筆記本月度報(bào)告

1、報(bào)告目錄第一部分第一章第二章第三章筆記本PC市場綜述十月份市場銷售情況總論各廠商新品推出、產(chǎn)品信息分析研究各廠商區(qū)域市場滲透策略、渠道發(fā)展?fàn)顩r研究（本部分報(bào)告的寫作已經(jīng)分布在各章節(jié)里面） 各廠商廣告投放的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、投放趨勢研究各廠商價(jià)格市場競爭研究筆記本PC產(chǎn)品市場競爭研究筆記本PC廣告市場競爭研究廣告總量研究各廠商廣告投入構(gòu)成分析各廠商媒體傳播投入構(gòu)成分析筆記本電腦價(jià)格市場競爭研究第四章第五章第二部分第三部分第一章第二章第三章第四部分第五部分重大、行業(yè)的監(jiān)測信息1第一部分筆記本電腦市場綜述第一章十一月份市場銷售情況總論本月，各廠商的市場銷售情況較之十月份呈現(xiàn)較大幅度的增長，主要是行業(yè)用戶的

2、批量采購所致，具體的銷售的主要特點(diǎn)主要可以歸結(jié)為如下方面：1、與上月相比的是，本月圍繞商用市場的熱點(diǎn)仍然不斷，在部分行業(yè)尤其是教育行業(yè)、金融行業(yè)、電信行業(yè)的拉動(dòng)下，同時(shí)由于中、高端產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)、新技術(shù)產(chǎn)品刺激等因素的作用下，本月集中在商用市場的增 長幅度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家用市場的增長速度；本月各廠商的竟標(biāo)成功的大單主要可以歸結(jié)為如下：國際廠商競標(biāo)成功的主要行業(yè)主要集中在金融、郵電、證券、電信行業(yè)；國內(nèi)廠商成功競標(biāo)的行業(yè)為教育、政府等行業(yè)。2、由于價(jià)格下降導(dǎo)致中、高端的產(chǎn)品銷情況較之上月有所好轉(zhuǎn)，低端產(chǎn)品的銷售情況增長幅度趨于平穩(wěn)， 這是本月面行業(yè)用戶的部分廠商主要為國際廠商取得較好銷售業(yè)績的主要原

3、因；2、COMPAQ、ACER產(chǎn)品以其較強(qiáng)的市場推廣力度引起了部分行業(yè)用戶的重視，因此本月銷量出現(xiàn)增長；3、IBM的產(chǎn)品主要集中在高端領(lǐng)域，本月通過不同的方式進(jìn)行市場推廣，因此銷售也呈現(xiàn)了不同的增長；4、方正、ACER由于知名度較低，但在市場推廣尤其是產(chǎn)品促銷方面下的工夫較大，因此銷售情況較之上 月有小幅度的增加；5、聯(lián)想、TOSHIBA的銷售情況較之其它品牌要好的多，這與二者的渠道建設(shè)、產(chǎn)品線齊全、知名度較高分不開，同時(shí)聯(lián)想中、高端產(chǎn)品價(jià)格的大幅度下跌對產(chǎn)品的銷售起了非常關(guān)鍵的作用；6、清華紫光的產(chǎn)品本月銷售呈現(xiàn)大幅度的增長，主要是由于教育行業(yè)招標(biāo)所致。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前行業(yè)用戶在采購產(chǎn)品時(shí)還主

4、要以國際品牌產(chǎn)品為主，各類行業(yè)用戶對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的關(guān)心程度要高于價(jià)格，因此國 內(nèi)品牌如果想占有一席之地，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面下工夫。2第二章各廠商新品推出、產(chǎn)品信息分析研究本月，TOSHIBA、IBM、聯(lián)想等廠商都推出了一款以上的新品，其中部分廠商一次出至少兩款以上新品，并且對新產(chǎn)品和原有型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳促銷，與前幾個(gè)月的產(chǎn)品策略相比，本月各廠商的市場策略更把主要精力集中在對產(chǎn)品的宣傳方面，通過產(chǎn)品促銷、市場活動(dòng)等方式來帶動(dòng)筆記本的銷 售。從十二月份各廠商的產(chǎn)品策略來看，主推的是各自品牌銷售勢頭較好的產(chǎn)品和本月推出的新品，推廣 特征是兼顧全線產(chǎn)品型號(hào)，同時(shí)重點(diǎn)宣傳熱銷產(chǎn)品，表現(xiàn)最為突

5、出的是幾大市場主要品牌對目前產(chǎn)品的定 位、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的質(zhì)量等，在保持較低價(jià)位的基礎(chǔ)上，提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量，無疑會(huì)促進(jìn)筆記本 PC的進(jìn)一步深入發(fā)展。從筆記本PC產(chǎn)品本身來看，體現(xiàn)出如下特點(diǎn)：1、各廠商正在由單純的追求外觀設(shè)計(jì)的個(gè)性化、時(shí)尚化向產(chǎn)品的應(yīng)用方向轉(zhuǎn)移；2、注重功能設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)化、易用化：本月幾乎所有廠商都把產(chǎn)品功能質(zhì)量、產(chǎn)品的定位即針對不同的 行業(yè)用戶推出不同的產(chǎn)品的開發(fā)研制放在了非常重要的地位。我們認(rèn)為，各廠商下一階段的工作中點(diǎn)將主要集中在對產(chǎn)品自身功能的開發(fā)并在此基礎(chǔ)上展開較大范圍內(nèi)的廣告宣傳；3、 遵循產(chǎn)品的多樣化、實(shí)用化，注重產(chǎn)品的專業(yè)和行業(yè)性；4、各廠商的產(chǎn)品線日益完備。

