致趣_aussie網(wǎng)易云音樂合作方案_0122_W

1、Music Apps：網(wǎng)易云音樂 Netease Cloud MusicAu ssi e 推崇年輕人的精神態(tài)度發(fā)無禁忌， 盡管折騰Attitude Music Netease Cloud Music一直以“ 有態(tài)度” 標榜的網(wǎng)易旗下最火的音樂社交平臺網(wǎng)易云音樂A P P S t o r e 音樂類暢銷排行NO .1 Playlist： 400 Million Registered Users： 400 Million Monthly PV： 90Million Indie Musicians: 40000+ Average Time Spent： 1.5hours comments： 400

2、Million+Music Apps：網(wǎng)易云音樂 Netease Cloud Music用戶年齡與潘婷目標受眾重合度極高30+歲23-30歲 16-30 ages young people16-22歲 Who would like to find、enjoy and discuss good music0-15歲男女比例均衡131 Million female，Aging16-30移動端絕對優(yōu)勢 With high incomesMobile81%6 : 4用戶占比 Most of them use this app everydayThe users of Netease Cloud Mus

3、ic其他客戶端（官網(wǎng)、PC端、Mac版.）The spirit world is extremely rich in pursuit of individuality and attitude expression9.50%品牌目標用戶 40.10%42.20%8.20%社區(qū)特色comments樂評是區(qū)別于其他社區(qū)的最特現(xiàn)在，有超過50%的用戶表示會邊聽歌邊刷評論，網(wǎng)易 云音樂正在改變用戶的聽歌習慣。 樂評數(shù)幾乎已經(jīng)成為云音樂用戶衡量作品受歡迎程度最 重要的參考標準之一。 網(wǎng)易云音樂目前積累了4億條樂評，平均每日150萬條。 它們正在影響著更多人。 每日點贊 2000W每日評論數(shù) 150W每日

4、分享量 500W網(wǎng)易云音樂影響力云音樂 杭港地鐵 云村樂評走心催淚，共情彰顯音樂的力量 開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)UGC線下營銷先河云音樂 揚子江航空 神級UGC歌單+多媒體設(shè)備融合+云音樂俏皮元素揚子江航空淡季機票脫銷，用戶大量好評網(wǎng)易云音樂影響力云音樂 農(nóng)夫山泉 喝水+聽歌+AR交互=一瓶礦泉水的銷售 30句燙心文案，3個月匠心設(shè)計，4億瓶農(nóng)夫樂瓶云音樂 味全刻度瓶 音符元素+6大主題使用場景+歌詞心情以真情實感溝通品牌和消費者，豐富用戶的音樂體驗?zāi)壳耙殉蔀橹袊绊懥ψ畲蟮莫毩⒁魳菲脚_Indie Musicians獨立樂迅速崛起累計4萬+個獨立音樂人入駐上傳原創(chuàng)音樂作品超80萬+首日均播放量達1.5億次T

5、OP3TOP1好妹妹樂隊粉絲：201萬TOP2李志粉絲：175萬陳粒粉絲：100萬宣傳投資售賣分成舉辦獨立音樂人巡回演出，原創(chuàng)音樂人MV幫助獨立音樂人售賣數(shù)字唱片見面會或講座拍攝，獨立音樂人的專輯制作網(wǎng)易云音樂 AUSSIE合作資源Aussie網(wǎng)易云音樂合作切入點云村樂民熱衷樂評，評論區(qū)是他們肆意揮灑想法的、最自由的地方。 利用平臺最大特色，Aussie在網(wǎng)易云音樂開啟 創(chuàng)作型互動，激發(fā)用戶參與熱情，為 Aussie貢獻優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容。 線上傳播策略打造首個音樂人與用戶共創(chuàng)的數(shù)字單曲，實現(xiàn)首次以音樂為載體的深度營銷互動眾籌云村用戶的“折騰故事” 提供歌曲創(chuàng)作原型大牌音樂人操刀制作品牌主題曲網(wǎng)易云

6、音樂內(nèi)陣地優(yōu)質(zhì)資源曝光活動及單曲傳播策略第一階段：眾籌 “折騰故事”，共創(chuàng)品牌主題曲（4月）第二階段：發(fā)布品牌主題曲，全網(wǎng)傳播（5月） 公布活動 眾籌征集 發(fā)布作品 推廣作品歌手拍攝超級面對面揭開眾籌活動序幕用戶為主題曲提供故事原型歌手完成作品發(fā)布主題曲音樂故事微電影推廣主題曲DEMO發(fā)布主題曲DEMO 供用戶試聽、創(chuàng)作主題曲H5互動全網(wǎng)傳播網(wǎng)易云專欄助推創(chuàng)意海報曝光眾籌活動眾籌活動傳播節(jié)奏5月主題曲推廣階段眾籌活動征集階段參考網(wǎng)友故事完成創(chuàng)作音樂人制作主題曲（為期1個月）5月初：單曲上架5月中大范圍傳播眾籌故事二次利用助推主題曲主題曲宣傳H5上線音樂故事微電影上線發(fā)布主題曲（為期1個月）4月

