2012廣東茂名市仟佰匯潮流商城開(kāi)業(yè)形象策略方案【都市時(shí)尚的中堅(jiān)主張117頁(yè)】 .ppt

仟佰匯潮流商城開(kāi)業(yè)形象策略 2011年12月 仟佰匯項(xiàng)目組 都市時(shí)尚的中堅(jiān)主張都市時(shí)尚的中堅(jiān)主張 方案共有五個(gè)部分 界定調(diào)性形象演繹開(kāi)業(yè)主題推廣規(guī)劃媒體組合 12月24 開(kāi)業(yè)！ 1213 策略+形象 策略輸出 報(bào)版輸出 導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)文案 15-19 系列設(shè)計(jì)定稿 1、導(dǎo)購(gòu)手冊(cè) 2、吊旗設(shè)計(jì) 3、場(chǎng)內(nèi)空區(qū) 4、墻外立面 14 茂名提案 茂名提案 策略+推廣語(yǔ) 主形象稿 導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)文案 19-23 制作完成+物流 導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)印刷 吊旗制作 場(chǎng)內(nèi)空白區(qū)安裝 外立墻立面包裝 界定調(diào)性界定調(diào)性 誰(shuí) 的天下？ （粵西概覽） 粵西四城 從經(jīng)濟(jì)行政的區(qū)位上，粵西泛指湛江、茂名、陽(yáng)江、云浮 等四城，但無(wú)論是城市經(jīng)發(fā)展還是生活水平及時(shí)尚的觀念， 粵西都還相對(duì)落后 湛江、陽(yáng)江、云浮、茂名 湛江 榮基國(guó)際廣場(chǎng)： 綜合類品牌購(gòu)物中心 城市廣場(chǎng)：一站式體驗(yàn)消費(fèi)mall 銀座女人世界：女性主題購(gòu)物中心 同質(zhì)化定位，缺失商業(yè)個(gè)性 陽(yáng)江 華潤(rùn)購(gòu)物中心： 全國(guó)中高檔品牌購(gòu)物中心 大新大購(gòu)物中心：無(wú)明顯定位及商業(yè)主題 國(guó)源廣場(chǎng)、銅鑼灣百貨、建皇商場(chǎng) 本地商業(yè)居多，無(wú)主題商業(yè) 云浮 東方時(shí)代廣場(chǎng)：無(wú)主題，大眾化 富民購(gòu)物廣場(chǎng)：無(wú)主題，大眾化 翔順購(gòu)物中心：無(wú)主題，大眾化 清一色本地品牌，三無(wú)商業(yè) 無(wú)品牌，無(wú)主題，無(wú)風(fēng)格 茂名 華僑城廣場(chǎng)：茂名首個(gè)全新中央立體歡mall 荔晶購(gòu)物中心： 國(guó)際時(shí)尚潮流體驗(yàn)之都 仟佰匯：粵西首個(gè)新生代主題式潮流商城 綜合類品質(zhì)商業(yè)，以仟佰匯為代表。 定位明確，個(gè)性主張鮮明，獨(dú)步粵西商業(yè)天下 在商業(yè)環(huán)境綜合、復(fù)合的粵西，仟佰匯以極其鮮明的定位 和商業(yè)主張顛覆茂名并搶占并贏得真正的時(shí)尚群體。 得主流者，得天下！ 茂名沒(méi)有out! 誰(shuí) 的 仟匯？佰 粵西的仟佰匯 放眼整個(gè)粵西，各種形形色色的商業(yè)此起彼伏， 定位、主題、特色、商業(yè)模式 仟佰匯是最能代表粵西躋身中國(guó)商業(yè)行列。 茂名的仟佰匯 茂名是粵西四城商業(yè)最為突出的一城， 越來(lái)越時(shí)尚的茂名商業(yè)，仟佰匯是最有主流時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的。 新生代的仟佰匯 新生代定位滿足了80年代、90年代新時(shí)代群體需求 仟佰匯就像是新生找的時(shí)尚營(yíng)養(yǎng)必需品。 是他她們的個(gè)性dna 怎樣的調(diào)性才符合仟佰匯氣質(zhì)？ 開(kāi)業(yè)主題=仟佰匯形象 仟佰匯主題商城 時(shí)代商業(yè)受眾定位生活需求 我的時(shí)尚 仟佰匯 城市責(zé)任 時(shí)代商業(yè)如花蕾般的粵西茂名主題商業(yè)機(jī)遇 代言粵西、引領(lǐng)粵西、改變茂名，引領(lǐng)時(shí)尚主流風(fēng)潮 如花兒般，香聞?dòng)谑?