關(guān)于上海景想LED廣告顯示屏的調(diào)查報(bào)告1.doc

常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系畢業(yè)設(shè)計(jì)題目： 關(guān)于上海景想LED顯示屏的調(diào)查報(bào)告 作者姓名 徐穎 專 業(yè) 物流管理 班 級(jí) 物流0931 校內(nèi)指導(dǎo)教師 王娟 完成時(shí)間 2012年5月 關(guān)于上海景想LED顯示屏的調(diào)查報(bào)告徐穎 （二零一二年五月）LED顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢(shì)。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。LED顯示屏媒體同時(shí)具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特價(jià)值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴，迅速成為演出策劃公司、廣告公司、政府機(jī)關(guān)、事業(yè)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行活動(dòng)推廣宣傳的新選擇。由于受到金融危機(jī)的影響，2009年全球LED顯示屏市場(chǎng)增速有所下降，但是這兩年中國(guó)的LED顯示屏市場(chǎng)保持了持續(xù)的高速增長(zhǎng)，這得益于國(guó)家關(guān)于節(jié)能、減排、低碳、高效的能源使用目標(biāo)以及推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)需的相關(guān)政策，但在經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇回暖的大趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)全球（包括中國(guó)大陸在內(nèi)）的LED顯示屏市場(chǎng)仍然會(huì)保持較快增長(zhǎng)，在未來LED市場(chǎng)的發(fā)展中，全彩LED顯示屏以其優(yōu)勢(shì)將逐步成為市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。LED顯示屏是整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈中起步較早的產(chǎn)品，近十幾年保持了較快的增長(zhǎng)。隨著發(fā)展LED顯示屏技術(shù)日臻成熟，相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化也處于較高水平。LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界形成了廣闊的市場(chǎng)。2007年到2009年間，LED顯示屏的增長(zhǎng)速度基本保持在14%左右，2009年LED顯示屏規(guī)模增速有大幅下降，這主要是由于金融危機(jī)的影響隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，預(yù)計(jì)2010年-2013年，全球LED顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加至137.68億美元。我國(guó)目前LED顯示屏制造廠商主要集中在華東、華北、華南區(qū)域，大型制造商的市場(chǎng)范圍幾乎覆蓋整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已初具規(guī)模，基本形成了一批具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)。從1993年至今，全國(guó)LED廣告大屏幕市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率為40左右。從市場(chǎng)增長(zhǎng)速度來看，我國(guó)LED廣告大屏幕市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率1996、1997、1999、2000、2001年均在40左右，只有1998年為30。屬于增長(zhǎng)迅速、發(fā)展較快的新興市場(chǎng)領(lǐng)域。 2003年LED廣告大屏幕行業(yè)總體發(fā)展比較快，規(guī)模型企業(yè)有所增加，產(chǎn)業(yè)逐步成熟。根據(jù)發(fā)光二極管顯示屏分會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2003年度銷售額過億元的有西安青松、上海三思、惠州德賽、北京利亞得等四家企業(yè)。而年度銷售額在1000萬元以上的企業(yè)數(shù)目超過了50家，銷售總額約為22億元，占到全國(guó)銷售總額的30億元的73。其中位居前列的六七家企業(yè)的銷售額之和接近全國(guó)的1/3。年度銷售額在5000萬元以上的單位有12家，其銷售額之和為12億元，占全國(guó)年度市場(chǎng)銷售額的40。2008年開始受到美國(guó)次貸危機(jī)引起的全球金融風(fēng)暴的影響，全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致LED顯示屏的市場(chǎng)需求減弱。當(dāng)然我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)需求也受到了一定的影響，但是隨著我國(guó)政府巨資投入拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，LED顯示屏市場(chǎng)將會(huì)保持較高的增長(zhǎng)。