淺析我國(guó)影視對(duì)外文化傳播作用

1、淮北煤炭師范學(xué)院 2010屆學(xué)士學(xué)位論文 淺析我國(guó)影視作品在對(duì)外文化傳播中的作用學(xué)院、專(zhuān)業(yè) 文學(xué)院新聞學(xué) 研 究 方 向 新聞傳播理論 學(xué) 生 姓 名 郭震祥 學(xué) 號(hào) 06014206016 指導(dǎo)教師姓名 李其名 指導(dǎo)教師職稱(chēng) 講師 2010年 3 月 20 日目錄引 言4正文一 影視作品的對(duì)外文化傳播功能4二 影視作品對(duì)受眾文化的影響方式5（一）影視作品個(gè)體文化傳播5（二）影視作品群體文化傳播61、受眾可以自由選擇自己喜歡的影片 62、受眾間交流63、網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖6（三）影視作品社會(huì)文化傳播影響7三 我國(guó)影視作品在對(duì)外文化傳播中存在的問(wèn)題7（一） 電影發(fā)行公司多而規(guī)模小 7（二） 影視科技技

2、術(shù)落后7（三）影視業(yè)管理理念落后7（四） 對(duì)外宣傳力度弱8（五） 缺乏政策支持8（六）影視業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一對(duì)外標(biāo)準(zhǔn)與模式8四 我國(guó)如何發(fā)揮影視作品對(duì)外文化傳播中的功能8（一）演員8（二）后期制作9（三）攝影人才9（四）道具及設(shè)備9（五）政策、制度10（六）劇本10（七）影片宣傳10（八）導(dǎo)演內(nèi)涵11（九）國(guó)內(nèi)影視基地建設(shè)11結(jié)語(yǔ) 11參考文獻(xiàn) 12淺析我國(guó)影視作品在對(duì)外文化傳播的作用摘要：隨著大眾對(duì)精神文化生活追求，影視作品已成為人們必不可少的精神消費(fèi)品。隨著日益密切的國(guó)際交流活動(dòng)，影視作品的輸入輸出成為文化傳播不可忽視的力量。本文將對(duì)影視文化傳播方式進(jìn)行初步探討并提出我國(guó)文化如何通過(guò)影視對(duì)外傳播的

3、解決方法。關(guān)鍵字：影視作品 文化傳播 Abstract : As the development of peoples physiology life. The film productions has been a necessary part of presidentsdaily life. and with the period international interactions, the import and export of the films productions has been very important. This essay will talk about the

4、forms about the physiology productions, and give the ideas about Chinese films how to broadcasting our culture and history. key words: film production broadcasting of the culture引 言在全球一體化的今天，不僅僅是經(jīng)濟(jì)一體化，商品的交流，同時(shí)也是各民族文化的傳播與交流。一些相對(duì)落后的民族文化將被淘汰。當(dāng)今中國(guó)民族文化因生產(chǎn)水平低于世界先進(jìn)國(guó)家。在現(xiàn)代物質(zhì)文明，和西方發(fā)達(dá)國(guó)家民族文化的沖擊下大量流失。漢文化傳播是中華文明在

5、歷史其他文明的沖擊下依然連綿不絕，且不斷融合其他民族文化，成為世界為一連續(xù)的文化。其根本在于高于其他民族的生產(chǎn)力和對(duì)精神文化的不斷追求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大出口國(guó)，這一實(shí)事決定我國(guó)人們生產(chǎn)方式和生活方式快速與發(fā)達(dá)國(guó)家接軌。原有的衣食住行及思想、道德觀等發(fā)生改變。如何讓中華文化得以保留并傳承，關(guān)乎民族興衰存亡。我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)層已關(guān)注這一問(wèn)題并采取一定措施。2009年中國(guó)國(guó)家漢辦主任許琳在30日開(kāi)幕的第二屆世界漢學(xué)大會(huì)上說(shuō)，截止到今年10月，中國(guó)已經(jīng)在全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了280多所孔子學(xué)院和200多個(gè)孔子課堂。截至2009年10月，擁有26項(xiàng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 數(shù)量

