2009年【COCO PARK】公關(guān)活動推廣策劃方案.ppt

中 國 品 牌 活 動 服 務(wù) 專 家,coco park 2009 公關(guān)活動推廣策劃方案,魔方七色 綻放時尚 coco park 2009系列活動公關(guān)推廣,紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥,the first season：,coco park 2009系列活動公關(guān)推廣第一季,時尚魔方 紅色綻放,2009.01.01,【cocopark2009春節(jié)活動時間軸線】,前期預(yù)熱 （01.01-01.12）,01.31,02.08,01.17火熱拉丁時尚體驗,02.08 民間藝術(shù)匯,01.17,01.12,民間藝術(shù)預(yù)展（02.03-02.07）,一、cocopark2009春節(jié)活動內(nèi)容簡報,推廣思考： 紅色是這段時間的主題基調(diào)，有著隆重喜慶熱烈基調(diào)，如何在此前提下，成功導(dǎo)入cocopark向時尚進軍的理念并有效傳達至目標群體，是本次活動的重點。 舞蹈是藝術(shù)的時尚語言，而拉丁舞則是所有舞蹈中最盛大，熱烈與激情的表達形式。作為一種跨越時間與空間藝術(shù)形式，拉丁舞又最能夠體現(xiàn)世界潮流的時尚精神，并有著廣泛而深遠的影響與魅力。 活動形式： 中國著名拉丁舞冠軍組合親臨cocopark現(xiàn)場，與幸運來賓共舞時尚。,cocopark2009新年火熱拉丁時尚體驗,始于熱情激發(fā)之端 綻放舉世矚目的時尚火彩 與世界共舞一曲激情熱烈的炫彩華章,舞動時尚,活動起緣及背景。,拉丁舞分為拉丁國標舞和拉丁舞： 拉丁國標舞是規(guī)范、嚴格、標準的，它是在拉丁舞的基礎(chǔ)上發(fā)展規(guī)范形成的競技專業(yè)舞蹈，內(nèi)容包括倫巴、恰恰、牛仔舞、桑巴、斗牛舞。 拉丁舞又稱拉丁風(fēng)情舞或自由社交舞。它是拉丁國標舞的起源。拉丁舞是大眾民間舞蹈，隨意，休閑，放松是它的特點，有較大的自由發(fā)揮空間，具有鮮明特點的激情、浪漫而又富有活力、火熱的藝術(shù)表現(xiàn)形式。,前期預(yù)熱與幸運參與者征集 一、1月1日1月12日 幸運參與者征集 每天從cocopark的消費者中抽取一名幸運參與者，消費者可以報名參與征集，共征集16名幸運參與者（八位男士、八位女士），被抽取的幸運參與者可與17日活動當(dāng)天由拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場教授、同臺獻藝。 二、前期預(yù)熱 通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、廣播、戶外等多種媒介傳播途徑，在活動前期傳達到目標消費群體。在全面宣傳本次活動的同時，吸引消費群體參與，樹立項目品牌知名度。,cocopark2009新年火熱拉丁時尚體驗,主體活動流程,在活動開始前，迅速聚攏現(xiàn)場人氣，吸引消費群體參與。 集古典音樂, 民族音樂與流行音樂等多元素的電音表演，完美演繹了一種全新概念的時尚古典樂章。,1、激情電聲火熱開場,三、1月17日 cocopark2009新年火熱拉丁時尚體驗,2、主持人開場,主持人簡短開場，簡述項目，傳遞時尚主題精神，引出本次活動。,3、拉丁舞冠軍登場,主持人開場之后，引出拉丁舞冠軍組合登場，現(xiàn)場音響、舞臺追光效果渲染。