7、：活動上線上線后1-3周用戶優(yōu)質(zhì)UGC引發(fā)圍觀創(chuàng)意海報持續(xù)推廣揭開活動序幕提供用戶創(chuàng)作素材官方欄目助推活動主題曲評論區(qū)UGC集合主題曲demo發(fā)布兩期專欄上線眾籌“折騰故事”超級面對面上線第 一 階 段（ 4 月）超級面對面節(jié)目介紹網(wǎng)易云音樂媒體獨家專訪節(jié)目。與華語和歐美等一線大咖歌手、音樂人面對面的零距離交流，用對話記錄音樂創(chuàng)作理念，以焦點音樂人物解讀行業(yè)新聞，用扎實的音樂內(nèi)容引領(lǐng)受眾領(lǐng)悟樂壇潮流和風向。節(jié)目開創(chuàng)了國內(nèi)同類網(wǎng)絡(luò)自制深度訪談欄目先河，受到國內(nèi)外音樂的矚目，同時也成為了網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易新聞客戶端最受歡迎的音樂品牌之一。節(jié)目大咖歌手云集，深受觀眾關(guān)注超級面對面作為獨家專訪節(jié)目，秉持

8、音樂新聞性、音樂手、音樂人面對面的零距離交流。關(guān)注度的訴求，與華語和歐美等一線歌節(jié)目為音樂人和優(yōu)質(zhì)音樂作品發(fā)聲，有效推動內(nèi)容在平臺的露出，熱評和傳播。Aussie音樂人在熱門節(jié)目中大談主題曲創(chuàng)作，有利于提高云音樂用戶對新歌及活動的關(guān)注度。節(jié)目精彩回顧&數(shù)據(jù)參考 薛之謙- 播放量367.7萬 趙雷- 播放量374.6萬 許嵩- 播放量130.8萬 周杰倫- 播放量292.8萬 劉濤- 播放量111.8萬 Alan Walker- 播放量115.6萬具體合作：歌手拍攝超級面對面，揭開眾籌活動序幕音樂人通過網(wǎng)易云音樂王牌欄目超級面對面，首次披露新歌信息： 首度公開作品名稱及demo小樣； 披露新歌的

9、制作花絮； 邀請云音樂用戶到demo歌曲頁面寫下“折騰故事”， 與她一同共創(chuàng)新單曲。 Aussie在該期節(jié)目中以冠名、口播等方式進行曝光。* 由網(wǎng)易云邀請該歌手，須品牌提前與該歌手初步溝通超級面對面節(jié)目內(nèi)容建議新單曲背景介紹音樂唱新單曲眾籌用戶故事音樂人談自己個人音樂創(chuàng)作歷程中豐富有趣的“折騰故事”，并介紹近期正在創(chuàng)作的新單曲（即品牌主題曲）。音樂唱目前已有的demo版，并講述邀請網(wǎng)易云音樂用戶到demo歌曲頁面留下自己的“折騰故事”，揭開眾籌活動序幕這版未完成demo還缺少“靈魂”， 需要云村樂民們貢獻一些故事原型， 來幫助自己完成整首作品。* 具體節(jié)目內(nèi)容視與歌手進一步落實定制超級面對面流

10、程&說明錄制流程1，前期溝通及策劃；2，確定藝人，制定針對性內(nèi)容提綱；3，與藝人方確認拍攝檔期及提綱審核；4，藝人完成單曲demo創(chuàng)作；5，確定節(jié)目上線時間；節(jié)目結(jié)構(gòu)全片長：7-10分鐘片頭動畫：10秒PART 1：介紹近期正在創(chuàng)作的新單曲作品；（2分鐘）PART 2：音樂人談自己個人音樂創(chuàng)作歷程中豐富有趣的“折騰故事”（2-3分鐘）PART 3：音樂唱目前已有的demo版，邀請云村用戶共創(chuàng)（3-4分鐘）PART 4：片尾字幕+花絮（1分鐘以內(nèi)）19定制超級面對面流程&說明時間統(tǒng)籌1，拍攝采用雙機位高清拍攝（佳能5D3或索尼A7 ） 采訪時間：需預(yù)留1小時以上進行深度訪談ID錄制（視最終需求而

