論現(xiàn)代公益海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1、畢 業(yè) 論 文題目：論當(dāng)代中國公益海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 姓 名 ：某 某 某 學(xué) 號(hào) ： 專 業(yè) ：視覺傳達(dá) 班 級(jí) ：平面3班 指導(dǎo)教師 ：劉 一 2014年5月論當(dāng)代中國公益海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)摘 要摘 要：海報(bào)是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的信息文化交流，而公益海報(bào)是具有一定思想性的藝術(shù)品，它具有對(duì)公眾特定的一種教育意義。國內(nèi)的公益海報(bào)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，公益海報(bào)作為相對(duì)普及的平面設(shè)計(jì)門類，一直為人們所探討和研究，什么是公益海報(bào)，它具有哪些特點(diǎn)，如何評(píng)價(jià)和欣賞公益海報(bào)，以及如何創(chuàng)作公益海報(bào)都是值得探究的內(nèi)容。在人民政府大力宣傳和倡導(dǎo)“和諧社會(huì)”的今天，談?wù)劰婧?bào)設(shè)計(jì)既是一件應(yīng)時(shí)應(yīng)景的事情，又是十分必要的

2、研究課題。關(guān)鍵詞：公益海報(bào) 設(shè)計(jì)特點(diǎn) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意目 錄引 言.1 1. 公益海報(bào)的概念.12. 公益海報(bào)的出現(xiàn)與發(fā)展.1 2.1 公益海報(bào)的誕生.1 2.2 中國公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展.23. 體現(xiàn)時(shí)代文化觀念的公益主題海報(bào).2 3.1 公益海報(bào)體現(xiàn)人們對(duì)精神生活的需求.2 3.2 公益海報(bào)促進(jìn)社會(huì)和諧，穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展.2 3.3 公益海報(bào)構(gòu)建良好社會(huì)秩序.3 4. 當(dāng)代中國公益海報(bào)的基本特點(diǎn).3 4.1 公益海報(bào)的類型.3 4.1.1 以環(huán)保為主題.3 4.1.2 以健康為主題.4 4.1.3 以宣揚(yáng)美德為主題.4 4.2 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn).4 4.2.1 公益性質(zhì).4 4.2.2 受眾面廣.4

3、4.2.3 圖形語言為主要表達(dá)方式.4 4.3公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意.4 4.3.1 注重圖形的創(chuàng)意.4 4.3.2 注重文字的創(chuàng)意.4 4.3.3 注重色彩的創(chuàng)意.5 4.3.4. 注重設(shè)計(jì)元素的簡潔.5 4.3.5 注重形式與內(nèi)容的統(tǒng)一.5 結(jié) 語.6 參考文獻(xiàn).6 引 言 公益海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向的一個(gè)重要組成部分，它與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)行業(yè)人們的生活緊密相聯(lián)系，影響并體現(xiàn)著一個(gè)城市的人文情懷。公益招貼設(shè)計(jì)是以公益思想為宣傳目的的設(shè)計(jì)類型，主要針對(duì)的受眾人群是全體公民，受眾面非常廣闊。公益招貼設(shè)計(jì)是社會(huì)穩(wěn)定度和人們生活狀態(tài)的晴雨表，間接的傳達(dá)了社會(huì)風(fēng)氣和社會(huì)文明。高速信息化帶來傳播媒體的迅速

4、發(fā)展，公益招貼的表現(xiàn)形式和題材也越來越多樣化。我國的國家政策一直是大力提倡公益的，在改善社會(huì)風(fēng)氣、提倡綠色環(huán)保等公益事業(yè)上都有著國家政策的大力支持。在全民公益的風(fēng)氣下，公益招貼的創(chuàng)作有著很好的群眾基礎(chǔ)。同時(shí)研究公益招貼、創(chuàng)作公益設(shè)計(jì)也有著很好的學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義。1.公益海報(bào)的概念 海報(bào)藝術(shù)作為信息傳播的交流媒介，以圖形語言和注入文化理念的主題設(shè)計(jì)碰撞著人們的生活和精神領(lǐng)域，是最具精神浸透力的傳媒之一。海報(bào)也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場(chǎng)所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)，是最能張揚(yáng)個(gè)性

