順滑的巧克力 因?yàn)樵撉煽肆χ杏蟹涿鄢煞荩?所以我沉得它很順滑(同時(shí)適用于“成份”欄)成份 該巧克力中含更多杏仁 因?yàn)橛行尤?，所以耐咀?該巧克力含營(yíng)養(yǎng)成份三角外形 除了我已經(jīng)知道的三角外形，廣告沒(méi)有告訴

13、我其它任何內(nèi)容松脆巧克力 脆杏仁使巧克力顯得松脆(同時(shí)適用于“成份”欄) 當(dāng)女子掰一片Toblerone巧克力，該巧克力看上去很松脆難忘經(jīng)歷 一旦品嘗了這種巧克力，它獨(dú)特的美味和感受將永駐心間j:amihkjobno.filename.ppt 18策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305喜歡/不喜歡 廣告的重要性不僅僅只是通過(guò)被訪(fǎng)者是否“喜歡”來(lái)評(píng)估，還包括. “趣味度”是被訪(fǎng)者是否感興趣的重要指標(biāo)。 “不喜歡”有時(shí)指出了被誤解或傳遞錯(cuò)誤信息的地方AdCheckTM 使被訪(fǎng)者可以“自然”地表達(dá)他們的看法我們分

14、析中的一個(gè)要素也會(huì)是非常有洞察力的j:amihkjobno.filename.ppt 19策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 喜歡/不喜歡全國(guó)平均分 :57%全國(guó)平均分:50%喜歡不喜歡喜歡不喜歡女子的臉 - 可愛(ài)巧克力看上去可口成份解釋清晰獨(dú)特/不同夸張的 - 有趣的幽默的-女子的臉 - 難看巧克力 - 不吸引人成份解釋不夠平常/無(wú)聊-女子的服裝太%382416954-%361320- 12任何喜歡提及:68%任何不喜歡提及:61%j:amihkjobno.filename.ppt

15、 20策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305喜歡/不喜歡原文 - “MADAME”不喜歡喜歡女子的臉看上去難看/夸張她的舌頭，大嘴，夸張的表情看上去令人惡心，我實(shí)在不想看到這些她的嘴看上去是如此惡心，以致于使我不想吃這種巧克力rr 女子的臉看上去可愛(ài)女子的嘴可愛(ài)，她好像很喜歡吃這種巧克力品嘗巧克力后她的可愛(ài)的面部表情使我也想嘗嘗這種巧克力r 巧克看上去好吃溶化的巧克力看上去很順滑，很好吃，它使我想馬上品嘗當(dāng)巧克力被慢慢打開(kāi)，它看上去特別好吃平常/無(wú)聊背景無(wú)聊，女子不吸引人，廣告太普通了，我對(duì)它印象不深r女子

16、的服裝太 她的服裝太合兒童觀(guān)看r，她的動(dòng)作不適r 巧克力成份解釋清晰廣告清晰地表明了該巧克力是怎樣制成并且是由什么制成的，例如杏仁與蜂蜜，廣告還表明該巧克力應(yīng)如何食用各種成份清晰顯示j:amihkjobno.filename.ppt 21策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305功能句評(píng)分10個(gè)標(biāo)準(zhǔn)功能名評(píng)分表包含了以下各方面內(nèi)容： 趣味度 參與度 相關(guān)度 理解度 可信度各種評(píng)分具有幫助分析的標(biāo)準(zhǔn)分可根據(jù)具體要求增加評(píng)分，以追問(wèn)人們對(duì)特定方面的信息或創(chuàng)意的看法j:amihkjobno.filename.ppt

17、22策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 功能句評(píng)分總計(jì)Toblerone 消費(fèi)者非 Toblerone消費(fèi)者平均分這個(gè)廣告對(duì)這個(gè)產(chǎn)品描述得不夠您喜歡看這個(gè)廣告 這個(gè)廣告平淡，沉悶 這個(gè)廣告告訴您一些最新信息 這個(gè)廣告使您對(duì)這個(gè)品牌的產(chǎn)品更感興趣 這個(gè)廣告所說(shuō)的是可信的這個(gè)廣告明白易懂 這個(gè)廣告比大多數(shù)該產(chǎn)品的廣告更吸引人 這個(gè)廣告與像您這樣的人無(wú)關(guān) 這個(gè)廣告吸引您的注意力 24242630304977313645263327474356903727562318251821436827

18、433648412550455267423653j:amihkjobno.filename.ppt 23策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“MADAME” - 總體看法總體看法得分平均分非常不喜歡非常喜歡3.13.2平均分品牌看法得分優(yōu)秀很差4.54.4% 332320208888% 5633246配料成分解釋清楚不同于其他廣告 幽默巧克力看起來(lái)味美有杏仁有蜂蜜潤(rùn)澤的巧克力有趣的廣告/吸引我的注意普通/沒(méi)有創(chuàng)新關(guān)于巧克力的解釋不夠女子面貌巧克力看起來(lái)味道不佳5%50%38%5%3%27%50%16%4%

