電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷.doc

I本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷原始依據(jù)：工作基礎(chǔ)：通過近四年的大學(xué)學(xué)習(xí)，本人已經(jīng)基本掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、電子商務(wù)，市場營銷等學(xué)科基礎(chǔ)理論與知識(shí)；具有較好的外語水平，能夠閱讀、翻譯專業(yè)的期刊論文。研究條件：所在學(xué)校圖書館擁有大量相關(guān)圖書；電子圖書館購有相關(guān)領(lǐng)域國內(nèi)外期刊數(shù)據(jù)庫，能方便獲得研究所需資料，為論文撰寫提供了良好的條件。論文主要對(duì)電子商務(wù)對(duì)市場營銷的營銷進(jìn)行闡述。工作目的：1、希望能通過這次畢業(yè)論文設(shè)計(jì)，加深對(duì)電子商務(wù)及其市場營銷的了解，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何更好地進(jìn)行市場營銷。2、融匯、貫通幾年里所學(xué)習(xí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和專業(yè)理論知識(shí)。3、培養(yǎng)和提高查閱文獻(xiàn)，分析問題，解決問題的能力。日程安排：第2-4周：收集相關(guān)國內(nèi)外文獻(xiàn)，閱讀參考文獻(xiàn)資料，填寫開題審題表，撰寫開題報(bào)告。第5-7周：完成論文的框架，進(jìn)一步討論研究的目的與意義。第8-12周：分析傳統(tǒng)的市場營銷和在電子商務(wù)的環(huán)境下的市場營銷的區(qū)別和聯(lián)系，提出一些有利于當(dāng)下環(huán)境下更好地駕馭市場。在次階段本人會(huì)完成整體草稿，II之后的時(shí)間會(huì)加以修改之。第13-14周：將畢業(yè)論文搞給指導(dǎo)老師加以檢查，以求完善。第15周：最后在整體對(duì)論文進(jìn)行認(rèn)真的審查，準(zhǔn)備答辯。主要參考文獻(xiàn)和書目：1李琪.電子商務(wù)概論M,高等教育出版社，2004.2屈云波、勒麗敏.網(wǎng)絡(luò)營銷M，北京：企業(yè)管理出版社，1999.3菲利普科特勒.市場營銷M，華夏出版社，2003.4姜旭平.網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播M，北京，清華大學(xué)出版社，2000.5芳美棋.電子商務(wù)概論M,北京：清華大學(xué)出版社，2003.6楊世運(yùn).電子商務(wù)的發(fā)展與對(duì)策J.中國科技論壇，2001（4）.7許凱蓉.電子商務(wù)浪潮與21世紀(jì)的中國J.上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(1).8高厚禮.基于電子商務(wù)的現(xiàn)代市場營銷理論發(fā)展J.商業(yè)研究，2003(22).9李艷芳.淺談電子商務(wù)對(duì)市場營銷的影響J.科技信息，2008(1).10田夢飛.論電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代市場營銷理論的影響J.云夢學(xué)刊，2005(1).11尤文中.論電子商務(wù)對(duì)市場影響的影響J.中國商界，2008(3).12高宏.淺談電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場營銷的影響J.商場現(xiàn)代化,2007(50).13張麗娟.電子商務(wù)對(duì)市場影響的影響J.江蘇商論,2007(5).14汪珍英.電子商務(wù)下的市場營銷策略J.時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2008(6).15張合軍.電子商務(wù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用J,企業(yè)天地.2004(6).16周盛世.現(xiàn)代物流學(xué)導(dǎo)論M，北京：化學(xué)工業(yè)出版社,2005.17R.W.Jackson，R.D.Hisrich.SalesandSalesManagement.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，1996.18W.D.Perreault,D.J.McCarthy.BasicManketing.13thed.NewJersey：McGrawHill,1999.19PhilipKotler.MarketingManagement.10thed.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，2000.指導(dǎo)教師簽字：年月日教研室主任簽字：年月日教學(xué)院長簽字：年月日III江西理工大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告（綜述）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)05級(jí)（2009屆）2班學(xué)生：肖建兵題目：電子商務(wù)環(huán)境下的市場營銷本課題來源及研究現(xiàn)狀：隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)越來越廣泛的應(yīng)用于人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)必然引發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)商務(wù)模式和結(jié)構(gòu)的變革，并對(duì)傳統(tǒng)市場營銷模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)突破了工業(yè)化社會(huì)的時(shí)空觀，動(dòng)搖了以往企業(yè)經(jīng)營和營銷存在的根基。