6、到目前為止，國內(nèi)幾乎所有廠商都找到了自己合理的定位，主要表現(xiàn)在 高端與中低端、家用與商用、專業(yè)與非專業(yè)等領(lǐng)域的區(qū)別。國內(nèi)廠商目前在中低端市場比較有競爭力。5、為取得市場主動(dòng)，各廠商都加強(qiáng)了對市場的爭奪，產(chǎn)品本身價(jià)格聯(lián)系日益緊密。在推出產(chǎn)品的同時(shí)制定合理的價(jià)格以達(dá)到產(chǎn)品與價(jià)格的和諧統(tǒng)一，對于價(jià)格較高的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅度的價(jià)格下降也勢在必行。3第三章各廠商廣告投放的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、投放趨勢研1、 十一月份部分品牌的廣告投入呈現(xiàn)小幅度的上升趨勢，主要是由于各廠商增加了新產(chǎn)品推出、價(jià)格促銷、巡展市場活動(dòng)類廣告的投入，隨著市場銷售進(jìn)入旺季，各品牌廠商在都在推出新產(chǎn)品，同時(shí)不同程度的增加了對新產(chǎn)品宣傳的大量投入，

7、這在軟硬廣告方面都有所體現(xiàn)2、聯(lián)想、IBM、TOSHIBA仍然以絕對優(yōu)勢排在各品牌廣告投入的前面，本月值得注意的是COMPAQ廠商本月繼續(xù)增加了的廣告費(fèi)用來爭奪市場，從八月份開始持續(xù)增加廣告宣傳力度，進(jìn)一步擴(kuò)大其在筆記本PC領(lǐng)域的影響力，致使筆記本PC市場競爭進(jìn)一步加劇。3、 從三類媒體的廣告投入結(jié)構(gòu)來看，專業(yè)媒體的廣告投入量最高，其次為大眾媒體和行業(yè)媒體。本月， 投放在行業(yè)媒體上的比例仍然呈現(xiàn)上升趨勢，這與各廠商推出針對行業(yè)用戶的專業(yè)產(chǎn)品有關(guān)。從實(shí)際銷售來看，筆記本PC的用戶呈現(xiàn)愈加廣泛的傾向，但行業(yè)用戶仍然是目前國內(nèi)需求最多的用戶之一，因此應(yīng)該尋求適應(yīng)不同用戶閱讀習(xí)慣的媒體進(jìn)行宣傳。4、在

8、對地區(qū)媒體的選擇上，各品牌表現(xiàn)出的共性是廣告宣傳的專業(yè)媒體較為集中，而行業(yè)和大眾媒體較為分散，中國計(jì)算機(jī)報(bào)、中國計(jì)算機(jī)用戶、計(jì)算機(jī)世界仍是硬廣告投入最多的媒體，其次大 眾媒體的科學(xué)時(shí)報(bào)、科技日報(bào)的廣告投放也較多，證明專業(yè)媒體仍然是廠商最關(guān)心的媒體領(lǐng)域。5、在區(qū)域的選擇方面，各廠商的區(qū)域側(cè)重各不相同，總體來看，全國性媒體、華北、華東、中南地區(qū) 媒體的廣告投放仍然是各廠商關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域，西南地區(qū)的廣告也呈現(xiàn)了較大幅度的增長。6、本月軟廣告投入量繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢，宣傳重點(diǎn)仍然以產(chǎn)品信息、促銷信息為主，通過對自身各方 面的宣傳來提高自身的品牌形象成為各廠商最普遍的做法。4究第四章各廠商價(jià)格市場競爭研究

9、1、本月，各廠商的價(jià)格策略主要表現(xiàn)在對部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格促銷（部分廠商對其全線產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格巨幅下降）、與其它產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售、推出適合市場需求的合理價(jià)位的產(chǎn)品等幾種促銷方式，與上月的主要區(qū)別在于本月的促銷活動(dòng)類型較多，且降價(jià)幅度較大，具有非常人性化的特點(diǎn)，為了增多市場競爭優(yōu)勢，單純的降價(jià)策略也得到了普遍的實(shí)施。2、絕大部分廠商的價(jià)格策略是在十月份價(jià)格策略的基礎(chǔ)上的延續(xù)，新的降價(jià)策略也得到了不同程度的實(shí)施，同時(shí)各廠商的價(jià)格策略并不完全相同主要表現(xiàn)在如下方面：通過與用戶的溝通我們發(fā)現(xiàn)，目前市場中的筆記本PC在硬件配置方面性能均已趨同，各廠家均競爭優(yōu)勢并不明顯，部分廠商在盲目介紹產(chǎn)品的外觀，很少介紹筆