5、的一種設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。海報(bào)設(shè)計(jì)通過圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。而公益海報(bào)主要是站在一個(gè)非盈利性質(zhì)的角度而設(shè)計(jì)。2. 當(dāng)代公益海報(bào)的出現(xiàn)與發(fā)展2.1 公益海報(bào)的誕生 公益招貼是公益廣告的一個(gè)重要的傳播門類。是現(xiàn)代社會(huì)科技、文化、宗教、法律發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它發(fā)端于2 0 世紀(jì)4 0 年代的美國。這一時(shí)期,美國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走出了大蕭條的陰影,加之全球?qū)?zhàn)爭物資的巨大丹求客觀上刺激了美國工商業(yè)的飛速發(fā)展。物質(zhì)的積聚帶來社會(huì)公益事業(yè)的繁榮,作為公益?zhèn)髅降恼匈N應(yīng)運(yùn)而生。 19 4 1 年,著名廣告人J.w.Yo u

6、 n g 曾預(yù)見性地指出,它將被廣泛地用于加深國際的理解、防止摩攘的公開宣傳中,用于根絕無知惡習(xí),用于為國家利益的工作中 。我國早期具有公益屬性的招貼設(shè)計(jì)出現(xiàn)于2 0 個(gè)世紀(jì) 5 0年代,頗有教化的姿態(tài),又多以年的形式表現(xiàn),其內(nèi)容主要以傳統(tǒng)道德觀的宣傳為主體如李梯忠恕、克己奉公、百家格言等,體現(xiàn)了整個(gè)民族的生活理念和審美情趣。面對(duì)當(dāng)時(shí)的公眾,其傳播效果可謂深入人心,尤其在大中城市中其效果更加明顯了。2.2 中國公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展 文革結(jié)束以后 ,工農(nóng)業(yè)百廢待興,文化盆建,社會(huì)秩序的恢復(fù)給公益招貼帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。然而由于這一時(shí)期技術(shù)、資金、觀念等多方面的制約,公益招貼發(fā)展還不夠迅速,其設(shè)計(jì)

7、主題指向空間也較為狹窄,其內(nèi)容主要集中倡導(dǎo)家庭和睦、德老愛幼、友愛互助等傳統(tǒng)倫理和美德。然而隨著國家經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,公眾物質(zhì)生活水平的改善,對(duì)自身的生活質(zhì)感、生存空間提出更高要求的呼聲日益高漲。我國公益招設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的歷史時(shí)期,特別是進(jìn)入 2 0 世紀(jì)90年代以后,公益招貼設(shè)計(jì)所涉及的社會(huì)公共領(lǐng)域空前廣泛;從社會(huì)倫理到環(huán)境保護(hù),從文化教育到公德愛心,幾乎班括了社會(huì)公共空間的所有領(lǐng)域。至今，我國公益海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)比較成熟的階段。3. 當(dāng)代中國公益海報(bào)的價(jià)值體現(xiàn)3.1 公益海報(bào)體現(xiàn)人們對(duì)精神生活的需求 哲學(xué)上講，物質(zhì)和精神是相互聯(lián)系著的,人類對(duì)物質(zhì)的需求和進(jìn)步蛻變總是推動(dòng)著人的精神層

8、次的提高和降低掀引著精神的游離狀態(tài)和位置，反過來精神也會(huì)作用于物質(zhì)并對(duì)其改造,或者單是影響。目前，改革開放使人們基本到了小康生活水平。人們的物質(zhì)生活較原來有了巨大的改善，人們已經(jīng)脫離為物質(zhì)生活而四處奔走的時(shí)期。因此在這種物質(zhì)條件足人民基本生活的情況下，人們對(duì)社會(huì)精神層面的要求也相應(yīng)提了。與此同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)全球化的歷史時(shí)期，多元文化的并存，也使得許多人困惑、無所依托。3.2 公益海報(bào)促進(jìn)社會(huì)和諧，穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展幾乎所有公益海報(bào)的主題關(guān)注的是人與人、人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展。社會(huì)的發(fā)展需要公益海報(bào)的宣傳，而公益海報(bào)的設(shè)計(jì)又是面向全社會(huì)的。公益海報(bào)以簡約、醒目、喜聞樂見的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，針對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)時(shí)

