標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 31044-2014 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 銀行與保險(xiǎn)業(yè)》是中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之一，由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)主要針對(duì)銀行和保險(xiǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估提供了具體的方法論框架和技術(shù)指南。其目的是為了幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地衡量自身品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并為投資者、消費(fèi)者以及其他利益相關(guān)方提供可靠的信息參考。

標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容涵蓋了品牌價(jià)值評(píng)估的基本原則、方法選擇、數(shù)據(jù)收集及處理等多個(gè)方面?；驹瓌t強(qiáng)調(diào)了公平性、客觀性和科學(xué)性，確保評(píng)估結(jié)果能夠真實(shí)反映品牌的價(jià)值狀態(tài)。在方法選擇上，《GB/T 31044-2014》推薦了幾種常用的品牌價(jià)值計(jì)算模型，包括但不限于基于財(cái)務(wù)分析的方法（如收益法）、市場(chǎng)比較法以及成本法等。每種方法都有其適用場(chǎng)景與局限性，使用者需根據(jù)實(shí)際情況靈活選用或組合使用。

此外，對(duì)于如何有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與處理也給出了詳細(xì)指導(dǎo)。這包括確定所需信息類型、來源渠道選擇、數(shù)據(jù)清洗及驗(yàn)證流程等內(nèi)容。值得注意的是，除了定量的數(shù)據(jù)之外，還鼓勵(lì)考慮定性的因素，比如品牌形象、客戶滿意度等軟性指標(biāo)，在綜合考量中發(fā)揮重要作用。


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ICS03140 A 00 . 中 華 人 民 共 和 國(guó) 國(guó) 家 標(biāo) 準(zhǔn) GB/T310442014 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 銀行與保險(xiǎn)業(yè) BrandvaluationBankingandinsuranceindustry2014-12-05發(fā)布 2014-12-31實(shí)施 中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 發(fā) 布 中 國(guó) 國(guó) 家 標(biāo) 準(zhǔn) 化 管 理 委 員 會(huì) 中 華 人 民 共 和 國(guó) 國(guó) 家 標(biāo) 準(zhǔn) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 銀行與保險(xiǎn)業(yè) GB/T310442014 * 中 國(guó) 標(biāo) 準(zhǔn) 出 版 社 出 版 發(fā) 行北京市朝陽(yáng)區(qū)和平里西街甲 號(hào) 2 (100029) 北京市西城區(qū)三里河北街 號(hào) 16 (100045) 網(wǎng)址 : 服務(wù)熱線 :400-168-0010年 月第一版 2014 12 * 書號(hào) :1550661-50752 版權(quán)專有 侵權(quán)必究 GB/T310442014 前 言 本標(biāo)準(zhǔn)按照 給出的規(guī)則起草 GB/T1.12009 。 本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì) 提出并歸口 (SAC/TC532) 。 本標(biāo)準(zhǔn)起草單位 上海金融業(yè)聯(lián)合會(huì) 上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院 深圳市振鵬質(zhì) : 、 、 、量與品牌促進(jìn)中心 上海市銀行同業(yè)公會(huì) 上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì) 交通銀行股份有限公司 上海質(zhì)量體系 、 、 、 、審核中心 中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司上海分公司 、 。 本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人 郭政 郝相君 康鍵 衛(wèi)國(guó)強(qiáng) 鄧績(jī) 崔繼峰 李明 楊志花 張澤明 李曉華 趙磊 : 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、蔣領(lǐng)偉 吳軍 吳芳 、 、 。 GB/T310442014 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 銀行與保險(xiǎn)業(yè) 1 范圍 本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了銀行 與 保 險(xiǎn) 業(yè) 企 業(yè) 品 牌 價(jià) 值 評(píng) 價(jià) 的 測(cè) 算 模 型 測(cè) 算 指 標(biāo) 測(cè) 算 過 程 等 內(nèi) 容 的 相 關(guān) 、 、 要求 。 本標(biāo)準(zhǔn)適用于銀行與保險(xiǎn)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán) 以下統(tǒng)稱企業(yè) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 也可作為行業(yè)組織和第 ( ) , 三方對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù) 。2 規(guī)范性引用文件 下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的 凡是注日期的引用文件 僅注日期的版本適用于本文 。 , 件 凡是不注日期的引用文件 其最新版本 包括所有的修改單 適用于本文件 。 , ( ) 。 品牌價(jià)值 術(shù)語(yǔ) GB/T29185 品牌價(jià)值 要素 GB/T29186 品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求 GB/T29187 品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法 GB/T291882012 3 術(shù)語(yǔ)和定義 中界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件 GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T291882012 。4 銀行與保險(xiǎn)業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型 41 多周期超額收益法模型 . 本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號(hào)參見 GB/T291882012。 基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式 計(jì)算 () : T 1 F t F T+ V BC, BC, 1 B = t + 1 T t= +R R -g +R (1 ) 1 (1 ) (1 ) 式中 : V 品牌價(jià)值 B ; F t t 年度品牌現(xiàn)金流 BC, ; F T+ T + 年度品牌現(xiàn)金流 BC, 1 1 ; T 高速增長(zhǎng)時(shí)期 根據(jù)行業(yè)特點(diǎn) 一般為 至 年 , , 3 5 ; R 品牌價(jià)值折現(xiàn)系數(shù) ; 永續(xù)

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