10、記本PC的應(yīng)用知識(shí)與技巧，使消費(fèi)者陷入只重產(chǎn)品，忽略應(yīng)用的誤區(qū)。筆記本PC如果沒有功能強(qiáng)大的應(yīng)用軟件作 支撐，也無法將其本身功能發(fā)揮完善。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能、質(zhì)量這一市場策略非常具有吸引力，已經(jīng)得到了部分用戶的認(rèn)可，從行業(yè)用戶的調(diào)查顯示來看，目前行業(yè)用戶最關(guān)心的是產(chǎn)品的質(zhì)量，售后服務(wù)，而不是價(jià)格的下降，因此各廠商在行業(yè)用戶的競爭力仍然取決與自身產(chǎn)品質(zhì)量的高低。5第二部分筆記本電腦產(chǎn)品市場競爭研究各廠商推出的新品介紹各廠商主推的不同規(guī)格型號(hào)的技術(shù)特點(diǎn)分析各廠商不同產(chǎn)品評(píng)比調(diào)查結(jié)果顯示各廠商主推規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品與熱銷規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品對比分析各廠商產(chǎn)品特點(diǎn)、發(fā)展趨勢研究各廠商產(chǎn)品理念對比分析關(guān)于產(chǎn)品方面的市場活

11、動(dòng)介紹（注：1、本月各廠商針對產(chǎn)品市場的推廣宣傳、廣告投放、市場活動(dòng)等內(nèi)容主要包括如下 廠商：聯(lián)想、IBM、TOSHIBA、COMPAQ、清華紫光等，我們主要針對上述廠商作對比分析；2、上述問題在某種程度上具有相似之處，在論述時(shí)為便于客戶更加詳實(shí)的理解，我 們根據(jù)實(shí)際情況把上述內(nèi)容放在一起，按品牌進(jìn)行論述，同時(shí)涵蓋上述內(nèi)容。）6各廠商主推規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品分布情況關(guān)于下列各表作如下說明：1、“費(fèi)用總計(jì)”2、“次數(shù)總計(jì)”為本月各品牌產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)的廣告費(fèi)用投放之和； 為本月各品牌產(chǎn)品規(guī)格型號(hào)的廣告次數(shù)投放之和；7COMPAQ產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元12月18日，康柏電腦公司宣布推出多端口模塊化解決方案，使

12、康柏商用筆記本電腦用戶可以隨時(shí)隨地以無線 接入方式訪問商業(yè)信息?！岸喽丝凇狈桨赣煽蛋毓驹O(shè)計(jì)，得到了INTEL公司和愛立信微電子公司的大力支持。1、本月,COMPAQ推出了1700/800系列筆記本產(chǎn)品來競爭市場，并對此進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳推廣，原有的規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品也進(jìn)行了較大規(guī)模的廣告宣傳，同時(shí)，COMPAQ本月的的廣告投放的50%以上都集中在了產(chǎn)品的宣傳方面，價(jià)格促銷、市場活動(dòng)也進(jìn)行了較小范圍內(nèi)的宣傳。2、通過對經(jīng)銷商的調(diào)查顯示，在本月COMPAQ銷售的所有規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品當(dāng)中，新產(chǎn)品也得到了部分用戶的認(rèn)可，銷售情況較之上月有所上升。本月COMPAQ價(jià)格的大幅度下跌刺激了繼續(xù)刺激著市場的需求、

13、已經(jīng)引起消費(fèi)者的注意。8品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)COMPAQARMADA M300￥63.5450COMPAQPRESARIO1700￥54.2843COMPAQARMADA M700￥52.8576COMPAQPRESARIO800￥27.0523COMPAQARMADA E500￥26.9347COMPAQPRESARIO1200￥3.704COMPAQARMADA E300￥1.432COMPAQARMADA M500￥1.042COMPAQARMADA E700￥0.783COMPAQPRESARIO1700XL261￥0.141COMPAQPRESARIO1700XL266￥0.1

14、41COMPAQPRESARIO1700XL363￥0.141COMPAQPRESARIO1700XL376￥0.141COMPAQPRESARIO1700XL377￥0.141COMPAQPRESARIO800XL200￥0.141COMPAQPRESARIO800XL303￥0.141NEC產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元近日，NEC將其VERSA FX的升級(jí)產(chǎn)品VERSA FXi筆記本電腦推向市場。NEC VERSA FXi令人矚目的一個(gè)特點(diǎn)，就是誘人的外觀設(shè)計(jì)，采用鎂鋁合金為材料的金屬外殼，僅厚2cm；與外觀同樣重要的是輕便，盡管這款VERSA FXi僅重1.54公斤，但仍擁有12.1英寸TFT

15、真色彩顯示屏幕及全尺寸鍵盤。具備更大的儲(chǔ)存空間、更強(qiáng)的多媒體控制管理系統(tǒng)和極安全的多級(jí)別 企業(yè)、事業(yè)、工控行業(yè)等諸多行業(yè)發(fā)揮了重要的使用。設(shè)定，使其在銀行、2、本月,NEC依據(jù)前幾個(gè)月所推出的幾款新型號(hào)的產(chǎn)品來競爭市場，并在此基礎(chǔ)展開了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳，同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)本月的廣告投放的絕大部分都集中在了原有產(chǎn)品的宣傳方面，對新產(chǎn)品方面的宣傳 較少，價(jià)格促銷也進(jìn)行了較小范圍內(nèi)的宣傳，而對其它方面如的宣傳很少。3、調(diào)查顯示，本月NEC的新產(chǎn)品銷售情況非常好,產(chǎn)品的銷售主要集中在前兩個(gè)月推出的產(chǎn)品方面。這 主要是由于NEC對產(chǎn)品的頻繁降價(jià)而引起。4、比較不同品牌的產(chǎn)品我們發(fā)現(xiàn)， NEC雖然具有面向