9、弊和不良風(fēng)氣進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，調(diào)節(jié)關(guān)系，影響輿淪，維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康有序運(yùn)轉(zhuǎn)；它也為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的人文環(huán)境，有利于促進(jìn)人民生活質(zhì)量、人口素質(zhì)、社會(huì)文明的提高。3.3 公益海報(bào)構(gòu)建良好社會(huì)秩序 公益海報(bào)的主題與風(fēng)格既受到社會(huì)意識(shí)形態(tài)和主流思潮的影響又對(duì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生能動(dòng)作用。公益海報(bào)正是通過建立和鞏固某意識(shí)形態(tài)來影響公眾的行為式，構(gòu)建積極的社會(huì)秩序的。在和平的社會(huì)背景下，公益海報(bào)的社會(huì)責(zé)任往往體現(xiàn)在促進(jìn)社會(huì)公眾在個(gè)人道德選擇上趨向于人類理性和社會(huì)秩序，在題材內(nèi)容上直指社會(huì)的政治思想、道德面貌、社會(huì)風(fēng)尚以及人們的信念、理性、覺悟、情操等。公益海報(bào)借用平面視覺符號(hào)

10、營造一定的社會(huì)文化氛圍形成一種無形的文明熏陶，動(dòng)之以情、曉之以理，通過“凈化心靈美化環(huán)境規(guī)范秩序”，實(shí)現(xiàn)自身在構(gòu)建健康社會(huì)秩序方面的責(zé)任。4. 當(dāng)代中國公益海報(bào)的基本特點(diǎn)4.1 公益海報(bào)的類型 4.1.1 以環(huán)保為主題 隨著全球變暖等環(huán)境問題信息的廣泛傳播， 人們對(duì)于環(huán)境惡化的懼怕也與日俱增。在這種情形下， 不斷增強(qiáng)人們的環(huán)保意識(shí)是根本的解決方法。環(huán)保宣傳能夠不斷地保護(hù) “地球村”， 讓人們珍惜有限的地球資源。這種題材的公益廣告更加能夠發(fā)人深省， 促使人們從小事做起， 加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)。 4.1.2 以健康為主題 隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步以及物質(zhì)條件的不斷提高，煙、 酒大量出現(xiàn)在人們的生活中。另外對(duì)

11、于一些艾滋病患者以及殘疾人等我們也需要給予關(guān)愛。社會(huì)是一個(gè)大家庭，只有大家彼此關(guān)愛，才能促進(jìn)社會(huì)和諧，不斷向前發(fā)展。 4.1.3 以宣揚(yáng)美德為主題 中國的傳統(tǒng)美德是中華民族幾千年流傳下來的精髓，是所有炎黃子孫需要共同學(xué)習(xí)的，如尊老愛幼、助人為樂、拾金不昧等。以宣揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德為題材的公益海報(bào)都是呼喚人性的回歸，不斷地呼吁人們提高公德意識(shí)，讓人與人之間的關(guān)系不再冷漠。4.2 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn) 4.2公益性質(zhì) 最大的特點(diǎn)在于公益，也就是非盈利性。也就是說公益廣告不同于商業(yè)海報(bào)，它的出發(fā)點(diǎn)不是為了商業(yè)目的和利益，公益海報(bào)是為了公共的利益出發(fā)的，最終的目標(biāo)是保持社會(huì)的和諧和穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

