C2014太原國際馬拉松賽策劃方案

1 2014 太原國際馬拉松賽策劃方案 一、 馬拉松市場分析 （一）馬拉松運動的發(fā)展概況及特點 、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北 30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀(jì)念公元 490 年，一位跑了 即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高 、全球馬拉松運動的發(fā)展過程大致呈現(xiàn)三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發(fā)展同 國家、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r聯(lián)系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規(guī)模和范圍不斷擴大，關(guān)注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。 3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是 1897 年在波士頓舉行的，后來陸續(xù)誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環(huán)境和人文環(huán)境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現(xiàn)出多樣化的特點，以成績著稱，以規(guī)模著稱，或以風(fēng)景優(yōu)美著稱等，不一而足。 （二） 中 國馬拉松發(fā)展概況及特點 2 、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業(yè)的支持。在中國馬拉松運動發(fā)展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內(nèi)外一些有實力的企業(yè)都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構(gòu)在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優(yōu)勢，作用不可忽視。 2、國內(nèi)城市馬拉松 賽事 ： 1981 年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設(shè)置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現(xiàn)優(yōu)秀成績，賽事的水平 和影響力也因此不斷提升。規(guī)模不斷擴大，參賽人數(shù)接近 3 萬。現(xiàn)在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應(yīng)，被稱為最年輕的馬拉松賽。 繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。 （三）太原國際馬拉松概況 太原國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準(zhǔn)的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。 2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年 9 月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉 松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑 5 項。 太原馬拉松賽的起步不算早，但從發(fā)展來看，呈現(xiàn)出水平不斷提高的態(tài)勢， 2010 年首屆的參賽人數(shù)不到 1 萬，此后兩年分別為 1 5 3 萬和 1 6 萬人， 年的總參賽人數(shù)突破 3 萬人，數(shù)字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。 2013 年 賽事報名參賽的外籍運動員共有 49 人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14 個國家和地區(qū)；國內(nèi)有包括來自香港、臺灣等 20 多個省、市、自治區(qū)的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的 13 歲。 2013 年 太 原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優(yōu)美景色呈現(xiàn)在全國人民和世界人民面前。賽道設(shè)在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。 2013 年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺， 非洲選手包攬?zhí)瓏H馬拉松賽男女組前三名 。 中國選手張景霞以 2 小時 38 分 22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。 2 二 、馬拉松定位 ：互動性、繽紛性、群眾性 三、馬拉松主題 ：健康、奧運、熱情、魅力 四、馬拉松宗旨 ： 展示太原良好的人文地理環(huán)境、經(jīng)濟投放環(huán) 境、城市文化、精神風(fēng)貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內(nèi)外 100 多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設(shè)，提高到城市民關(guān)注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業(yè)的發(fā)展。 五、主辦單位 ：太原市人民政府 六、承辦單位 ：太原市市體育局 七、策劃承辦單位 ： 公司 4 八、協(xié)辦單位 ： 市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺（集 團）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛(wèi)藝處等。 九、舉辦時間 ： 2014 年 9 月第一個周日 十、舉辦地點 ：太原 十一、邀請參賽城市 ：國內(nèi)外與太原關(guān)系緊密的 100 余個經(jīng)濟文 化發(fā)達的城市。 十二、賽事項目 ： （ 1）男、女全程馬拉松 （ 2）男、女半程馬拉松 （ 3）男、女小馬拉松 （ 4） 1 公里健康跑 十三、賽事規(guī)模 ： 除有 100 個省、城市專業(yè)隊 300 余名隊員外，還將接受國內(nèi)外其 他隊員的報名，并重點組織 本市 參賽隊員，總計人 數(shù)定位在 萬 名 以上 。 十四、媒體支持 ： 電視、電臺 ：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民 廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等； 報紙 ：人民日報、新華社、經(jīng)濟日報、中國體育報、工 人日報、山西晚報、太原市日報等省市媒體； 網(wǎng)絡(luò) ：新浪、搜狐、網(wǎng)易、山西新聞網(wǎng)等 5 十五、活動設(shè)計 1、 開幕儀式 ：健身教練引領(lǐng)運動員熱身，市長致詞，歌舞演出 （動感篇、民俗篇、婚禮篇） 2、花樣馬拉松 ： 100 對新郎新娘攜手跑馬拉松等 3、 頒獎儀式 ：留印馬拉松 十六、相關(guān)活動 1、馬拉松沿途名勝文化活動 目的：通過獨具韻 味的名勝文化活動展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原 良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。 活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅 目的：深度開發(fā)馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風(fēng)景、名勝多感官的享受。 活動主題：碧海、藍(lán)天、 奔跑 車展 目的：以 馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度 和認(rèn)知度。