16、高、中、低端用戶的產(chǎn)品，但與TOSHIBA、聯(lián)想等廠商相比，產(chǎn)品線仍然單一，不同用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)可選的范圍仍然較小。9品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)NECVERSA NOTE VXI￥29.7058NECVERSA LITE FXI￥26.2530NECVXI￥0.721NECVERSA LXI￥0.371NECVERSA RXI￥0.371DELL產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元1、11月7日，戴爾宣布推出兩款新型Latitude筆記本電腦全新的輕巧型Latitude C600和高性能的Latitude C800。這兩款新型Latitude筆記本電腦不但外形時(shí)尚優(yōu)雅，而且增加了內(nèi)置無線連網(wǎng)功能。據(jù)悉，La

17、titude C800也將在2001年2月推出。產(chǎn)品內(nèi)置了袖珍PCI天線，提供綜合802.11無線局域網(wǎng)功能。Latitude C600僅厚35.6毫米，重量2.2千克，比Latitude CPx系列輕約450克，其配置包括奔騰III 750MHz處理器、64MB內(nèi)存、6.0GB硬盤等。C800配備了高速的無線聯(lián)網(wǎng)能力、強(qiáng)大的圖形功能和一個(gè)IEEE 1394標(biāo)準(zhǔn)端口，可以很方便地將數(shù)碼相機(jī)和其他視頻設(shè)備與計(jì)算機(jī)連接，特別適合圖像繪畫師、設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)庫開發(fā)人員或網(wǎng)站開發(fā)人員使用2、本月,DELL仍然利用原有型號(hào)的產(chǎn)品來競爭市場，對原有的規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行較大規(guī)模的廣告宣傳，同時(shí)， DELL本月的的

18、廣告投放的80%以上都集中在了產(chǎn)品的宣傳方面，品牌形象也進(jìn)行了較小范圍內(nèi)的宣傳，而對其它方面如價(jià)格促銷等的宣傳則很少。3、通過對經(jīng)銷商的調(diào)查顯示，在本月DELL銷售的所有規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品當(dāng)中，所有規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品銷量具有較大的差異性， 主要表現(xiàn)在5000E系列產(chǎn)品銷售情況繼續(xù)保持了較好的銷售情況，DELL產(chǎn)品已經(jīng)得到了部分行業(yè)用戶如金融、電信行業(yè)的重 視，正在成為其固定首選品牌之一。10品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)DELLINSPIRON4000G600GT￥20.7431DELLINSPIRON4000C600GT￥15.9425DELLINSPIRON5000E G700VT￥13.1420DEL

19、LINSPIRON5000E G600GT￥9.1013DELLINSPIRON4000￥7.324DELLINSPIRON5000E￥6.683DELLINSPIRON5000E G800U￥0.942DELLINSPIRON4000E G600GT￥0.261DELLINSPIRON5000E C600GT￥0.251IBM產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元11品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)IBMTHINKPAD I1161 61C￥43.8083IBMTHINKPAD I1161 91C￥43.3884IBMTHINKPAD T21 2647 27C￥23.1332IBMTHINKPAD I1161 1

20、1C￥21.1155IBMTHINKPAD T21 2647 47C￥20.3330IBMTHINKPAD T21 2647 57C￥20.0130IBMTHINKPAD I￥15.3823IBMTHINKPAD A21￥14.6624IBMTHINKPAD A21M2628EDC￥8.7719IBMTHINKPAD A21M2628EFC￥8.7719IBMTHINKPAD A21P2629H1C￥8.7019IBMTHINKPAD A21M2628G1C￥8.4617IBMTHINKPAD390￥7.844IBMTHINKPAD A21M2628FDC￥6.189IBMTHINKPAD I

21、1161 21C￥5.748IBMTHINKPAD2628EDC￥5.748IBMTHINKPAD2628EFC￥5.748IBMTHINKPAD I1161 25C￥5.565IBMTHINKPAD A21M2628I10FDC￥3.0712IBMTHINKPAD I1161 26C￥2.35412產(chǎn)品分析：1、IBM日前宣布推出新款ThinkPad i系列筆記本電腦。改進(jìn)了機(jī)器的移動(dòng)性，增強(qiáng)了系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)連接性并添加了許多方便使用的特色。這此電腦的目標(biāo)人群是學(xué)生、企業(yè)家和小型企業(yè)。2、IBM公司于日前推出了ThinkPad最后一個(gè)系列的產(chǎn)品ThinkPad X。3、IBM公司近日發(fā)布A21系

22、列了TinkPad筆記本新品。新的A21系列著眼于移動(dòng)辦公的未來發(fā)展趨勢， 并考慮用戶的實(shí)際需要，秉承了TinkPad一貫的出眾設(shè)計(jì)，賦于了A21系列更多的功能。A意即“ALL-IN- ONE”(全內(nèi)置）。ThinaPad A系列主要包括ThinaPad A20M和ThinaPad A20P兩種型號(hào)。ThinaPad A20M是主流產(chǎn)品，而ThinaPad A20P是高端產(chǎn)品。ThinkPad A21p適合于那些需要超強(qiáng)多媒體功能和高性能的用戶。ThinkPad A21m適合于那些需要穩(wěn)定可靠的業(yè)務(wù)工具來執(zhí)行一般性移動(dòng)計(jì)算的用戶。4、近日IBM推出了基于ThinkPad A系列筆記本電腦的第三

