德高南京-梅迪派勒公交廣告有限公司簡介.ppt

1、德高中國巴士簡介客戶代表：魏希茜TEL內(nèi)容,德高集團(tuán)簡介 戶外媒體優(yōu)勢 巴士媒體 最具影響力的戶外媒體 德高巴士 媒體優(yōu)勢 全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 南京強(qiáng)勢巴士媒體網(wǎng)絡(luò),2,No.1歐洲亞太區(qū),3,戶外廣告旗艦,4,關(guān)于德高,德高集團(tuán)(JCDecaux)創(chuàng)立于1964年，是歐洲和亞太區(qū)最大、世界排名第二的國際性戶外媒體公司，并在巴黎Euronext上市。2008年收入高達(dá)21億686萬歐元，業(yè)務(wù)遍布全球54個(gè)國家、3,418個(gè)城市，運(yùn)營著93.6個(gè)萬個(gè)廣告位，擁有8,900名員工。,5,主要經(jīng)營業(yè)務(wù)三大領(lǐng)域占據(jù)全球業(yè)界領(lǐng)先地位,6,40 個(gè)國家 1,252 個(gè)城市 351,44

2、7廣告畫面,28個(gè)國家 2,840個(gè)城市 214,757廣告畫面,街道設(shè)施廣告,大型廣告牌,交通媒體廣告,22個(gè)國家 129個(gè)城市 145 個(gè)機(jī)場 386,238廣告畫面,德高核心價(jià)值 創(chuàng)新設(shè)計(jì),運(yùn)用創(chuàng)意和科技 不斷創(chuàng)新提升 戶外廣告沖擊力 全球創(chuàng)新資源分享,7,德高核心價(jià)值嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),采用高質(zhì)量的材料能勝任戶外惡劣氣候的威脅和高度的耐用性 專業(yè)的維護(hù)服務(wù) ISO9001 質(zhì)量管理體系認(rèn)證確保服務(wù)質(zhì)量,8,德高核心價(jià)值信賴和公開,公開和透明的處事原則，在合作伙伴間獲得高信任度 通過合作成長,9,No. 1校園媒體 近7,500廣告位 34城市,最大地鐵網(wǎng)絡(luò) 71,600廣告位 7 城市,大

3、中華最大機(jī)場網(wǎng)絡(luò) 2,800廣告面 5城市,No. 1巴士 90,360廣告位 15城市,中國戶外廣告旗艦199,500廣告面 36城市,人們戶外時(shí)間增多=接觸戶外廣告機(jī)會(huì)增多,2006年2008年，戶外群體比例逐年增長 上午9點(diǎn)11點(diǎn)，中午12點(diǎn)2點(diǎn)間，戶外群體比例增長幅度最大,11,6:00,8:00,10:00,12:00,14:00,16:00,18:00,20:00,22:00,24:00,+16.9%,數(shù)據(jù)來源: CMMS(中國 TGI), 30 個(gè)城市,戶外媒體優(yōu)勢,戶外廣告是城市活力的象征與人們的生活密不可分 戶外廣告廣告展示時(shí)間久 高到達(dá)率、多頻次 戶外廣告千人成本低 戶外廣

4、告形式多樣、創(chuàng)意無極限 不像電視、電臺或平面廣告，戶外廣告不能被轉(zhuǎn)臺或關(guān)閉,12,戶外媒體到達(dá)率最高,13,*數(shù)據(jù)來源CMMS 2009年（春季）上海數(shù)據(jù) 巴士百變數(shù)據(jù)來自德高中國的上海R 收視率根據(jù)CSM數(shù)據(jù) 報(bào)紙：是新聞晨報(bào)報(bào)A1疊廣告版半版2009年刊例，閱讀人口和閱讀率來自CMMS2009年春季; 巴士百變,來自德高2009年優(yōu)越套裝(250臺)刊例，數(shù)據(jù)來自德高中國的上海R,巴士媒體多重角色,22,發(fā)布新產(chǎn)品,維系品牌知名度,促銷活動(dòng),配合公關(guān)活動(dòng),360立體接觸,接觸角度 面面俱到 創(chuàng)意空間 任你發(fā)揮,23,輻射能力強(qiáng),24,中國領(lǐng)先的巴士媒體資源,25,成都,重慶,廣州,深圳,武