與太原 獨具特色的“道”相聯(lián)系，展示“道”的主流 載體 車，打造車行 關(guān)注奧運、傾情公益的品牌形象，體現(xiàn)了 車行開放的國際姿態(tài)，塑造人文、奔跑、自然三者相統(tǒng)一的車展。 參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等 參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路 。 6 房展 目的： 綜合展示房產(chǎn)品牌，提高房產(chǎn)企業(yè)的知名度和認(rèn)知度。增強地產(chǎn) 活力，倡導(dǎo)健康生活方式，創(chuàng)造城市價值，打造房產(chǎn)關(guān)注奧運、 傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、 文化、城市相統(tǒng)一的房展。 參展公司：各大房產(chǎn)公司 參展主題：生活、健康、文化、城市、價值 中國（太原）國際體育健 康用品展 目的：展示國內(nèi)外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的 生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！ 參展主題：運動、時尚、健康 十七、公關(guān)活動 目標(biāo) ；向海內(nèi)外傳達太原的魅力，展現(xiàn)太原周到的人文關(guān)懷，綜 合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。 目標(biāo)群 ：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動 ： 1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道 2、馬拉松標(biāo)志旗運動員簽署活動 領(lǐng)隊會 3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會 4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動 指定 賓館 7 5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動 6、參賽運動員、官員太原一日游 7、運動員比賽飲水、醫(yī)療、志愿者服務(wù) 8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動 9、馬拉松攝影大賽 十八、 義 : 活動品牌形象，需要從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略高度進行整體塑造和建設(shè)，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設(shè)計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節(jié)慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有 廈門，中有太原的城市馬拉松格局。 活動安排 ： 組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松 計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關(guān)媒體接受公眾的評選，公視。 十九、新聞宣傳 馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間?；顒拥拈_展在實現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關(guān)注的熱點以及連帶的娛樂性效應(yīng)。 8 利用眾多新聞媒 介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現(xiàn)。 新聞發(fā)布會 ： 在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會，由相關(guān)主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。 專題報道 : 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。 新聞安排 第一階段 (3 月 31 日前 )： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集， 集、評選、公視，企業(yè)與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動 第二階段 (4 月 30 日前 ) 點線成面。 城 市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄， 馬拉松相關(guān)活動介紹，文藝文化活動花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。 第三階段 (5 月 15 日前 ) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預(yù)演跟蹤報道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發(fā)布會、領(lǐng)隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟蹤介紹。 第四階段（ 月 16 日 月 20 日）馬拉松后續(xù)報道，馬拉松 9 市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。 二十、廣告策劃 、 廣告目標(biāo) ： 太原馬拉松的知名度提高至 60%，企業(yè)關(guān)注率達 70%，有效輔助馬拉松招商活動。 口號 ： 跑起來，生命更精彩！ 太原馬拉松，傳播奧運情！ 太原馬拉松，與您共享成功！ 廣告創(chuàng)意 ： 活力、互動、時尚創(chuàng)意手法，吸引海內(nèi)外觀眾的眼球，創(chuàng)意力求在太原宣傳推介原有基礎(chǔ)上有所突破。根據(jù)招商工作的進程，廣告創(chuàng)意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調(diào)動社會的關(guān)注。 創(chuàng)作策略 ： 電視廣告 通過感性訴求和 理性訴求相結(jié)合的方式塑造太原 馬拉松年輕、互動、商機無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動日程推出相應(yīng)主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節(jié)目。 戶外廣告 廣告牌的設(shè)計要與自然環(huán)境、活動場所巧妙契合，強調(diào)動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風(fēng)景。燈箱霓 10 虹燈的設(shè)計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。 網(wǎng)絡(luò)廣告 據(jù)活動作相應(yīng)的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告， 并有相 關(guān)鏈接，向網(wǎng)民介紹馬拉松信息。與相關(guān)的游戲開發(fā)公司聯(lián)合，推出太原馬拉松游戲，并設(shè)立大獎，獎勵過關(guān)成功者。 報紙廣告 針對不同目標(biāo)群做系列廣告，綜合展示太原 馬拉松的魅力。 廣播廣告 馬拉松專題欄目 二十一、招商策劃 媒介招商策略 ： 面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經(jīng)濟文化投資環(huán)境。 