6、世界第一。我國(guó)07年共拍攝電影582部，包含故事片402部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)、特種、電影電視等其他影片180部。故事片生產(chǎn)比2006年增加了72部，增長(zhǎng)21.8。全年電影市場(chǎng)綜合收入達(dá)67.26億元，其中國(guó)內(nèi)電影票房33.27億元，全國(guó)電影頻道播放電影收入13.79億元，海外電影收入20.2億元，這三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。1電影媒體在發(fā)達(dá)國(guó)家與其他媒介相比大眾與之接觸最多。美國(guó)傳播學(xué)者赫伯特席勒于1969年提出“媒介帝國(guó)主義”的論點(diǎn)，美國(guó)文化商品借助全球化與新技術(shù)浪潮迅速向其他國(guó)家傳播，不斷強(qiáng)化“影視帝國(guó)”地位。美國(guó)文化自身開(kāi)放、自由的特點(diǎn)被廣泛接納。影響國(guó)人思想。而我國(guó)可以走出國(guó)門(mén)的影片卻寥寥

7、無(wú)幾，成為我國(guó)對(duì)外文化傳播的軟肋。影視作品文化初步作用可從以下幾點(diǎn)探討。一 影視作品的對(duì)外文化傳播功能民族文化是各民族在其歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造和發(fā)展起來(lái)的具有本民族特點(diǎn)的文化，包括物質(zhì)文化和精神文化。2影視作品屬于精神文化范疇。影視作品對(duì)外文化傳播功能可以用理論與實(shí)踐結(jié)合的方式體現(xiàn)，拉斯韋爾提出的五“W”模式：Who(誰(shuí))、Says what(說(shuō)了什么)、In which channel(通過(guò)什么管道)、To whom(向誰(shuí)說(shuō))、with what effect(產(chǎn)生了什么效果)。運(yùn)用到影視作品對(duì)外文化傳播功能為：Who(中國(guó)電影發(fā)行公司、中國(guó)演員)、Says what(中國(guó)民族文化)、In w

8、hich channel(影視作品)、To whom(國(guó)外影視作品受眾)、with what effect(了解并反饋中國(guó)文化及文化行為)。影視作品通過(guò)影片內(nèi)容向大眾傳播影片場(chǎng)景、人物語(yǔ)言行為方式及人物思想、情節(jié)表現(xiàn)方式、物質(zhì)行為、背景。影片通過(guò)這些方式進(jìn)行文化交流。西方發(fā)達(dá)國(guó)家影視是非常巨大的市場(chǎng)，有DVD、租借，還有其它的一些票房的發(fā)行，還有有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視，還有當(dāng)?shù)氐膹V告，加在一塊，市場(chǎng)規(guī)模2003年的時(shí)候是10億美元，占美國(guó)GNP的7。由此可見(jiàn)西方發(fā)達(dá)國(guó)家大眾影視作品接觸量之大。我國(guó)影視作品通過(guò)對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的輸入，使國(guó)外受眾在享受中國(guó)影視作品的同時(shí)了解中國(guó)文化，進(jìn)而發(fā)揮影視的中國(guó)文

9、化傳播作用。二 影視作品對(duì)受眾文化的影響方式我國(guó)居民接觸電視時(shí)間調(diào)查顯示，6歲以上，92.1%的居民看電視，城市居民(94.3%)看電視的比例高于農(nóng)村(91.2%)，男性(93.0%)高于女性(91.2%)，1859.9歲居民高于其他年齡組居民.居民平均每星期看電視的時(shí)間是2.1小時(shí),其中城市(2.3小時(shí))高于農(nóng)村(2.0小時(shí))，18歲及以上居民高于18歲以下居民，男女間差別不大.平均每天看電視時(shí)間小于1小時(shí)、12小時(shí)、23小時(shí)、3小時(shí)及以上的居民所占比例依次為13.9%、25.5%、34.6%和26.0%。3可以分析出，我國(guó)國(guó)民對(duì)影視的接觸會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而增加。影視制作目的是為滿(mǎn)足受眾精神