如何應(yīng)對(duì)變化，如何在變化中迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇是企業(yè)目前需要認(rèn)真思考的問題。當(dāng)今人類社會(huì)正處在一個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)折、信息爆炸和市場急劇變化的時(shí)代。在這樣一個(gè)變革的時(shí)代，企業(yè)依靠傳統(tǒng)的營銷媒體和手段，要想在茫茫人海中準(zhǔn)確尋找到對(duì)自己產(chǎn)品有需求的客戶變得越來越難，同時(shí)客戶和消費(fèi)者要在浩浩的企業(yè)或產(chǎn)品之林尋找到自己滿意的商品也絕非易事。營銷與溝通的成本越來越高、過程越來越困難。網(wǎng)絡(luò)改變了商家與客戶之間的關(guān)系，迫使傳統(tǒng)的營銷模式發(fā)生革命性的變化。作為一個(gè)電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，本人希望能把在專業(yè)方方面所學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到市場營銷當(dāng)中，發(fā)揮電子商務(wù)在現(xiàn)代市場的那些無可比擬的優(yōu)勢。課題研究目標(biāo)、內(nèi)容、方法和手段：通過相關(guān)參考文獻(xiàn)的研究，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場營銷的沖擊無法避免，影響是巨大的，比如對(duì)傳統(tǒng)營銷理念，經(jīng)營模式，傳統(tǒng)“4P”理論等都提出了挑戰(zhàn)，深入研究這些方面的影響可以指導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)變各自的理念，抓住商機(jī)。文章詳細(xì)分析了電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場營銷相關(guān)概念和特征，對(duì)人們易于產(chǎn)生誤解的概念進(jìn)行對(duì)比解釋，并從營銷理念、方式等角度客觀的分析了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場營銷的沖擊和影響，同時(shí)展示了電子商務(wù)在當(dāng)今營銷系統(tǒng)中無可比擬的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)了在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不應(yīng)盲目的認(rèn)為電子商務(wù)能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)市場營銷，兩者應(yīng)該是互相整合，互相補(bǔ)充，而具體的交易過程則是依托傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境來進(jìn)行，電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場營銷的整合既可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)市場營銷媒體傳播等方面的不足，又可以避免環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施不完備對(duì)電子商務(wù)交易過程的制約，所以整合二者的優(yōu)勢，互補(bǔ)互利模式將是一種廣泛的、極具潛力的商務(wù)發(fā)展模式。同時(shí)在最后，用一個(gè)案例，即電子商務(wù)在房地產(chǎn)的營銷中的應(yīng)用，來說明一下，在現(xiàn)實(shí)的市場操作中怎樣把電子商務(wù)的優(yōu)勢用到具體的市場營銷當(dāng)中。這樣讓我們能更好地理解這些理論知識(shí)。設(shè)計(jì)（論文）提綱及進(jìn)度安排：第2-4周：收集相關(guān)國內(nèi)外文獻(xiàn)，閱讀參考文獻(xiàn)資料，填寫開題審題表，撰寫開題報(bào)告。IV第5-7周：完成論文的框架，進(jìn)一步討論研究的目的與意義。第8-12周：分析傳統(tǒng)的市場營銷和在電子商務(wù)的環(huán)境下的市場營銷的區(qū)別和聯(lián)系，提出一些有利于當(dāng)下環(huán)境下更好地駕馭市場。在次階段本人會(huì)完成整體草稿，之后的時(shí)間會(huì)加以修改之。第13-14周：將畢業(yè)論文搞給指導(dǎo)老師加以檢查，以求完善。第15周：最后在整體對(duì)論文進(jìn)行認(rèn)真的審查，準(zhǔn)備答辯。主要參考文獻(xiàn)和書目：1李琪.電子商務(wù)概論M,高等教育出版社，2004.2屈云波、勒麗敏.網(wǎng)絡(luò)營銷M，北京：企業(yè)管理出版社，1999.3菲利普科特勒.市場營銷M，華夏出版社，2003.4姜旭平.網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播M，北京，清華大學(xué)出版社，2000.5芳美棋.電子商務(wù)概論M,北京：清華大學(xué)出版社，2003.6楊世運(yùn).