城市責(zé)任感城市美好生活，時(shí)尚改變城市 仟佰匯是茂名甚至粵西時(shí)尚開(kāi)拓者， 為更好的改變并影響城市生活，像花蕾一樣蓄放厚積博發(fā) 所以， 綻放，是開(kāi)局，也是一種格局 綻放，是魄力，也是一種魅力 項(xiàng)目定位粵西首個(gè)新生代主題式潮流商城 受眾定位15至35歲，80年90年代主流群 80后如花的過(guò)往歲月，也正渴望時(shí)尚如花 90后正處如花的年齡，繼續(xù)享受時(shí)尚如花 生活需求時(shí)尚的時(shí)代，骨子里渴望被時(shí)尚 粵西茂名的青少年，渴望領(lǐng)略時(shí)尚的風(fēng)潮 仟佰匯買的不是產(chǎn)品，而是一種生活方式 所以， 綻放，是一種精神主張 綻放，是一種生活方式 機(jī)遇像花蕾般，含苞待綻放！ 責(zé)任像花朵般，蓄放已久！ 受眾如花季般，花美年華！ 需求如花兒般，急需釋放！ 人人手上都有一朵花，人人心中都有一朵待綻放的花 執(zhí)政者、商賈巨富、城市生活者、新生代 綻放的力量 粵西的仟佰匯 茂名的仟佰匯 新生代的仟佰匯 代言 責(zé)任 需求 萬(wàn)匯的仟佰匯 精神 綻放之美 以此作為仟佰匯的精氣神， 就像花兒一樣的盛放的力量，正在香聞?dòng)诨浳鳌?因仟佰匯而綻放 美麗心情時(shí)尚氣質(zhì)生活方式 我的時(shí)尚 仟佰匯 城市夢(mèng)想 推廣規(guī)劃 仟佰匯綻放五步曲 開(kāi) 業(yè) 期：時(shí)尚綻放 （2011年12月） 第一階段：青春綻放 （2012年1月至3月） 第二階段：心情綻放 （2012年4月至6月） 第三階段：美麗綻放 （2012年7月至9月） 第四階段：夢(mèng)想綻放 （2012年10月至12月） 由此，我們的開(kāi)業(yè)到年度傳播策略生成，將分為五個(gè)階段進(jìn)行演繹 線 下 造品牌 塑形象 創(chuàng)拉力 做活動(dòng) 行體驗(yàn) pr+sp 整體規(guī)劃策略 線 上 開(kāi)業(yè)階段第一階段 12月，開(kāi)業(yè)形象硬廣+線下開(kāi)業(yè)活動(dòng) 第二階段第三階段第四階段 時(shí)尚綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 【目標(biāo)】 讓粵西知曉，讓全茂名知道仟佰匯盛勢(shì)開(kāi)業(yè)，建立品牌知名度， 并在青少年心中形成潮流時(shí)尚的品牌認(rèn)知，形成品牌印象。 【策略】 以開(kāi)局者形象蓄美開(kāi)業(yè)，以花美的形象=花樣年華的感知傳播。 從頭到尾以一個(gè)形象、一個(gè)視覺(jué)記憶點(diǎn)、一個(gè)聲音傳遞出： 仟佰匯等同于花美歲月、花樣年華的時(shí)代風(fēng)尚。 【線上】 兩個(gè)月持續(xù)傳播“時(shí)尚綻放”系列主題形象開(kāi)業(yè)廣告 【線下】 1、開(kāi)業(yè)的期間的明星類活動(dòng) 2、圣誕節(jié)營(yíng)銷活動(dòng) 3、元旦節(jié)主題活動(dòng) 時(shí)尚綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 討厭一成不變的生活 逛不想逛的街，買不想買的衣服，見(jiàn)不想見(jiàn)的人 今天，我們就制定操守“萌”約 用22世紀(jì)的想象力解構(gòu)21世紀(jì)的潮進(jìn)化論 12月24日，全城青春上演，與（明星）一起見(jiàn)證時(shí)尚之光 來(lái)仟佰匯，做自己的時(shí)尚操盤手 開(kāi)業(yè)階段第一階段 1月至3月，開(kāi)春形象硬廣+線下活動(dòng) 第二階段第三階段第四階段 青春綻放 【目標(biāo)】 從開(kāi)業(yè)到新春正式營(yíng)業(yè)，進(jìn)一步傳播仟佰匯品牌知名度。 【策略】 結(jié)合春天，青春洋溢的傳播“潮仟佰匯，春暖花開(kāi)“的感知傳播 。 從頭到尾以一個(gè)形象、一個(gè)視覺(jué)記憶點(diǎn)、一個(gè)聲音傳遞出： 仟佰匯就是年輕人的青春風(fēng)尚集結(jié)地。 【線上】 三個(gè)月持續(xù)傳播“青春綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、”青春.