10、需求。受眾成員接觸影視目的是滿(mǎn)足個(gè)人需求的活動(dòng)。影視內(nèi)容、人物行為起到向?qū)ё饔谩Ｊ鼙姵蓡T根據(jù)身處環(huán)境，自身特點(diǎn)，分析消化，并運(yùn)用日常生活。影視通過(guò)場(chǎng)景布置，人物語(yǔ)言、動(dòng)作，人物性格表達(dá)，情節(jié)設(shè)計(jì)，傳達(dá)設(shè)計(jì)者的價(jià)值觀。并通過(guò)人物行為引導(dǎo)受眾。（一）影視作品的個(gè)體文化傳播個(gè)體是影視的傳播對(duì)象，影片通過(guò)鏡頭、音響影響個(gè)體的視覺(jué)系統(tǒng)和聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)，通過(guò)人內(nèi)傳播消化吸收。影視以影像、聲音符號(hào)輸入，語(yǔ)言符號(hào)，副語(yǔ)言符號(hào)，及體態(tài)符號(hào)表達(dá)出文化特色。通過(guò)個(gè)體對(duì)色彩、明暗、對(duì)比度的視覺(jué)感受和音調(diào)、音色、音強(qiáng)、音高的聽(tīng)覺(jué)感受，從感覺(jué)層面上接收符號(hào)。再由個(gè)體認(rèn)知、理解并通過(guò)判斷、推理后反饋文化行為。影視個(gè)體文化傳播是影

11、視文化一切傳播的基礎(chǔ)。其他類(lèi)型傳播都必須伴隨個(gè)體傳播。簡(jiǎn)而言之，作為文化的基本單位個(gè)體是影視傳播文化的終端。（二）影視作品的群體文化傳播包括影視對(duì)群體的傳播、影片受眾的人際傳播、影片向?qū)鞑ァ＃ㄒ跃W(wǎng)絡(luò)為例）在信息化社會(huì)的今天，電子計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，使大眾影視娛樂(lè)方式從電影院、電視機(jī)前解放出來(lái)。這得益于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)受眾及時(shí)選擇功能。網(wǎng)絡(luò)群體已成為不可忽略的力量。1、 受眾可以自由選擇自己喜歡的影片這種方式導(dǎo)致文化傳播的信息擴(kuò)大。同時(shí)增強(qiáng)受眾的興趣程度。2、 受眾間交流這種交流擺脫了面對(duì)面交流的空間局限性，同時(shí)受眾是以虛擬身份作為意見(jiàn)表達(dá)方的，在我國(guó)大眾意見(jiàn)表達(dá)渠道較少，同時(shí)輿論監(jiān)管十

12、分嚴(yán)格的情況下，使大眾用虛擬身份在網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)表達(dá)表現(xiàn)出異?；钴S。論壇是這種交流平臺(tái)，天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、搜狐論壇等。近期出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人“犀利哥”就是論壇作用的代表之一。功夫熊貓?jiān)谡搲挟a(chǎn)生的文化效應(yīng)，以北美為例，以超出預(yù)期的6000萬(wàn)美元票房收入成為當(dāng)周票房榜冠軍，一時(shí)成為北美熱門(mén)話(huà)題。這種交流使單一的個(gè)人文化理解，提高到群體理解，進(jìn)而形成群體文化。3、 網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖好還由于網(wǎng)絡(luò)信息交流的便利性、匿名性，在互聯(lián)網(wǎng)上打破了傳統(tǒng)的地域性和直觀性，可以脫離現(xiàn)實(shí)，暢所欲言，沒(méi)有絲毫顧及等因素。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖是指在傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、意見(jiàn)、評(píng)論，并對(duì)他人施加影響的“活躍分子”