5、漢,濟(jì)南,青島,南京,上海,天津,北京,沈陽,福州,*北京、沈陽、廣州為戰(zhàn)略合作城市,26,全國最大媒體網(wǎng)絡(luò) 近30,000 車輛 唯一跨城市操作 最大市場占有率 絕對的優(yōu)勢 天津/青島/重慶/南京/廈門 強(qiáng)勢占有 北京/上海/廣州/武漢/濟(jì)南/深圳/成都 最佳質(zhì)量 優(yōu)質(zhì)線路 精品線路 + 最佳廣告效果車型 巴士廣告行業(yè)廣告創(chuàng)始及最高標(biāo)準(zhǔn),中國領(lǐng)先的巴士媒體資源,中國領(lǐng)先的巴士媒體資源,*北京廈門為2側(cè)橫幅形式,27,德高巴士媒體實(shí)力華北區(qū),28,北京,青島,濟(jì)南,市中心的黃金線路，將京城的東南西北重要商業(yè) 、政府機(jī)關(guān)及繁華區(qū)精粹覆蓋,全國最受歡迎的旅游城市，100%覆蓋所有的巴士廣告車輛和主

6、要線路,山東省省會(huì)，匯聚了政府及經(jīng)濟(jì)方面的主要資源。德高巴士覆蓋了城市70%區(qū)域，在未來的一年還在持續(xù)增加中,德高巴士媒體實(shí)力華北區(qū),29,沈陽,天津,東北的經(jīng)濟(jì)及工業(yè)中心，黃金線路幫助客戶達(dá)到最佳廣告效果,北方的經(jīng)濟(jì)，工業(yè)及港口中心, 100%覆蓋所有的巴士廣告車輛和主要線路,德高巴士媒體實(shí)力華東區(qū),30,上海,南京,中國最大的商業(yè)城市及全國經(jīng)濟(jì)中心，德高中國經(jīng)營5,000部左右的車輛，70%是全新城市豪華客車，市中心的黃金地段覆蓋率在90% 以上，擁有絕對的戶外優(yōu)勢,江蘇省省會(huì)、經(jīng)濟(jì)中心，德高中國經(jīng)營該市近100%的巴士車輛及線路，是在南京作戶外廣告不可或缺的媒體,德高巴士媒體實(shí)力華中及華

7、西區(qū),31,成都,武漢,重慶,西南最大的商業(yè)及旅游城市，德高中國占有超過45%市場份額,華中最大的商業(yè)城市，德高中國超過50%的車輛覆蓋；擁有大量新型車種并囊括精華的路線,中國最大的直轄市，長江中上游工業(yè)及制造業(yè)中心，德高中國經(jīng)營超過90%銷售份額,德高巴士媒體實(shí)力華南區(qū),32,深圳,廣州,是一座年輕的移民城市，平均年齡不到30歲，有著巨大的消費(fèi)潛力。德高的媒體資源精度覆蓋90%關(guān)內(nèi)較繁華區(qū)域,華南的最大商業(yè)及經(jīng)濟(jì)中心， 提供客戶有效的廣告覆蓋,德高巴士媒體實(shí)力華南區(qū),33,廈門,福州,在廈門擁有雙層車資源， 100%覆蓋繁華區(qū)域，50%以上的空調(diào)車,擁有多條精華路線,德高獨(dú)有戶外受眾評測調(diào)研

8、 R&F,34,德高獨(dú)有戶外受眾評測調(diào)研- R&F,R&F就是對廣告媒體的受眾測評調(diào)研，它用于評估廣告發(fā)布的媒體曝光量，其中提供兩個(gè)關(guān)鍵性的媒介策劃指標(biāo)到達(dá)率(Reach)和接觸頻次(Frequency)，其英文縮寫就是R&F。,R&F量化巴士媒體效果,符合GGOOGAM規(guī)范，確保數(shù)據(jù)的高精度和可信度 國際標(biāo)準(zhǔn),基于最佳實(shí)務(wù)的成熟和先進(jìn)模型 國內(nèi)獨(dú)家評測巴士效果標(biāo)準(zhǔn) 利用R&F優(yōu)化線路組合 R&F量化巴士媒體效果 有了R&F，巴士廣告效果媲美其他媒體,35,R&F量化巴士媒體效果,36,希望多少人看到,購買巴士媒體,知道多少人 看到巴士廣告,全國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,到達(dá)率高達(dá) 97% 85% 的城市覆蓋

