dataeyes 2017年1月國內(nèi)手游新品洞察報告

1、2017年1月國內(nèi)手游新品洞察報告摘要2017年1月國內(nèi)新游數(shù)量1886款，較上月下跌約1%；網(wǎng)游和單機比例約為7:3；2D和3D游戲比例約為7:3；Android和iOS游戲比例約為4:6；市場情況單機休閑益智類數(shù)量居多，單機游戲收費模式的轉變使得其上線量出現(xiàn)一個較為明顯的下跌趨勢； 網(wǎng)絡游戲中，角色扮演類、卡牌類、策略類和休閑類四個類型合計數(shù)量占比為86%，仍為市場主體；輕度和重度游戲比例約為7:3，2017年1月份多部影視劇熱播，為后續(xù)影游聯(lián)動的手游產(chǎn)品打下好的基礎；游戲類型西班牙足球俱樂部馬德里聯(lián)合游戲廠商HugoGames即將涉足手游領域也引起了體育經(jīng)營類游戲新浪潮；單機游戲中使用I

2、P的游戲占比6%，正版授權占比3%；網(wǎng)絡游戲中使用IP的游戲占比40%，正版授權占比19%，公共IP手游占比16%； 單機IP大多來源于動漫作品、影視作品；網(wǎng)游IP來源集中為經(jīng)典游戲、影視作品和動漫作品類；這與目前日系動漫的火爆以及影游聯(lián)動的普及有著不可分割的關系；游戲題材1月份新品上線率對比2016年12月出現(xiàn)小幅下滑：主要原因在于各家CP還沒準確把握2017年手游的具體走勢，都在持觀望態(tài)度；當然新游中也不乏佳作，騰訊北極光工作室推出的重磅二次元大作蔚藍戰(zhàn)爭就虜獲了眾多玩家的本月綜述心，而網(wǎng)易同類大作魔法目錄也蓄勢待發(fā)，整體的二次元市場延續(xù)了大廠競爭的態(tài)勢；除了網(wǎng)易和騰訊兩巨頭相爭外，祖龍游

3、戲大作權力與榮耀也即將上線，憑借其強大的市場宣傳能力，該游戲業(yè)備受關注。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品釋義本報告中所指的網(wǎng)游、單機、重度游戲、輕度游戲包含如下：網(wǎng)游：包含聯(lián)網(wǎng)社交玩法，聯(lián)網(wǎng)PVP玩法，聯(lián)網(wǎng)玩家排行榜，具有聯(lián)網(wǎng)充值獲取道具的游戲類型。 單機：不具備聯(lián)網(wǎng)社交，充值，PVP玩法，以完成游戲故事內(nèi)容為主的游戲類型。重度游戲：包含傳統(tǒng)角色扮演類，射擊類，策略經(jīng)營類，卡牌類等重度付費以及游戲題材較成人化的類 型。輕度游戲：包含輕度解謎，兒童益智，休閑闖關，體育，音樂，棋牌，捕魚，跑酷，換裝，三消，拼圖等 玩法較為簡單的游戲類別。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品目錄12017年

4、1月新游市場概況22017年1月新游游戲類型分析32017年1月新游題材類型概況DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品1月新游上線率不俗，各CP蓄勢待發(fā)2017年1月共上線新游1886款，對開年的第一個月來說已表現(xiàn)相當不錯，投商回歸，多家CP及發(fā)行融資成功也給業(yè)內(nèi)其同行更多的動力去用產(chǎn)品說話，預計2017年第一季度會出現(xiàn)較好的新游上線率。2017年1月份新品數(shù)量趨勢圖12010080604020012345678910111213141516171819202122232425262728293031輕度重度DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品聯(lián)網(wǎng)方式、畫面類型、平臺類型分布概況網(wǎng)游占比持續(xù)

5、保持領先，主要由于網(wǎng)游對比單機游戲的營收手段更多樣化，回本也更快，這是受到CP青睞的重要因素。2D和3D游戲比例約為7:3，3D美術雖已普及，但是目前中小CP為了節(jié)省美術成本，更多的在走2D以及偽3D的路線。Android和iOS游戲比例約為4:6，具有優(yōu)質(zhì)IP的精品游戲更青睞iOS端。2017年1月游戲聯(lián)網(wǎng)方式占比2017年1月游戲平臺類型占比36%43%57%64%網(wǎng)游單機安卓IOSDataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品2017年1月份游戲畫面類型占比28%72%2D3D目錄12017年1月新游市場概況22017年1月新游游戲類型分析32017年1月新游題材類型概況DataEye & S+