電子商務(wù)的發(fā)展與對(duì)策J.中國科技論壇，2001（4）.7許凱蓉.電子商務(wù)浪潮與21世紀(jì)的中國J.上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(1).8高厚禮.基于電子商務(wù)的現(xiàn)代市場營銷理論發(fā)展J.商業(yè)研究，2003(22).9李艷芳.淺談電子商務(wù)對(duì)市場營銷的影響J.科技信息，2008(1).10田夢飛.論電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代市場營銷理論的影響J.云夢學(xué)刊，2005(1).11尤文中.論電子商務(wù)對(duì)市場影響的影響J.中國商界，2008(3).12高宏.淺談電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場營銷的影響J.商場現(xiàn)代化,2007(50).13張麗娟.電子商務(wù)對(duì)市場影響的影響J.江蘇商論,2007(5).14汪珍英.電子商務(wù)下的市場營銷策略J.時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2008(6).15張合軍.電子商務(wù)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用J,企業(yè)天地.2004(6).16周盛世.現(xiàn)代物流學(xué)導(dǎo)論M，北京：化學(xué)工業(yè)出版社,2005.17R.W.Jackson，R.D.Hisrich.SalesandSalesManagement.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，1996.18W.D.Perreault,D.J.McCarthy.BasicManketing.13thed.NewJersey：McGrawHill,1999.19PhilipKotler.MarketingManagement.10thed.NewJersey：Prentice-Hall,Inc.，2000.指導(dǎo)教師審核意見：教研室主任簽字：年月日V摘要二十世紀(jì)末，對(duì)人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程最有影響力的事件莫過于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)了。跨入新的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)不再是一個(gè)特定的學(xué)術(shù)和技術(shù)范疇的概念，而是影響整個(gè)社會(huì)發(fā)展的社會(huì)進(jìn)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)對(duì)各領(lǐng)域的滲透逐漸明顯了，它的產(chǎn)生和迅速發(fā)展對(duì)市場營銷產(chǎn)生了深刻而重要的影響。電子商務(wù)在市場營銷的應(yīng)用對(duì)于企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境，更好的細(xì)分市場、采用先進(jìn)的營銷手段和方法、滿足消費(fèi)需求具有重要的意義。本文分析了電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場營銷相關(guān)概念和特征，從營銷理念、方式等角度客觀的分析了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場營銷的沖擊和影響，展示了電子商務(wù)在當(dāng)今營銷系統(tǒng)中無可比擬的優(yōu)勢，最后通過一個(gè)案例來說明電子商務(wù)在具體的市場營銷活動(dòng)中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；市場營銷；傳統(tǒng)營銷VIABSTRACTAttheendofthe20thcentury,theprocessofdevelopmentofhumansocietythemostinfluentialeventsistheInternetemergedintothenewcentury,thenetworkisnolongeraspecificacademicandtechnicalareasoftheconcept,butaffectthewholeprocessofsocialdevelopment.Thispaperanalyzesthee-commerceandtraditionalmarketingconceptsandfeatures,fromthemarketingidea,anobjectivepointofview,andothermeansofelectroniccommerceonthetraditionalmarketingimpactandinfluence；displayedthee-commerceintodaysmarketingsystemunparalleledadvantages.Finally,acaseisraisedtoillustratehowe-commercetouseinthemarketingactivities.Keywords：E-commerce；Marketing；TraditionalMarketingVII目錄第一章緒論.11.1選題背景.11.2本文研究的內(nèi)容.1第二章電子商務(wù)與市場營銷的有關(guān)概念和特征.32.1電子商務(wù).32.2市場營銷.42.3網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)