悅活廣告策劃案.ppt

1、悅活沈陽(yáng)市場(chǎng)第一期推廣策劃,悅 活？,WHO KNOW?,偷菜？,WE KNOW！,今天你偷了嗎？,開(kāi)心網(wǎng),王牌插件“買(mǎi)房子送花園”,“悅活”果汁,“悅活”群,市場(chǎng),產(chǎn)品分析,關(guān)于悅活,品牌來(lái)源：在行動(dòng)中實(shí)踐人和自然的和諧關(guān)系,品牌理念：自然至上，悅活其樂(lè),悅活宣言：由食品開(kāi)始，把自然的味道帶到你身邊 ， 用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)生活的簡(jiǎn)約和健康，通過(guò)每一 點(diǎn)細(xì)微的改變來(lái)貼近自然、維護(hù)自然。,自然至上,悅活產(chǎn)品,產(chǎn)地限定,產(chǎn)品信息可追溯,支持生態(tài)農(nóng)業(yè),加工全程零添加,A可回收的包裝材質(zhì)，支持中國(guó)的生態(tài)農(nóng)業(yè)和環(huán)保建設(shè) B提倡用農(nóng)家肥增加土壤肥力，保持生存環(huán)境里的生態(tài)平衡,A更豐富的營(yíng)養(yǎng)成分 B保證產(chǎn)品的純正口

2、味,A確保供應(yīng)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)信息的準(zhǔn)確性 B保證衛(wèi)生安全信息可查,制作工藝健康,A保證無(wú)防腐劑、糖、甜味劑和色素等有害成分 B百分百的天然口味，100%的濃度,樂(lè)活主義,目標(biāo)受眾,品質(zhì),理念,價(jià)格,白領(lǐng)“樂(lè)活族”,市場(chǎng)分析,環(huán)境分析,分析可得，隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)也呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，且果汁飲料有成為主導(dǎo)解渴飲料之勢(shì)。,據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)，我國(guó)日均果汁消費(fèi)水平為 1Kg左右，而世界平均為10Kg。按我國(guó)人口的20消費(fèi)果汁計(jì)算，如果達(dá)到世界平均水平也要260萬(wàn)噸果汁，但目前我國(guó)果汁生產(chǎn)總量只有150萬(wàn)噸。因此，果汁市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。分析可得，果汁飲料，尤其是含維生素和微量元素豐富的

3、純果汁極受歡迎。現(xiàn)在純果汁市場(chǎng)尚不成熟，市場(chǎng)可挖掘份額大。,環(huán)境分析,消費(fèi)者分析,問(wèn)題,誰(shuí)愿意為容量小、價(jià)格貴的果汁買(mǎi)單？,好喝追求健康,消費(fèi)者需求的改變,飲料：碳酸純凈水 茶果汁,市場(chǎng) 需要,消費(fèi)者分析,“三高”高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi),目標(biāo)消費(fèi)群特征,白領(lǐng),重合度,樂(lè)活族,自然至上、健康、可持續(xù)的生活,消費(fèi)者分析,潛在消費(fèi)群,潛力股,消費(fèi)者分析,引導(dǎo)消費(fèi)： 告知悅活的品牌理念和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，改變其生活方式，提倡自然至上。,高校學(xué)生,更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)者分析,果汁行業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況,在中高濃度的果汁市場(chǎng)，品牌集中度低，大有增長(zhǎng)空間，真正稱得上“品牌”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手稀少。,產(chǎn)品理念,

4、造勢(shì),推廣策略,人員促銷(xiāo),配合賣(mài)場(chǎng)POP的“堆頭”廣告,DM單（年歷卡）,統(tǒng)一的視覺(jué)效果,地鐵、公交的動(dòng)靜態(tài)廣告,“堆頭”廣告懸掛一些可愛(ài)的水果造型，營(yíng)造一種屬于悅活的親切自然氛圍,卡通水果形式的年歷卡，不同水果的卡片上還可印有不同的心情物語(yǔ),促銷(xiāo)人員統(tǒng)一著裝，比如可以戴上悅活特點(diǎn)的水果帽子。 消費(fèi)滿一定金額的顧客都可得到印有悅活Logo的雨傘，水杯等,人員促銷(xiāo),比如：,地鐵、公交廣告,媒介策略,雜志,媒介策略,觀察：現(xiàn)代人的健康意識(shí),現(xiàn)在，人們的生活水平逐步提高，與過(guò)去那個(gè)只追求溫飽的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，人們不再僅關(guān)注今天吃多少，而是把目光轉(zhuǎn)向今天吃什么，有選擇的飲食是現(xiàn)在最為倡導(dǎo)的健康觀念。 另

5、一方面，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，壓力加大，越來(lái)越多的人們不知不覺(jué)間處于亞健康狀態(tài)，常常感覺(jué)疲憊卻查不出病因，雖然健康意識(shí)提高了，身體素質(zhì)卻沒(méi)有明顯增強(qiáng)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的人有不同的態(tài)度和對(duì)策，有些人沒(méi)有很在意自己的身體狀況，小小的不適不能引起足夠的重視，懶得去看醫(yī)生吃藥；有些人雖然想改變但平時(shí)的生活又過(guò)于忙碌，沒(méi)有時(shí)間去思考這個(gè)問(wèn)題，就匆匆放過(guò)它了；有些人則很注重自己的健康，甚至有點(diǎn)偏激，抓起一堆營(yíng)養(yǎng)藥片就往嘴里塞，以求獲得心理安慰，卻不知道往往適得其反 其實(shí)，現(xiàn)代人的生活水平雖然提高了，但由于各種原因，身體素質(zhì)反而下降了，這也是現(xiàn)在許多健康學(xué)家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)家一直探討的問(wèn)題。有沒(méi)有一

6、個(gè)比較兩全其美的方法可以在快節(jié)奏生活中簡(jiǎn)單地補(bǔ)給營(yíng)養(yǎng)呢？也許很多人會(huì)有這個(gè)想法。這并不難解決。如果你細(xì)心觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些聰明時(shí)尚的白領(lǐng)開(kāi)始鐘情于一種健康飲品悅活，原料限定產(chǎn)地，無(wú)添加的悅活純鮮蔬果汁，就是你兩全其美的解決之道。在上下班間隙，和親友相聚時(shí)分，一瓶小小的悅活，可以給你帶來(lái)美味和健康，讓你在都市的鋼筋水泥森林中體味大自然的活力清新。 來(lái)，讓我們學(xué)會(huì)做一個(gè)聰明的現(xiàn)代人，一起加入悅活的時(shí)尚健康大潮中吧。,報(bào)紙軟文,雜志 廣告效果,戶外廣告,媒介策略,公交車(chē)牌 效果圖,公交車(chē)牌 效果圖,戶外廣告,媒介策略,燈箱，路牌,電梯,燈箱,電話亭,其它媒介,媒介策略,電影票,DM單，賓館小冊(cè),POP， 公共座椅,公關(guān)活動(dòng),體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),新品發(fā)布會(huì),體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 選擇中街或者人群比較集中的街區(qū)，安放幾個(gè)自動(dòng)售賣(mài)機(jī)，里面全部放上悅活不同口味的體驗(yàn)裝果汁。售賣(mài)機(jī)要有悅活的特點(diǎn)，可吸引眼球，刺激消費(fèi)，讓人們以最方便的方式品嘗悅活。,公