《網(wǎng)絡(luò)整合傳播》PPT課件.ppt

,Vbook,網(wǎng)絡(luò)整合傳播 V10.2.2 平凡不美 / Vbook/ 2009-11 ,文字版下載,網(wǎng)絡(luò)整合傳播,Vbook 平凡不美,平凡不美,謹(jǐn)以此書感謝 一直給予我關(guān)心和支持的秋葉、劉俊和杜平,Vbook - 讀書更快更有趣,Vbook的全稱為 visual book 意為可視圖書 Vbook將文字圖書變?yōu)閳D片圖書 通過讀圖來讀書 讓文字變得更為生動(dòng)和形象 讓讀書變得更為快捷和有趣 讓知識(shí)更好更快地傳播和使用 V , 今天你讀了嗎？ 讀書是件快樂的事！,,Vbook 平凡不美,重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民行為特征 網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則 搜索與口碑 網(wǎng)絡(luò)分析工具 理論篇,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),卓弈網(wǎng)站整合傳播案例 個(gè)人博客整合傳播案例 新書銷售案例 案例篇,平凡不美,目錄,理論篇 重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民行為特征 網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則 搜索與口碑 網(wǎng)絡(luò)分析工具,平凡不美,網(wǎng)絡(luò)已成最大社區(qū),CNIC：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,截至2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。,3.8億,2.9,2.1,1.3,1.1,2009,2008,2007,2006,2005,平凡不美,網(wǎng)民素質(zhì)在提升,平凡不美,網(wǎng)民支付能力在上升,網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu),平凡不美,2008年 2009年,8000元以上 5001-8000元 3001-5000元 2001-3000元 1501-2000元 1001-1500元,8.0% 9.3%,13.7% 15.4%,0% 10% 20%,全國互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.9%，高于世界平均水平,網(wǎng)民集中在東部沿海,平凡不美,理論篇 重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民行為特征 網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則 搜索與口碑 網(wǎng)絡(luò)分析工具,平凡不美,網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)说男袨槟Ｊ?平凡不美,一切皆在改變！,網(wǎng)絡(luò) 購物,網(wǎng)上 求醫(yī),網(wǎng)上 教育,網(wǎng)絡(luò) 交友,74.8%網(wǎng)民使用搜索引擎,SOURCE: CNNIC Internet Industry Research Report, July 2007,0,20,40,60,80,100,獲取信息,即時(shí)通訊,論壇討論,電子郵件,搜索,瀏覽新聞,77.3%,74.8%,55.4%,43.2%,69.8%,39.5%,一切從搜索開始 搜索成為查詢與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)最主要的途徑 線下購買之前選擇搜索進(jìn)行信息預(yù)覽 (69%的在線用戶在決定購買前上網(wǎng)搜索) 線下看到聽到的信息會(huì)促使線上搜索 (69%以上的在線用戶表示開始有此習(xí)慣) 線上獲得信息，促進(jìn)消費(fèi)者線下購物 (63%的消費(fèi)者會(huì)到線下店鋪進(jìn)行購買) 在線搜索完成網(wǎng)上購物) 消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上所用的時(shí)間越來越長，特別是網(wǎng)上購物用戶 搜索流量的也將越來越明顯地呈現(xiàn)季節(jié)性 (4,5,8,9,11,12,1月份是零售行業(yè)的搜索高峰月份）,未來終究是網(wǎng)絡(luò)的,遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò),反感網(wǎng)絡(luò),利用網(wǎng)絡(luò),50后,習(xí)慣網(wǎng)絡(luò),依賴網(wǎng)絡(luò),60后,70后,80后,90后,平凡不美,理論篇 重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民行為特征 網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則 搜索與口碑 