多芬Dove 廣告介紹.ppt

1、多芬Dove,品牌檔案,中文名稱：多芬 英文名稱：Dove 發(fā)源地： 美國(guó) 隸屬公司：聯(lián)合利華 產(chǎn)品線： 護(hù)膚品 品牌宗旨 ：簡(jiǎn)單而真實(shí)的美。,品牌簡(jiǎn)介,從事美容行業(yè)已有將近年歷史的多芬是全球著名的女性品牌，是聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌。 多芬是聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌。多芬推崇的美是自然的，是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信、并且是由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的美。多芬的美是自我定義的、有思想的美，它的美不僅僅是外在的，也是內(nèi)在的。40多年來(lái)，多芬一直用真人來(lái)做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣，這是一個(gè)象征著希望、快樂(lè)、和平以及所有積極事物的名字。它非常真實(shí)，帶一種簡(jiǎn)約之美，還能堅(jiān)定信守自己的承諾。

2、,品牌歷史,1957年，Dove美容香塊在美國(guó)市場(chǎng)露面。它向女性承諾，不會(huì)像普通香皂那樣使她們 的皮膚干燥，而且確實(shí)如此。因此，Dove品牌和使用者之間開(kāi)始建立起十分信賴的關(guān)系。 1979年，一個(gè)獨(dú)立的臨床研究顯示Dove香塊的溫和性比17種主要香皂都高。因此，皮膚科醫(yī)生大力推薦，報(bào)紙文章?tīng)?zhēng)相報(bào)道，朋友之間紛紛相告。一年后，Dove在美國(guó)開(kāi)始了它正式的醫(yī)學(xué)項(xiàng)目。 1999年，多芬開(kāi)始其在全球的推廣，并于2002年來(lái)到中國(guó)。現(xiàn)在，多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，年銷售額超過(guò)25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個(gè)承諾。

3、 2008年，聯(lián)合利華攜手湖南衛(wèi)視，將其多個(gè)品牌廣告植入湖南衛(wèi)視自制勵(lì)志喜劇丑女無(wú)敵劇情之中，使得它們紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)，闖進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視線，多芬就是其中一員。,產(chǎn)品介紹,多芬潔面系列 多分洗發(fā)系列 多芬沐浴系列 多芬香塊系列,銷售平臺(tái)（網(wǎng)上銷售）,多芬（Dove)一直是以直營(yíng)方式在柜臺(tái)銷售為主，通常在多芬專賣店，各大化妝品店或者百貨公司都能買到，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，網(wǎng)上銷售也日益興盛，因此，網(wǎng)上銷售也成了各類商品另一個(gè)不可小覬的新型銷售平臺(tái)，怎樣在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，也是目前大家尤為關(guān)注的話題。,分析網(wǎng)上銷售,網(wǎng)上銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能之一，是各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的綜合應(yīng)用，也是企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式

4、獲取收益的直接手段。盡管目前網(wǎng)上銷售環(huán)境還不很成熟，網(wǎng)上銷售額占整個(gè)商品零售總額的比例還很低，除了網(wǎng)上零售型網(wǎng)站之外，只有少數(shù)工商企業(yè)通過(guò)網(wǎng)上銷售取得顯著成效，但作為一種拓展?fàn)I銷渠道的策略，網(wǎng)上銷售的價(jià)值和發(fā)展前景是不容忽視的。,網(wǎng)上銷售的主要途徑,1. 網(wǎng)上零售商的供應(yīng)商 作為網(wǎng)上零售網(wǎng)站的供貨商同傳統(tǒng)的銷售模式并沒(méi)有很大的區(qū)別，廠家不需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)有多少了解，也不需要增加額外的投入。,2. 自行建立網(wǎng)上銷售型的網(wǎng)站 自行建立一個(gè)功能完備的電子商務(wù)網(wǎng)站，從訂單管理到售后服務(wù)都可以通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)。企業(yè)成立專門電子商務(wù)網(wǎng)站銷售本企業(yè)產(chǎn)品，并且將網(wǎng)上銷售集成到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)流程中去，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，也

5、是提高經(jīng)營(yíng)效率，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。但這種方式由于對(duì)資金和技術(shù)要求很高，開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)，還要涉及到網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)安全、商品配送等等一系列復(fù)雜的問(wèn)題，需要一批專業(yè)人員來(lái)經(jīng)營(yíng)。,3. 開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店 可以選擇的比較簡(jiǎn)單的方式是建立網(wǎng)上商店，網(wǎng)上商店可以在一定程度上滿足企業(yè)網(wǎng)上銷售的需要，廠家不必一次性投入大量的資金，避免了復(fù)雜的技術(shù)開(kāi)發(fā)，適用范圍更加廣泛、風(fēng)險(xiǎn)也較小，因此，對(duì)于沒(méi)有建立企業(yè)網(wǎng)站或者不具備電子商務(wù)功能的網(wǎng)站，通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店是一種比較快捷的方式，即使對(duì)于一般的電子商務(wù)網(wǎng)站，同樣可以合理利用電子商務(wù)平臺(tái)提供的強(qiáng)大功能，成為企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，爭(zhēng)奪網(wǎng)上生存空間的補(bǔ)充或者過(guò)渡形式。,選擇原因,“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)” 廣告是一個(gè)很好的宣傳媒介，我也深深地被吸引于是購(gòu)買使用過(guò)，發(fā)現(xiàn)它真的是市面上為數(shù)不多的“真品”，我喜歡它那1/4的滋潤(rùn)，喜歡它回味而又不膩的香味，只有親身體會(huì)過(guò)，才知道它的美好。 多芬是聯(lián)合利華旗下的產(chǎn)品，被庇護(hù)在強(qiáng)大實(shí)力背后的產(chǎn)品，必屬精品，多一份放心，多一份保障。,總結(jié),多芬已成為世界第一清潔品牌，在全球80多個(gè)國(guó)家銷售，年銷售額超過(guò)25億歐元。Dove多芬以其“簡(jiǎn)約而真實(shí)的美麗理念”帶給消費(fèi)者真實(shí)可信的承諾，并始終如一地保持這個(gè)承諾。多芬相信美麗的定義不應(yīng)當(dāng)局限于狹隘的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)女