19、j:amihkjobno.filename.ppt 24策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 無(wú)論您有多忠誠(chéng)（一致），您都有可能陷入一場(chǎng)三角戀愛(ài)（陷阱）Toblerone 巧克力j:amihkjobno.filename.ppt 25策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” Synovate分值TM73(40)41年齡20-2425-303643消費(fèi)頻率重度輕度3639TOBLERONE消費(fèi)者是否

20、40AMI分值TM:40全國(guó)平均得分:49全國(guó)得分幅度:23 -j:amihkjobno.filename.ppt 26策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 總結(jié)性評(píng)分相關(guān)度趣味度信息量理解度10080605148402019170j:amihkjobno.filename.ppt 27策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 回憶內(nèi)容總體較積極較不積極視覺(jué)記憶- 不可抗拒的滋味- 三角戀愛(ài)的關(guān)系

21、- (柔和的)音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)記憶- 三角形的巧克力- 女人(慢慢地)拿出了一片巧克力- 女人喜歡吃巧克力- 一個(gè)男的和一個(gè)女的相互間非?？拷?7256289602814127%786559543226985464243213141510310j:amihkjobno.filename.ppt 28策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 信息總體較積極較不積極不可抗拒的巧克力形狀- 三角形的巧克力- 獨(dú)特的外形巧克力聯(lián)系到愛(ài)口味聯(lián)系- 好吃(沒(méi)有原因)- 獨(dú)特的口味- 順滑的巧克力- 脆的巧克力巧克力可

22、以增加你們的親密關(guān)系目標(biāo)觀(guān)眾- 適合于戀愛(ài)中的人- 適合于年青人%5629288231912431161174%59542632243297262024151510-76-3-1220157679-j:amihkjobno.filename.ppt 29策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 信息原文 不可抗拒的巧克力它是不可抗拒的巧克力，無(wú)論您在干什么，您都會(huì)首先停下來(lái)吃它。巧克力的吸引力就象女人一般不可抗拒。. 巧克力就象愛(ài)情一般不可抗拒。巧克力聯(lián)系到愛(ài)巧克力就和三角戀愛(ài)一樣 很難將它獨(dú)自留

23、下。Toblerone代表親密的關(guān)系和愛(ài)人的羅曼蒂克的感覺(jué) 。巧克力帶給您甜蜜的關(guān)系它試著說(shuō)明巧克力可以帶給您甜蜜的愛(ài)的關(guān)系。但是，它不能讓人信服只有男人抱著女人就代表良好的關(guān)系。它說(shuō)明了巧克力代表愛(ài)的關(guān)系，但我不認(rèn)為巧克力與兩個(gè)愛(ài)人之間的關(guān)系有任何聯(lián)系。j:amihkjobno.filename.ppt 30策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 喜歡/不喜歡全國(guó)平均分 :57%全國(guó)平均分:50%喜歡不喜歡喜歡不喜歡%55271715103%-柔和/好看-柔和的音樂(lè)這個(gè)女人很好看柔和/舒適的氣

24、氛羅曼蒂克這個(gè)男人很英俊1912954642014獨(dú)特的/有創(chuàng)意的-獨(dú)特/與其他的廣告不同普通/不相關(guān)-普通/和其他的廣告一樣- 看上去不象是巧克力的廣告- 用巧克力代表愛(ài)情/三角戀愛(ài)是沒(méi)有關(guān)系的-看上去不象是巧克力的廣告用巧克力代表三角戀愛(ài)的關(guān)系很有創(chuàng)意-4-看上去象是一個(gè)”病”的廣告感覺(jué)是現(xiàn)代的/高級(jí)的-這個(gè)男人和這個(gè)女人在一起過(guò)于接近/ 過(guò)于3-40任何喜歡提及:65%任何不喜歡提及:64%j:amihkjobno.filename.ppt 31策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)”喜歡喜

25、歡/不喜歡原文柔和的音樂(lè)/氣氛音樂(lè)是如此的美妙，它吸引我去看這個(gè)廣告。不喜歡不適合于巧克力音樂(lè)讓我感到很舒服。一個(gè)男的和一個(gè)女的在美妙的音樂(lè)聲中相互接觸, 創(chuàng)造出的溫馨的氣氛。廣告中的色調(diào)/燈光感到很輕柔。當(dāng)這個(gè)男人開(kāi)始撫摸這個(gè)女人的時(shí)候，我想它是一個(gè)避孕套的廣告。他看上去象是牛仔褲的廣告。它過(guò)于過(guò)于 肯定不適合給小孩看。羅曼蒂克男人在撫摸女人時(shí)顯得很羅曼蒂克。這是一個(gè)對(duì)成年人的羅曼蒂克的廣告。但小孩通常是巧克力迷。獨(dú)特的/和其他的廣告不同采用三角戀愛(ài)這一作為廣告的主題很不尋常。j:amihkjobno.filename.ppt 32策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)