2008年奧運(yùn)會(huì)、2009年國(guó)慶60年慶典和2010年的南非世界杯球場(chǎng)廣告牌及2010年的世博會(huì)等等重大活動(dòng)廣泛使用LED顯示屏，其示范效應(yīng)不容忽視。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2012 年中國(guó)戶外LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.93億元，20072012年，中國(guó)戶外LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到39.40。一 企業(yè)簡(jiǎn)介上海景想廣告?zhèn)鞑ビ邢薰境闪⒂?007年，注冊(cè)資金1000萬元。公司總部位于上海，專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各類LED顯示屏系列產(chǎn)品，主打明星產(chǎn)品LED媒體車包括巴士系列、卡車系列、集裝箱系列、拖車系列、車載系列均國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，先后榮獲國(guó)家技術(shù)專利40多項(xiàng)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，市場(chǎng)占有率占90%以上。已躍升為國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者及LED媒體車中國(guó)第一品牌。更憑借其自主創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的各類新型媒體在國(guó)際市場(chǎng)也占有一席之地，業(yè)務(wù)范圍遍及全國(guó)并逐步走向世界，系列產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷迪拜、巴西、蘇丹等國(guó)家。與國(guó)內(nèi)外媒體原料供應(yīng)商、銷售商等其他領(lǐng)域的商業(yè)合作夥伴建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟，并傾力打造景想創(chuàng)意夢(mèng)工廠。景想經(jīng)過努力先后獲得了“2007中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”、“2003-2008引領(lǐng)中國(guó)戶外廣告媒體進(jìn)步的高新技術(shù)獎(jiǎng)”和“2009影響中國(guó)品牌之星獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。景想總部位于上海，生產(chǎn)基地落址于浙江臺(tái)州。依靠強(qiáng)大整合能力，與各事業(yè)伙伴建立了戰(zhàn)略聯(lián)盟，傾力打造媒體聯(lián)播網(wǎng)。景想公司現(xiàn)有員工300余名，公司總部位于上海，以上海為基準(zhǔn)，下設(shè)臺(tái)州景想科技發(fā)展有限公司、臨海生產(chǎn)基地、北京、成都、深圳、西安、武漢等分公司。景想生產(chǎn)基地占地100多畝，并擁有一支及機(jī)械電子、汽車改裝、多媒體開發(fā)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。在公司管理方式上，主要是運(yùn)用制度化，人性化管理方式，以人為本的管理方式為員工營(yíng)造了良好的工作環(huán)境。2010年初景想北京分公司、景想成都分公司、景想深圳分公司相繼成立。2010年4月景想受邀參加與素有“廣告達(dá)沃斯”之稱的中國(guó)廣告論壇活動(dòng)，贊助媒體點(diǎn)位資源予“中國(guó)傳媒愛心小學(xué)籌建工作”，中廣協(xié)授予景想“中國(guó)廣告?zhèn)髅綈坌钠髽I(yè)”榮譽(yù)。2010年5月景想e車被上海世博會(huì)、世博會(huì)歐盟管選用為專用LED流動(dòng)媒體設(shè)備。2010年7月景想e車入選2010海峽兩岸物流與供應(yīng)鏈暨新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會(huì)指定媒體。2010年11月景想e啤酒車成為青島全國(guó)NBA拉拉隊(duì)選拔賽區(qū)指定媒體設(shè)備。2011年景想全線推動(dòng)品牌聲勢(shì)，斥重金投入戶外廣告，景想廣告范圍遍布北京、上海、深圳、杭州、宜昌、云南、?？诘葯C(jī)場(chǎng)發(fā)布戶外廣告；百度及谷歌推廣正式上線，網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體等廣告合作隨即啟動(dòng)。2011年5月董事長(zhǎng)徐君義獲邀參與中廣協(xié)戶外廣告分會(huì)“戶外廣告經(jīng)營(yíng)交流大會(huì)”、10月應(yīng)邀參加“第17屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)新媒體論壇”做重要演講，引起業(yè)界關(guān)注。 二 景想LED顯示屏發(fā)展優(yōu)勢(shì)1從事LED顯示屏研發(fā)、生產(chǎn)起步比較早，技術(shù)底蘊(yùn)雄厚景想在LED顯示屏行業(yè)已有10幾年的發(fā)展歷史，在此期間獲得了大量的榮譽(yù)及肯定，在國(guó)內(nèi)LED行業(yè)享有較高的知名度。景想十分注重技術(shù)提高，培養(yǎng)了大批技術(shù)人才，保障產(chǎn)品質(zhì)量的領(lǐng)先。2擁有一定的自主開發(fā)能力及新技術(shù)接受和消化能力。在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，景想研發(fā)了多種LED顯示屏系列產(chǎn)品，并獲得多項(xiàng)國(guó)家權(quán)威認(rèn)證。