23、款組合功用解決方案。其中有搭配IBM ULTRAPORT攝像頭、麥克風(fēng)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距安全監(jiān)控居家、辦公室情況又可用于視頻會(huì)議、可視電話、電子教學(xué)的方案；有搭配無線上網(wǎng)卡，通過中國電信的公用無線數(shù)字網(wǎng)上網(wǎng)，可實(shí)現(xiàn)無線移動(dòng)炒股，在京滬穗等六城市速率可達(dá)19.2K；還有利用IBM的Via Voice語音識(shí)別系統(tǒng)等“輕松輸入輸出”的無秘書移動(dòng)辦公方案本月，IBM對其全系列產(chǎn)品進(jìn)行了較大范圍內(nèi)的廣告宣傳，對部分產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其特殊的辦公應(yīng)用特性，對所有產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳，采用集中、少點(diǎn)的宣傳策略，以部分產(chǎn)品參與，減少重點(diǎn)型號(hào)投入的方式進(jìn)行廣告 宣傳，以達(dá)到占領(lǐng)市場的目的，因此我們可以看出IBM的市場策略主要在于通過其全

24、系列產(chǎn)品來贏得市場主動(dòng)。3、調(diào)查顯示，IBM的產(chǎn)品銷售情況較好，其主推型號(hào)產(chǎn)品正是其市場熱銷產(chǎn)品，IBM在保持上述產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，其它面向高、中、低端的系列產(chǎn)品銷售情況也較好，用戶在各級(jí)別產(chǎn)品方面均有較多的產(chǎn)品13可以選擇。HP產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元14品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)HPOMNIBOOK XE3￥20.1525HPOMNIBOOK6000￥10.8114HPOMNIBOOK XE3F2114￥0.184HPOMNIBOOK XE3F2116￥0.184HPOMNIBOOK XE3F2117￥0.184HPOMNIBOOK6000F2083￥0.184HPOMNIBOOK F1666

25、W￥0.112HPOMNIBOOK F1675W￥0.112HPOMNIBOOK F2053W￥0.091產(chǎn)品分析：1、S8260是華碩最新推出的超薄系列筆記本電腦，主要針對移動(dòng)辦公用戶而設(shè)計(jì)。 該款筆記本電腦采用了Intel Pentium III 600MHz CPU、64MB內(nèi)存、10GB硬盤、12.1英寸TFT液晶顯示屏；顯示系統(tǒng)使用的是SMI 721顯示芯片，支持雙顯示器，顯存為8MB。2、惠普公司近期同時(shí)推出了全新筆記本電腦HP OmmiBook XE3系列及新版HP OmmiBook6000筆記本電腦，此次推出的兩款“明星”產(chǎn)品除了性能更加優(yōu)良以外，還更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代移動(dòng)辦公的要

26、求。推出的商用筆記本電腦OmniBook 6000系列，全部采用英特爾最新的移動(dòng)CPU，包括PIII 700、PIII 650、PIII 600、Celeron 550四種型號(hào)。本月,HP、華碩的市場策略比較相似，都對新規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳，從宣傳的特征來看，二者強(qiáng)調(diào)的都是產(chǎn)品的辦公特性。另外，從宣傳的重點(diǎn)來看，目前上述系列產(chǎn)品正在取代了原來 的系列產(chǎn)品，廠商下一階段的工作重點(diǎn)將主要集中在對此類產(chǎn)品的推廣方面。3、本月的廣告投放的絕大部分費(fèi)用都集中在了產(chǎn)品的宣傳方面，尤其是對上述幾款產(chǎn)品方面的宣傳，價(jià)格促銷也進(jìn)行了較大范圍內(nèi)的宣傳，而對其它方面如的宣傳很少。15TOSHIBA產(chǎn)

27、品介紹費(fèi)用單位：萬元16品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)TOSHIBASATELLITE2800￥59.91218TOSHIBASATELLITE PRO4380￥26.8451TOSHIBA無￥25.6570TOSHIBASATELLITE PRO4380+￥23.0440TOSHIBASATELLITE1730CDT￥19.7975TOSHIBASATELLITE1710CDS￥19.5372TOSHIBASATELLITE2750DVD￥0.345TOSHIBASATELLITE2250CDT￥0.315TOSHIBASATELLITE2770XDVD￥0.236TOSHIBASATELLIT

28、E2770DVD￥0.212TOSHIBASATELLITE2800XDVD￥0.175TOSHIBASATELLITE1700CDS￥0.131TOSHIBASATELLITE1700CDT￥0.131TOSHIBASATELLITE2800DVD￥0.122TOSHIBAPORTEGE3440CT￥0.103TOSHIBAPORTEGE3480CT￥0.103TOSHIBAPORTEGE7200CT￥0.103TOSHIBASATELLITE PRO4280CDT￥0.103TOSHIBASATELLITE PRO4380XDVD￥0.103TOSHIBASATELLITE2800ZDVD

29、￥0.103TOSHIBATECRA8100J￥0.103產(chǎn)品分析：1、日前，聯(lián)想東芝推出兩款筆記本新品：Satellite 2800系列和Satellite 1700系列。兩款新品配置均全面提升、機(jī)身更薄、預(yù)裝Windows ME，并具多項(xiàng)易用功能。2、本月TOSHIBA繼續(xù)上月的良好形勢，在新產(chǎn)品推出方面下工夫，并且對新產(chǎn)品進(jìn)行了最大量的廣 告宣傳力度，對舊有型號(hào)的產(chǎn)品宣傳力度也較大，宣傳的重點(diǎn)主要集中在新產(chǎn)品Satellite 2800系列和Satellite 1700系列規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品方面。3、本月TOSHIBA的產(chǎn)品策略與十月表現(xiàn)出較大的相似特性，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性能成為其產(chǎn)品市場競