12、4.2.2受眾面廣廣泛的受眾面也是公益海報(bào)的一大特點(diǎn)。一般來說公益海報(bào)是面對(duì)絕大多數(shù)公民的，而不是少數(shù)的特指的某一些受眾，公益海報(bào)的責(zé)任決定了越多的人看到和接受海報(bào)的內(nèi)容，效果越好，不分年齡，不分性別，甚至不分國界、語言。因此在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到海報(bào)信息的有效傳達(dá)問題。 4.2.3圖形語言為主要表達(dá)方式公益海報(bào)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，同樣也遵守海報(bào)設(shè)計(jì)的原則，所以對(duì)于圖形和創(chuàng)意的傳達(dá)要求較高，不能過多依賴文字來傳達(dá)公益信息。4.3 公益海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意 4.3.1 注重圖形的創(chuàng)意 充分利用圖形的特點(diǎn)和作用。圖形語言對(duì)于海報(bào)來說無疑是一塊活招牌，是一種最好的傳播語言和形式。圖形有助于對(duì)不同民

13、族、 不同國家的文化和語言進(jìn)行有效的傳播，同時(shí)可以借助自身的直觀性和形象性更加清晰地向人們展示所要表現(xiàn)的主題。另外，對(duì)于文化水平不同的受眾來講， 圖形也是一種很好理解的傳播形式。 4.3.2 注重文字的創(chuàng)意 漢字，既有傳達(dá)信息的基本功能，同時(shí)兼有審美的功能。文字在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的地位是非常重要的。字體設(shè)計(jì)、應(yīng)用水平的高下，會(huì)直接應(yīng)影響到公益海報(bào)信息的傳達(dá)和設(shè)計(jì)的整體效果。在公益海報(bào)中，文字既能與圖形，圖象結(jié)合在一起使用，達(dá)到圖文并茂，形象生動(dòng)的視覺效果，也可純粹以文字為造型語言進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，體現(xiàn)特定構(gòu)思的形式美。 4.2.3 注重色彩的創(chuàng)意 人通過色彩視覺系統(tǒng)獲得的信息量占總信息量的 90%。

14、而色彩是影響視覺最活躍的因素，色彩在再現(xiàn)形象方面具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，不同的色彩能引起人們不同的心理感受。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，合理的巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律、色彩的聯(lián)想可充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，他能強(qiáng)烈的吸引觀者的注意力并引起廣泛的興趣與心理上的共鳴。 4.2.4. 注重設(shè)計(jì)元素的簡潔 公益海報(bào)具有瞬間性的特點(diǎn)，要在驚鴻一瞥之際，以強(qiáng)烈的沖擊力和震撼力吸引受眾的眼球，并以便捷、迅速的方式，準(zhǔn)確、明晰的方式傳達(dá)信息，這就要求把雜亂紛繁、艱澀難懂的信息濃縮為簡潔、明快、易識(shí)別的形象。如果形象細(xì)節(jié)繁雜，應(yīng)該突出的信息點(diǎn)被大量的無關(guān)緊要的信息所遮蔽，受眾在接受的過程中，注意力便會(huì)受到多方的牽制，無法迅速將興奮點(diǎn)聚集到設(shè)計(jì)最需關(guān)注的信息上。因此，簡潔美是公益海報(bào)的要點(diǎn)。當(dāng)然，簡潔并非是與簡單畫等號(hào)的，簡潔是高度凝結(jié)和概括的結(jié)果，寓繁于簡，是藝術(shù)化的結(jié)晶。 4.2.5 注重形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 中國古典文學(xué)強(qiáng)調(diào)真善美的統(tǒng)一，只有具備了真和善，才是美的極致。如果只有外在的形式，那樣的美是單薄的，經(jīng)不起推敲和考驗(yàn)的。公益招貼廣告既有實(shí)用價(jià)值又有審美價(jià)值，將二者有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)真和善的統(tǒng)一，即可達(dá)到美的極致。公益海報(bào)的目的在于宣傳鼓動(dòng)，可以有一定的夸張，這樣才能在最大程度上震撼受眾的心靈。但夸張應(yīng)有一定的原則，不可扭曲事實(shí)、無中生有、誤導(dǎo)受眾。而善則指的是人文關(guān)懷，即要在公益海報(bào)