潮“系列show活動(dòng) （街舞、音樂(lè)、k歌大賽等） 青春綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 某人說(shuō)：遺忘青春 有罪 型格生活，馬上開(kāi)始 12月24日，全城青春上演，與（明星）一起見(jiàn)證時(shí)尚之光 來(lái)仟佰匯，做自己地青春操盤人 開(kāi)業(yè)階段第一階段 4月至6月，心情綻放形象硬廣+線下活動(dòng) 第二階段第三階段第四階段 心情綻放 【目標(biāo)】 奠定和鞏固仟佰匯在目標(biāo)受眾的時(shí)尚潮都形象 【策略】 此期入夏，炎熱的氣溫使人心煩躁動(dòng)，也是商業(yè)的相對(duì)淡季，仟 佰匯通過(guò)廣告和活動(dòng)喚起受眾對(duì)休閑購(gòu)物欲望和美好體驗(yàn)。 【線上】 兩個(gè)月持續(xù)傳播“心情綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、推出“微笑油城”五星級(jí)服務(wù)月 2、全城征集100張“潮人物語(yǔ)”攝影展活動(dòng) 心情綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 我的心情我做主 從今天開(kāi)始，做最美的自己 12月24日，全城傾情上演，與（明星）一起見(jiàn)證時(shí)尚之光 來(lái)仟佰匯，做自己心情導(dǎo)演 開(kāi)業(yè)階段第一階段 7月至9月，美麗綻放形象硬廣+線下活動(dòng) 第二階段第三階段第四階段 美麗綻放 【目標(biāo)】 建立美譽(yù)度，鞏固消費(fèi)忠的品牌忠誠(chéng)度，形成千百回的循環(huán)購(gòu)物消 費(fèi)。 【策略】 以美為主線，從個(gè)人的”愛(ài)美變美“到公益公關(guān)的”發(fā)現(xiàn)身邊的 美“，從個(gè)人層面滲透到社會(huì)生活層面。 【線上】 1個(gè)月持續(xù)傳播“美麗綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、推出仟佰匯與您”mms 潮變90天“ 2、全城征集100張“發(fā)現(xiàn)身邊的美”真人真事征集 美麗綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 仟佰匯來(lái)了，愛(ài)美細(xì)胞開(kāi)始作祟 沒(méi)有人逛街，并不代表沒(méi)有人上街 12月24日，全城美麗上演，與（明星）一起見(jiàn)證時(shí)尚之光 來(lái)仟佰匯，做自己的美麗明星 開(kāi)業(yè)階段第一階段 10月至12月，夢(mèng)想綻放形象硬廣+線下活動(dòng) 第二階段第三階段第四階段 楚想綻放 【目標(biāo)】 提升仟佰匯的受眾認(rèn)知度和社會(huì)美譽(yù)度，刺激年底新春購(gòu)物回潮 【策略】 新年夢(mèng)想和時(shí)代潮人的內(nèi)心潮夢(mèng)情結(jié)，策動(dòng)能與之情感共鳴活動(dòng) 實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)話。 【線上】 3個(gè)月持續(xù)傳播“夢(mèng)想綻放”系列主題形象廣告 【線下】 1、策動(dòng)”潮人走進(jìn)仟佰匯“千人大型潮流party 夢(mèng)想綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 這一次，玩真的 這一次，顛覆城市夢(mèng)想，定義茂名時(shí)尚 12月24日，全城美麗上演，與（明星）一起見(jiàn)證時(shí)尚之光！ 來(lái)仟佰匯，做自己的夢(mèng)想達(dá)人 開(kāi)業(yè)階段 12月 第一階段 1月3月 仟佰匯綻放五步曲主題推廣 pr公關(guān)：開(kāi)業(yè)活動(dòng) 青春.潮文藝show 潮人物語(yǔ)攝影賽 mms潮變90天 潮人走進(jìn)仟佰匯千人party sp促銷：應(yīng)季待定 青春綻放美麗綻放夢(mèng)想綻放 第二階段 4月6月 第三階段 7月9月 第四階段 10月12月 心情綻放時(shí)尚綻放 開(kāi)業(yè)主題 時(shí)尚綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 時(shí)尚像花兒一樣盛放，仟佰匯的開(kāi)業(yè)忽如一夜春 風(fēng)來(lái)，千城萬(wàn)城百花開(kāi)，香聞茂名甚至粵西全城。 