11、定） 2，后期剪輯制作剪輯文案定稿（拍攝后三天）后期剪輯包裝（文案定稿后一周）確認成片客戶可在后期剪輯完成后審核成片，并在上線日期前至少2天提供硬體權(quán)益修改意見； 修改完成后即按約定上線日期上線。20超級面對面品牌權(quán)益 XXX品牌特約 品牌logo及xxx品牌特約字樣正片字幕片尾冠名片頭冠名品牌logoxxx品牌特約字樣超級面對面品牌權(quán)益品牌logo預(yù)告片角標冠名獨家放送推廣主題曲DEMO同步入庫網(wǎng)易云音樂主題曲demo入庫網(wǎng)易云首頁最新音樂推薦歌手單曲頁露出（根據(jù)熱度排行）折騰系女孩陳粒發(fā)布品牌專欄，集合所有活動信息繼超級面對面和單曲（demo版）上線后，發(fā)布網(wǎng)易云專欄，強勢介紹本次眾籌活動

12、信息。騰故事，就有可能入選喲！ Aussie洗發(fā)水，評論互動頁單曲試聽頁進入評論區(qū)留下UGC專欄內(nèi)插入超級面對面視頻，讓用戶了解活動背景插入主題曲demo，點擊直接進入單曲頁試聽、到評論區(qū)參與互動用戶在評論區(qū)貢獻“折騰故事” 即成功參與活動老朋友陳粒這次帶來了為Aussie所作的盡管折騰單曲demo先來一睹為快看看陳粒幕后創(chuàng)作時的趣事兒盡管折騰陳?，F(xiàn)在有個大膽的想法，想借樂民們的故事作為創(chuàng)作原型，與大家一同共創(chuàng)云村新單曲！ 趕緊到陳粒單曲demo評論區(qū)分享你的折陳粒最新單曲盡管折騰，云村眾籌，借你的故事給我唱！兩期網(wǎng)易云專欄Aussie活動專屬的一周熱評 首個“眾籌”單曲，等你來寫在眾籌活動上

13、線一周后，利用兩期網(wǎng)易云專欄持續(xù)曝光活動。專欄內(nèi)容中，參考網(wǎng)易云熱門欄目“一周熱評”的方式, 精選并展示階段性征集到的優(yōu)質(zhì)故事， 以起示范作用，利于用戶跟風模仿參與。專欄設(shè)置單曲（demo版）入口，便于引流參與。 盡管折騰第二期專欄內(nèi)容以音樂人經(jīng)歷及品牌“折騰”價值主張為主體第一期專欄以活動內(nèi)容介紹及優(yōu)質(zhì)UGC展示為主體陳粒：“折騰”才是日子的正常形態(tài)精選當前眾籌到的優(yōu)質(zhì)故事（第二周）精選當前眾籌到的優(yōu)質(zhì)故事（首周）小編點評：以后單曲火了，你們就可以吹牛逼說這首歌你也有份參與創(chuàng)作了以陳粒的個人經(jīng)歷及人生理解來道出新單曲的創(chuàng)作背景活 動 簡介 及 趣味點評首張共創(chuàng)單曲等你貢獻故事主題曲demo試

14、聽為網(wǎng)易云音樂用戶UGC，定制廣告素材，助力用戶參與在眾籌活動上線一周后，根據(jù)現(xiàn)收集到的優(yōu)質(zhì)UGC，制作成活動宣傳素材，用于網(wǎng)易云音樂站內(nèi)各廣告位，引發(fā)用戶好奇、圍觀，并根據(jù)這些優(yōu)秀范本，跟風效仿參與。第 二 階 段（ 5 月） A new brand song-with a Musician音樂人+用戶共創(chuàng)品牌主題曲網(wǎng)易云音樂首發(fā)亮相 從眾籌活動中，甄選最優(yōu)秀的故事，作為音樂人內(nèi)容創(chuàng)作的原型，并交由音樂人制作最終成品。 最終Aussie品牌主題曲在網(wǎng)易云音樂首發(fā)推廣。高曝光量資源全力助推品牌主題曲站內(nèi)算法推薦點位（根據(jù)熱度和算法針對用戶推薦）開屏廣告首頁焦點圖網(wǎng)易云音樂首發(fā)陳粒最新單曲盡管折