30、爭的重點(diǎn)，表明TOSHIBA的工作重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)，在今后的一段時(shí)間內(nèi)，TOSHIBA的的產(chǎn)品策略方面，工作重點(diǎn)將主要表現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能，以產(chǎn)品的功能、質(zhì)量來吸引消費(fèi)者的注意，促使其產(chǎn) 生購買需求。4、本月TOSHIBA的產(chǎn)品銷售情況明顯增加，在監(jiān)測市場銷售的所有產(chǎn)品當(dāng)中，TOSHIBA的銷量仍然呈現(xiàn)較大幅度的上升。是所有品牌中銷售較好的品牌。17聯(lián)想產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元18品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)聯(lián)想昭陽S601￥51.6387聯(lián)想昭陽8500DFEP￥46.0181聯(lián)想昭陽6940CFE￥26.2892聯(lián)想昭陽6940DFE￥25.6488聯(lián)想昭陽8050DFE￥25.6488

31、聯(lián)想昭陽9245￥25.5049聯(lián)想昭陽8050CFE￥25.0287聯(lián)想昭陽9045DFEP￥17.4362聯(lián)想昭陽9240DFEP￥16.9457聯(lián)想昭陽9245DFEP￥16.8159聯(lián)想昭陽1510C￥14.0653聯(lián)想昭陽1521CFE￥14.0653聯(lián)想昭陽1560CFE￥14.0653聯(lián)想昭陽8500DF￥5.978聯(lián)想昭陽80￥1.826聯(lián)想昭陽90￥1.722聯(lián)想昭陽S￥1.722聯(lián)想昭陽8500￥1.601聯(lián)想昭陽6940DF￥1.155聯(lián)想昭陽8050CF￥1.155產(chǎn)品分析：1、聯(lián)想新近推出其昭陽6940型筆記本電腦，主要針對移動(dòng)辦公頻繁，對筆記本整體性能，并對筆本電腦

32、購買價(jià)格有一定控制力的較高層次。該電腦具有數(shù)據(jù)傳輸功能、快捷鍵設(shè)計(jì)，能大幅度提高系統(tǒng)在圖形及3D方面的處理，完成復(fù)雜的3D圖形處理器以及3D游戲。整個(gè)機(jī)體均采用淺色設(shè)計(jì)。2、近日，聯(lián)想昭陽推出了一款精心設(shè)計(jì)的中高端筆記本電腦產(chǎn)品聯(lián)想昭陽8500Dfep。作為國內(nèi)最知名的筆記本PC產(chǎn)品供應(yīng)商，聯(lián)想的產(chǎn)品線較為豐富，在產(chǎn)品競爭方面，與其它廠商不 同的是，聯(lián)想的產(chǎn)品銷售并不是依靠單一的產(chǎn)品，而是依靠其豐富的產(chǎn)品線參與市場競爭，贏得市 場份額。在擁有先進(jìn)的技術(shù)和較高的知名的前提下，在較大的范圍內(nèi)宣傳產(chǎn)品的也起著非常至關(guān)重要的作 用，這一點(diǎn)也是目前聯(lián)想的主要市場策略，本月聯(lián)想最重要的產(chǎn)品市場特征主要表現(xiàn)

33、在對產(chǎn)品的定位方 面即產(chǎn)品的專業(yè)性非常強(qiáng)，而不是以往強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品線的大而全。本月聯(lián)想產(chǎn)品的銷售情況較好，主要表現(xiàn)在對個(gè)人市場的銷售方面，在行業(yè)用戶方面，主要表現(xiàn)在教育系統(tǒng)對聯(lián)想產(chǎn)品的購買，在部分行業(yè)如有競爭力。市場正在得到認(rèn)可，但在金融、郵電等行業(yè)仍然沒我們認(rèn)為在目前的情況之下，聯(lián)想不應(yīng)當(dāng)單純打品牌這張牌，而應(yīng)當(dāng)打質(zhì)量牌和功能牌。19清華紫光產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元20品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)清華紫光4210￥0.031清華紫光8110EC￥23.8249清華紫光8310ED￥22.6743清華紫光8210ED￥22.5242清華紫光7110EC￥4.8828清華紫光7110ED￥3.6324清

34、華紫光7120ED￥3.6324清華紫光8210EC￥1.244清華紫光8310EC￥1.244清華紫光8110ED￥0.964清華紫光8120ED￥0.855清華紫光8100EC￥0.301清華紫光6110EC￥0.297清華紫光8130ED￥0.231清華紫光4250+￥0.196產(chǎn)品分析：2000年底，清華紫光公司提出了“新主流、新選擇”互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的筆記本電腦產(chǎn)品概念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn) 品具備更全面更便于用戶使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能，開發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代筆記本電腦系列產(chǎn)品。公司新近推出的8x系 列產(chǎn)品具備了真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)配置。突出特點(diǎn)：主流配置、高超性能、時(shí)尚設(shè)計(jì)、獨(dú)特服務(wù)和優(yōu)惠 價(jià)格。最近清華紫光