廣告招商 （一） 杯名冠名 1、“ *杯” 2014 年太原國際馬拉松賽半程冠名（ 50 萬元） 宣傳回報： 定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長 見面會，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影； 企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： *為“ 2014 年太原國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）； 主會場背景版署名、大型空飄氣球 20 枚，大型拱門兩個，企業(yè) 11 廣告展板 50 塊（尺寸 0，納入主會場設(shè)計方案）； 沿街橫幅 200 條，燈桿旗 200 面；發(fā)布時間 7 天； 獲飲料飲水點一處命名； 列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3 萬冊，國內(nèi)外贈送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書； 獲贈全程比賽 盤； 獲比賽紀(jì)念品三十套。 2、“ *杯” 20104 年太原國際 馬拉松賽五公里冠名（ 40 萬元） 宣傳回報： 定為協(xié)辦單位；設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影； 企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： *為“ 2014 年太原國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）； 主會場背景版署名、大型空飄氣球 15 枚，大型拱門 2 個，企業(yè)廣告展板 40 塊（尺寸 0，納入主會場設(shè)計方案）； 沿街橫幅 150 條，燈桿旗 150 面；發(fā)布時間 7 天； 獲飲料飲水點一處命名； 列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3 萬冊，國內(nèi)外贈送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯 一座，發(fā)大會紀(jì)念證書； 獲贈全程比賽 盤； 獲比賽紀(jì)念品 40 套。 3、“ *杯” 2005 年太原國際馬拉松賽 1 公里健康跑冠名（ 50 萬 12 元） 宣傳回報： 定為協(xié)辦單位，設(shè)組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影； 企業(yè)產(chǎn)品指定為比賽指定產(chǎn)品（產(chǎn)品署名： *為“ 2005 年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產(chǎn)品）； 主會場背景版署名、大型空飄氣球 10 枚，大型拱門一個，企業(yè)廣告展板 30 塊（尺寸 0，納入主會場設(shè)計方案）； 沿街橫幅 100 條，燈桿旗 100 面；發(fā)布時間 7 天； 列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3 萬冊，國內(nèi)外贈送）； 獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書； 獲贈全程比賽 盤； 獲比賽紀(jì)念品 30 套。 (二 )、指定贊助冠名（ 15 萬元） (以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報道一次 ) 1、贊助類別 指定產(chǎn)品贊助：通訊類（例：中國移動） 飲用水 飲料 服裝鞋帽（例：紀(jì)念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等） 食品 保健品 洗浴用品 記時器 引導(dǎo)、接待車等； 指定服務(wù)贊助：航空 酒店 通信服務(wù) 酒類 金融機構(gòu) 汽車租賃 房地產(chǎn)等； 指定獎品贊助：分段獎品 運動員獎杯 運動 員獎牌 13 組委會辦公用品贊助：辦公設(shè)備 /電腦 /醫(yī)藥用品 /體育器材 /膠卷攝影等。 2、宣傳回報 指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業(yè)其它贊助商不得在 2014 中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。 1）授權(quán)為“ 2014 太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權(quán)：“ 2014 太原國際馬拉松指定產(chǎn)品” 3) 出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外著名運動員、主持人合影； 4)主會場背景版署名、大型空飄氣球 10 枚，大型拱門一個，企業(yè)廣告展板 30 塊（尺寸 0，納入主會場設(shè)計方案）； 5）沿街 橫幅 100 條，燈桿旗 100 面；發(fā)布時間 7 天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3 萬冊，國內(nèi)外贈送）； 7）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書； 8)獲贈全程比賽 盤； 9)獲比賽紀(jì)念品 30 套。 單一媒體招商 (以下贊助內(nèi)容均有全市各媒體集中報道一次 ) 自 5 月初至 月 15 日期間內(nèi)，贊助企業(yè)廣告將在以上地點發(fā)布。期間將有大約 1000 萬 /次人流關(guān)注，這對企業(yè)來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。 五公里分會場 贊助費用：（ 20 萬元） 14 招商內(nèi)容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅 宣傳回報：在以上廣告載體上發(fā)布贊助企業(yè)廣告。 分會場應(yīng)嚴(yán)格按照馬拉松組委會的比賽規(guī)則辦理。 1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內(nèi)文，印刷量 3 萬冊，國內(nèi)外贈送）； 2）獲馬拉松紀(jì)念杯一座，發(fā)大會紀(jì)念證書； 3）獲贈全程比賽 盤； 4）獲比賽紀(jì)念品 30 套。 2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（ 2 萬元 /個） 發(fā)布地點及形式： 文化景點：東海路沿途（全程）共設(shè) 10 個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應(yīng)嚴(yán)格按馬拉松比賽規(guī)則辦理。 宣傳回報： 文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現(xiàn)。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業(yè)的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。 3、青年志愿者服裝 市青聯(lián)選拔能夠體現(xiàn)太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務(wù)。 贊助費用： 15 宣傳回報： 青年志愿者統(tǒng)一佩帶綬帶，胸前為“ 2014 太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“ 業(yè)熱烈祝賀 2014 太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。 4、大型計時鐘、先導(dǎo)車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（ 5 萬元） 宣傳回報： 大型計時鐘側(cè)或正面印“ 業(yè)熱烈祝賀 2014 中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風(fēng)格計時鐘比賽結(jié)束后將由市有關(guān)部門予以收藏，并有可能會安置在市有關(guān)地帶，作為標(biāo)志性建筑處理，具有后繼價值。先導(dǎo)車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標(biāo)志；計時點時間鐘同先導(dǎo)車計時鐘。 5、拱門：（ 3000 元 /個） 數(shù)量：主會場 6 個；五公里終點 2 個；云嶺路折返點 2 個；八大峽折返點 2 個 宣傳回報：在以上載體上印制“ 業(yè)賀“杯” 20014 太原賽圓滿成功！”字樣 6、空飄氣 球：（ 800 元 /個） 地點、數(shù)量： 主會場： 折返點： 16 折返點： 宣傳回報：在以上載體上印制“ 業(yè)賀“