13、，是大眾傳播效果的形成過(guò)程的中介或過(guò)濾的環(huán)節(jié)。由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖是對(duì)傳統(tǒng)輿論領(lǐng)袖的一次擴(kuò)充和完善。這些意見(jiàn)領(lǐng)袖有見(jiàn)地、有代表性的發(fā)言一般被版主用醒目的字號(hào)和色彩加以強(qiáng)調(diào)，放在網(wǎng)頁(yè)的突出位置，以強(qiáng)化主流言論，孤立非主流言論。從而實(shí)現(xiàn)沉默的螺旋，使輿論統(tǒng)一化。（三）影視作品的社會(huì)文化傳播影響影視作品作為現(xiàn)代大眾精神文化接收的主要方式，對(duì)大眾行為起向?qū)ё饔?。同樣文化?nèi)容的影片達(dá)到一定數(shù)量，原有社會(huì)文化就會(huì)產(chǎn)生趨向性變化。影視引起群體文化后，由群體交流數(shù)量、方式的增加進(jìn)而產(chǎn)生社會(huì)文化的改變。在我國(guó)社會(huì)生活文化西方化，歐美影視對(duì)我國(guó)這種文化變化起到不可忽視的作用

14、。情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日的引入和快餐、服飾等生活方式的改變，均是由小群體文化傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)文化。三 我國(guó)影視作品在對(duì)外文化傳播中存在的問(wèn)題07年全國(guó)各類(lèi)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)共2422家，比06年增加近500家；全國(guó)制作機(jī)構(gòu)注冊(cè)資金超過(guò)304億元，固定資產(chǎn)接近230億，分別比上年增加一倍和三倍。全年制作電視節(jié)目720萬(wàn)分鐘，比上年增加一倍。但由歷史原因造成我國(guó)缺乏有實(shí)力的大型電影發(fā)行公司。 體現(xiàn)在以下幾方面：（一）電影發(fā)行公司多而規(guī)模小07年我國(guó)廣播影視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)數(shù)量增加。全國(guó)各類(lèi)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)達(dá)2422家，其中混合所有制（包括國(guó)有資本參股或其他所有制形式）公司1900余家。全國(guó)

15、制作機(jī)構(gòu)注冊(cè)資金超過(guò)304億元，固定資產(chǎn)接近230億。但我國(guó)廣播影視規(guī)模資產(chǎn)結(jié)構(gòu),事業(yè)資產(chǎn)所占比重為73%,企業(yè)資產(chǎn)的比重為27%,非經(jīng)營(yíng)性的事業(yè)資產(chǎn)比重較大,可經(jīng)營(yíng)性的企業(yè)資產(chǎn)比重較小與現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)存在很大的距離。大型電影發(fā)行公司只有中影集團(tuán)、華誼兄弟、保利博納三家，而作為“影視帝國(guó)”的美國(guó)，僅好萊塢就有環(huán)球電影制片公司（Universal）、20世紀(jì)福克斯電影制片公司（20th Century Fox）、華納兄弟電影制片公司（Warner bros）、派拉蒙電影制片公司（Paramount）、米高梅電影制片公司MGM（Metro-Goldwyn-Mayer）、哥倫比亞影業(yè)公司（Colu

16、mbia Pictures Corp.）、新線(xiàn)（New line）七大知名電影發(fā)行公司。（二）影視科技技術(shù)落后我國(guó)科技技術(shù)領(lǐng)域起步晚，雖有所發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍嚴(yán)重滯后。特別是在影視基地規(guī)模與質(zhì)量、高級(jí)設(shè)備與優(yōu)秀技術(shù)人才方面與西方國(guó)家差距最大。（三）影視業(yè)管理理念落后中國(guó)電影特點(diǎn)是喜劇化、同時(shí)近期出現(xiàn)傾向無(wú)厘頭式影片，如花田喜事、熊貓大俠、大內(nèi)密探零零狗體現(xiàn)出我國(guó)影視業(yè)存在交流圈子化，由我國(guó)國(guó)情決定的各類(lèi)潛規(guī)則，嚴(yán)重阻礙電影業(yè)的發(fā)展。電影因?yàn)楣芾?、?jīng)營(yíng)的瓶頸,被迫小圈子化、小眾化,與電影的大眾傳媒特性背道而馳。（四）對(duì)外宣傳力度弱我國(guó)在儒家思想的熏陶下，缺乏對(duì)外表達(dá)能力，電影行業(yè)也難出其右

