某新品發(fā)布方案(201307029)分解

曾國藩珍貴文物全球巡展暨曾國藩酒新品上市全球發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案中國古代最后一人，近代第一人歷史對(duì)曾國藩的評(píng)價(jià)整體思考項(xiàng)目背景酒中曾國藩受國家“禁酒令”、嚴(yán)控“三公”消費(fèi)、外國酒業(yè)沖擊等多重打壓，高端白酒消費(fèi)步入困境，整體白酒行業(yè)隨之表現(xiàn)低迷?；赝叨税拙葡磁七^程，每當(dāng)行業(yè)遭遇危機(jī)，必有新品牌崛起，重塑高端白酒行業(yè)格局曾國藩酒新品應(yīng)勢(shì)而生，新品將以品牌的差異化和個(gè)性化為傳播核心，強(qiáng)勢(shì)登陸高端白酒市場(chǎng)，勢(shì)必扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局，打造“酒中曾國藩”項(xiàng)目思考品酒品內(nèi)涵天幕大業(yè)認(rèn)為，曾國藩酒新品要打造為酒中經(jīng)典，除依靠純熟的釀酒工藝，更需以曾國藩的領(lǐng)袖形象與修為賦予新品的文化內(nèi)涵，突出差異化價(jià)值【修身】誠、敬、靜、謹(jǐn)、恒【齊家】書、疏、魚、豬、早、掃、考、寶【治國】勤、恕、廉、明【平天下】禮治、合氣、愛民項(xiàng)目概述修身齊家治國平天下曾國藩珍貴文物全球巡展暨曾國藩酒新品上市全球發(fā)布會(huì)時(shí)間2013年8月16日15002130地點(diǎn)索菲特酒店受眾省市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)代表、商界好友、經(jīng)銷商、媒體，共500人目的結(jié)合曾國藩文物展示，沉淀新品文化內(nèi)涵，樹立品新品特有的產(chǎn)品氣質(zhì)，提升企業(yè)形象，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售調(diào)性歷史文化、大氣、隆重核心創(chuàng)意曾國藩酒新品發(fā)布湘軍、戰(zhàn)鼓元素渲染活動(dòng)氣氛，展現(xiàn)戰(zhàn)鼓齊鳴、百戰(zhàn)不殆的必勝?zèng)Q心以曾國藩家書、語錄文物展覽，充實(shí)新品文化底蘊(yùn)、突顯產(chǎn)品核心性格以曾國藩對(duì)“修身齊家治國平天下”的領(lǐng)袖修為貫穿整個(gè)活動(dòng)領(lǐng)袖品質(zhì)大家風(fēng)范核心整體規(guī)劃流程規(guī)劃曾國藩的領(lǐng)袖一生以文立志揚(yáng)名，以武震懾天下，曾國藩酒新品上市，彷如曾國藩的生平，先以文化灌注內(nèi)涵，再整裝待發(fā)，逐鹿市場(chǎng)軍師點(diǎn)撥主帥登壇將帥受印整裝出征173018001800182018201835183518451845190015001730迎賓簽到曾國藩珍貴文物展群雄結(jié)盟文藝表演基金會(huì)成立義拍歌曲曾國藩百師同心正心立志名家解讀家訓(xùn)主持人開場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭啟動(dòng)儀式產(chǎn)品展示回遷儀式封壇儀式經(jīng)銷商簽約儀式歌曲表演祝酒儀式1900以后10會(huì)場(chǎng)規(guī)劃索菲特酒店圣豐大宴會(huì)廳面積900平方米手扶梯入場(chǎng)處簽到處酒文化展示長(zhǎng)廊茶歇區(qū)書法展示區(qū)珍貴文物展舞臺(tái)區(qū)入場(chǎng)處戰(zhàn)略啟示簽到處效果一來賓在的簽到板上簽字留影，禮儀為貴賓佩戴胸花，以示尊重簽到處效果二戰(zhàn)略啟示酒文化展示長(zhǎng)廊玻璃立柜設(shè)計(jì)，展示曾國藩酒產(chǎn)品茶歇效果一茶歇效果二曾國藩珍貴文物展展正心立志展覽理念修身齊家治國平天下曾國藩一生重讀書、好品酒，讀書明志、品酒怡情。在他一生關(guān)注的酒文化中，自然融匯了他對(duì)立身處世的領(lǐng)袖品質(zhì)展覽以“修身齊家治國平天下”貫穿，通過軟裝方式和內(nèi)容歸類，突顯曾公對(duì)身、家、國、天下的不同修為與理解，為新品推出做文化內(nèi)涵鋪墊展覽背板設(shè)計(jì)柔黃的展覽射燈烘托濃厚的歷史氛圍，增添學(xué)術(shù)文化氣息文物展覽區(qū)以禮賓護(hù)欄阻隔，以防來賓與文物直接接觸活動(dòng)細(xì)述201654舞臺(tái)效果201654舞臺(tái)效果燈光效果燈光效果軍事點(diǎn)撥名家解讀家訓(xùn)邀請(qǐng)著名學(xué)者唐浩明蒞臨新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)解讀家訓(xùn)，令來賓更淺白地讀懂曾國藩，為曾國藩酒新品灌注文化內(nèi)涵將帥受印啟動(dòng)儀式L邀請(qǐng)各位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)后，開始倒計(jì)時(shí)，先請(qǐng)一位主要領(lǐng)導(dǎo)揭開水晶球上的幕布，其他相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)則一起將右手伸出按撫于水晶球上，水晶球上則浮現(xiàn)出曾國藩酒LOGO式樣L水晶球啟動(dòng)儀式寓意深刻，意指曾國藩酒的發(fā)展將蒸蒸日上，風(fēng)生水起將帥受印產(chǎn)品展示啟動(dòng)儀式后，模特根據(jù)新品特性，穿著不同氣場(chǎng)的旗袍緊接出場(chǎng)，作新品展示主持人同步介紹新品特性、賣點(diǎn)，通過視覺與聽覺的傳達(dá)，快速建立新品形象整裝出征封壇儀式挑選第一道、質(zhì)量最好的白酒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購落款封壇儀式，在封壇的紅錦上落款認(rèn)購，整裝出征祝酒儀式禮儀送上盛滿白酒的白玉酒杯，領(lǐng)導(dǎo)接過酒杯與來賓祝酒，表達(dá)對(duì)上市新品業(yè)績(jī)的無限期許，共同祝愿新品銷售取得佳績(jī)苗侗風(fēng)情歌舞曾國藩酒業(yè)來自湖南，作為多民族省份，湖南苗侗風(fēng)情歌舞，將為來賓帶來熱情好客的視聽感受禮儀形象發(fā)型彩妝建議配飾搭配建議媒體邀請(qǐng)1電視、電臺(tái)以地方大眾媒體為主報(bào)紙、雜志以全國性大眾媒體及行業(yè)媒體大眾與行業(yè)門戶全國門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及廣東主流網(wǎng)站媒體邀請(qǐng)組合23權(quán)威主流媒體A、電視臺(tái)廣東電視臺(tái)南方電視臺(tái)廣州電視臺(tái)湖南衛(wèi)視廣西衛(wèi)視B、行業(yè)雜志權(quán)威主流媒體C、報(bào)紙D、網(wǎng)站媒體溝通服務(wù)全程負(fù)責(zé)活動(dòng)前、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及活動(dòng)后的媒體溝通、對(duì)接、邀請(qǐng)及后續(xù)報(bào)道追蹤服務(wù)媒介服務(wù)包括1、媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)函制定、電話/郵件等方式