,4、拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場表演 中國著名拉丁舞冠軍組合傾情演繹 為所有現(xiàn)場來賓呈現(xiàn)最精彩的拉丁表演 通過最時尚的舞臺藝術(shù)形式與激情熱烈 的現(xiàn)場演出，傳達cocopark引領(lǐng)時尚的 潮流消費精神。,沉醉于一段時光雕琢的藝術(shù)旋律 以最為優(yōu)雅的時尚姿態(tài) 盡情感受著激情沸騰的生命華章 唯此，無可取代,5、拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場示范教學(xué),前期抽取的16位幸運參與者將由拉丁舞冠軍組合現(xiàn)場親自指導(dǎo)教學(xué) 通過簡易的示范指導(dǎo)，迅速與現(xiàn)場來賓互動，推動現(xiàn)場活動氛圍 讓所有來賓更真實地感受到cocopark的時尚魅力,6、火熱拉丁，共舞時尚綻放,在現(xiàn)場示范教學(xué)之后，十六位幸運參與者將有幸獲得與拉丁舞冠軍組合同臺演出的機會，共同點燃屬于cocopark的新年時尚沸點，再次將整場活動推向新的高潮。,cocopark2009新年火熱拉丁時尚體驗,14:00-14:03 激情電聲火熱開場 14:03-14:05 主持人致詞 14:05-14:08 拉丁舞冠軍登場 14:08-14:30 拉丁舞冠軍現(xiàn)場演出 14:30-15:50 拉丁舞冠軍組合示范教學(xué) 15:50-16:10 共舞時尚,案例展示： 世界拉丁舞冠軍巡演北京慈善夜,六位世界頂級拉丁舞冠軍傾力演出,bryan watson & carmen vincelj 連續(xù)九年全球大賽第一名 連續(xù)七屆英國黑池職業(yè)拉丁舞大賽冠軍 richard perry & natalie perry 蟬聯(lián)6屆新西蘭職業(yè)標準舞冠軍 stefano di filippo & anna melnikova 2006年世界大獎賽職業(yè)拉丁舞荷蘭冠軍,2008年6月10日，世界拉丁舞冠軍訪華巡演北京慈善夜在北京飯店金色大廳盛大舉行，6位世界頂級拉丁舞冠軍，各國駐華大使、社會名流、時尚知名人士齊聚一堂，共享一場奢華時尚的慈善晚宴。,魅影時尚 娟子攝影時尚大片全景呈現(xiàn),備選方案：,推廣思考： 影像的魅力素來是時尚潮流的標向，時尚元素的匯集，優(yōu)雅、夢幻的時尚格調(diào)將是對項目內(nèi)在時尚精神的最佳詮釋。 活動形式： 中國首席時尚攝影師娟子率領(lǐng)時尚團隊，打造專屬cocopark的時尚大片，與現(xiàn)場觀眾共享時尚，各大時尚刊物全程發(fā)布。,中國最具實力和最有影響力的時尚攝影師,娟子,娟子現(xiàn)任時尚界、攝影界頂尖的專業(yè)制作公司大雅風(fēng)尚藝術(shù)總監(jiān)。多年來為時尚芭莎、elle等主流時尚雜志拍攝封面及大型圖片專題；為許多演藝明星、名模拍攝個人作品或?qū)懻婕鹊取?998年和2001年，她兩次獲得全國人像攝影大賽金獎；1999年和2000年她又連續(xù)獲得中國最佳時裝攝影師稱號。她連續(xù)兩年與某雜志合作拍攝的粉紅絲帶專題圖片，同樣贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評。,中國時尚攝影的領(lǐng)軍人物， 中國目前身價最高的時尚攝影師。,前期預(yù)熱與幸運參與者征集 一、1月1日1月12日 幸運參與者征集 每天從cocopark的消費者中抽取一名幸運參與者，消費者可以報名參與征集，共征集6名幸運參與者，被抽取的幸運參與者可與17日活動當(dāng)天獲得由娟子時尚攝影團隊拍攝時尚大片的機會，每位幸運參與者最多可攜帶兩名參與者。 