17、。其原因還在于缺乏相關(guān)渠道，由公司規(guī)模決定的資金短缺等多方面造成的。（五）缺乏政策支持我國(guó)電影發(fā)行公司大多為國(guó)有發(fā)行公司，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。政策缺乏對(duì)民營(yíng)企業(yè)的支持，同時(shí)現(xiàn)存的電影審查制度，管制法規(guī)都制約這影視業(yè)的發(fā)展。（六）影視業(yè)沒(méi)有統(tǒng)一對(duì)外標(biāo)準(zhǔn)與模式。我國(guó)電影發(fā)行公司在對(duì)外電影作品輸出時(shí)各自為戰(zhàn)，不能有效整合宣傳渠道、競(jìng)價(jià)、簽約公司等優(yōu)秀資源，導(dǎo)致重復(fù)使用和資源浪費(fèi)，這在我國(guó)影視業(yè)本身資金不足的情況下，大大提高傳播成本。同時(shí)造成形象的不統(tǒng)一，削弱自身競(jìng)爭(zhēng)力。四 我國(guó)如何發(fā)揮影視作品對(duì)外文化傳播中的功能影視對(duì)外文化傳播作用不可忽視，如何發(fā)揮影視作品在對(duì)外文化交流的功能，應(yīng)在影視作品的質(zhì)量、對(duì)外宣傳

18、、國(guó)家政策及影視業(yè)管理理念四個(gè)方面入手?？杉?xì)分為：（一）演員一位偉大的演員能夠使一部極其平庸的作品大放異彩，相反蹩腳的演員能夠使原本很精彩的故事變的乏味之極。但僅僅如此還不足夠，一個(gè)國(guó)家的影視文化傳播，需要國(guó)際對(duì)演員的認(rèn)可，我國(guó)國(guó)際影星成龍、李連杰、鞏俐等對(duì)我國(guó)文化傳播起到不可忽視的作用。大紅燈籠高高掛、功夫之王、神話(huà)等內(nèi)容無(wú)不充斥著中國(guó)元素，功夫之王上映不久，李冰冰飾的白發(fā)魔女，就成為歐美青年競(jìng)相模仿的對(duì)象。法國(guó)女性對(duì)旗袍的喜愛(ài)不無(wú)與大紅燈籠高高掛有一定聯(lián)系。李小龍更是把中華武術(shù)推向世界武術(shù)的神話(huà)，對(duì)我國(guó)武術(shù)文化走向世界，有著不可磨滅的作用。我國(guó)國(guó)內(nèi)知名演員眾多，國(guó)際上卻寥寥無(wú)幾，如何讓我國(guó)

19、演員走向世界，對(duì)我國(guó)的文化傳播至關(guān)重要?？梢酝ㄟ^(guò)一下幾種方式增加我國(guó)國(guó)際影星數(shù)量：1、 國(guó)家政策支持，為國(guó)內(nèi)影星提供綠色通道，加快國(guó)內(nèi)演員走向世界的步伐。我國(guó)對(duì)演員出國(guó)沒(méi)有特別的政策，導(dǎo)致演員出國(guó)數(shù)量少。2、 國(guó)際輿論加強(qiáng)宣傳力度，可以根據(jù)世界各國(guó)實(shí)際情況，進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)、公益活動(dòng)，宣傳包裝演員，提高演員知名度。根據(jù)世界各國(guó)實(shí)際情況十分重要，要對(duì)當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣、風(fēng)俗予以尊重，才有可能達(dá)到宣傳效果。趙本山在北美的演出失敗的原因就是沒(méi)有注意到當(dāng)?shù)貙?duì)非正常人的尊重，采用在國(guó)內(nèi)使用的諷刺殘疾人的方法演出。3、 培養(yǎng)演員對(duì)中國(guó)民族文化的認(rèn)知能力，提升內(nèi)涵，通過(guò)富有中國(guó)文化元素的語(yǔ)言、舉止、表情達(dá)到傳播中國(guó)文