6、 數(shù)據(jù)中心出品重度游戲成CP展現(xiàn)實力的魔法棒單機游戲中，休閑益智類數(shù)量居首位，除射擊類產(chǎn)品，單機游戲的類型基本都是以輕度游戲為主，驗證了單機游戲的受眾群體偏輕度用戶這個說法。網(wǎng)絡游戲中，除休閑游戲外，角色扮演類、策略類和卡牌類三個類型合計數(shù)量占比超過50%，占據(jù)本月市場過半份額；在2017年的第一個月各家CP都卯足勁希望上線一些優(yōu)秀的產(chǎn)品得到投商的關注；本月網(wǎng)游類型占比中，除去一直占據(jù)主要份額的休閑類游戲，其余份額都集中在重度游戲這種付費較好的類型。2017年值得關注的還有體育經(jīng)營類游戲，據(jù)悉西班牙足球俱樂部馬德里聯(lián)合游戲廠商即將涉足手游領域。2017年1月單機游戲類型占比2017年1月網(wǎng)絡游

7、戲類型占比5%1%5%3%4%3%8%2%35%12%4%13%8%71%26%休閑益智類模擬類射擊類角色扮演類冒險類競速類養(yǎng)成類其他休閑角色策略卡牌射擊棋牌動作DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品單機游戲收費模式發(fā)生轉變，CP步履艱難本月新品中，單機游戲熱門玩法類型合計243款，對比2016年全年平均新游上線量下降較為明顯，主要是因為單機游戲的營收能力較弱，同時單機游戲的CP跟渠道運營商方面的收費模式發(fā)生轉變，收費必須要做明確的二次確認，導致單機游戲的營收能力跟網(wǎng)游相比，距離越拉越遠，單機CP的步履艱難也是單機游戲上線較差的主因。2017年1月單機游戲熱門玩法類型TOP1014013212

8、010080604026191820131086650RPG休閑射擊敏捷跑酷養(yǎng)成解謎經(jīng)營消除競速注釋：1.玩法類型基于游戲核心玩法特征進行細分，一定程度上區(qū)別于游戲類型。2.敏捷類游戲是基于休閑益智類進行細分，指需要玩家進行迅速快捷的操作、考驗玩家反應靈敏度的游戲。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品熱播影視劇成網(wǎng)游選題熱門，RPG體現(xiàn)獨有優(yōu)勢本月網(wǎng)絡游戲合計1643款，其中熱門玩法排名前十的游戲總量合計1547款，大型動作角色扮演類游戲數(shù)量依然保持首位。作為2017年開年第一個月的新游，RPG類型游戲上線量持續(xù)走高，這與多款IP火爆有很大的關系；RPG作為重度游戲里面付費模式多樣化，回本速

9、度快的一類，一直受到手游CP的青睞，加上有優(yōu)質(zhì)IP的助力，RPG游戲持續(xù)受到市場關注也是情理之中的事情，估計今年上半年受到國內(nèi)影視劇IP的影響，RPG游戲會出現(xiàn)多款值得期待的大作。2017年1月網(wǎng)絡游戲熱門玩法類型TOP108007006005004003002001000RPGTPSFPS策略棋牌闖關卡牌競速塔防動作注釋：玩法類型基于游戲核心玩法特征進行細分，一定程度上區(qū)別于游戲類型。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品游戲玩法偏重商業(yè)化，回本速度成主要考慮因素輕度游戲中以休閑棋牌類游戲為主，主要是因為目前區(qū)域性棋牌的玩家群體覆蓋的年齡階段較廣，而且推廣方式多，操作簡單。重度游戲的玩法占比

10、上始終以角色扮演類為主，主要因為這種成長類的游戲付費能力高，回本速度快，受到市場青睞，也滿足玩家對于英雄主義的追求。2017年1月手游玩法復雜度占比34%66%輕度重度DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品輕度重度2017年1月手游新品各玩法復雜度類型占比其他 2%射擊 2%卡牌10%策略16%RPG70%其 他 2%冒險8%競速8%養(yǎng)成12%休閑70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%目錄12017年1月新游市場概況22017年1月新游游戲類型分析32017年1月新游題材類型概況DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品IP游戲成主流，影游聯(lián)動變趨勢單機游戲中使用IP的游戲占比