網(wǎng)絡(luò)分析工具,網(wǎng)頁怎么也顯示不出來；顯示出來后仔細(xì)閱讀，不小心點(diǎn)擊后還要等很久,A,B,瞬間顯示，立即轉(zhuǎn)向，一發(fā)現(xiàn)不是要找的，馬上退出，如果發(fā)現(xiàn)不對(duì)立即轉(zhuǎn)到別處,3秒原則 網(wǎng)頁必須一顯示就能抓住潛在客戶的心,平凡不美,從前,現(xiàn)在,A,長尾現(xiàn)象 只要長尾關(guān)鍵詞足夠多，流量就有保證,平凡不美,關(guān)鍵詞關(guān)注度,流量 S,S S,六度分隔理論 最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人 網(wǎng)絡(luò)可以讓一個(gè)人的聲音遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過250個(gè)人知道,平凡不美,S網(wǎng)絡(luò)價(jià)值 =N用戶數(shù),麥特卡爾夫定律 網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比，也就是說，N 個(gè)聯(lián)結(jié)可創(chuàng)造出N*N 的效益S。該定律的提出者為以太網(wǎng)的發(fā)明人鮑勃麥特卡爾夫（Bob Metcalfe）,2,麥特卡爾夫定律和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，才使得人與人之間社交廣泛聯(lián)系成立。只有基于六度分隔理論建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)才符合麥特卡爾夫定律，決定一個(gè)社區(qū)價(jià)值不僅僅是用戶數(shù)量，還包括用戶聯(lián)系緊密度,平凡不美,理論篇 重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民行為特征 網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則 搜索與口碑 網(wǎng)絡(luò)分析工具,AIDMA 美E.S.劉易斯 1898年,AISAS 日本電通 2005年,平凡不美,這是個(gè)搜索的時(shí)代 外事搜谷歌，內(nèi)事問百度,注 意,興 趣,欲 望,記 憶,行 動(dòng),注 意,興 趣,搜 索,行 動(dòng),分 享,現(xiàn)在,過去,從前 如果沒有心理印象，頭腦中是不會(huì)考慮的,聽說的意大利餐廳不錯(cuò)，要不要看看呢,平凡不美,用“住地 西餐廳”搜索,雖然沒有聽說過這個(gè)餐廳，不過到處都搜得到，應(yīng)該不錯(cuò)，要不要去看看吃過人的評(píng)論,平凡不美,現(xiàn)在 搜搜看就知道了，大家都去的地方一定錯(cuò)不了,理論篇 重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民行為特征 網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則 搜索與口碑 網(wǎng)絡(luò)分析工具,網(wǎng)絡(luò)分析工具,網(wǎng)民搜索什么,網(wǎng)民搜索分析,站點(diǎn)統(tǒng)計(jì)分析,平凡不美,網(wǎng)絡(luò)營銷三部曲,很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之所以失敗就在于缺乏系統(tǒng)策劃，把它看做是一個(gè)投放廣告或僅僅是做做關(guān)鍵詞排名的項(xiàng)目，而忘了市場工作是需要系統(tǒng)策劃與實(shí)施的工程！,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),平凡不美,用戶體驗(yàn)第一,站在整合營銷高度策劃網(wǎng)站 網(wǎng)站符合搜索引擎收錄要求 網(wǎng)站運(yùn)用了主動(dòng)推廣動(dòng)作,平凡不美,符合搜索引擎收錄要求,設(shè)計(jì)網(wǎng)站互動(dòng)性,做好網(wǎng)站的互動(dòng)功能-網(wǎng)民有效痕跡的收集 1、電話、郵箱 2、洽談通、在線咨詢（文字互動(dòng)） 3、網(wǎng)絡(luò)電話（免費(fèi)語音互動(dòng)） 4、論壇 5、QQ咨詢、QQ群 6、互動(dòng)手段（網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、在線報(bào)名、網(wǎng)絡(luò)競猜、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)訂座、手機(jī)反饋等） 7、數(shù)據(jù)庫跟蹤（有效的報(bào)名信息通過功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)即時(shí)發(fā)布跟蹤） 5、報(bào)名通道,平凡不美,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),平凡不美,SEO優(yōu)化8法則,title與關(guān)鍵字高符合度,交換高質(zhì)量的相關(guān)外鏈,內(nèi)容定期更新堅(jiān)持原創(chuàng),SEO優(yōu)化全站同時(shí)進(jìn)行,網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)清晰明了,每頁有不同的meta標(biāo)簽,網(wǎng)頁URL結(jié)構(gòu)少使用?