公司堅(jiān)持以科技為先導(dǎo)、以市場(chǎng)為依據(jù)，對(duì)公司原有的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)檔次進(jìn)一步得到提升。景想公司在科技創(chuàng)新的同時(shí)，十分注重企業(yè)內(nèi)部管理水平的提高。2002年公司通過了IS0 9001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)的貫標(biāo)認(rèn)證。公司管理體系健全，各項(xiàng)規(guī)章制度規(guī)范。公司堅(jiān)持“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的理念，強(qiáng)化對(duì)員工的技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高全體員工的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)功，為公司健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。3產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較明顯 同一種商品在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，一般來說價(jià)格比同一類產(chǎn)品的價(jià)格越低，商品的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。而價(jià)格低的保障是生產(chǎn)成本較別人為低。景想的生產(chǎn)管理體制和采購(gòu)方案都十分成熟，使得景想產(chǎn)品的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的投入成本，以致在價(jià)格上就領(lǐng)先于對(duì)手，這也是景想在LED顯示屏行業(yè)能夠遙遙領(lǐng)先的主要原因。4售后服務(wù)體制比較完善景想建立以來?yè)碛幸惶淄晟频氖酆蠓?wù)體制，按照售后服務(wù)原則，一切以客戶滿意為宗旨。以法律、法規(guī)及有關(guān)規(guī)定為準(zhǔn)則，以事實(shí)為依據(jù)，維護(hù)公司形象。在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也大力提高產(chǎn)品售后保障。同時(shí)景想實(shí)行逐級(jí)分層負(fù)責(zé)制度、客戶跟蹤制度，并建立顧客檔案 。一般情況下4小時(shí)處理顧客投訴，48小時(shí)解決投訴。 顧客投訴處應(yīng)每月填制顧客投訴狀況分析匯總表，并報(bào)出解決方案上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)。同一供應(yīng)商被投訴累計(jì)超過25次者，公司將提取投訴基金1000元，供應(yīng)商須一次交清，否則將解除合同。 一年中無顧客投訴的供應(yīng)商，公司將授予“全年無顧客投訴”獎(jiǎng)牌。 三 景想LED顯示屏發(fā)展中存在的不足 隨著LED顯示屏發(fā)展時(shí)間增長(zhǎng)，應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣，人民對(duì)LED顯示屏的認(rèn)識(shí)、認(rèn)知度也隨之越深，之前沒了解問題的也逐漸展顯出來，目前景想LED顯示屏主要存在以下問題： 1產(chǎn)品技術(shù)存在不足大屏亮度、散熱性方面存在不足。（1）LED顯示屏的主要優(yōu)勢(shì)是對(duì)多變復(fù)雜的戶外環(huán)境的超強(qiáng)適應(yīng)力，戶外環(huán)境的特點(diǎn)要求了的LED顯示屏要在晴天、陰天、雨雪天氣、遠(yuǎn)距離、多視角上都能保證足夠的亮度來傳遞信息，因此亮度尤為重要，而由于LED亮度不足，使得目前LED在照明行業(yè)中只能充當(dāng)配角，主要用于裝飾，這對(duì)于上萬顆LED的綜合運(yùn)用更是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。 (2)由于戶外環(huán)境溫度變化極大，再加之顯示屏工作時(shí)本身要產(chǎn)生一定的熱量，如果環(huán)境溫度過高又加之散熱不良，將很可能導(dǎo)致集成電路工作不正常，甚至被燒毀，從而使顯示系統(tǒng)無法正常工作。2是創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈過于單調(diào)主要表現(xiàn)在技術(shù)含量高的新產(chǎn)品和引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的骨干拳頭產(chǎn)品不足，主要依靠“克隆”技術(shù)，在推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和提升行業(yè)整體發(fā)展水平方面還很欠缺，由于技術(shù)創(chuàng)新的缺乏，產(chǎn)品低水平的技術(shù)重復(fù)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)和各種不規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)行為。此外企業(yè)在研發(fā)方面的投入嚴(yán)重不足導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈過于單調(diào)。目前產(chǎn)品研究、生產(chǎn)僅局限于顯示屏，在LED產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，LED系列產(chǎn)品的發(fā)展空間還很大，而景想太過于保守，浪費(fèi)太多的人力、物力。