9、 千人成本低至9元,重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)化能見度 1,500強(qiáng)化能見次數(shù) 靈活性,37,巴士百變,巴士目標(biāo)強(qiáng)化,標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)全國13 個(gè)城市覆蓋一夜上刊,巴士百變強(qiáng)力到達(dá)率媒體，廣告覆蓋最佳,38,上刊時(shí)間各城市可能不同數(shù)據(jù)來源：德高巴士百變超級套裝，根據(jù)上海R&F調(diào)研（1+）數(shù)據(jù)，目標(biāo)人群: 上海15-64歲,效果導(dǎo)向效果決定購買輛數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)化媒體形式，網(wǎng)絡(luò)性操作，方便快捷 爆炸式的城市覆蓋超過85% 發(fā)布期短至4周,超高到達(dá)率 媲美電視 低成本，高效益 一夜之間快速上刊 覆蓋城市11個(gè)城市：上海/北京/天津/成都 / 重慶 /廣州 / 深圳 / 南京 / 武漢 / 沈陽/青島,巴士目標(biāo)強(qiáng)化套裝

10、地理目標(biāo)區(qū)域, 強(qiáng)化能見度,39,每個(gè)套裝10-30臺車，3 5臺車重復(fù)在指定線路，長達(dá)3 / 6個(gè)月發(fā)布期，每個(gè)途經(jīng)點(diǎn)位超過1,500次能見次數(shù) 彈性空間增大，針對需求，度身訂-線路、發(fā)布時(shí)間、途徑地理位置度身定做 覆蓋城市11個(gè)城市： 上海/北京/天津/成都 / 重慶 /廣州 / 深圳 / 南京 / 武漢 / 沈陽/青島,獨(dú)家快速上刊技術(shù)巴士媒體更靈活反應(yīng)市場,1夜100臺全部上刊 20分鐘制作一臺車,40個(gè)車場同時(shí)作業(yè) 80人施工隊(duì)伍 300臺車/日(最高),40,*各城市情況不一,跨城市網(wǎng)絡(luò)一站式服務(wù),41,全國網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布廣告全國性的巴士廣告網(wǎng)絡(luò)，可在全國主要城市、在統(tǒng)一時(shí)間內(nèi)推出客戶

11、廣告，有利于客戶在全國范圍內(nèi)同時(shí)發(fā)起廣告攻勢,便捷的一站式購買進(jìn)行一站式購買，方便客戶，最大限度為客戶謀取優(yōu)惠 13個(gè)銷售點(diǎn)唯一跨城市操作巴士媒體網(wǎng)絡(luò)，13個(gè)銷售點(diǎn),德高巴士領(lǐng)先創(chuàng)意產(chǎn)品,42,呈現(xiàn)廣告精致性 延展創(chuàng)意空間 突顯夜間效果 延伸創(chuàng)意變化,JCD南京的媒體資源優(yōu)勢,主城區(qū)100%覆蓋 覆蓋整個(gè)南京區(qū)域高達(dá)98%,制定南京市場游戲規(guī)則 媒體數(shù)量：德高擁有近5000輛巴士，占南京市場的93% 線路總數(shù)：近250條公交線路，線路擁有數(shù)量占有全市的93% 線路全面覆蓋南京主城區(qū)，線路總覆蓋比例占整個(gè)南京區(qū)域的98%,JCD,JCD南京的媒體運(yùn)營商組成,南京公交巴士 南京中北巴士 南京新城巴士 南京新寧浦巴士,4種車型，針對性選擇,雙層巴士： 大型突出的車體，可贏得較高的關(guān)注度，廣告發(fā)布面積可達(dá)70平方米 單層巴士標(biāo)準(zhǔn)型： 客戶可以百余條公交線路的40余款車型中自由發(fā)揮組合 單層巴士優(yōu)越型： 動(dòng)感的流線形設(shè)計(jì)，無疑是一種品質(zhì)的體現(xiàn) 單層中客： 小巧、特別的車身廣告也許會(huì)為您帶來意外的收獲,全車身： 巴士廣告中最為引人注目的媒體發(fā)布形式。大面積的廣告畫面為品牌提供了盡情展示的空間。完整、統(tǒng)一的信息傳