品牌要素的設(shè)計(jì)(上).ppt

1、品牌學(xué),第4章 品牌要素的設(shè)計(jì),一、品牌要素概述 二、品牌的命名 三、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì),第4章、 品牌要素設(shè)計(jì),品牌學(xué),第一節(jié) 品牌要素概述,1、品牌要素,隱性要素,顯性要素,品牌承諾 品牌個(gè)性 品牌體驗(yàn),品牌名稱-核心 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)-主體 廣告曲非必要,品牌學(xué),2、品牌要素設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),可記憶性,容易識(shí)別、容易回憶： 淘寶商場(chǎng)為什么更名為天貓呢？,品牌學(xué),可記憶性：哪個(gè)LOGO更好識(shí)別？,品牌學(xué),富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？,品牌學(xué),富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？,品牌學(xué),富有含義性：你能想出哪些富有含義的名稱？,品牌學(xué),可轉(zhuǎn)換性和可保護(hù)性,品牌學(xué),可轉(zhuǎn)換性指產(chǎn)品的種類和

2、地域市場(chǎng) 可保護(hù)性指品牌要素的可保護(hù)程度 閱讀時(shí)間： 課本147頁(yè)：成功進(jìn)行文化轉(zhuǎn)換的品牌 課本148頁(yè)：“聯(lián)想”可保護(hù)性的案例,可適應(yīng)性: 品牌在一定時(shí)間內(nèi)的適應(yīng)性,第一代標(biāo)志（1952）,第三代標(biāo)志（1991）,第二代標(biāo)志（1978）,肯德基品牌標(biāo)志的更換,第四代標(biāo)志（1997）,第五代標(biāo)志（2006）,星巴克LOGO的變化,品牌學(xué),奔馳LOGO的變化,品牌學(xué),品牌學(xué),第二節(jié) 品牌的命名,一個(gè)歷久彌新的品牌需要包含以下三個(gè)要素： 富有感情的名字 不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品 不斷創(chuàng)新的行銷 史考特貝伯特品牌始終來(lái)自人性,品牌學(xué),1、品牌命名的必要性（作用） （1）提升商品檔次和品味,實(shí)無(wú)所舍， 亦無(wú)所得

3、， 是謂“舍得”。,品牌學(xué),（2）提升企業(yè)形象 德國(guó)“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，以全世界兒童都喜愛(ài)熟識(shí)的小動(dòng)物螞蟻命名，螞蟻具有集體團(tuán)隊(duì)主義，具有啃骨頭的不懈精神。,品牌學(xué),（3）便于塑造品牌形象 優(yōu)美、個(gè)性的名字，易于品牌的形象識(shí)別識(shí)別、易于編織品牌故事，進(jìn)行非常有效的事件行銷。,北京“胡同坊”醬肉連鎖店是一家熟食連鎖。 “胡同坊”醬肉用講述產(chǎn)品故事的傳播策略，開(kāi)啟了低成本廣告?zhèn)鞑ブT。,品牌學(xué),清朝初年，前門外商號(hào)云集，店鋪林立。鮮魚(yú)口內(nèi)，有一鄭家，以擅長(zhǎng)做肉食而聞名。所娶京東通州媳婦精于烹飪，尤擅長(zhǎng)醬肉。每一開(kāi)鍋，香溢整條胡同。四鄰爭(zhēng)相問(wèn)詢，輾轉(zhuǎn)相傳。大宅小院均以鄭氏配料為正宗。,

4、品牌學(xué),2、品牌命名的規(guī)則 （1）簡(jiǎn)潔醒目，與眾不同 （2）注重文化意蘊(yùn) （3）傳神獨(dú)特，不落俗套 （4）賦予寓意 （5）揭示功效，激發(fā)好感 （6）追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng),（1）簡(jiǎn)潔醒目，與眾不同,有學(xué)者指出：外國(guó)品牌的名稱講究詞語(yǔ)簡(jiǎn)短和發(fā)音響亮。,品牌學(xué),Logo,“七匹狼”源于臺(tái)灣電影七匹狼，深入地進(jìn)行文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯(lián)系起來(lái)，聘請(qǐng)齊秦做形象演繹，相得益彰。,（2）注重文化內(nèi)涵,品牌學(xué),奇瑞,（3）傳神獨(dú)特，不落俗套,中文品牌釋義 ：奇，特別地；瑞， “吉祥 如意” 。 英文品牌釋義 ：CHERY是英文單詞CHEERY(中文意 思為“歡呼地、興高采烈地”)