35、根據(jù)教育行業(yè)的特點(diǎn)，專門推出7110EC筆記本電腦。他們采用與業(yè)界最新技術(shù)同步的主流配置，INTEL PIII 700CPU，最大限度地最快速度地滿足教育用戶對整機(jī)性能的追求，并為配合全方位的多媒體教學(xué)提供保障。具備高性能、高配置、高穩(wěn)定性、低能耗、低成本和低返修率的“三高三低”的特點(diǎn)。與之相反，我們發(fā)現(xiàn)，清華紫光作為國內(nèi)以技術(shù)銷售見長的品牌在進(jìn)入市場初期就把產(chǎn)品位在很高的位置，這一產(chǎn)品策略將面臨較多的挑戰(zhàn)。本月，清華紫光的銷售主要集中在對原有產(chǎn)品的銷售方面，部分行業(yè)對其產(chǎn)品的采購量較大，在教育行業(yè)取得了較大的成功。21方正產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元1、方正科技電腦公司日前新推出頤和4100筆記本

36、電腦，從而成為市場中唯一一款配置賽揚(yáng)CPU的超薄互換筆記本電腦。方正頤和4100價(jià)格適中，性能出眾，非常適合商務(wù)、人個(gè)和學(xué)生等使用。2、方正頤和2100、41000系列、6500系列、8100系列全部內(nèi)置Modem，其中8100在內(nèi)置MODEM的同時(shí)， 還內(nèi)置10/100M網(wǎng)卡方正科技電腦公司于近日在方正頤和系列筆記本電腦中全面預(yù)裝方正移動(dòng)辦公網(wǎng)絡(luò)通、 方正撥號(hào)兩個(gè)上網(wǎng)軟件。裝上后就擁有一個(gè)網(wǎng)站資料大全，包括了新聞媒體、娛樂休閑、體育健康、電腦網(wǎng)絡(luò)、財(cái)經(jīng)資訊、電子商務(wù)、生活服務(wù)、文化教育、綜合應(yīng)用、區(qū)域門戶十類100個(gè)網(wǎng)站集合。作為涉足國內(nèi)較早的IT品牌，方正無論在產(chǎn)品的研發(fā)還是在市場運(yùn)作方面

37、都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng) 利用其在IT市場綜合的品牌知名度來拓展筆記本PC市場。22品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)方正頤和8100￥19.5026方正頤和6520￥11.2716方正頤和6530￥9.5913方正頤和4330CD￥9.5412方正頤和4100￥2.296方正頤和4320￥1.734方正頤和4330￥1.734方正頤和6100￥0.402方正頤和4330DVD￥0.121方正頤和2100￥0.051方正頤和2100 110￥0.031方正頤和4100 160￥0.031ACER產(chǎn)品介紹費(fèi)用單位：萬元1、 ACER宏基電腦中國總部日前在京隆重推出新一代的輕薄系列筆記本電腦新品ACER T

38、raveMate350。該系列產(chǎn)品創(chuàng)下全球多項(xiàng)技術(shù)第一，它是目前13.3英寸LCD屏筆記本電腦中最薄、最輕的產(chǎn)品，僅重1.8千 克，厚2.1厘米，較原ACER輕薄系列產(chǎn)品薄10.6%2、近日，ACER宏基電腦公司宣布全新推出Aspire新一代產(chǎn)品Aspire6600。該產(chǎn)品是Aspire系列的第六 代產(chǎn)品，新品沿襲了Aspire系列“輕松易用”（Easy-Ness)的特點(diǎn)，同時(shí)具有更加豐富的上網(wǎng)功能。ACER涉足國內(nèi)較早，但從市場運(yùn)作情況來看并沒有體現(xiàn)出其實(shí)力，無論在產(chǎn)品的研發(fā)還是在市場運(yùn)作 方面都沒有體現(xiàn)較強(qiáng)的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)利用其在IT市場綜合的品牌知名度來拓展筆記本PC市場，加上技術(shù)實(shí)力相23

39、信會(huì)對這一市場產(chǎn)生較大的沖擊。品牌規(guī)格型號(hào)費(fèi)用總計(jì)信息數(shù)ACERTRAVEL MATE521TE￥27.6034ACERTRAVEL MATE522TX￥27.6034ACERTRAVEL MATE524TXV￥27.6034ACERTRAVEL MATE603TER￥27.6034ACERTRAVEL MATE737TLV￥27.6034ACERTRAVEL MATE200T￥21.8427ACERTRAVEL MATE350TE￥12.9920ACERTRAVEL MATE351TE￥10.9918ACERTRAVEL MATE201T￥5.767ACERTRAVEL MATE351TEV

40、￥2.002ACERTRAVEL MATE350￥0.342第三部分筆記本電腦廣告市場競爭研究第一章廣告總量研究12月份IT產(chǎn)業(yè)廣告投入總量略有回升，但增加的相對幅度比較小。其中主機(jī)產(chǎn)品和電子商務(wù)、解決方案的廣告宣傳增加幅度比較大?？梢姀目傮w上而言，主機(jī)產(chǎn)品依然是目前大陸市場應(yīng)用普遍性最大的IT產(chǎn)品。12月IT主機(jī)產(chǎn)品廣告量增長的主要原因在于年末臺(tái)式電腦的銷售又將出現(xiàn)一個(gè)小的高峰， 各品牌力求在新年采購期來臨之前強(qiáng)化在消費(fèi)者心目中的地位。12月廠商對解決方案和電子商務(wù)的廣告宣傳量增大，表明IT廠商更加重視IT產(chǎn)品領(lǐng)域整體的電子商務(wù)和IT產(chǎn)品應(yīng)用方面整體的服務(wù)的提供能力，以整體解決方案的提供商形