號(hào),足夠耐心和堅(jiān)韌的意志,說服力，讓你的PPT會(huì)說話公開課熱招|新聞|上海卓弈企業(yè)服務(wù)網(wǎng) ,Google里 description字?jǐn)?shù) 80 百度 里 description字?jǐn)?shù) 80,Meta標(biāo)簽就是頁面縮影,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),平凡不美,潤物細(xì)無聲的廣告,1. 新聞式標(biāo)題 以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息 2. 懸念式標(biāo)題 設(shè)置某種懸念，引發(fā)訴求對(duì)象的好 奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局 3. 疑問式標(biāo)題 以設(shè)問或反問的方式，引起訴求對(duì) 象的好奇心理，出人意料 4. 敘述式標(biāo)題 以直白的表述方式傳達(dá)核心內(nèi)容,標(biāo) 題,正 文,平凡不美,可以是更多形式,文字型,圖片型,視頻型,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),需要堅(jiān)持！,平凡不美,定位：明確在一個(gè)垂直主題,結(jié)構(gòu)：導(dǎo)航欄清晰簡潔,內(nèi)容：持續(xù)更新堅(jiān)持原創(chuàng),互動(dòng)：溝通為上,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),平凡不美,養(yǎng)兵千日用兵一時(shí) 論壇營銷過程,百度知道 這是基于長尾理論很好的一個(gè)應(yīng)用 過程： 整理長尾關(guān)鍵詞。多多益善 基于長尾長尾關(guān)鍵關(guān)鍵詞和核心關(guān)鍵詞，搜索提問，并回答?；卮鹬斜M可能包含更多詞，并在參考鏈接處加上目標(biāo)網(wǎng)頁的超鏈接。 基于長尾關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)問題，提交問題并答復(fù),平凡不美,確認(rèn)網(wǎng)民想求解什么,答復(fù)和設(shè)計(jì)問題,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),平凡不美,相同網(wǎng)絡(luò)頁面入口，防止郵件顯示問題,圖片廣告(抓眼球)，鏈接到目標(biāo)頁面,郵件頭，鏈接到網(wǎng)站首頁,分類欄目，鏈接到獨(dú)立頁面,欄目內(nèi)標(biāo)題鏈接到對(duì)應(yīng)文章,資料下載欄目，吸引讀者,郵件許可營銷讀者退出入口,平凡不美,EDM設(shè)計(jì)要求及注意事項(xiàng),gmail 日最大發(fā)件量500，可一次發(fā)送 qq 日最大發(fā)件量100，每次可發(fā)20 Gmail發(fā)到qq、163、126 常退信，反之可以,平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),平凡不美,實(shí)操篇 營銷型網(wǎng)站策劃 SEO優(yōu)化 軟文設(shè)計(jì) 博客營銷 論壇營銷 EDM營銷 網(wǎng)絡(luò)媒體投放策略 網(wǎng)絡(luò)負(fù)面消息公關(guān),消滅李鬼,發(fā)現(xiàn)李鬼網(wǎng)站,一周內(nèi)，網(wǎng)站被處理,平凡不美,網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目典型工作內(nèi)容,平凡不美,案例篇 卓弈網(wǎng)整合傳播案例 個(gè)人博客整合傳播案例 新書銷售案例,平凡不美,平凡不美,沖擊第一波：虎年賀歲PPT傳播,8-9,元宵節(jié) 沖擊第二波：新書上市博客推薦,28,沖擊第三波：最牛書籍推廣創(chuàng)意,26-28,沖擊第四波：新書電子書分享,5-7,沖擊第五波：新書踩書評(píng),3.1-5.30,沖擊第六波：整合AM推廣,10 - 30,沖擊第七波：博客推廣,沖擊第八波：郵件推廣,4.1-5.30,沖擊第九波：口碑推廣,4.1-10.30,沖擊第十波：社區(qū)推廣(備選),10.1-10.30,10 - 30,新書上市,2.14,1 2 3 4 5 6 7 8 9,新書網(wǎng)絡(luò)推廣沖擊波,鳴 謝 Vbook的不斷編輯出版，并做到和朋友們免費(fèi)分享，這都得到了廣大網(wǎng)友的大力支持，在此表示對(duì)網(wǎng)友們的深深感謝。Vbook中使用到了大量的高質(zhì)量圖片資料，對(duì)提供這些資料的朋友也表示深深謝意。當(dāng)然，更要感謝不斷在網(wǎng)絡(luò)上將Vbook推薦給身邊同事和朋友的愛書之人。,分 享 認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)整合傳播不錯(cuò)，請(qǐng)將此書分享給身邊的同事和朋友，讓更多的人受益。分享是快樂的，分享是幸福的，分享是你我需要的！ 歡迎通過論壇、博客、qq群和