11、6%，其中3%為正版授權游戲，單機游戲在付費手段的缺失注定需要在游戲包裝上以IP效應來彌補關注度。網(wǎng)絡游戲中使用IP的游戲占比40%，主要是由于在2016年，多款手游憑借海外動漫二次元IP取得了不俗的反響以及玩家熱烈的追捧；其次是在廣電總局政策控制下，游戲盜用IP現(xiàn)象得到遏制；同時影游聯(lián)動強大的推廣力度以及近年來多部熱播影視劇IP被業(yè)內(nèi)廣泛運用，導致玩家在傳統(tǒng)思維上發(fā)生轉變，具有正版IP的移動端游戲更加得到玩家的青睞。2017年1月單機游戲中IP使用概況2017年1月網(wǎng)絡游戲中IP使用概況非正版授權1%公共IP, 16%公共IP 2%非IP單機94%IP單機6%非IP手游, 60%IP手游,

12、40%非正版授權, 5%正版授權,正版授權3%19%注釋：1.公共IP手游指題材為三國、西游、封神和童話等無須獲取授權的經(jīng)典IP游戲。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品日系動漫領域成最熱門單機手游IP來源休閑益智類在單機IP游戲中占比58%，主要因為玩法簡單，IP的普及性比較廣，更容易受到廣大玩家的接受和喜愛。動漫游戲依然是IP的主要來源，尤其日系動漫在國內(nèi)受到眾多CP青睞，使用率也特別高。2017年1月手游新品單機IP游戲類型分布2017年1月手游新品單機IP來源分布2%2%2%3%2%8%4%4%8%15%27%58%65%休閑益智類角色扮演類冒險闖關類體育競技類射擊類動作類其他動漫作

13、品歷史名著經(jīng)典游戲影視作品傳統(tǒng)文學網(wǎng)絡文學注釋：1.傳統(tǒng)文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品日系動漫以及影視劇成國內(nèi)新品網(wǎng)游IP的主要來源網(wǎng)游IP游戲以角色扮演類游戲為主，占比達55%，主要是以日系動漫以及當下熱播影視劇為主要IP來源。日系動漫覆蓋范圍極廣，從國內(nèi)70后玩家到在校學生一律被囊括，因此日系動漫成為目前國內(nèi)移動端游戲 IP的必選項。影視劇作為目前國內(nèi)IP的一個新選擇，一直得到電視劇觀眾的青睞，不管從當初的花千骨，金庸系列還是目前三生三世，女性宮斗系列影視劇都成為國內(nèi)眾多CP爭搶IP的優(yōu)先選項。2017

14、年1月手游新品網(wǎng)游IP游戲類型分布2017年1月手游新品網(wǎng)游IP來源分布1%1%8%1%2%5%3%38%20%19%55%15%17%15%角色扮演類策略類卡牌類休閑益智類動作類MOBA類其他動漫作品經(jīng)典游戲歷史名著影視作品傳統(tǒng)文學網(wǎng)絡文學娛樂綜藝注釋：1.傳統(tǒng)文學IP包括西游、武俠小說、童話故事等相關文學作品。2.歷史名著IP以三國為主。DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品國產(chǎn)動漫興起，眾多優(yōu)質(zhì)動漫IP被盜用多款日系二次元、漫威超級英雄系列、劍俠情緣系列、勇者大冒險等IP存在較為嚴重版權盜用情況。騰訊與南派三叔合作的國產(chǎn)動漫以及經(jīng)典小說倩女幽魂和劍俠情緣等仙俠題材IP也不同程度出現(xiàn)畫風，

15、人物場景，故事內(nèi)容被盜用的現(xiàn)象。2017年1月盜版IP手游集中使用題材TOP104%熱血俠盜飛車我的世界魔獸世界DOTA英雄聯(lián)盟西游類倩女幽魂劍俠情緣軒轅劍系列怪物獵人火影忍者勇者大冒險精靈寶可夢日系二次元漫威系列2%6%6%8%7%4%6%8%10%2%3%3%5%11%15%0%備注：分母為1月盜版IP手游TOP10的數(shù)量2%4%6%8%10%12%14%16%DataEye & S+ 數(shù)據(jù)中心出品動漫系列影視小說經(jīng)典游戲題材故事的內(nèi)容延續(xù)性成為手游選材的優(yōu)先考慮要素都市題材目前并不受CP青睞，主要因為都市題材劇情無延續(xù)性，在游戲后續(xù)版本擴展上也體現(xiàn)不出劇情的多樣性以及曲折性，因此不管單機還是網(wǎng)友，都市題材都暫時無法得到市場的青睞。2017年1月未使用IP網(wǎng)游題材分布2017年1月未使用IP單機題材分布4%4%6%7%10%9%40%41%10%11%10%9%9%10%20%都市日式幻想科幻