5、減去一個(gè)“E”而來(lái)，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。,品牌學(xué),（4）賦予寓意,孔府家酒，叫人想家,（5）揭示功效，激發(fā)好感,可口可樂(lè)： 可口的味道 快樂(lè)的心情,品牌學(xué),品牌學(xué),（6）追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng),品牌學(xué),（6）追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng),（7）明確對(duì)象，引導(dǎo)消費(fèi),品牌學(xué),（6）追溯歷史，弘揚(yáng)傳統(tǒng),（8）與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)呼應(yīng),（9）講究品牌命名的國(guó)際性,品牌學(xué),品牌學(xué),中英文品牌命名應(yīng)注意的因素： 中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位想契合 中文和英文的意義有趣且個(gè)性化，耐人玩味 中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào) 中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想 中文和英文的發(fā)音相對(duì)稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清

6、晰 中文和英文便于美術(shù)化視覺(jué)處理 中文長(zhǎng)度一般不超過(guò)4個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)12個(gè)字母 回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文,Logo,第三節(jié) 品牌命名的方式及分類 按照文字類型：文字和數(shù)字型 按名稱的出處：人名、地名、動(dòng)植物、其他事物、獨(dú)創(chuàng) 按品牌特性：功能性、效果性、情感性,按文字類型：文字性、數(shù)字型,Logo,按品牌名稱的出處,品牌學(xué),按品牌名稱的出處,品牌學(xué),按品牌名稱的出處,品牌學(xué),Logo,功能型、效果型、情感型,品牌學(xué),功能型、效果型、情感型,品牌學(xué),功能型、效果型、情感型,品牌學(xué),品牌學(xué),品牌命名誤區(qū) （1）抄襲雷同 （2）文化禁忌 （3）低級(jí)趣味,不是只有蒙牛酸酸乳嗎？,這里還有豪

7、牛酸酸乳,我是正品喔！,Logo,課堂作業(yè)： 如果你在天貓上開(kāi)了一家花店，請(qǐng)給你的花店起個(gè)名字。（參考本科內(nèi)容和課本153頁(yè)：品牌命名的步驟）。,Logo,1、VI及其作用 VI（VisualIdentity），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結(jié)果。,Logo,2、VI的基本要素 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志包裝、企業(yè)象征圖案、吉祥物等。 其中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是VI系統(tǒng)的核心。最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力，也是品牌、企業(yè)內(nèi)涵的集中表現(xiàn)。,Logo,3、VI基本原則 （1）以企業(yè)理念為中心 （2）人性化 （3）習(xí)慣性 （4）普適性 （5）美學(xué)原則,

8、Logo,4、VI基本要素設(shè)計(jì) （1）標(biāo)志設(shè)計(jì) （2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) （3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) （4）企業(yè)造型設(shè)計(jì),Logo,（1）標(biāo)志設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)志是品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分，通過(guò)圖案、造型向消費(fèi)者傳播關(guān)于品牌的諸多信息，同時(shí)自身能創(chuàng)造品牌認(rèn)同、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好及品牌忠誠(chéng)。,Logo, 品牌標(biāo)志的價(jià)值： 引發(fā)品牌聯(lián)想 引起消費(fèi)者興趣 公眾識(shí)別 加強(qiáng)消費(fèi)者和公眾對(duì)品牌的印象,Logo, 品牌標(biāo)志的分類 根據(jù)標(biāo)志的形態(tài)分類： 表音標(biāo)志：字母、漢字、數(shù)字等,Logo,表形標(biāo)志：幾何圖形或形象圖案,Logo,法拉利是世界上最聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的意大利生產(chǎn)廠家，創(chuàng)建于1929年