二、前期預(yù)熱 通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、廣播、戶外等多種媒介傳播途徑，在活動前期傳達到目標消費群體。在全面宣傳本次活動的同時，吸引消費群體參與，樹立項目品牌知名度。,cocopark2009娟子攝影時尚大片全景呈現(xiàn),主體活動流程,1、娟子攝影2009時尚大片cocopark現(xiàn)場攝制,中國首席時尚攝影師娟子攜專業(yè)團隊為cocopark打造專屬時尚大片，現(xiàn)場實景拍攝，以高調(diào)的時尚姿態(tài)宣示2009cocopark向時尚進軍的主題精神，也讓消費客群對cocopark的內(nèi)在文化有更深的了解。,2、cocopark幸運參與者時尚大片專屬呈現(xiàn) 6位前期抽取的幸運參與者可攜家人、朋友參與17日當(dāng)天的活動。娟子攝影團隊將為這些幸運參與者量身定做時尚影像。拍攝所用服裝、飾品等可與商家協(xié)商贊助，拍攝場景可由雙方共同擬定。,魅影時尚 娟子攝影時尚大片全景呈現(xiàn)時間流程,14:00-17:00 娟子攝影2009時尚大片cocopark現(xiàn)場攝制 （根據(jù)現(xiàn)場情況，分時段進行演示） 15:00-18:00 cocopark幸運參與者時尚大片專屬呈現(xiàn) （在預(yù)先選定的場景，為幸運參與者拍攝時尚影像）,二、cocopark2009新春民間藝術(shù)匯,cocopark2009新春民間藝術(shù)匯（2月8日，正月十四）,邀請京城百工坊民間藝術(shù)家，現(xiàn)場制作、表演民俗工藝。 在互動環(huán)節(jié)可安排百工坊民間藝術(shù)家現(xiàn)場教授簡單的民俗工藝制作。 通過傳統(tǒng)民俗藝術(shù)表演，持續(xù)帶動項目活動現(xiàn)場人氣與活動參與度。,東方神韻剪紙坊 百工小張泥人坊 百工印章篆刻坊 百工葫蘆藝術(shù)坊,京城百工坊內(nèi)有：珍珠坊 金漆鑲嵌坊 玉雕坊 手工地毯坊 花絲鑲嵌坊 雕漆坊 繡花坊 象牙雕刻坊 文化工作室 景泰藍坊 琉璃坊 篆刻坊 漆線雕坊 紫砂坊 漆藝坊 鈞瓷坊 仿真動物坊 徐陽剪紙坊 民間剪紙坊 銅器坊 料器坊 絲絹坊 小張泥人坊 葫蘆坊 壽山石坊。,1、前期預(yù)展（2月3日-2月7日） 為了讓參與來賓更多地了解民俗藝術(shù)形式，在活動前期營造新春氛圍，預(yù)先炒熱本次活動，在更廣泛地層面制作傳播焦點。從2月3號至7號，在cocopark項目內(nèi)預(yù)先展示系列民俗藝術(shù)品。,2、現(xiàn)場活動（2月8日） 邀請京城百工坊民俗工藝大師親臨活動現(xiàn)場，演示精品工藝制作流程。 制成品可現(xiàn)場銷售或限量贈送給參與活動的來賓。 并現(xiàn)場教授簡單的工藝品制作，與來賓互動。,活動安排,活動現(xiàn)場平面示意圖,京城百工坊作為北京市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護基地，是展示中國傳統(tǒng)宮廷和民間工藝美術(shù)技藝和品種，包含多項國家級、北京市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的文化空間。國際旅游聯(lián)合會主席埃里克先生于2003年曾題字：“這里是中華人民共和國的盧浮宮?！?京城百工坊以百工博物館為表現(xiàn)形式，以大師工作室為核心，重點保護的是瀕臨滅絕的工藝美術(shù)技藝、制作過程和品種，聚集的是北京乃至全國的工藝美術(shù)大師和散落于社