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文檔簡介

.,1,餐廳營銷推廣整體構(gòu)思,.,2,項目swot分析整體推廣策略公關(guān)活動引流執(zhí)行日程擬定,CONTENTS,目錄,一、二、,三、四、,.,3,1,Analysis,.,4,優(yōu)勢,位置：項目位置較佳，臨近2所大學(xué)，有固定的消費(fèi)群體，且消費(fèi)水平較高；產(chǎn)品：經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，項目周邊經(jīng)營同類產(chǎn)品的餐廳很少，同質(zhì)化并不嚴(yán)重。,競爭：項目周邊餐飲商家眾多，面臨的競爭壓力較大；不可預(yù)計：由于對未來餐飲行業(yè)的發(fā)展趨勢不能夠預(yù)見，不可控因素較多。,威脅,客群：項目客群結(jié)構(gòu)比較單一，遇到學(xué)生放假會出現(xiàn)蕭條的情況；認(rèn)知度：項目剛剛面市，知名度不夠，亟需宣傳推廣，從而提高知名度。,劣勢,機(jī)會,聚眾：項目周邊美食餐飲聚集，形成了有一定影響力的美食城，可塑性強(qiáng)；理念：老板有較高的知識素養(yǎng)，且有做大做強(qiáng)的決心。有利于分店的開設(shè)。,經(jīng)過初步的了解，我們項目目前的基本情況如下,.,5,低成本的宣傳推廣+ 持續(xù)性的活動引流=,現(xiàn)在，我們要做的是,高曝光率,高到訪率,高回報率,.,6,2,Generalize,.,7,.,8,實(shí)施標(biāo)準(zhǔn) 主要以新品推薦及巧妙的軟文植入為主，確保出品優(yōu)異。,.,9,.,10,個人信息分析時段分析增長分析話題分析,粉絲分析,記錄全部交互內(nèi)容話題歸納活躍名單紅名單 -對產(chǎn)品和服務(wù)滿意者黑名單 -對產(chǎn)品和服務(wù)不滿意者,交互記錄,產(chǎn)品偏好信息偏好娛樂偏好服務(wù)需求針對性策略,行為偏好,.,11,.,12,派單,+,帶客獎勵（獎勵機(jī)制后續(xù)提交）,=,行銷,+,=,.,13,3,Activity,.,14,.,15,4,Schedule,.,16,2月,3月15日,4 月,5月,準(zhǔn)備期（5-10天）完成微信訂閱號的注冊以及基本框架的完善；線上論壇、貼吧注冊完成后首輪信息的釋放。,持續(xù)升級根據(jù)運(yùn)營情況和分析結(jié)果對推廣和活動進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，選擇有效的組合方式。,亮相期（3月15日）通過線上推廣+線下活動的有效組合，于活動當(dāng)天釋放項目開業(yè)信息，增加曝光度。,20

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