9、，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍、汽車設(shè)計(jì)大師恩佐法拉利。,圖畫(huà)標(biāo)志：,Logo,根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容來(lái)分類： 名稱性標(biāo)志：用字體表現(xiàn)品牌名稱,Logo,解釋性標(biāo)志：用品牌名稱的內(nèi)容圖案做標(biāo)志,Logo,寓意性標(biāo)志：以圖案形式間接表達(dá)品牌名稱含義。,Logo,組合標(biāo)志：,Logo,品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則 適應(yīng)性原則 易識(shí)性原則 美觀性原則 普適性原則,Logo, 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)流程 調(diào)研分析 要素挖掘 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) 標(biāo)志修正,Logo,（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專門用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體,Logo,2.1 企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字 2.2 品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字,Logo,2.3字體標(biāo)志 2.4 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字 2.5 標(biāo)題

10、標(biāo)準(zhǔn)字,Logo,（3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 企業(yè)為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩特有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。,Logo, 標(biāo)準(zhǔn)色的特點(diǎn) 科學(xué)化 差別化 系統(tǒng)化,Logo, 標(biāo)準(zhǔn)色的功能 傳播功能 識(shí)別功能,Logo, 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)原則 突出企業(yè)風(fēng)格，反映企業(yè)理念 制造差別，體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性 符合社會(huì)大眾的消費(fèi)心理 適應(yīng)國(guó)際化潮流,Logo,Logo, 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)步驟 前期調(diào)查分析階段管理實(shí)施階段,Logo,前期調(diào)查分析階段： 確定企業(yè)理念 企業(yè)印象調(diào)查分析 標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語(yǔ)調(diào)查分析 色彩意象調(diào)查分析,Lo

11、go,管理實(shí)施階段 設(shè)計(jì)企業(yè)形象 色彩選擇、搭配,Logo,在選定了一種或一組顏色之后，企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同的材料、油墨、技術(shù)等問(wèn)題，予以明確化的數(shù)值規(guī)定，包括表色符號(hào)、印刷色的規(guī)定、油墨廠編號(hào)等：然后選用這些材料，制作正確的色彩樣本，以供施工時(shí)使用、印刷作業(yè)時(shí)參考。企業(yè)還應(yīng)針對(duì)不同材料、施工技術(shù)等制定色彩偏差范圍。在標(biāo)本制定完工后，企業(yè)還應(yīng)對(duì)標(biāo)本進(jìn)行評(píng)估，不斷糾正其中的偏差，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)色的最優(yōu)制作。,Logo,（4）企業(yè)造型設(shè)計(jì),Logo,企業(yè)造型（Corporate character） 又叫吉祥物；是指為了強(qiáng)化企業(yè)性格、更形象更簡(jiǎn)便地訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇或創(chuàng)造適合的人物、動(dòng)物、植物，并使之造型具

12、象化，以吸引視覺(jué)焦點(diǎn)并產(chǎn)生易于記憶的強(qiáng)烈印象，塑造識(shí)別企業(yè)或產(chǎn)品的造型符號(hào)。,Logo,1890前后，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有些圖案被運(yùn)用在食品類包裝上時(shí)，產(chǎn)品變得更好賣。而從古埃及人形玩偶演變而來(lái)的玩具娃娃也同時(shí)在美國(guó)市場(chǎng)上得到有助于銷售的證明。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)迎來(lái)了吉祥物迅速普及的年代，幾乎所有的商業(yè)行為都與吉祥物掛上了鉤，如麥當(dāng)勞叔叔、火箭熊等。,Logo, 企業(yè)造型設(shè)計(jì)要求： 說(shuō)明性 親切感 統(tǒng)一性 傳播中的靈活性,Logo,Logo, 企業(yè)造型的類別 具備企業(yè)標(biāo)志獨(dú)立意義的視覺(jué)要素 標(biāo)明企業(yè)標(biāo)志意義輔助性的視覺(jué)要素,Logo,09冬運(yùn)會(huì)吉祥物“冬冬”,Logo,企業(yè)造型的題材選擇與設(shè)