【時(shí)尚】 1、顛覆粵西茂名的時(shí)尚 2、品牌主張dna 3、受眾需求及消費(fèi)動(dòng)機(jī) 【綻放】 喻意像花一樣的年齡，花一樣的美麗，一種美麗的柔和力量和姿態(tài)， 1、如花的年齡（90后） 2、如花的過(guò)往歲月 3、如花的商業(yè)時(shí)代 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 時(shí)尚綻放 主題有了， 我們?cè)傩枰痪渫茝V語(yǔ)來(lái)深化傳播出去 推廣語(yǔ)一：我的時(shí)尚 仟佰匯 把仟佰匯=時(shí)尚，轉(zhuǎn)化成目標(biāo)受眾的精神領(lǐng)地，始終傳播項(xiàng)目。 推廣語(yǔ)二：i 時(shí)尚，做粵西潮人！ i即我，諧音“愛(ài)”，我的時(shí)尚，我愛(ài)時(shí)尚， 成了粵西潮人的身份與象征。 時(shí)尚綻放 仟佰匯12月24日全城驚艷綻放 我的時(shí)尚 仟佰匯 時(shí)尚綻放了 時(shí)尚綻放 是最美的生活美學(xué) 我的時(shí)尚 仟佰匯 時(shí)尚綻放 是一種年輕的悸動(dòng)”潮“ 我的時(shí)尚 仟佰匯 時(shí)尚綻放 是一種時(shí)尚拜物的心理釋放 我的時(shí)尚 仟佰匯 時(shí)尚綻放 是一種忘我的作遂 我的時(shí)尚 仟佰匯 時(shí)尚綻放 形象演繹形象演繹 界定了調(diào)性，制定了策略，衍生了主題， 開(kāi)業(yè)形象如何綻放？ 時(shí)尚綻放 360360 時(shí)尚綻放時(shí)尚綻放 仟佰匯360度 場(chǎng)內(nèi) 媒體 活動(dòng) 線上線下 裝飾 場(chǎng)外 方案一 （a+b） 方案一 （a） 主題形象（橫） 通用報(bào)版、海報(bào)等 主題形象（豎） 通用報(bào)版、海報(bào)等 媒體報(bào)廣效果圖 媒體雜志廣告效果圖 媒體站牌效果圖 媒體戶外廣告效果圖 媒體戶外廣告效果圖 媒體燈箱廣告效果圖 媒體燈箱廣告效果圖 室內(nèi)中庭全層裝飾效果參考圖 室內(nèi)中庭大堂或空白區(qū)裝飾效果參考圖 室內(nèi)中庭裝飾效果圖 室內(nèi)空鋪裝飾效果圖 室外燈桿旗包裝效果圖 方案一 （b） 主題形象（橫） 通用報(bào)版、海報(bào)等 主題形象（橫） 通用報(bào)版、海報(bào)等 主題形象（橫） 通用報(bào)版、海報(bào)等 媒體報(bào)廣效果圖 媒體雜志廣告效果圖 媒體站牌廣告效果圖 媒體燈箱廣告效果圖 媒體燈箱廣告效果圖 媒體戶外廣告效果圖 室內(nèi)中庭裝飾效果圖 （中庭其它裝飾建議同上） 室外燈桿旗裝飾效果圖 方案二 主題形象1（橫） 通用報(bào)版、海報(bào)等 主題形象2（橫） 通用報(bào)版、海報(bào)等 主題形象（豎） 通用報(bào)版、海報(bào)等 媒體雜志廣告效果 媒體站牌廣告效果 媒體燈牌廣告效果 媒體燈牌廣告效果 媒體戶外廣告效果 室內(nèi)空鋪裝飾效果 室內(nèi)空鋪裝飾效果 室外燈桿旗裝飾效果 媒體組合媒體組合 dm 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 戶外360度 媒體整合傳播 公交 一、報(bào)刊類： 1+2策略，戰(zhàn)略上跨區(qū)域，戰(zhàn)術(shù)上多以本地為主， （1）、南方都市報(bào) 投放日期：12月18日（周日） 投放類型：半版 投放內(nèi)容：“時(shí)尚綻放”硬廣1期， 投放日期：12月18日（周日）、21日（周三）、23日（周五） 投放類型：全版 投放內(nèi)容：“時(shí)尚綻放”硬廣各3期， 軟文主題：綻放的茂名潮人產(chǎn)茂名 （2）、茂名日?qǐng)?bào)、茂名晚報(bào) 二、網(wǎng)絡(luò)類： 以項(xiàng)目?jī)?nèi)容和活動(dòng)信息宣傳為主 媒體選擇：新浪、搜狐、騰訊門戶網(wǎng)論壇 投放方式：網(wǎng)絡(luò)投放以發(fā)表軟文和微博信息為主，各發(fā)一篇軟文 投放內(nèi)容：參考報(bào)刊軟文 投放日期：12月20 三、戶外、燈箱廣告類： 立柱、墻體廣告以宣傳品牌形象為主，社區(qū)燈箱、框架可宣傳活動(dòng)信息 媒體選擇：戶外立柱，墻體，社區(qū)燈箱，框架 投放方式：形象硬廣 投放日期：12月18 四、公交類： 以品牌形象宣傳為主 媒體選擇：候車亭廣告、車身廣告 投放方式：形象硬廣 投放日期