41、式將對IT產(chǎn)品的最終用戶更加具有吸引力。在軟性廣告宣傳方面，宣傳量最大的仍然是對各類網(wǎng)站的宣傳，盡管網(wǎng)絡(luò)概念目前處于低潮階段，網(wǎng)站依然是各類宣傳媒體上的熱點(diǎn)。從長期的發(fā)展上看，十月以來網(wǎng)站的文章宣傳每月以幾百萬字的速度遞減，表明網(wǎng)站目前的整體趨勢依然不容樂觀。在主機(jī)類產(chǎn)品中，家用電腦的廣告宣傳量明顯增加，比上月總體提高了1000萬元以上，表明在主機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域，伴隨寒假的來臨和新年消費(fèi)的到來，市場購買量必然有一個(gè)非常大的增長。在主機(jī)產(chǎn)品的軟性宣傳方面，筆記本一直是主機(jī)領(lǐng)域比較受關(guān)注的產(chǎn)品，本月筆記本產(chǎn)品的廣告宣傳量仍居于首位，家用電腦產(chǎn)品的廣告宣傳量本月有較大的提高，此外，掌上電腦產(chǎn)品的廣告宣傳量

42、也有比較大的增長。24IT產(chǎn)業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入費(fèi)用單位：萬元25時(shí)間段10月10月11月11月12月12月合計(jì)合計(jì)產(chǎn)品名稱費(fèi)用次數(shù)費(fèi)用次數(shù)費(fèi)用次數(shù)費(fèi)用次數(shù)主機(jī)總11175.258219543.1602311785686832503.318712網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用總4237.9134404243.4635464107.28331012588.710296外設(shè)總3352.6722923568.128153788.55260610709.37713軟件產(chǎn)品總2603.0330152689.0234582635.2137057927.2610178計(jì)算機(jī)配件總1350.0810322117.38994165

43、9.659385127.112964計(jì)算機(jī)1751.619721677.3313671306.7114294735.653768網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品總1292.7111681414.1510151232.249043939.13087計(jì)算機(jī)其它1391.682332973.7824961094.8926033460.357431自動(dòng)化總1096.71610992.0416751146.2117903234.955075多產(chǎn)品640.672084841.042107705.6419022187.356093解決方案總207.6282299.8994331.57105839.08281消耗品總252.0515

44、9110.76101155.51105518.32365電腦商城71.777468.797175.7975216.35220電子商務(wù)95.823415.771077.3720188.9664上網(wǎng)卡0077.217264.6339141.84111合計(jì)29520.72394628631.82555430166.22616588318.875665IT產(chǎn)業(yè)各類產(chǎn)品媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)：個(gè)26月份十月十月十一月十一月十二月十二月合計(jì)合計(jì)產(chǎn)品名稱字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)9370992835475576456731580975261462273838921231主

45、機(jī)34256962972318919627383131001305697458938766外設(shè)25994802021232641018112360022214872859125980軟件產(chǎn)品21863152244200644218692352499247065452566583計(jì)算機(jī)20361141430170744712451911265157056548264245網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品14137871384155645614131165937136041361804157計(jì)算機(jī)配件79111091510910009221042418117229245283009計(jì)算機(jī)其它149189106171640

46、121287052141607881368電子商務(wù)21570311720172111110558069523004297解決方案13688512920257413911964685459105353自動(dòng)化12541610668351577950095273267258多產(chǎn)品26532102952012103825709024消耗品743018139732324073224547663信息服務(wù)18911852243241190356合計(jì)2248483818941201408971656418390107176846101584253189主機(jī)各類產(chǎn)品廣告總量投入比較費(fèi)用單位：萬元27時(shí)間段10月

47、10月11月11月12月12月合計(jì)合計(jì)產(chǎn)品名稱費(fèi)用次數(shù)費(fèi)用次數(shù)費(fèi)用次數(shù)費(fèi)用次數(shù)家用2801.7518892175.8913983233.6318638211.275150電腦記事簿2141.1215761852.6711532591.8114926585.64221筆記本2079.315431888.2313962200.5316936168.064632服務(wù)器1422.56752983.76771277.395155683.591867商用1412.616971401.066342245.4715395059.142870掌上電腦367.89111263.394492.69113723.97

48、268臺(tái)式微機(jī)335.91737372.0165700707.921394主機(jī)75172147.57233106.76198329.33603工作站92.216291.647722.0217205.87156主機(jī)其它27.222437.542414.361579.1263臺(tái)式微機(jī)其它15.712911.93160027.6445多媒體查詢1.682000.3422.024合計(jì)10772.9712711225.6582111785686833783.519816主機(jī)各類產(chǎn)品媒體傳播總量投放比較字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)：個(gè)28月份十月十月十一月十一月十二月十二月合計(jì)合計(jì)產(chǎn)品名稱字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)字?jǐn)?shù)文章篇數(shù)筆記本68454767751594554264648164418469731863電腦記事簿50461039881106653550859747518242731408家用57384266942441651476153076217