13、定 其一、以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 其二、以企業(yè)經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容或企業(yè)理念的意義、發(fā)展方向?yàn)殚_(kāi)發(fā)母體。 其三、注意宗教信仰、忌諱與風(fēng)俗。,Logo,實(shí)踐練習(xí)： 、北京風(fēng)云益眾國(guó)際傳媒廣告有限公司，是一家專業(yè)做戶外廣告代理及公益廣告發(fā)布，大型公益活動(dòng)的廣告公司，公司logo設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)單 大方 時(shí)尚 最好以藍(lán)色調(diào)為主 。 并為該廣告公司的宣傳設(shè)計(jì)合適的廣告詞,Logo,、服裝品牌logo設(shè)計(jì)：IMISS（縮寫(xiě)I.M）（中文名：艾米詩(shī)） 女裝時(shí)尚品牌，年齡層2538歲之間的上班族，風(fēng)格類似歐時(shí)利，不要五顏六色，簡(jiǎn)單但不失高雅。,Logo,、征集女性養(yǎng)顏保健品的名稱（有別于化妝品，是保健品的名稱）要求：

14、1、名稱要有中英文雙語(yǔ)； 2、名稱具有很強(qiáng)的傳播力，讀起來(lái)朗朗上口； 3、名稱具有時(shí)尚感，能傳遞出女性產(chǎn)品的氣息； 4、名稱具有國(guó)際品牌的感覺(jué)，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的高端品質(zhì)； 5、名稱讓人很容易記憶，有寓意，容易識(shí)別，有個(gè)性。 6、要和中醫(yī)保健搭點(diǎn)邊，例如：漢方，本草等等。,Logo,、主要是做男士皮具（皮帶、皮包、手包等真皮皮具）、衣服、鞋子等，主要針對(duì)都市男士，必須在18類和25類無(wú)注冊(cè)，包括英文和中文要求：1、英文名易記容易被接受，單詞不能過(guò)于簡(jiǎn)單和大眾化，不然肯定被注冊(cè)了（不能為分開(kāi)的兩個(gè)單詞），最好有寓意。 2、中文名為直譯，上口，有外國(guó)貨的味道。,Logo,一、公司簡(jiǎn)介 1、公司名稱：水

15、悅茗茶 2、主營(yíng)業(yè)務(wù)：安溪鐵觀音銷售（實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)）、休閑茶藝居 3、經(jīng)營(yíng)理念：快樂(lè)其實(shí)可以很簡(jiǎn)單；分享快樂(lè)：讓和我們相關(guān)的所有人都開(kāi)心快樂(lè)；我們經(jīng)營(yíng)的是快樂(lè)的生活方式。 4、消費(fèi)對(duì)象：都市白領(lǐng)； 5、產(chǎn)品用途：日常工作或生活中的飲茶消費(fèi)；送禮（節(jié)日禮節(jié)性、好友間）。 二、設(shè)計(jì)內(nèi)容 1、“水悅茗茶”四字的Logo設(shè)計(jì)（有無(wú)圖案均可）； 2、“水悅茗茶”名片設(shè)計(jì)； 3、手提袋的設(shè)計(jì) 三、設(shè)計(jì)要求 1、整體風(fēng)格樂(lè)觀、簡(jiǎn)約、大方，自然、健康，簡(jiǎn)潔明快，便于記憶； 2、設(shè)計(jì)中可以用漢字、拼音、英文及圖案等不限，但一定要堅(jiān)持簡(jiǎn)單明了（簡(jiǎn)約）；,Logo,文化傳播公司 經(jīng)營(yíng)：文化活動(dòng)交流，策劃，會(huì)展服務(wù)。