20、化的目的。（二）后期制作影視后期制作就是利用實(shí)際拍攝所得的素材，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)和合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。影視后期制作可以將所拍攝的內(nèi)容拼合，并加入特效。當(dāng)今絕大部分影片都加入了特效，比如現(xiàn)行的大片變形金剛、花木蘭等，均使用三維動(dòng)畫(huà)和合成手段制作特技鏡頭，準(zhǔn)確的來(lái)講就是使用3D技術(shù)。由于我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)業(yè)起步晚，同時(shí)軟件開(kāi)發(fā)所需的語(yǔ)言英語(yǔ)，不是我國(guó)第一語(yǔ)言。導(dǎo)致我國(guó)計(jì)算機(jī)軟件開(kāi)發(fā)業(yè)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，使我國(guó)缺少相關(guān)尖端人才。我國(guó)可采取1、 規(guī)范化我國(guó)影視后期制作培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，引進(jìn)國(guó)外講師。2、 引進(jìn)國(guó)外相關(guān)人才直接參與。3、 擴(kuò)大對(duì)影視后期制作的硬

21、件投入。（三）攝影人才也就是攝影師，電影中攝影就指帶了一需要藝術(shù)創(chuàng)作的過(guò)程。攝影師所錄制的素材就是影視后期制作材料和觀眾看到成品。也就是說(shuō)攝影師是劇組人員辛勤勞動(dòng)成果和后期制作的橋梁。在影視制作方面，我國(guó)攝影師技術(shù)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比明顯落后。錄制成品大部分過(guò)于平庸，無(wú)法較形象的表達(dá)人或物。如何提高攝影師的技術(shù)水平，對(duì)我國(guó)影視業(yè)的整體提高至關(guān)重要。我國(guó)采取的辦法主要是與國(guó)外合作等方式解決這一問(wèn)題。（四）道具及設(shè)備目前，電影機(jī)械行業(yè)由于自身的局限性致使行業(yè)萎縮，電影產(chǎn)業(yè)舉步維艱，科技人員大量流失，都我國(guó)這一行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了許多不利因素。我國(guó)應(yīng)增加對(duì)電影機(jī)械行業(yè)投資，增強(qiáng)電影設(shè)備業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、通過(guò)

22、走向世界的方式，改善電影設(shè)備業(yè)經(jīng)營(yíng)不景氣的現(xiàn)狀。同時(shí)電影發(fā)行公司可通過(guò)引進(jìn)現(xiàn)金設(shè)備提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。（五）政策、制度我國(guó)堅(jiān)持政府推動(dòng)和影視企業(yè)運(yùn)作相結(jié)合，不斷完善促進(jìn)文化產(chǎn)品出口的政策和機(jī)制，努力培育文化產(chǎn)品出口骨干企業(yè)，著力推進(jìn)國(guó)產(chǎn)影視作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全年共實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)影視節(jié)目海外銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)美元。對(duì)影視業(yè)有較大的支持力度，這也是十幾年來(lái)我國(guó)影視業(yè)突飛猛進(jìn)的主要原因。但相對(duì)國(guó)外影片市場(chǎng)基數(shù)可以說(shuō)是少之又少。政策上的應(yīng)從一下幾點(diǎn)入手。1、設(shè)立電影專(zhuān)項(xiàng)資金,加大對(duì)電影人才的培養(yǎng) 2、加快實(shí)施分級(jí)制的步伐3、盡快出臺(tái)電影促進(jìn)法 4、制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策,吸引各類(lèi)資本 5、通過(guò)外交、貿(mào)易手段,為國(guó)