26、行業(yè)策劃大全, , Q234777305“三角戀愛(ài)” 功能句評(píng)分?三角戀愛(ài)?平均分這個(gè)廣告對(duì)這個(gè)產(chǎn)品描述得不夠 您喜歡看這個(gè)廣告 這個(gè)廣告平淡，沉悶 這個(gè)廣告告訴您一些最新信息 這個(gè)廣告使您對(duì)這個(gè)品牌的產(chǎn)品更感興趣 這個(gè)廣告所說(shuō)的是可信的 這個(gè)廣告明白易懂 這個(gè)廣告比大多數(shù)該產(chǎn)品的廣告更吸引人 這個(gè)廣告與像您這樣的人無(wú)關(guān) 這個(gè)廣告吸引您的注意力 6833192018173932275048412550455267423653j:amihkjobno.filename.ppt 33策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www.pag

27、, Q234777305總體看法 - “三角戀愛(ài)”總體看法非常喜歡得分平均分非常不喜歡3.13.2品牌看法得分平均分優(yōu)秀很差4.34.4% 292115129666% 31292210柔和的/舒適的/羅曼蒂克的感覺(jué)巧克力看上去很好吃有創(chuàng)意/和其他的廣告不一樣甜蜜的感覺(jué)/甜蜜的關(guān)系這個(gè)女人看上去很享受/很開(kāi)心不可抗拒的巧克力用巧克力代表愛(ài)情獨(dú)特的造型/三角形的造型和巧克力無(wú)關(guān)普通/和其他的廣告一樣對(duì)巧克力的說(shuō)明性不強(qiáng)過(guò)于5%41%37%17%1%33%39%23%4%j:amihkjobno.filename.ppt 34策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行

28、業(yè)策劃大全, , Q234777305反映出的Toblerone的品牌形象 “三角 “Madame” 戀愛(ài)”%9172%9783Toblerone 具有獨(dú)特的造形Toblerone 是一種獨(dú)特的巧克力品牌Toblerone 巧克力口感順滑Toblerone 給人愉快的食用享受Toblerone 是一種優(yōu)質(zhì)巧克力685955616055Toblerone 給人豐富細(xì)致的口感享受41413939343937483133Toblerone 具有巧克力的高級(jí)配方Toblerone 是真正令人愉快的巧克力Toblerone 在20-40歲的成年人當(dāng)中很受歡迎Toblerone

29、吸引女性j:amihkjobno.filename.ppt 35策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305總結(jié)“Madame” 是兩者中較強(qiáng)的一個(gè)。 更清楚地傳達(dá)產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)。 雖然它沒(méi)有和“愉快享受”建立強(qiáng)烈的聯(lián)系?？傮w來(lái)說(shuō)，廣告沒(méi)有完全成功地傳達(dá)了這種預(yù)想的品牌定位。 品味感受必須由產(chǎn)品說(shuō)明來(lái)支持（如配料）非Toblerone 消費(fèi)者尤其需要“理由去嘗試”j:amihkjobno.filename.ppt 36策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www.pagcf.

30、com, Q234777305結(jié)論兩個(gè)廣告都沒(méi)有完全達(dá)到要求?！癕adame” 顯露了從成熟市場(chǎng)引入廣告所產(chǎn)生的問(wèn)題 “三角戀愛(ài)”這個(gè)例子對(duì)于那些針對(duì)廣泛的目標(biāo)人群的創(chuàng)意提出了警示總體結(jié)論強(qiáng)調(diào)在采用復(fù)雜的，讓人難忘的, 溫柔的創(chuàng)意載體的同時(shí)，突出產(chǎn)品配方說(shuō)明的重要性。測(cè)試結(jié)果為新的廣告創(chuàng)意概要和新的廣告發(fā)展提供了核心基礎(chǔ)j:amihkjobno.filename.ppt 37策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305AdCheckTM 可行性 AdCheckTM 成功測(cè)試了上千個(gè)廣告在許多情況下AdCheckT

31、M 被用來(lái)從若干可選擇中，選出最具說(shuō)服力的一個(gè)AdCheckTM 還可為創(chuàng)意發(fā)展提供方向, 以增強(qiáng)廣告效率AdCheckTM 還用于發(fā)現(xiàn)廣告中存在的嚴(yán)重問(wèn)題或缺陷，使其在廣告推出前得到解決j:amihkjobno.filename.ppt 38策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305AdCheckTM 可靠性 - I特定樣本組分析及測(cè)試/再次測(cè)試的結(jié)果顯示AdCheckTM 的結(jié)果是非?？煽康脑撓到y(tǒng)為連續(xù)測(cè)試與創(chuàng)意發(fā)展提供了可靠的基礎(chǔ)j:amihkjobno.filename.ppt 39策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305AdCheckTM 可靠性 - II案例 12個(gè)測(cè)試的廣告均收到了使人失望的結(jié)果對(duì)這些