16、要求：名字有文化蘊(yùn)意，通俗易記，2-4個(gè)字均可。并附上標(biāo)志設(shè)計(jì),Logo,公司標(biāo)志及名片設(shè)計(jì) 公司名稱：石家莊鴻文紙業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍：專業(yè)從事圖文設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)耗材、紙張印刷加工銷售于一體的企業(yè)，公司提供各類紙張票據(jù)和彩色印刷服務(wù)，其中，以電腦票 據(jù)和無(wú)碳復(fù)寫(xiě)表格為主，涉及各種電腦打印票據(jù)、辦公類打印紙、商業(yè)電腦表格、無(wú)碳復(fù)寫(xiě)票據(jù)、電腦不干膠表格、采購(gòu)單印刷、發(fā)貨單、憑證票據(jù)、POS紙、快 遞單、收費(fèi)單、酒水單、保密工資單、保密信封、充值單、提貨單、對(duì)賬單、電腦打印單據(jù)、聯(lián)單、商業(yè)表格、電腦紙、空白打印紙、貨價(jià)簽及刮刮卡、不干膠獎(jiǎng) 卡、刮獎(jiǎng)卡、促銷卡、撕開(kāi)卡、揭開(kāi)卡、抽獎(jiǎng)券、 刮刮樂(lè)、產(chǎn)品說(shuō)明

17、書(shū)、宣傳畫(huà)冊(cè)、海報(bào)、宣傳單、手提袋、產(chǎn)品包裝、說(shuō)明書(shū)、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)臺(tái)歷掛歷、不干膠標(biāo)簽、信封、手冊(cè)、包裝印刷品、招貼廣告、內(nèi)部 資料、招標(biāo)書(shū)、通知書(shū)等一系列產(chǎn)品服務(wù)。要求：1、簡(jiǎn)單，大氣，易于識(shí)別、記憶和傳播。 2、LOGO可以體現(xiàn)公司的外在形象,Logo,設(shè)計(jì)內(nèi)容：A 美容院名字：“美麗365 ”logo設(shè)計(jì) (包括名片的模板設(shè)計(jì))一、設(shè)計(jì)說(shuō)明 本會(huì)所主要產(chǎn)品配方來(lái)自中藥材，擁有悠久的歷史，現(xiàn)以美麗365為名設(shè)計(jì)店名logo形象，定位于中高檔，主要面對(duì)人群為25以上女性消費(fèi)者。二、美麗365裝修為田園風(fēng)格 設(shè)計(jì)風(fēng)格能融合中西合壁的流行簡(jiǎn)約風(fēng)尚，在表現(xiàn)方式上突出典雅、莊重、高貴、清新的構(gòu)圖形

18、象。 如設(shè)計(jì)者有更好的見(jiàn)解和設(shè)計(jì)思路，可不局限于以上要求.三、附簡(jiǎn)短的設(shè)計(jì)理念內(nèi)涵說(shuō)明 。,Logo,嬰兒鞋logo設(shè)計(jì)： 虎乖乖簡(jiǎn)介： 虎乖乖是一生產(chǎn)高端嬰兒鞋為主的品牌，主要經(jīng)營(yíng)民間傳統(tǒng)工藝“老虎鞋”，適合01歲的嬰兒。品牌奉行“吉祥、喜慶、傳承”的理念。 1、logo以“虎乖乖”三個(gè)字為主. 2、可考慮在漢字中融入可愛(ài)小老虎的形象（供參考，不作要求）。 3、有視覺(jué)沖擊力，醒目易識(shí)別。 4、能夠符合品牌虎乖乖的字面涵義。 5、大氣、簡(jiǎn)約，突出中國(guó)元素。 6、字體使用：沒(méi)有任何限制請(qǐng)隨意發(fā)揮，但希望偏活潑和簡(jiǎn)潔。,Logo,包裝盒設(shè)計(jì) 一，設(shè)計(jì)項(xiàng)目：1，.皮帶包裝盒，手提袋 二，關(guān)于品牌介紹：1，品牌：酷帶kudai【已獲注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)，意喻：很酷的