15、騰網(wǎng)易云音樂首發(fā)陳粒最新單曲盡管折騰音樂人協(xié)助宣曲網(wǎng)易云首發(fā)單曲及MV歌手發(fā)布單曲，粉絲收到提醒歌手單曲頁露出（根據(jù)熱度排行）歌手MV頁露出（根據(jù)熱度排行）豐富傳播形式，利用H5實現(xiàn)全網(wǎng)傳播主題曲發(fā)布同時，上線主題曲H5互動，適用于全網(wǎng)傳播 H5內(nèi)容梗概主角A日復(fù)一日忙碌而迷茫地過著，慢慢忘了內(nèi)心那點“想折騰的瘋狂勁兒”而當她們卸下疲憊、放松洗個頭時，突然想起了讓靈魂為之一顫的BGMAussie主題曲。 再不瘋狂就老了，受之鼓舞后的A決心用生命去盡情折騰模擬主角A日復(fù)一日麻木的工作，有天聽歌洗頭、放松身心時，突然響起了Aussie超燃主題曲豐富傳播形式，利用H5實現(xiàn)全網(wǎng)傳播 我要評論 分享朋友

16、圈 折騰單品來一發(fā) MV 最后，音樂人發(fā)出鼓勵大家“ 年輕盡管折騰”的行動號召內(nèi)心上百個折騰想法升騰而出， 決心擺脫麻木， 盡情折騰畫面開始播放主題曲MV品牌slogan定調(diào)，評論、分享、導(dǎo)購集合于H5最后網(wǎng)易云音樂，以樂動情 音樂故事介紹音樂故事是網(wǎng)易云音樂自制的音樂故事迷你劇。它聚焦18-24歲都市青年，捕捉都市情感狀態(tài)、青年生存狀態(tài)，結(jié)合熱門音樂主題，定義每集調(diào)性。網(wǎng)易云音樂希望透過音樂關(guān)注人們的社會情緒，通過故事傳達這些情緒，圍繞都市青年生活場景中最具討論的話題進行關(guān)注和表達，收獲共鳴。音樂故事重新審視都市人生的矛盾與掙扎，用音樂引起共鳴，讓音樂給予慰藉為每個有故事的人，找到溫暖現(xiàn)聚代

17、焦都二市十青至音網(wǎng)樂易故云事音迷樂你自劇制定結(jié)捕每 每 一 十 第 集叁人群肆 調(diào)性壹 形式貳義合捉周 月 二 一 十 一 時間每熱都中月 季 分 播 旬底 預(yù)集門市調(diào)音情鐘出上計統(tǒng)性樂 感主 狀題 態(tài)內(nèi)一線集六集年四一十歲開拍 A Music Story視頻主題合作：將用戶故事和品牌主題曲拍成音樂故事同步宣曲在眾籌活動中，精選5個用戶的精彩故事，作為音樂故事的故事原型，這5個故事共同演繹當代青年的折騰精神。將產(chǎn)品植入到故事場景中，如主角下班后，正當洗頭卸下一天的疲憊時，突然心生“折騰”的念想。每個故事都與品牌主題曲產(chǎn)生聯(lián)系，統(tǒng)一主題。創(chuàng)新玩法 雙指下拉 音樂故事創(chuàng)新玩法 品牌歌單中，可邀請獨

18、立音樂人創(chuàng)作一首與品牌調(diào)性相符的歌曲，在歌曲播放界面雙指下拉，唱片旋轉(zhuǎn)，即可觸發(fā)音樂故事該集播放。 該特效持續(xù)整季節(jié)目周期（示例：明天你好的播放頁操作）全屏查看動態(tài)效果示意品牌植入 冠名權(quán)益 客戶LOGO 客戶LOGO 客戶主題定制權(quán)益（主題、腳本等支持定制） 客戶片頭、片尾、及聯(lián)名LOGO展示 正片角標客戶權(quán)益展示4次 品牌植入 軟性植入實物產(chǎn)品植入虛擬產(chǎn)品植入品牌內(nèi)容植入特殊需求植入內(nèi)容授權(quán)合作（ 5網(wǎng)易云音樂內(nèi)容授權(quán)線下合作，強強聯(lián)合共贏網(wǎng)易云音樂logo授權(quán)使用于品牌定制日歷，借助網(wǎng)易云獨一無二的強大品牌力，加強Aussie 品牌調(diào)性的傳播。網(wǎng)易云音樂用戶樂評授權(quán)使用于品牌定制日歷， 利用網(wǎng)易云全網(wǎng)最強樂評UGC的實力，提升品牌日歷的內(nèi)容質(zhì)量。網(wǎng)易云音樂獨家版權(quán)歌曲授權(quán)使用于品牌定制日歷，用戶可使用日歷收聽歌曲片段，深度體驗品牌精神。網(wǎng)易云音樂樂評授權(quán)網(wǎng)易云樂評用于定制音樂日歷禮盒，創(chuàng)意跨界吸引購買將Aussie產(chǎn)品