3產(chǎn)品品牌宣傳力度不夠雖然景想在LED顯示屏行業(yè)起步較早，但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及LED技術(shù)的飛猛發(fā)展，更多的LED顯示屏廠商崛起并加入到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。近年來LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)很多，但似乎沒有很突出的代表者。更多的企業(yè)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更專注于在提高產(chǎn)品質(zhì)量、壓縮產(chǎn)品生產(chǎn)成本，卻忽視了品牌宣傳，以致很難在行業(yè)中嶄露頭角。此外企業(yè)宣傳方式也十分單調(diào)，仍以傳統(tǒng)的廣告宣傳方式為主導(dǎo)，漸漸忽視傳統(tǒng)宣傳方式被新型傳媒方式所取代這個(gè)現(xiàn)象。四 針對(duì)以上不足提出建議及相關(guān)政策1引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)技術(shù)人才國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)普遍面臨技術(shù)不足這個(gè)問題，LED產(chǎn)業(yè)最初是從國(guó)外引進(jìn)過來的，而且我國(guó)LED行業(yè)起步也比較晚，生產(chǎn)技術(shù)方面存在嚴(yán)重不足與國(guó)外還有很大差距。當(dāng)然景想也不可避免的遇到這些問題，要提升產(chǎn)業(yè)就必須首先解決產(chǎn)品質(zhì)量問題。因此我們要虛心向國(guó)外一些優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)。但一味的依靠別人也不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，企業(yè)應(yīng)大力培養(yǎng)LED技術(shù)方面的人才，必須樹立正確的人才觀念、開拓人才培養(yǎng)思路，對(duì)人才進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，探索適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)和使用模式，從各基層單位到各主管門都要把人才培養(yǎng)擺在突出的工作位置上，形成尊重人才、培養(yǎng)人才的良好氛圍，為企業(yè)培養(yǎng)出大量的實(shí)用人才。2研發(fā)、生產(chǎn)LED系列產(chǎn)品，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈范圍 LED顯示屏行業(yè)在這幾年競(jìng)爭(zhēng)十分強(qiáng)烈，發(fā)展勢(shì)頭也開始減弱，市場(chǎng)趨于飽和。因此景想要開始考慮產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，不能單調(diào)的專注于顯示屏的生產(chǎn)，可以研發(fā)一些LED系列產(chǎn)品，例如：LED媒體廣告車、LED節(jié)能燈、LED電視機(jī)等。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們需求的日益提高，這些產(chǎn)品在日后有很大的發(fā)展空間。如何使得產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)應(yīng)該是景想現(xiàn)階段刻不容緩要解決的問題。3 大企業(yè)品牌宣傳，采取多種宣傳方式隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳播媒體業(yè)也是迅猛發(fā)展，傳播方式也是多式多樣：電視 ，廣播電臺(tái)，報(bào)紙，雜志，網(wǎng)絡(luò)，室內(nèi)的POP廣告（point of purchase),室外的廣告牌，燈箱廣告，樓宇廣告，路標(biāo)廣告，公交車廣告，天橋和電梯廣告，草坪廣告，還有海報(bào)，宣傳單，橫幅，廣告面板，包裝廣告，裝飾廣告。還有一種古老的廣告形式-口頭宣傳。而在近年間，網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)展最為迅速，已成為各大企業(yè)推廣的首選。景想在選擇電視廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的同時(shí)可以利用產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)，與各大產(chǎn)業(yè)、品牌合作，進(jìn)行定點(diǎn)、流動(dòng)宣傳播放，不僅對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行了宣傳，還取得了商業(yè)利益。企業(yè)品牌自身的發(fā)展是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，所以景想作為中小企業(yè)更應(yīng)該捉緊機(jī)遇，提前進(jìn)入自己的品牌投資行動(dòng)中，一步步的開始對(duì)企業(yè)本身的品牌投資做營(yíng)銷宣傳，讓更多的人知道景想品牌形象，最終在人們心中形成美好的品牌烙印。五結(jié)語(yǔ)現(xiàn)代信息社會(huì)未來一定時(shí)期里，LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局將保持平穩(wěn)，仍以渠道為王，而