23、產(chǎn)電影進(jìn)軍海外創(chuàng)造條件 6、對(duì)影片的審查歷來(lái)較嚴(yán)，電影審查仍是制約電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)重要因素。我國(guó)應(yīng)放寬影視審查條件。7、 擴(kuò)大國(guó)外中國(guó)電視節(jié)目推廣，如中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)形式。（六）劇本選材、設(shè)計(jì)是影片的基礎(chǔ)。劇本承載了影片的思想、藝術(shù)、文化等。一部電影內(nèi)容是否有深度，全由劇本體現(xiàn)。這也是不太成功的電影，導(dǎo)演往往抱怨沒(méi)有好的劇本的原因。應(yīng)提高劇本質(zhì)量，并適當(dāng)加入中國(guó)文化元素。（七）影片宣傳美國(guó)動(dòng)作影片協(xié)會(huì)主席杰克.瓦倫蒂說(shuō)，如果花6000萬(wàn)美元拍一部影片，宣傳費(fèi)將會(huì)達(dá)到2700萬(wàn)美元。如果是一部耗資甚巨的大片，宣傳費(fèi)至少要是前者的兩倍。在某些情況下，電影的宣傳費(fèi)甚至已經(jīng)趕上了拍攝電影的成本。據(jù)

24、統(tǒng)計(jì)，1996年，美國(guó)的電影平均每部成本為3980萬(wàn)美金，1997年，每部成本達(dá)到5340萬(wàn)美金，增長(zhǎng)了34%，而且當(dāng)年影片的平均發(fā)行宣傳費(fèi)用為2220萬(wàn)美元。在電影界流行這么一個(gè)說(shuō)法：以數(shù)百萬(wàn)美元投資獲得數(shù)億美元回報(bào)，乃好萊塢最成功之投資法。以珍珠港為例，迪斯尼公司在開(kāi)拍此片時(shí)預(yù)計(jì)將花費(fèi)1.35億美元，但最終還是花了1.52億美元。按照以上規(guī)則，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家們估計(jì)，該片至少要賺上4億美元才能談上開(kāi)始獲利。那如何才能賺到這個(gè)底線(xiàn)呢？迪斯尼公司選擇了大肆宣傳，僅該片的首映式就花了500萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)字是一般影片首映式的5倍。其他影片如古墓麗影、侏羅紀(jì)公園第三集和魔戒等也是在首映前好幾個(gè)月就開(kāi)始大肆宣

25、傳。我國(guó)影片在國(guó)內(nèi)的宣傳方法過(guò)于單調(diào)，動(dòng)輒就是“賀歲片”、“賀歲劇”。應(yīng)當(dāng)在提高本質(zhì)性?xún)?nèi)容的前提下，進(jìn)行多方位的宣傳。在國(guó)際市場(chǎng)上也應(yīng)模仿好萊塢電影宣傳方法。加強(qiáng)國(guó)際交流合作。07年，有關(guān)部門(mén)先后在49個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦了中國(guó)電影展，展出國(guó)產(chǎn)影片728部次。積極參加國(guó)際電影節(jié)展，擴(kuò)大中國(guó)電影的國(guó)際影響。使國(guó)產(chǎn)片走向世界，傳播中華文化。（八）導(dǎo)演內(nèi)涵導(dǎo)演文學(xué)功底及思想決定影片內(nèi)涵、可欣賞性，我國(guó)導(dǎo)演整體文學(xué)素質(zhì)偏低，有待提高。我國(guó)當(dāng)今影片制作周期短，這是眾所周知的。導(dǎo)致我國(guó)影片即便有較好的特效，也沒(méi)有相應(yīng)的觀看價(jià)值，比如說(shuō)“孔子”，影片中我們沒(méi)有看到“孔圣人”的形象，大量歪曲歷史事實(shí)，影片從頭到尾沒(méi)有什么味道，沒(méi)有可挖掘之處，十分膚淺，作為電影這本也是無(wú)可厚非的，但導(dǎo)演對(duì)歷史的無(wú)知，和對(duì)原文的理解偏差，導(dǎo)致影片沒(méi)有展現(xiàn)出這位儒家圣人，影響了